Promocija vlastitog resursa nije lak zadatak. Potrebno je stalno uzimati u obzir ogroman broj faktora, slijediti određena pravila i, u principu, razumjeti karakteristike SEO-a. To uključuje raščlanjivanje upita visoke, srednje i niske frekvencije.
Odakle početi?
Vrijedi početi s konceptom "upita za pretraživanje". Ovo je riječ ili nekoliko riječi koje korisnik unosi u okvir za pretraživanje jednog od pretraživača. Zahtjev može biti različit, ovisno o potrebama posjetitelja. Na primjer, može opisati problem, pitanje, naziv proizvoda ili usluge, itd.
Kada radite sa određenim resursom, morate formirati semantičko jezgro. Ovo je skup ključnih fraza pomoću kojih posjetitelj može doći do vaše stranice.
Vrste zahtjeva
Različiti su, pa je važno prilagoditi se svakom tipu. Najčešći je zahtjev za informacijama. Obično ovo uključuje pitanja: “Šta je…”, “Kako se…”, “Najviše…” itd.
Dalje, stručnjaci ističu zahtjev za transakcijom. U ovom slučaju, korisnik se priprema ili je već spreman potrošiti novac na vašu stranicu, pa upisuje u liniju za pretragu: “kupi monitor”, “dostava sušija”, “tetoviraj se” itd.
Postoji i upit za navigaciju. Obično u ovom slučaju korisnik specificira određeni resurs kako bi došao do njega. Na primjer, "website…" ili "BBC News".
Posljednji zahtjev je opći. Obično je to jedna ili nekoliko riječi koje ne sadrže nikakve specifičnosti. Na primjer, ako unesete "kompjuter" u polje za pretragu, dobićete informacije o ovom uređaju i prodavnicama koje prodaju računare.
Zahtjev za stopu
Također, zahtjevi se mogu podijeliti na tipove prema učestalosti njihove upotrebe. Izračunava se u zavisnosti od broja posjeta posjetitelja. Događa se:
- zahtjev visoke frekvencije;
- midrange;
- niska frekvencija.
U zavisnosti od pretraživača, fraza može biti različitih tipova, pa je važno provjeriti frekvenciju u onim PS-ima u kojima ćete napredovati. Zbog učestalosti zahtjeva možete pravilno formirati semantičko jezgro stranice, a zatim napisati najefikasniji sadržaj za njega.
Najpopularnije
Kao što naziv implicira, visokofrekventni upit (HF) je često informativni upit koji se sastoji od minimalnog broja riječi. Posetilac u ovom slučaju obično želi da dobije opštu sliku proizvoda, usluge ili fenomena uopšte.
Na primjer, upit "umivaonik" je upit visoke frekvencije koji je dvosmislen. Kao što vidite, u njemu nema pojašnjenja. Možda je korisnik želio znati u principu šta je umivaonik. Možda je tražio prijevod ove riječi. Postoji mogućnost da je želio kupiti umivaonik.
Ovaj visokofrekventni upit se obično koristi za povećanje svijesti o brendu. Istovremeno je i najkonkurentniji, tako da je gotovo nemoguće krenuti po njemu kada su u pitanju mladi resursi.
Broj zahtjeva
Mnogi ljudi pokušavaju odmah saznati koliko su visokofrekventni upiti. Činjenica je da sve ovisi o specifičnostima vašeg resursa. Pretpostavimo da ako se bavite prodajom mašina za pranje veša, onda će se RF upit "kupiti mašinu za veš" sastojati od 100.000 upita.
Sad pretpostavimo da prodajete drvene bačve. Zahtjev RF "kupi drvene burad" će se sastojati od 10 hiljada zahtjeva. Kao što vidite, nemoguće je precizno odrediti cifru kako bi se razumjelo koliko zahtjeva treba biti da bi postao visokofrekventan.
Definiranje upita
Za prikupljanje semantičkog jezgra, najlakši način je korištenje Wordstata. Ovo je Yandex usluga koja vam pomaže da shvatite učestalost zahtjeva. Kako funkcionira?
Na primjer, odlučite prodati dječju odjeću. Nije teško pretpostaviti da će glavna ključna riječ u vašoj niši biti “dječija odjeća”. Upisujete ga u red "Wordstat", a servis skenira podatke svih sajtova i bira listu za vas, uu kojima su na lijevoj strani naznačene različite varijacije zahtjeva, a na desnoj strani broj zahtjeva prema njima po mjesecu.
Tako ćete znati da je upit "dječija odjeća" unesen 900 hiljada puta mjesečno. Sljedeća na listi sa 200.000 posjeta bila bi "prodavnica dječje odjeće" itd.
Kada pogledate broj zahtjeva, onda odlučite da je prvih deset zahtjeva visoke frekvencije. Nadalje, određeni dio će se odnositi na srednji opseg, a niskofrekventni upiti će biti skriveni na samom dnu.
Sada hajde da se pretvaramo da imate više niša. Prodajete blok od cigle. Ovu riječ unosimo u Wordstat i dobivamo rezultat. Kao što vidite, samo 83.000 zahtjeva mjesečno je bilo posvećeno blokovima od šljunka. Ali zahtjev "cijena blokova pepela" - samo 12 hiljada. Kao što možete vidjeti, zahtjevi s najvećom frekvencijom mogu varirati u broju, ovisno o specijalizaciji resursa.
Zahtjev za razliku
Moraćete da naučite da pravite razliku između zahteva visoke i niske frekvencije, i ne zaboravite na one srednje frekvencije. Očigledno je vrijedno dati primjer koji pokazuje razliku između njih:
- HF je "kupi stan";
- MF - “kupite stan u Moskvi”;
- LF - “kupite jednosoban stan u Moskvi.”
Kao što vidite, razlika je u prefinjenosti. Nekada se smatralo da su niske frekvencije - do 100 prikaza, srednje frekvencije - do 1000 i visoke frekvencije od 1000. Ali, kao što možete vidjeti na primjeru, situacija jepotpuno drugačije, i sve će direktno zavisiti od vaših resursa i aktivnosti.
Promocija
Da biste sastavili semantičko jezgro, u svakom slučaju, moraćete da se pozabavite promocijom visokofrekventnih upita i drugih tipova. Naravno, odmah bi se moglo reći da je isplativije odabrati niskofrekventne upite, ali ponekad to može biti neostvariv san vlasnika i optimizatora. Stoga se ovo pitanje mora riješiti.
Dakle, upiti sa stvarno niskom frekvencijom su idealni za ovo. Situacija će biti još bolja ako među njima bude vrlo konkurentnih fraza. Ali u svakom slučaju, morate početi promovirati resurs po prvi put s niskofrekventnim zahtjevima. Uvodeći ih u malim dozama, nakon nekog vremena biće moguće početi koristiti srednje tonove i tek onda početi raditi sa visokom frekvencijom.
Ako već dugo radimo na optimizaciji resursa, a on je na dobrim pozicijama, onda će samo u ovom slučaju biti moguće pristupiti uvođenju HF-a.
Oglašavanje
Kao što je ranije spomenuto, upiti visoke frekvencije su uvijek vrlo konkurentni, tako da je vrlo teško doći do vrha po njima. Da bi kontekstualno oglašavanje zaista funkcioniralo za mlade stranice, bolje je odabrati niske frekvencije. Ali ako vam ova opcija ne odgovara, budite spremni potrošiti mnogo novca.
Općenito je prihvaćeno da je 6 hiljada rubalja minimalni mjesečni budžet za promociju u HF-u. Ali u stvarnosti, sve je nešto drugačije, jer će vas popularni komercijalni zahtjevi koštati desetine i stotine hiljada rubalja.
Benefit
Kako promoviratizahtjev visoke frekvencije? U ovom slučaju ne možemo ni govoriti o konačnoj koristi, jer se pojavljuje kontrapitanje: „Da li se isplati?“. Gotovo svi SEO stručnjaci će vam reći da je za mladu stranicu ovo katastrofalan proces i gubitak novca.
Postoji samo jedna pozitivna stvar u cijeloj ovoj priči - velika pokrivenost publike. Logično je da što više zahtjeva, to je veći promet. Postoje neki resursi koji se mogu promovirati samo na HF-u, u ovom slučaju je sasvim logično da, pošto nema drugih opcija, morate privući publiku na sve moguće načine.
Ali postoji mnogo više negativnih aspekata u takvoj promociji. Svako ko se barem jednom odlučio na takav korak svjesno ili zbog neiskustva suočio se s nedostatkom ciljane publike i niskom konverzijom. To je zbog činjenice da su HF nejasni zahtjevi, koji često samo pokazuju da sam korisnik ne zna šta želi.
Ovaj proces je često veoma dug i skup. Vaši konkurenti mogu biti dobro poznata tržišta i informativne stranice. Pretraživač vjeruje takvim resursima više nego novoformiranim, tako da ćete morati izgraditi masu linkova i raditi s relevantnim sadržajem. Sve ovo oduzima puno vremena i novca.
Ponekad pretraživač može pogrešno naznačiti broj zahtjeva, izdajući srednje tonove ili bas za visoke. Primajući takav "prazan" zahtjev, optimizacija je besmislena.
Konačno, napredovanje u visokim tonima nije neophodno, jer se vremenom može sam povući. Na primjer, napredujetena zahtjev "meizu dual camera smartphone", koji je woofer. Kada se težina stranice poveća zbog mase linkova, možete se naći na zahtjevu "pametni telefon".
Kao što vidite, promocija u HF-u je neisplativa. Vaš zadatak kao vlasnika mladog resursa je pronaći niske frekvencije, visoko konkurentne upite. Ne zaboravite na kompetentan, relevantan i zanimljiv sadržaj.
