Iz godine u godinu kontekstualno oglašavanje postaje sve popularnije. Specijalizirana tržišta poboljšavaju način na koji se oglasi ocjenjuju tako da kupci mogu dobiti najrelevantnije odgovore na svoje upite, a korisnici oglasa mogu objavljivati stvarno dobre ponude i ostvarivati profit. Ali za mnoge i dalje ostaje pitanje šta je osnova takve potražnje i tajna efikasnog rada kontekstualnog oglašavanja? O oglašavanju na Internetu, njegovim vrstama, prednostima i drugim stvarima naučit ćete u nastavku.
kontekstualno oglašavanje
Kontekstualno oglašavanje nazivaju se oglasi na webu, čiji je princip tačna usklađenost s potrebama potencijalnih kupaca i nenametljivost. Oni u pravilu odgovaraju na zahtjeve korisnika u liniji za pretragu i temi oglašene stranice, a osoba sama odlučuje hoće li slijediti link ili ne. Time je negativan stav prema kontekstualnom oglašavanju sveden na nulu.
Iz ovoga proizilazi da djeluje selektivno iodražava se samo u slučajevima kada su postavljeni posebni zahtjevi. Shodno tome, uz pravilnu postavku kampanje, možete dobiti indikator visokog kvaliteta, izražen u novim kupcima i povećanju prodaje. Stoga, prije svega, trebate biti svjesni da je kontekstualno oglašavanje alat koji ima za cilj povećanje prodaje i privlačenje novih kupaca putem Mreže.
Princip ove vrste oglašavanja je informiranost i ekskluzivnost trgovačke ponude. Uz ispravno usklađivanje i predstavljanje ova dva faktora potencijalnim kupcima, oglašivač će sigurno dobiti velike pogodnosti.
To je razlog zašto postoji tako veliki broj onih koji zarađuju malo novca i vrlo malo ljudi koji zaista dobro zarađuju na globalnoj mreži.
Varienti kontekstualnog oglašavanja
Ne znate kako se oglašavati na mreži? Cijeli blok kontekstualnog oglašavanja podijeljen je u tri kategorije:
- Banner oglašavanje je prava ili animirana slika. Ovaj tip se dosta često sreće na webu, jer su baneri vrlo vidljivi i imaju visoku stopu konverzije, što pozitivno utiče na rezultate.
- Video oglasi su oglasi koji koriste video materijal. Danas se vrlo aktivno koristi kao sredstvo za promociju robe i usluga, a popularnost video oglašavanja i dalje raste. Uglavnom, takvi oglasi se prikazuju prilikom gledanja videa na internetu, kada se na početku emisije pojavi kratka poruka.video 20-25 sekundi. Osim toga, postoje viralni video snimci koje renomirane organizacije najčešće postavljaju na web kako bi promovirale vlastite proizvode ili usluge.
- Sljedeća vrsta kontekstualnog oglašavanja na Internetu je tekstualno. Ovo je možda najčešća vrsta oglašavanja koja se nalazi posvuda. Riječ je o tekstualnom oglasu sa ili bez ilustracije, ali sa obaveznim linkom na resurs koji se promovira. Tekstualno oglašavanje je zauzvrat podijeljeno u dvije podvrste: pretraživanje i tematsko.
Oglasi za pretragu se prikazuju u rezultatima samo ako je primljen određeni zahtjev publike. Može se uneti i u pretraživač i na običan sajt sa takvom funkcijom, odnosno prikupljanje informacija će se vršiti i na Globalnoj mreži i unutar jednog određenog portala.
Tematsko kontekstualno oglašavanje na Internetu prikazuje se samo na stranicama određenog sajta, ako njegova tema odgovara potrebama korisnika. Prikazuje se ne u pretraživačima, već na običnim resursima i sastavni je dio sadržaja stranice. Ova podvrsta ima drugo ime - bihevioralno oglašavanje, to je zbog činjenice da oglas koji se pojavljuje zadovoljava interese i potrebe korisnika.
Sistemi koji rade sa kontekstualnim oglašavanjem
Oglašavanje na Internetu se postavlja na posebnim platformama, a najveće od njih su:
- "Yandex. Direct". Ovo je razvoj kompanije Yandex, sistem sarađuje sa svim grupama i temama koje su dozvoljene od strane Rusijezakonodavstvo, odnosno, postoji dovoljno šansi da budete primjećeni za kontekstualno oglašavanje u Yandex. Direct.
- "Runner". Rambler pretraživač, koji ima ogromnu bazu podataka povezanih tematskih resursa.
- Kontekstualno oglašavanje u "Google Edwards" - Googleovoj platformi za oglašavanje koja vam omogućava postavljanje oglasa u mrežu partnerskih portala.
Pored gore navedenih sistema, postoje i drugi, oni su mnogo manji i ne toliko popularni, ali veoma efikasni za sajtove sa određenim visoko specijalizovanim temama.
Najskuplje oglašavanje na Internetu, uključujući kontekstualno oglašavanje, objavljuje se na najvećim autoritativnim stranicama, a što kvalitetnije posjetioce ima, to će i plasman biti skuplji. Za početnike je bolje započeti kontekstualno oglašavanje s tražilicama, to će dati dobar priliv prometa. Nakon nekog vremena biće moguće povezati tematske portale i blogove.
Mnoge korisnike zanima pitanje kako postaviti besplatno kontekstualno oglašavanje na Internet. Svi oglasi se postavljaju besplatno, za to je potrebno samo da se registrujete na sajtu po svom izboru i pratite uputstva. Sredstva su potrebna za prikazivanje oglasa.
Koji je princip kontekstualnog oglašavanja
Želite da se oglašavate na mreži, ali ne razumete u potpunosti kako to funkcioniše? Princip kontekstualnog oglašavanja izgrađen je prilično jednostavno - uvijek postoji ono što vam trebareklamirajte (robu, usluge, web stranice, itd.), a uvijek ima ljudi kojima je to potrebno.
Da bi pomogli oglašivaču i potrošaču da se pronađu, potreban je posrednik, u ovom slučaju to je platforma za oglašavanje. Preduzetnik koji ima šta da ponudi, samostalno ili preko posebno obučene osobe, postavlja kontekstualno oglašavanje na ovu stranicu. Konačni rezultat, prikazan u obliku novih klijenata, poziva i aplikacija, zavisi od toga koliko je dobro konfigurisan. Stoga, ako nemate posebne vještine u ovoj oblasti, onda je bolje povjeriti posao stručnjacima iz agencije za kontekstualno oglašavanje, čime ćete uštedjeti ne samo vrijeme, već i novac.
Nakon moderacije, pokreće se reklamna kampanja. Čim se u traci za pretraživanje pojavi zahtjev korisnika koji sadrži ključnu frazu vašeg oglasa, vaš oglas mu se odmah prikazuje. Ako se oglas učini zanimljivim, pratit će link u tekstu do oglašenog izvora.
Daljnje radnje korisnika direktno zavise od kvaliteta sajta, trgovačke ponude i, naravno, cene proizvoda ili usluge. Posljednji faktor često igra ključnu ulogu. Dakle, ako je oglašivač u redu, oglas je ispravno postavljen, stranica je dobro dizajnirana i postoji dobra jedinstvena prodajna ponuda (USP), onda je uspjeh marketinške kampanje zagarantovan.
Prednosti kontekstualnog oglašavanja
Dalje ćete naučiti šta kontekstualno oglašavanje čini jednim odnajefikasniji način promocije proizvoda i usluga. Prva tačka je zgodna šema za pružanje informacija.
Svake godine korisnici postaju sve nervozniji zbog previše privlačnog i nametljivog oglašavanja na Internetu. Ovo se prvenstveno odnosi na iskačuće prozore, padajuće menije i video oglase dok gledate video. Za razliku od navedenih vrsta oglašavanja na internetu, kontekstualno oglašavanje nema sve ove nedostatke:
- Ne prikazuje se nasumično, već samo u slučajevima kada postoje direktni zahtjevi za pretraživanje od strane publike ili u skladu sa njihovim interesovanjima.
- Ima mali format, uključujući samo glavne informacije o ponudi prodavca.
- Otvaranje oglasa nije praćeno bilo kakvim pokretima i zvukovima, tako da praktično ne odvlači pažnju osobe sa sadržaja stranice. A ako je korisnik zainteresovan za proizvod ili uslugu, onda možete otići na stranicu i naručiti jednostavnim klikom na oglas.
Osim toga, značajan dio publike kontekstualno oglašavanje na pretraživačima još uvijek doživljava kao element rezultata pretraživanja, pa mu vjeruje.
Precizno pogađanje ciljne publike
Na primjer, televizijsko oglašavanje ili ulični bilbordi se prikazuju svima koji su u tom trenutku u blizini, a kontekstualno oglašavanje stranice na internetu je usmjereno samo na određeni krug ljudi. Prvo, prikazuje se isključivo za određene riječi koje unesu korisnici, što garantuje njihov interes za kupovinu. Drugo, možetepostavljanje (ciljanje) za određena područja i gradove, period, hobije i druge važne parametre. Treće, možete napraviti remarketing/retargeting, što će pomoći da se vrate oni koji su već posjetili stranicu, ali nisu završili ciljnu akciju.
Široka pokrivenost publike
World Wide Web svakodnevno koriste milioni ljudi, skoro svaka osoba danas ima pristup internetu putem laptopa, tableta ili telefona. Oglasi se ne prikazuju samo u glavnim pretraživačima kao što su kontekstualno oglašavanje u Google-u i Yandexu, već i na raznim portalima njihovih partnerskih mreža. Sve ovo nekoliko puta povećava vjerovatnoću da će reklamnu poruku vidjeti veliki broj korisnika.
Brzi početak
Da biste analizirali ovu tačku, moraćete da uporedite kontekstualno oglašavanje sa SEO promocijom sajta, budući da su oba ova marketinška alata slična jedan drugom u načinu odabira ciljne publike, ali se u velikoj meri razlikuju po brzini postizanja prvi efekti. Konstantan priliv posetilaca kroz SEO promociju počinje nakon najmanje nekoliko meseci rada, koji podrazumeva tehničku optimizaciju, popunjavanje teksta, finalizaciju strukture sajta i tako dalje. Pretraživanje kontekstualnog oglašavanja u "Yandex. Direct" i "Google" omogućava vam da primite prve zahtjeve i narudžbe u roku od nekoliko dana nakon početka reklamne kampanje. A prve pozicije u posebnom bloku položaja garantuju isti broj klikova kao da ste pogodili vrh prirodnih rezultata pretrage.
Fleksibilne cijene
Plaćanje se vrši za klikove, a ne za impresije, zahvaljujući tome, oglašivač može samostalno postaviti optimalni budžet za reklamnu kampanju. Cijena klikova značajno varira (ponekad čak i desetine ili stotine puta) ovisno o temi i upitima. Ove informacije se mogu dobiti unaprijed i na osnovu njih se može izraditi procjena. Za probno lansiranje trebat će vam oko 10.000 rubalja mjesečno, oglašavanje za mali biznis košta 10-15 tona, za srednji biznis - od 30 do 50 tona, velike organizacije troše od 200.000 ili više za postavljanje kontekstualnog oglašavanja na Internet.
Mogućnost izračunavanja efikasnosti
Sve vrste offline reklamiranja na radiju, televiziji, časopisima i uličnim banerima imaju ozbiljan nedostatak - gotovo je nemoguće precizno izračunati efikasnost njihovog djelovanja. Ali da biste unaprijedili svoje poslovanje, samo trebate znati koliko je ljudi pogledalo vaš oglas, koliko ih je bilo zainteresirano i koliko je kupovina obavljeno. Za kontekstualno oglašavanje, sve ovo i još mnogo toga može se pratiti kroz detaljnu statistiku:
- Na vašem računu na Yandex. Directu i Google AdWordsu.
- U sistemima web analitike "Yandex.metric" i Google Analytics.
Na primjer, online trgovine mogu postaviti sistem na način da primaju izvještaje o prodaji, odnosno prikupljaju informacije o svim kategorijama robe i usluga koje su realizovane putem reklamiranja. Organizacije koje prihvataju aplikacije u obliku poziva mogu postaviti pozivpraćenje.
Na kontekstualnom oglašavanju možete generirati i analizirati sljedeće podatke:
- Statistika i performanse upita.
- Cijena po kliku za određeni upit u oglasu.
- Promet na sajtu po danu u nedelji, dobu dana, geografiji, lokaciji, itd.
- Popularnost raznih vrsta reklama među publikom.
- Cijena po posjetitelju/cijena po privučenom kupcu, itd.
Statistiku kontekstualnog oglašavanja možete pogledati u realnom vremenu, što je, vidite, važno, jer ovaj pristup pomaže da se brzo promijenite postavke i dobijete najbolji rezultat.
Upravljanje kontekstualnim oglašavanjem i procjena njegove efikasnosti
Za procjenu efikasnosti kontekstualnog oglašavanja na Internetu, dovoljno je koristiti posebne alate za mjerenje koeficijenata kao što su klikovni postotak, broj klikova, prosječna ponuda po kliku i tako dalje. Osim toga, učinak treba ocjenjivati i po radnjama posjetitelja na promoviranom portalu, jer nije dovoljno da je korisnik samo pratio oglas do stranice, potrebno je da izvrši ciljanu radnju.
Za mjerenje ovih pokazatelja možete koristiti specijalne alate koje nude glavni pretraživači, kao što su Yandex. Metrica i Google Analytics, o njima smo pričali iznad.
Glavni pokazatelj efikasnosti reklamne kampanje je povrat ulaganja (ROI). Izračunava se kao procenat iodražava koliko su efektivno funkcionisala uložena sredstva. Izračunava se prema sljedećoj formuli:
ROI=(profit - budžet za oglašavanje): budžet za oglašavanje
Ako je rezultat 100%, to znači da je vaš profit udvostručen zbog ovog oglasa. Ali u nekim slučajevima može biti i negativan. Kako god bilo, ovaj pokazatelj samo odražava koliko su vaša ulaganja u kontekstualno oglašavanje bila opravdana.
Zaključak
Internet oglašavanje je definitivno efikasan način promocije robe i usluga. Svake godine, pa čak i svakog dana postaje očito da je potrebno savladati sve metode oglašavanja, uključujući i Globalnu mrežu. Da bi kontekstualno oglašavanje djelovalo učinkovito, potrebne su odgovarajuće postavke, pa je bolje povjeriti ovaj zadatak stručnjaku. Danas postoji mnogo opcija - to su multiprofilne agencije za kontekstualno oglašavanje i privatni direktori, a na vama je da odlučite s kim je ugodnije raditi. Svaki od njih ima svoj specifičan posao koji nekima može odgovarati, ali drugima ne.
