Uprkos očiglednoj raznolikosti, oglašavanje na Internetu je prilično monotono. Standardni baneri, pop-up prozori, e-mail newsletteri, reklamni postovi - sve je to prilično neugodno za korisnika, pa često reklamna poruka postavljena na ovaj način ne izaziva odgovarajući odgovor ciljne publike. Prilično je teško pronaći nešto zaista novo i atraktivno na Internetu, pa se nativno oglašavanje, koje u posljednje vrijeme sve više zahuktava, čini vrlo obećavajućom oblast internet marketinga.
Šta je nativno oglašavanje?
Ova vrsta oglašavanja se gotovo ne razlikuje od običnog sadržaja, ne upada u oči, ne izaziva iritaciju i odbijanje, kao obično oglašavanje. Umjesto toga, korisnik u njemu vidi neke korisne informacije za sebe, dobar savjet i već podsvjesno želi to primijeniti u praksi. Ovo može biti pregledni članak, objava, recenzija bez oglašavanja, upitnici ili testovi koji pokreću trenutna pitanja.
Nativni format oglašavanja (od riječi native - prirodan) trebao bi biti stilski sličan sajtu na kojem je postavljen, i izgledati kao jedan od resursnih materijala. U ovom slučaju, dodatak zablokiranje ga jednostavno ne prepoznaje i neće ga izrezati sa displeja, što znači da će informacija doći do korisnika.
Prema istraživanju AdBlock Plus-a (jednog od najpopularnijih ekstenzija za blokiranje neprikladnog sadržaja), izvorni oglasi su među posljednjim mjestima koja nerviraju korisnike. Korisnici najčešće obraćaju pažnju na to, nesvjesno ga često dijele prijateljima i rođacima, naravno ako je pročitani materijal zaista jedinstven, koristan i zanimljiv.
Sve prednosti nativnog oglašavanja
Kao što je već spomenuto, svjetsko iskustvo nativnog oglašavanja pokazuje da ono najmanje nervira i izaziva negativne emocije kod ciljne publike, što povećava lojalnost brendu. Osim toga, postoji nekoliko drugih prednosti nativnog oglašavanja:
- uvek se nalazi tamo gde ljudi žele da ga pročitaju ili vide;
- što je sadržaj zanimljiviji, veća je vjerovatnoća da će reklama „ići u narod” – efekat takozvane „usmene predaje”;
- to je gotovo nemoguće blokirati, što znači da će reklamna poruka sigurno doći do korisnika;
- može postojati na skoro svakom multimedijalnom uređaju.
Nekoliko nedostataka
Bilo koja, čak i najefikasnija reklama, nije potpuna bez negativnih strana. Nedostaci nativnog oglašavanja uključuju rizik od gubitka povjerenja ako korisnik shvati da su sponzori platili zanimljiv izvor informacija. Druginedostatak je složenost kreiranja i prilagođavanja sadržaja za određenu internet stranicu, kao i visoka cijena ovih procesa.
Nativno oglašavanje na mobilnom webu
Oglašavanje na mobilnom internetu danas je posebno važno, jer prosječan korisnik višestruko više vremena provodi na telefonu nego na računaru. Na mobilnom telefonu imaju šansu da se vide samo „prikriveni“oglasi, jer su njihovi uobičajeni tipovi (baneri, pop-up i sl.) u polovini slučajeva blokirani, au drugoj polovini jednostavno nerviraju korisnika, uzimajući gore veći dio malog ekrana.
Glavna poteškoća leži u činjenici da je nativno oglašavanje od interesa za korisnika, a za to ponuđeni sadržaj mora biti zaista visokog kvaliteta. Da bi to učinili, stručnjaci idu na stvaranje novih formata oglašavanja. Na primjer, kreiranje viralnog videa, nestandardnog upitnika ili mobilne aplikacije sa prikrivenom reklamnom porukom.
Nativni oglas na Instagramu
Cijeli pravac je oglašavanje na društvenim mrežama Instagram i Facebook. Dovoljno je postaviti originalnu atraktivnu fotografiju koristeći reklamirani proizvod, i to u ime običnog korisnika, a ne firme. Osoba koja vidi sliku neće je doživljavati kao direktnu reklamnu poruku, već kao “on je ima, a evo šta možete s njom (ili evo kako će izgledati)”. I, možda, želi nešto za sebe. Ove oglase često koriste prodavci.ručni rad, dizajnerski predmeti, dječje igračke i odjeća.
Razgovarajmo o uspješnoj upotrebi nativnog oglašavanja detaljnije.
Primjeri “prikrivenog oglašavanja”
Nativno oglašavanje se često koristi za promociju filmske industrije. Evo odličnog primjera za to. Netflix sponzorira članak u The New York Timesu posvećen problemima žena u zatvoru, sa čime se suočavaju u zatvoru i šta ih čeka nakon puštanja na slobodu. U materijalu novinarka traži stručno mišljenje od autorke memoara "Narandžasta je nova crna" Pajper Kerman, koja je inspirisala Netflix da kreira istoimenu seriju. Tako se oglasila reklama, a kompanija se pojavila u povoljnom svjetlu za sebe, jer razumije i fokusira se na aktuelne probleme društva.
Još jedan primjer će objasniti važnost povratnih informacija i zabave publike. Kada je Buzzfeed objavio još jednu anketu "Kako bi umro u igri prijestolja?", preko 8 miliona gledalaca je pogledalo posljednju epizodu serije.
Najefikasnije oglašavanje uvijek govori o prednostima za potrošača. Na primjer, lanac kafića Starbucks sponzorirao je članak o prednostima kafe za mentalnu aktivnost.
Korisnost reklamiranog proizvoda može se efikasnije predstaviti u vizuelnom obliku. Dizajnerski magazin Styling Home objavio je članak na temu “10 najkorisnijih stvari za kuhinju” sa 10 fantastično lijepih kuhinja koje je dizajniraokupac-proizvođač kuhinjskog namještaja.
Native Ad se postepeno razvija na domaćem tržištu oglašavanja. Jedan od uspješnih projekata je serija materijala “Drugo poluvrijeme”, gdje likovi pričaju o zanimljivim mjestima u Kijevu i s vremena na vrijeme se slikaju u pozadini Volkswagen Pola.
Nativno oglašavanje, čiji su primjeri ovdje razmatrani, samo su mali dio najoriginalnijih pristupa oglašivača. Gdje još možete efikasno postaviti Native Ads?
Popularne platforme
Gdje postaviti svoj "nevidljivi oglas" da bude vidljiv?
1) Promotivni artikli (primjer kuhinje) - potrošaču se daje zanimljiv materijal iz kojeg može izvući neku opipljivu korist za sebe.
2) Blogovi - Korisnici doživljavaju oglašavanje putem savjeta poznate osobe ili popularnog blogera. Naglasak nije na reklamiranom proizvodu, već na osjećaju korištenja.
3) Recenzije – nekoliko proizvoda se poredi na osnovu autoritativnog mišljenja i sponzorisani brend je izabran kao najbolji.
4) Mobilne aplikacije su uređaj vezan za misiju kompanije. Na primjer, niz vježbi iz Nikea ili playliste sa Pandore.
5) Društvene mreže - korisnici dijele fotografije ili objave o korisnosti, ljepoti, jedinstvenosti, itd. bilo koje marke.
6) Viralni YouTube videozapisi.
Umjesto zaključka
Nativno oglašavanje se s pravom može smatrati modernim otkrićem promocije brend marketinga na tržištu. Jedinstvena je, korisna i ne izaziva negativne reakcijekupac. Nevidljiv je, ali je svuda - na našem telefonu, na kompjuteru, u razgovoru sa prijateljem, u našoj glavi. Prirodno oglašavanje doživljavamo na podsvjesnom nivou, a proizvod koji ono reklamira doživljavamo kao nešto što nam je potrebno, korisno, važno. Drugim riječima, Native Ad je najefikasniji način da se utiče na osobu bez njenog pristanka.
U isto vrijeme, kreator reklame ne smije zaboraviti da poruku koju poruka nosi korisnik mora čuti, inače skupi projekat neće donijeti nikakve rezultate. Tanka je granica između agresivnog oglašavanja i preporuke zasnovane na autoritativnom mišljenju. Prikupite suprotno mišljenje, provjerite da li ste čuli, samo u tom slučaju možete postići željeni efekat od reklamne kampanje.
