Koliko često se susrećete sa štampanim oglasima? Svaki dan. Ljudi vade letke iz poštanskog sandučića u serijama i bacaju ih a da ih nisu ni pročitali. Prelistavajući časopise, malo ljudi obraća pažnju na oglašavanje. Ali poduzetnici troše mnogo novca da bi bili štampani u određenom časopisu. U ovom članku ćemo pogledati vrste štampanog oglašavanja. Također ćemo vam reći šta radi, a šta ne.
Vrste reklamiranja
Štampani proizvodi svake godine gube svoju popularnost, ali i dalje ostaju na površini. Šta je danas traženo? Ispod su glavne vrste štampanih materijala na kojima se reklamira.
- novine;
- magazini;
- knjige;
- flyers;
- booklets;
- katalozi;
- posteri;
- posteri;
- banneri.
Na svim ovim proizvodima možete vidjeti reklame. Koje su vrste štampanog oglašavanja:
- social;
- politički;
- trgovanje.
Takođe, oglašavanje se može podijeliti po teritoriji.
- local;
- regionalni;
- nationwide;
- međunarodna.
Dalje, razmotrite funkcije reklama. Neke od njih poznajete, a za neke ćete se možda iznenaditi.
Oglasne karakteristike
Economic. Ovo je glavna funkcija oglašavanja. Koliko god proizvođači i prodavci usluga lijepo reklamirali svoju robu, njihov glavni cilj je da prodaju. Zbog činjenice da se reklama kreira, čitalac to vidi i reaguje na nju, dolazi do ekonomskog razvoja mnogih biznisa, uključujući i štampane proizvode.
Social. Unatoč činjenici da svako oglašavanje potrošača prvenstveno smatra svojom dužnošću da proda proizvod, ono ima i drugi cilj: formiranje navika i preferencija kod ljudi. To je ono što će prodavačima pomoći da uspješno prošire svoje poslovanje u budućnosti. Ako se osoba navikne da jede kašu za doručak, onda će proizvođači moći da mu prodaju više gotovih doručka, za čije je kuhanje potrebno samo pet minuta.
Ideološki. Poduzetnici u oglašavanju stvaraju imidž uspješne osobe. Mnogi teže ovom idealu. Uostalom, razmislite, svi žele da budu zdravi, sretni, pametni i lijepi. Naime, ova ideja je stvorena da ljudi reklamiraju proizvode.
Dostojanstvo
Glavne vrste štampanog oglašavanja i njihove funkcije su razmotrene gore. A sada moramo razgovarati o prednostima reklamiranja.
- Prekrasna slika. Danas u časopisima, posebno ženskimglossy, oglašavanje zauzima više od 70% stranica. Naravno, potrošač će platiti novac samo za vrlo kvalitetan sadržaj. Oglasi u časopisima mogu izgledati kao umjetničko djelo. Čovjeku bi trebalo biti drago da pogleda sliku. To bi ga trebalo navesti da poželi da kupi proizvod u bliskoj budućnosti ili da počne da štedi za njega od sutra.
- Duga izloženost potrošača oglašavanju. Ova stavka se odnosi na zidne ili stolne kalendare. Oglašavanje na takvim papirnim proizvodima privući će oko svakoga čovjeka. Jasno je da potencijalni potrošač možda nikada neće koristiti usluge neke firme ili kompanije, ali će negdje u podsvijesti oglašavanje biti odloženo.
- Nema oglasa konkurenata. Ovo se odnosi i na razne štampe suvenira. Okačivši kalendar na zid, osoba će svaki dan vidjeti isti oglas. Na primjer, to će biti stomatološka ordinacija. Kada osobu zaboli zub, automatski će zapamtiti reklamu klinike koju svakodnevno viđa. A pošto će najava biti jedina, osoba će nazvati navedeni broj i neće dugo oklijevati sa izborom.
Nedostaci
Visoki troškovi. Štampanje u časopisima, posebno u sjajnim časopisima, veoma je skupo za oglašivače. Ne može svaki proizvođač priuštiti takav otpad. Čak je i štampanje u regionalnim novinama skupo. Naravno, letke možete štampati, ali vrijednost takvog oglašavanja za potrošača se najčešće svodi na nulu.
Održivi koncept otpadnog papira. Ljudi rijetko čitaju besplatne oglase. To je štampanoproizvodi koji se distribuiraju putem poštanskih sandučića najčešće završe u kanti za smeće. Mnogi se i ne trude da otvore novine. Odmah ga izbacuju, a da ga ni ne donesu kući.
Imati beskorisnu publiku. Da, pokrivenost časopisa i novina je velika, ali većini ljudi nisu potrebne usluge ili proizvodi koji se reklamiraju. Novine čita starija generacija i na njima treba računati oglašavanje. Nema smisla postavljati reklame za mlade u ovakvim publikacijama.
Reklame u časopisima
Prednosti i nedostaci štampanog oglašavanja su razmotreni gore. Naravno, mora ih uzeti u obzir svaka osoba koja želi prodati svoj proizvod putem tiska. Na primjer, u časopisima. Zašto su časopisi dobri? Izlaze svakog mjeseca i tražene su. Ljudi kupuju sjajne proizvode ne samo da bi imali šta da čitaju, već i iz estetskih razloga.
U kozmetičkim salonima, aerodromima i drugim javnim mestima sa velikim prometom postavljaju se časopisi kako bi se posetioci mogli zabaviti. Proizvođači roba i usluga oslanjaju se na tako veliku pokrivenost publike. Štampaju oglase, najčešće prerušene u članak. Ovo je jedna vrsta štampanog oglašavanja. Na primjer, antidepresivi će vam se prodavati u članku pod nazivom "5 načina da se riješite stresa". Možda niste ni svjesni da konzumirate reklame. Ali ipak, biće teško proći pored prelepe slike. Ispod imidža prezentabilnog automobilauvijek će biti njegovo ime, a ponekad čak i cijena i kontakt podaci kompanije.
Nisu sve korporacije i brendovi postavili sebi cilj da prodaju proizvod koristeći štampane medije. Neki ljudi steknu ime kroz sjaj. Niko neće kupovati proizvode malo poznatog brenda, ali ako se tri mjeseca za redom u Vogueu štampa reklama, na primjer, kozmetike, djevojke će obratiti pažnju na novitet. Oglašavanje u časopisu je skupo zadovoljstvo i ne može ga svako platiti. Stoga se u prezentabilnim časopisima koji imaju veliku pokrivenost stanovništva objavljuju samo najpoznatije firme. Kompanije koje žele uštedjeti biraju sjaj koji je dizajniran za regije.
Oglasi u novinama
Kada predstavnici kompanije pomisle na štampane publikacije, na pamet im prvo padaju novine. Izlaze svakodnevno, sedmično i mjesečno, ovisno o popularnosti i vrsti. U takve proizvode postavljaju se sve vrste oglašavanja, i to često ne samo velike firme, već i obični stanovnici. Na primjer, novine "Moya Reklama" su platforma za prodaju ne samo usluga, već i stvari. Svako može postaviti oglas na stranice novina, i to besplatno.
Traže se novine "Moja reklama" i sl. Ali kupuju ih ljudi koji teže da steknu nešto specifično. Niko neće kupiti najnoviji broj promotivnih novina samo da bi ih prelistao tokom doručka. Za to postoje informativne publikacije koje se još uvijek vodepluta samo zahvaljujući reklamama. Nalazi se u svim vrstama oblika. Neke novine to maskiraju, a neke izdvajaju cijele stranice, koje se popularno nazivaju "spam". Efikasnost takvog oglašavanja je nula. Pripadnik starije generacije to može pročitati, ali sigurno neće zvati i naručivati ni tablete ni bilo kakve aparate.
Ako je cilj kompanije da nešto proda, trebalo bi da prikrije oglase i stavi ih u novine, a ne u promotivne publikacije.
Promotivne brošure
Dolazeći u bilo koju veliku kompaniju, obratite pažnju na recepciju. Uvijek će postojati jedna vrsta štampanog oglašavanja, a to su brošure. Takvi letci su presavijeni u knjižice i pružaju klijentu potpune informacije o djelatnostima kojima se kompanija bavi. Primjer promotivne brošure prikazan je iznad. Takvi proizvodi uvijek izgledaju šareno i atraktivno. Štampa se na obojenom, često čak i premazanom papiru. Svaka slika je popraćena natpisom.
Ovakvi oglasi se ne distribuiraju na ulici, oni su rezervisani za ciljnu publiku. Ukoliko ste zainteresovani za uslugu ili proizvod, tada će vam konsultant sve detaljno reći u prodajnom uredu ili u trgovini i dati vam lijepo dizajniranu reklamu. Možete ga učiti kod kuće ili se posavjetovati s prijateljima. O tome govori ova brošura. Jedan primjerak može privući od 3 do 5 klijenata. I ovi oglasi stvarno rade.
Ali prekrasne brošure se ne mogu vidjeti samo umjesto gdje će vam usluge ili roba biti ponuđeni direktno. Mogu se izložiti na stolovima u partnerskim firmama. Uzmimo primjer. Leci za prodavnicu autodijelova ili tjuning radnju mogu se izložiti na stolu u sobi za odmor u autopraonici. Svi ljudi koji posjećuju ovu prostoriju imaju automobile, što znači da je velika šansa da će osoba biti zainteresirana za oglašavanje. Sličan trik se može koristiti u bilo kojoj oblasti prodaje roba ili usluga. U kozmetičkim salonima klijentima možete podijeliti lijepe promotivne brošure sa kozmetičkim novitetima, au fitnes centrima će biti prikladne reklame za sportsku odjeću.
Flyers
Razmišljate o tome kako prodati svoj proizvod? Mnoge kompanije, kako bi povećale potražnju za svojim proizvodima, naručuju štampanje letaka. Radi li ovaj oglas? Za 10% od 100. Izlaz od ulaganja utrošenog na kreiranje izgleda, štampanje i plata distributera je minimalan. Ljudi prolaze pored letaka. Oni to smatraju istim neželjenim sadržajem kao i oglašavanje na Internetu. Neki uzimaju lišće samo da bi pomogli promoteru da zaradi svoju platu. Takvi listovi se šalju u najbližu kantu za smeće. Zašto? Ljudi ne vole kada im se nameću reklame. Čak i ako je ponuda neverovatno isplativa, ali osobi u ovom trenutku ne treba vaš proizvod ili usluga, ona će baciti letak.
Šta je potrebno učiniti da bi se štampanje letaka isplatilo? Ne delite papirologiju na ulici. Morate odabrati mjesto gdje se tačno nalaziteupoznajte ljude zainteresovane za vaše proizvode. Ako nudite kredite, stanite pored banke konkurenta. Ako promovirate hranu, idite u kupovinu. Naravno, morat će se distribuirati ne pod krovom supermarketa, pa čak ni blizu ulaza, već na određenoj udaljenosti. Ali ipak, ovdje možete sresti mnogo više potencijalnih kupaca nego da stojite u metrou.
Da osoba ne bi bacila letak odmah nakon što ga primi, potrebno ga je kompetentno izraditi. Letak treba da postane vrednost za klijenta. Na primjer, možete ponuditi postotak popusta svakome ko donese letak u radnju. Tada potencijalni klijent neće baciti papir, on će ga staviti u svoju torbu i imaće podsticaj da sačuva reklamu.
Banneri
Uradimo brzi test. Sjećate se šta piše na najbližem bilbordu, koji stoji pored vaše kuće? Najvjerovatnije nećete moći odgovoriti na ovo pitanje. Šta to znači? Da bilbordi ne rade. Ljudi ih doživljavaju kao dio urbanog pejzaža. Da, lepe slike bljeskaju pred vašim očima dok se vozite na posao. Ali neće se svi truditi čitati takve reklame. Čak i ako unajmite vrlo kreativnog dizajnera, on neće moći natjerati sve ljude u gradu da obrate pažnju na jedan bilbord. Stoga dobro razmislite prije nego što zakupite dio gradskog prostora za svoje oglašavanje. Pa zašto je ova vrsta PR-a još uvijek živa?
Mnoge firme koje su tek ušle na tržište žele da se upoznaju sa kupcem. Bilbordi su pogodni za ovu svrhu.savršeno. Osoba neće detaljno pregledati sliku, ali može baciti par iskosa prema reklamnom štandu. Stoga, ako želite da stvorite snažnu vezu u glavama kupaca sa imenom vaše kompanije i proizvodima, možete koristiti ulično oglašavanje. Inače je beskorisno.
Ali šta je sa fensi štampanim materijalom koji se pretvara u nešto obimno? Takvi oblici su danas u modi. Ovako će raditi reklame. Naravno, ovo je skupo zadovoljstvo. Implementacija originalnog, a ne tipičnog projekta, može se isplatiti tek godinama. Dakle, ako tražite brzi novac za svoj novac, štampajte brošure za svoju kompaniju.
Posteri
Razmišljate o prekrasnom štampanom oglašavanju? Posteri su idealni za ovu svrhu. Takvo oglašavanje funkcionira mnogo bolje od bilborda, makar samo iz razloga što visi na mjestima gdje ljudi mogu da ga pročitaju. Na stajalištima, blizu ulaza iu liftovima se kače posteri i sve vrste plakata događaja. Kad čovjek stoji i čeka svoj minibus, nema šta da radi. Može pažljivo proučiti reklamni poster. Pitanje je da li će potencijalni klijent zapamtiti informaciju koju je želeo da mu prenese. Sve će zavisiti od prezentacije materijala. Informacije se dobro apsorbiraju ako oglas sadrži element interaktivnosti. Ako se osoba treba potruditi da nešto izračuna, pronađe ili zapamti, tada će sigurno moći reproducirati informacije,viđeno na autobuskoj stanici.
Možete šifrirati bilo šta. Na primjer, naziv kompanije, naziv proizvoda ili broj telefona. Ljudi će rješavati sve vrste zagonetki ili križaljki samo iz zabave. Šarene reklame, koje će biti pune slika i velikih kolona teksta, ostat će nepotražene. Ako želite nekome prenijeti nešto korisno, pokušajte svoju misao oblikovati u jednu, najviše dvije rečenice. Ne širite po papiru, nikoga nije briga.
