Na efikasnost reklamnih alata koje koristite utječu najmanje dva faktora: cijena organizacije cijele kampanje i stvarne marketinške tehnike. Upravo oni omogućavaju postizanje ciljeva kompanije i potpuno ispunjavanje očekivanja klijenta. Da biste dobili najbolje rezultate od oglašavanja koje koristite, trebali biste saznati više o njegovim varijantama.
Informativni tip
Ovakvo oglašavanje u marketingu se obično koristi kada novi proizvod uđe na tržište kojem je potrebna primarna potražnja. Na primjer, proizvođači hrane prvenstveno pokušavaju komunicirati s potrošačima o nutritivnoj vrijednosti, zdravstvenim prednostima svojih proizvoda, kao io tome kako ih koristiti.
Informativni alati za oglašavanje pomažu u rješavanju nekoliko problema:
- obavijestite tržište o dolasku novog proizvoda ili o drugim metodama korištenja postojećeg;
- prijavite promjenu cijene proizvoda;
- jasno objasnite kako proizvod funkcionira i koje funkcije obavlja;
- opišite ponuđenu uslugu;
- kompenziratizabluda, odagnati sve sumnje i strahove potrošača;
- oblikujte imidž organizacije.
Uvjerljiv izgled
Ovaj alat za oglašavanje se može uspješno koristiti tokom perioda rasta. Pruža priliku za stvaranje selektivne potražnje.
Uvjerljiv oblik reklamiranja se često koristi u marketinškim kampanjama koje prikazuju paste za zube, dezodoranse, automobile. Uz njegovu pomoć, mnoge organizacije nastoje dokazati dostojanstvo svog brenda upoređujući ga s drugim sličnim proizvodima.
Ovaj oglas vam omogućava da riješite nekoliko problema:
- kreirajte potrošačke preferencije za brend;
- potaknite kupce da pređu na ponuđene proizvode;
- kreirajte drugačiju percepciju svojstava proizvoda;
- uvjerite kupca da kupi odmah.
Emocionalna raznolikost
Slike zadovoljnih kupaca često se koriste u procesu kreiranja ovakvih oglasa, koji kampanji daju privlačnu prijateljsku atmosferu. Ovaj prikaz obavlja nekoliko funkcija:
- ostvarivanje lajkova potencijalnih kupaca;
- kreiranje određene slike i podizanje rejtinga;
- povećanje nivoa poverenja u kompaniju i njene proizvode;
- skretanje pažnje na prestiž kompanije.
Oglasi podsjetnici
Ovakav alat je veoma efikasan u periodu zrelosti kompanije, on je taj koji ne dozvoljava kupcima da zaborave na proizvode. Kompanije, dugooni koji su zadobili prihvaćanje potrošača prave reklamne programe kako bi podsjetili kupce na vlastito postojanje, a ne da bi ih informirali ili uvjerili.
Ovaj oglas radi nekoliko stvari:
- podsjetite potencijalne kupce na moguću potrebu za proizvodom;
- sprečite kupce da zaborave proizvode između godišnjih doba;
- održavajte visoku svijest o proizvodu.
Alati za društvenu promociju
Danas ova vrsta marketinga stalno dobija na zamahu. Na kraju krajeva, ljudska priroda ne prepoznaje laž, pa stoga samo nešto zaista talentirano može zakačiti i natjerati korisnika na razmišljanje. Nepretenciozno, razumljivo i istovremeno uvjerljivo društveno oglašavanje uvijek djeluje, pritiskajući bolne tačke i pomaže u rješavanju mnogih značajnih problema.
Propisno predstavljene informacije deluju kao efikasan alat za ispravljanje ponašanja u društvu. Osim toga, društveno oglašavanje je jedan od načina informiranja publike o radu neprofitnih organizacija.
U stvari, svi opisani vidovi oglašavanja u marketingu nemaju jasne granice. Uostalom, jedna te ista objava može biti i uvjerljiva i informativna u isto vrijeme. Sve zavisi od karakteristika određene reklamne kampanje.
Inače, ove vrste marketinških tehnika se uslovno dijele ovisno o ciljevima koje firme teže. Ali postoje i druge varijantereklame koje trgovci smatraju neophodnim.
Na otvorenom
Ova vrsta oglašavanja se zasluženo smatra najzastupljenijom u modernom marketingu. Danas je izuzetno popularan i veoma efikasan u promociji svih vrsta usluga i proizvoda.
Vanjsko oglašavanje se može pripisati bilo kojoj od njegovih vrsta, koja se nalazi na ulici. To su posteri, neonske reklame, bilbordi, baneri, posteri, natpisi na zgradama.
Upotrebom takvog oglašavanja kao promotivnog alata, možete dobiti nekoliko pogodnosti:
- doseg široke publike;
- niska cijena jednog kontakta s potencijalnim klijentom;
- trajan uticaj na publiku;
- mnogo načina objavljivanja.
Za lokaciju grafičkog i tekstualnog vanjskog oglašavanja mogu se koristiti i privremene i trajne konstrukcije postavljene na otvorenim površinama. Na primjer, preko puteva na ulicama, fasada raznih zgrada. Ovaj alat publika percipira vizuelno, štaviše, dugo vremena.
Ova marketinška tehnika je efikasan alat za oglašavanje, ali ima i neke nedostatke:
- omogućava prijenos samo male količine informacija;
- izložen vremenskim prilikama;
- Troškovi proizvodnje struktura u skali su previsoki.
Prilikom dizajniranja ovakvih rasporeda treba uzeti u obzir faktore koji utiču na njihovu efikasnost. To uključuje brzinukretanje vozila, pješački saobraćaj, dostupnost autobuskih stajališta.
Prema istraživanju, ako se čitanje reklamnog slogana i njegova svijest dogodi u jednoj sekundi, onda se oglašavanje može nazvati učinkovitim. Drugim riječima, trebao bi biti prilično koncizan, kontrastan, jasan i kompaktan.
Medijska aplikacija
Ova kategorija uključuje apsolutno sve štampane publikacije, kao i televiziju i radio. Mnogi trgovci koriste ovaj alat za oglašavanje kao svoju glavnu djelatnost. I to sa dobrim razlogom, jer ljudi koriste ove izvore informacija svaki dan.
Televizija s pravom zauzima prvo mjesto u rangiranju marketinških tehnika. Na kraju krajeva, to je besprijekorno polje za postavljanje efektivnog oglašavanja. Prije pojave interneta, TV oglasi su bili glavni prodajni alat koji je pomogao u promociji proizvoda. Došli su do ogromne publike.
Televizijsko oglašavanje karakterizira svojevrsni efekat prisustva, koji na daljinu podsjeća na međuljudsku komunikaciju zbog stvaranja iluzije kontakta. Zato je oglašavanje na TV-u danas veoma skupo. Najčešće se radi u obliku kratkih isječaka grafičke, igrice ili prirodne prirode. Ovaj alat za oglašavanje ima mnoge važne prednosti:
- ne samo vizuelni već i zvučni uticaj;
- dosegnite do široke publike;
- ima jak psihološki uticaj;
- širok izbor zvučnih i vizuelnih sredstava uticaja pri kreiranju videa.
Ali glavnim nedostatkom TV reklamiranja može se nazvati visoka cijena - cijena emitiranja i kreiranja reklama je previsoka. Osim toga, mnogi gledaoci negativno reaguju na sadržaj koji se prekida marketinškim materijalom.
Direktno oglašavanje
Ova vrsta može uključivati grafičke ili druge informacije koje se prenose direktno tokom kontakta. Ovo može biti ne samo prezentacija na ličnom sastanku, već i telefonski razgovor, prepiska putem pošte ili na internetu.
Ova marketinška tehnika se smatra glavnim alatom za oglašavanje i vrlo je česta. Direktnim uticajem smatra se informisanje klijenata na društvenim mrežama, Skype-u, mailing listama putem e-maila.
Posebnost ovog oglasa je da oglašivač komunicira direktno sa potencijalnim kupcima. Ova tehnika je prilično efikasna, doprinosi značajnom povećanju prodaje.
Alati za online oglašavanje
Glavni način informiranja korisnika interneta danas je korištenje kontekstualnih oglasa. Ova tehnika uključuje povezivanje komercijalne ponude sa temom sadržaja koji potencijalni kupac gleda.
Danas se ovaj alat za online oglašavanje smatra izuzetno popularnim. Poznat je po visokim performansama, jer je takve reklame gotovo nemoguće ignorisati zbog nemogućnosti njihovog uklanjanja.
Da biste utvrdili usklađenost komercijalnih informacija sa sadržajem stranice, odabir ključnogriječi koje ciljaju svi pretraživači. Alati za kontekstualno oglašavanje su glavni izvor prihoda za velike kompanije kao što su Yandex i Google. Ovi pretraživači vam omogućavaju da postavite oglase direktno u rezultate pretraživanja, čineći ih vidljivim milionima potencijalnih kupaca.
Korišćenje banera
Riječ je o slikama i animacijama, klikom na koje posjetitelj vodi na stranicu oglašivača. Baneri su također glavni alat za online oglašavanje i relevantni su za kreiranje imidž kampanja. Uostalom, i bez klika na sliku, korisnik pamti naziv kompanije, njen logo i ponudu.
Takav marketing je neophodan da bi brend i njegovi simboli postali prepoznatljivi. Baneri zaista rade samo na web lokacijama s velikim prometom.
Teasers
Verovatno je svako naišao na ovu vrstu reklamiranja na internetu. Obično teaser marketing karakteriziraju informacije agresivne ili intrigantne prirode. Na primjer, oglasi poput "Kako sam smršavio 20 kg" ili "Kako zarađujem 300 dolara dnevno."
Tizeri su slike ili animacije koje sadrže šokantne ili intrigantne informacije. Obično se postavljaju na obrazovne stranice i resurse sumnjivog sadržaja. Efikasnost tizera je visoka, pod uslovom da se nalaze na ženskim stranicama.
Istina, korisnici su najčešće nepovjerljivi prema takvim oglasima. Uostalom, firme sa dobrom reputacijom ne koriste takvo oglašavanjealati.
Poštanska pisma
Oni koji kreiraju alate za oglašavanje dobro su svjesni ove vrste marketinške tehnike. Mailing liste kao pokretači prodaje koriste se jako dugo. Ova vrsta reklamiranja vam omogućava da uspostavite prijateljske odnose između korisnika i firmi.
Glavni uslov je sadržaj izuzetno korisnih informacija u pismima. U suprotnom, takve poruke se mogu smatrati neželjenom poštom.
Korisnici se često sami prijavljuju na mailing liste. Interakcijom sa svojim potrošačima na ovaj način, firme ih održavaju u dobroj formi tako što ih redovno podsjećaju na njihovo postojanje.
Zanimljivo je da je sadržaj mailing liste uglavnom irelevantan. Uostalom, glavna poruka leži upravo u podsjetniku. Mailing lista funkcionira kao alat za slikovno oglašavanje.
Push obavještenja
Ovo su kratke poruke koje se šalju direktno na uređaje korisnika čak i kada je pretraživač isključen. Takva obavještenja sadrže tekst, animaciju i link.
Prikaz takvih informacija je ispravan u svim modernim pretraživačima i ekranima gadžeta. Svaka poruka se može personalizirati.
Push-oglašavanje u internet marketingu danas zauzima vodeću poziciju i ne prestaje se aktivno razvijati. Po svojoj djelotvornosti, ovaj alat je na mnogo načina superiorniji od ostalih tehnika oglašavanja.
