Rad sa optimizacijom sadržaja je uvek veoma težak. Pored nekih utvrđenih normi i pravila, stručnjaci moraju tražiti individualni pristup resursu i njegovoj ponudi. Mnogo uspješne promocije ovisi o oglašavanju. Kakva je ona?
Oglašavanje
Oglašavanje koje se postavlja na stranice društvenih mreža, web stranica i pretraživača naziva se Internet oglašavanje. Formirao je svoj poseban karakter: predstavljen je eksternim banerom, blokom, videom itd., a vodi i na web stranicu vlasnika proizvoda ili usluge.
Sada već poznajemo ogroman broj vrsta koje se mogu kombinovati i neznatno razlikovati jedna od druge. Kontekstualno oglašavanje se smatra najpopularnijim.
Glavna stvar je sadržaj
Šta je kontekstualno oglašavanje? Ovo je poruka koja se prikazuje korisniku u skladu sa sadržajem, kontekstom stranice. Ova vrsta radi prilično selektivno. Odraženo u skladu sa interesima posjetioca. Ovakvi oglasi povećavaju šanse da će korisnik kliknuti na njih.
Kontekstualno oglašavanje uglavnom funkcionira zahvaljujući pravilno odabranim ključnim riječima. Može biti tražena i tematska. Prvi zavisi od zahtjeva korisnika, a drugi je dodavanje tematskih sadržaja.
Oglasi za pretragu
Ovaj tip se može poslati na pretraživače. Ono što vidite često zavisi od vaših pojmova za pretragu. Oglasi na pretraživačkoj mreži smatraju se najefikasnijim od svih jer najpreciznije odražavaju želje korisnika.
Na primjer, u polje za pretragu unesete naziv mikrofona o kojem ste dugo sanjali. Pretraga će dati rezultate: prvih nekoliko opcija su oglasi za pretragu, pored kojih tako piše. Odvest će vas na web stranicu na kojoj možete kupiti uređaj.
Oglašivač plaća ovaj oglas na različite načine: klikovima, prikazima ili ključnim riječima.
Prvo pojavljivanje
Teško je poreći da je najposjećeniji resurs u ovom trenutku pretraživač. Naravno, zavisi od regiona. Na primjer, u Rusiji mnogi koriste samo Yandex, dok se u ostatku svijeta Google pretraživač smatra popularnijim.
Oglašavanje na pretraživačkoj mreži prvi put se pojavilo 1994. godine. Tada je jedan od pretraživača počeo postavljati banere koji su se formirali ovisno o zahtjevima korisnika. Već 1998. Yandex je počeo koristiti ovu tehniku.
Nakon nekoliko godina, Google je uzeo oglašavanje na pretraživačkoj mreži kao osnovu pretraživača. Mnogioglašivači su počeli primjećivati da je ovaj model uspješan i počeli su privlačiti svoje finansije u ovo područje.
Karakteristike usluge
Treba shvatiti da je oglašavanje na pretraživačkoj osnovi osnova permisivnog marketinga, koji je suprotan tradicionalnom. U prvom slučaju, proizvod ili usluga se ne nameću korisniku, već su uključeni u proučavanje robe. Na ovaj način je lako pridobiti povjerenje posjetitelja nudeći mu relevantno oglašavanje.
Tradicionalni marketing je mnogo agresivniji. On nameće proizvod potrošaču i tjera ga da odvrati pažnju od toga zašto je došao na ovaj ili onaj resurs. Ponekad je ova opcija efikasna, ali često i dalje neugodna.
Za šta je ova vrsta oglasa?
Pa, u ovom slučaju, pitanje može izgledati previše jednostavno. Kao i svaka druga reklama, i ova je usmjerena na povećanje prodaje. Ali još uvijek ima posebne zadatke koje, na ovaj ili onaj način, obavlja kontekstualno oglašavanje:
- sales;
- demand;
- branding.
Budući da ova vrsta ponude radi direktno sa posjetiteljem, bavi se promocijom prodaje. Kao što je ranije spomenuto, mnogo toga još uvijek ovisi o relevantnosti upita. Korisnik traži, a takvo oglašavanje mu odmah pomaže da pronađe željeni proizvod. Osim toga, jasno je da, budući da posjetitelj pokušava pronaći nešto, veća je vjerovatnoća da će biti spreman da to kupi.
Zahvaljujući oglašavanju na pretraživačima, možetepokušajte generirati potražnju. Prikupljajući analitiku, stručnjaci razumiju svoju publiku i spremni su raditi s njom. Zahvaljujući ciljanju, možete početi stvarati potražnju prije objavljivanja novih proizvoda.
Konačno, takvo oglašavanje stvara stabilne asocijacije u glavama korisnika. Ovako radi niche brend.
Oglašavanje
Resurs se može nositi sa bilo kojim oglašavanjem, ali za ovo ćete morati malo smisliti kako ga povezati. Za rad sa njim odgovorne su službe koje zavise od toga u koji pretraživač se krećete.
Na primjer, Google je razvio Adwords resurs za ovo, a Yandex - Direct. Obje usluge se malo razlikuju jedna od druge, ali imaju zajednički cilj - relevantnost. Vrlo je važno da se zahtjevi posjetitelja poklapaju sa onim što im nudite. Ali prije nego počnete raditi s oglašavanjem na mreži za pretraživanje, stručnjaci preporučuju prikupljanje informacija.
Prvo, morate definirati portret ciljne publike (ciljne publike). Obično stručnjaci odmah rade na formiranju pet slika kupaca određenog resursa. Da biste to uradili, morate analizirati ko posjećuje vašu stranicu: godine, lokaciju, interesovanja, itd.
Dalje, morate odlučiti o robi ili uslugama koje ćete promovirati. Sve ovisi o resursu i njegovom konceptu. Nakon toga morate raditi s ključnim riječima koje najbolje opisuju određeni proizvod. Možete koristiti alate treće strane ili sami odlučiti koje ćete ključne riječi promovirati.
Dalje, kreirajte oglas. Ponekad može biti najjednostavniji, bez ikakvih marketinških trikova. Gotovo svako ko radi u ovoj oblasti može se nositi s tim. Ako želite privući i zabaviti posjetitelja, onda se morate obratiti dobrom copywriteru koji zna raditi s oglašavanjem.
Sljedeći korak je korištenje gore navedenih resursa da kreirate kampanju i pokrenete je. Da biste to učinili, morate dopuniti svoj račun. Trebali biste biti spremni na činjenicu da je malo vjerovatno da ćete prvi put moći pokrenuti najefikasnije oglašavanje. Najvjerovatnije će se nešto morati mijenjati u procesu, dok se analizira ponašanje korisnika.
Rad s Googleom
Promoviranje oglasa za pretragu na Google-u je dugotrajan proces. Kao što praksa pokazuje, ova metoda je najefikasnija, jer postoji najveći broj korisnika ovog pretraživača.
Posebnost je što se reklame ne prikazuju samo na PC-u, već i na drugim uređajima. U postavkama možete odrediti vrlo precizne parametre. Na primjer, možete pokazati proizvod za vlasnike Apple uređaja ili za stanovnike Moskve. Sve će zavisiti od vaših ciljeva.
Oglašavanje na pretraživačkoj mreži će biti prikazano u zavisnosti od tri faktora, pa stručnjaci preporučuju da ih pažljivo razmotrite kako ne biste izgubili ono glavno - relevantnost.
Na šta da obratim pažnju? Prvo morate odlučiti o stopi. Ovo je iznos koji ste spremni platiti za klik na oglas. Na primjer, oglas bi mogao funkcionirati snekoliko ključnih riječi. Svakom od njih se može dodijeliti ista vrijednost. Ako se neko od njih ističe tokom vremena, možete povećati ponudu.
Treba imati na umu da navedena stopa može biti niža. Na primjer, ako postavite 10 rubalja po kliku, a vaš konkurent je 5 rubalja, tada ćete platiti 5,01.
Specijalci preporučuju da obratite pažnju na kvalitet oglasa. Adwords će ga na kraju ocijeniti na skali od deset bodova. Ovo će vam omogućiti da analizirate efikasnost oglašavanja, povećavajući je u zavisnosti od performansi resursa.
Google vam također omogućava korištenje naprednog formata oglasa. Preporučljivo je koristiti ga, jer na taj način posjetitelj dobija više informacija o vama, a samim tim povećava se i šansa za prodaju. Obavezno navedite svoj broj telefona, adresu, link do određene veličine, itd.
Zapamtite da su oglasi na pretraživačkoj mreži samo tekstualna poruka, ali se mogu poboljšati grafikom, video zapisima i još mnogo toga.
Zaključci
Oglašavanje na pretraživačkoj mreži je efikasan alat za promociju. Takvi oglasi se pojavljuju tokom rezultata pretraživanja za relevantan upit. Blokovi mogu biti u samom vrhu problema, kao i postavljeni u modul garancije.
Gotov oglas se moderira, pa vas stručnjaci uvijek podsjećaju na tri faktora na koje morate obratiti pažnju: usklađenost sa normama ruskog jezika, Federalni zakon "O oglašavanju" i interni zahtjevi usluga.
