Od kada je prva roba počela da se prodaje, ljudi su izmišljali najsofisticiranije načine ubeđivanja i uticaja. Na to se troše milijarde dolara, ali prihod od takvog istraživanja višestruko premašuje neophodne troškove.
Javno oglašavanje: preduslovi za nastanak
U početku je interesovanje izazvalo oglašavanje robe. Djelovalo je smiješno i zanimljivo. No, sve više kompanija želi svoje proizvode pokazati potencijalnim kupcima putem medija. Kao rezultat toga, sve je postalo toliko ispunjeno reklamama da je počelo nervirati ljude. Porodica nije mogla mirno da gleda film, zbog činjenice da je stalno prekidan reklamama. Oglašavanje na televiziji počelo se sve češće prikazivati, a njegovo trajanje se produžavalo. Naravno, efikasnost ovog načina promocije je značajno smanjena.
Najpreduzetnije kompanije smislile su drugačiji način. Odlučili su da o svom proizvodu mogu pričati između redova filma ili TV programa. Poznato je da ljubitelji filmova teže da budu poput svojih idola. Oblače se kao oni, jedu istu hranu ipiti ista pića. Skriveno oglašavanje pomoglo je da se probije ne u pamćenje ljudi, već u njihovu svijest. Tako su se filmske zvijezde oblačile u brendirane farmerke, pušile cigarete kompanije koja je to platila i jela u restoranima sa odgovarajućim natpisom.
Uporedivost troškova i efektivnosti skrivenog oglašavanja
Da biste prikazali svoj logo u filmu, morate mnogo izdvojiti. Takvo oglašavanje je prilično skupo, ali kako izmjeriti njegovu učinkovitost? Skriveno oglašavanje u filmovima, naravno, podliježe analizi, ali ne tako detaljno i detaljno kao druge vrste oglašavanja. U osnovi, svoju djelotvornost deklarira "poslije činjenice", tj. nakon izlaska filma. Tada trgovci mjere povećanje potražnje i procjenjuju ukupnu izvodljivost korištenja ove vrste oglašavanja.
U većini slučajeva, skriveno oglašavanje u bioskopima ima visoku stopu isplativosti i isplativosti, posebno kada film izazove uzbunu u javnosti i postane blagajna. Cijena reklame u kinu zavisi od glumaca koji tamo snimaju, od broja projekcija i stepena vidljivosti.
Javno oglašavanje postalo je efikasan analog jednostavnih reklama. Danas se može uočiti trend sve većeg punjenja filmova reklamama. Proizvođači pokušavaju regulisati ovaj tok stalnim podizanjem cijena, ali možemo zaključiti da će u bliskoj budućnosti ova vrsta oglašavanja zastarjeti. Zatim na marketinšku scenuizaći će na vidjelo i druge sofisticirane metode utjecaja na ljudsku svijest, koje će, poput skrivene reklame, dovesti osobu do nesvjesne želje da koristi robu određenih marki i marki.
Danas se marketing ne zasniva toliko na ekonomskim zakonima koliko na psihološkim istraživanjima. Osoba je bukvalno prisiljena da želi ono što joj nije potrebno. Iz tog razloga, filmski likovi se prikazuju sa ogromnim brojem automobila, satova, parova cipela i ostalog.
