Svakog dana ljudi provode nekoliko sati na internetu, rješavajući svoje poslovne i životne probleme. Publika stalno raste, i kvantitativno i kvalitativno: tinejdžeri, mladi, zreli ljudi s visokim primanjima spremni su da kupuju robu bez napuštanja svojih domova. Većina kompanija odavno je shvatila važnost interneta i aktivno prodaje proizvode putem svoje web stranice i koristi takvu promociju kao što je oglašavanje na mreži. Oglašavanje na televiziji, radiju, internetu i štampanim medijima ima prednosti i nedostatke. U članku će se detaljnije raspravljati o online oglašavanju.
Oglašavanje i njegova raznolikost na webu
Danas na internetu možete vidjeti veliki broj reklama koje se razlikuju po izgledu, tehnici postavljanja i načinu na koji utiču na korisnike. Svaki vlasnik resursa, nakon što upozna svoju publiku, mora odlučiti kako će se izraziti i razumjeti kako će se odabrati oglašavanje na Internetu. Svaka vrsta nesumnjivo ima prednosti i nedostatke, ali efikasnost može varirati.
Najefikasnije oblasti oglašavanja uključuju sljedeće vrste:
- Pozicioniranje u imenicima i imenicima je jednostavan način da ispričate o sebi, najčešće besplatno i ne zahtijeva posebno znanje.
- E-mail marketing - uz dobre, nenametljive e-poruke trenutnim i potencijalnim kupcima, ovo može biti vrlo efikasno i isplativo.
- Razmjena linkova je jednostavan, ali dobar način za reklamiranje kompanije na račun drugih, kada se sličan sajt preporučuje u odjeljku korisnih informacija ili kontakata.
- Banner oglasi su jedan od popularnih tipova o kojima vrijedi detaljnije govoriti, mogu se vidjeti na skoro svim stranicama koje žele dodatno zaraditi.
- Kontekstualno oglašavanje dobija sve veći zamah svake godine i ponekad male kompanije započinju svoje poslovanje s njim, jer su ove prednosti online oglašavanja veće od prednosti drugih vrsta.
Jedna reklama neprimjetno privlači pažnju i povećava prodaju, druga izaziva negativnu kada se opsesivno otvara na cijeli ekran, treća predstavlja ne samo svoj proizvod, već je i sredstvo promocije. Možete odabrati jednu ili više vrsta, komunicirati sa jednim ili više partnera i na kraju shvatiti koji će oglas biti najefikasniji.
Ključne prednosti
Za kompanije koje još nisu odlučile gdje će se oglašavati, evo glavnih prednosti online plasmana:
- Oglašavanje na Internetu je jeftinije nego, na primjer, na televiziji. Posebno razlika ucijenu osjećaju regionalne kompanije koje tek počinju svoj posao.
- Lakše je kreirati online oglase i brzina prijenosa je veća
- Lakše je analizirati i izračunati performanse nakon lansiranja, što vam omogućava da izvršite trenutna podešavanja ako je rezultat nezadovoljavajući.
- Prilagodite oglašavanje svojoj ciljnoj publici, geografskoj lokaciji i vremenu je lakše i jeftinije nego na radiju i televiziji.
- Ne samo za velike kompanije, već i za male kompanije, otvara se prilika za ulazak na globalno tržište.
Nedostaci
Nesumnjivo, prednosti online oglašavanja u odnosu na druge vrste oglašavanja su veće, ali ono ima i nedostatke kojih morate biti svjesni da biste bili spremni na sve i razumjeli kako ispraviti greške i širiti glas o kompanija u najboljem svetlu:
- Prije nego što pričate o svojoj kompaniji, morate proučiti ciljnu publiku i razumjeti odakle dobijaju informacije o proizvodima za sebe. Nije svaki potencijalni kupac spreman za kupovinu preko Interneta, jer to ne uliva povjerenje. Ovi kupci najčešće uključuju stariju generaciju, koja je navikla kupovati od ljudi i dobiti ček u svoje ruke.
- Konkurencija na mreži je jaka, i prije postavljanja oglasa, trebali biste shvatiti šta čini proizvod jedinstvenim i zašto bi ljudi trebali doći kod vas.
Baner oglasi
Popularno online oglašavanje je baner koji se postavlja na različite resurse. Često velike kompanije ugošćuju nekolikobaneri prema zahtjevima korisnika. Na informativnom portalu baner može da govori o samoj kompaniji, na sajtovima gde se ljudi pitaju šta je bolje kupiti - ovaj ili onaj proizvod, možete postaviti baner o određenom proizvodu sa popustom, a na trećoj stranici - baner koji najavljuje konkurs.
Ovo je skup tip oglašavanja, ali popularan i efikasan, sa nezavisnim odabirom resursa za plasman. Glavna stvar je da napravite dobar, svetao, pozivajući baner, postavite ga na pravo mesto da postignete cilj.
Prednosti oglašavanja na internetu na tematskim resursima
U članku se više puta pominje ciljna publika, koliko je važno proučiti je i razumjeti šta je zanima. Poznavanje toga će vam pomoći da pronađete one stranice na kojima se trebate oglašavati.
Primjer. Ako su ciljna publika majke na porodiljskom odsustvu, onda je jasno da su zainteresovane za robe i usluge vezane za djecu. Ali istovremeno, majke žele da izgledaju dobro, čak i kada izađu u šetnju sa svojom decom. Ako prodajete žensku lijepu i praktičnu odjeću, možete se oglašavati na dječjim web stranicama ili forumima gdje je to prikladno.
Pronalaženje veze između ciljne publike i tematskih stranica je važan korak, jer većina ljudi većinu vremena provodi na svojim omiljenim stranicama, forumima, blogovima koji su im zanimljivi i zadovoljavaju njihove potrebe.
kontekstualno oglašavanje
Vrsta oglašavanja u obliku oglasa, koja se prikazuje sa sličnim predmetom upita putem tražilice. primjer:korisnik postavlja pitanje gdje ići zimi. Pretraživač nudi odgovore kao što je oglas za turističku agenciju ili web stranicu na kojoj može pronaći odgovore.
Kontekstualno oglašavanje ima tri glavne komponente: samog oglašivača, mreže u obliku velikih pretraživača i platformu za plasman. Ove tri komponente ne rade uvijek zajedno, moguće je da oglašivač komunicira sa mrežom ili oglašivač za platformu. Prednosti ove vrste online oglašavanja su u tome što ne morate gubiti vrijeme tražeći dobre stranice, jer će to sistem učiniti, a oglašavanje će se prikazivati samo zainteresiranim korisnicima.
Kako online oglašavanje komunicira s publikom
Postoji nekoliko stvari koje morate uraditi prije nego što postavite oglas:
- proučite ciljnu publiku;
- odlučite se za vrstu oglašavanja ili se odlučite za nekoliko vrsta;
- kreirajte reklamu za ciljnu publiku koja će privući i pozvati na akciju;
- pronađi resurse za hosting.
Prilikom odabira nekoliko vrsta reklama će biti postavljene na različitim mjestima i ovdje treba znati nekoliko važnih tačaka. Prvo, korisnik troši malo vremena na poštu, vremenske stranice i izvore vijesti, a rijetko obraća pažnju na oglašavanje, njegova učinkovitost će biti niska, ali će dati određeni doprinos. Da biste povećali efikasnost, morate odabrati stranice sa korisnim i zanimljivim informacijama.
Nenametljive, ali uočljive reklame koje su stalno uključenepameti, donijet će mnogo više korisnika. Ovo je glavna prednost internet oglašavanja - namamiti klijenta kada on to ne shvati, ali treba proizvod/uslugu i obavi kupovinu.
Marketinško istraživanje s online oglašavanjem
Oglašavanje može biti ne samo način prodaje proizvoda, već i metod promocije i istraživanja. Internet vam omogućava da provodite istraživanje tržišta, u mogućnosti da prikupite i pokrijete više ispitanika nego na klasičan način. Svako može učestvovati u istraživanju, bez obzira na to gdje se korisnik nalazi.
Kompanija koja je objavila probnu verziju proizvoda može odmah provesti anketu i odmah prikupiti podatke o probnoj upotrebi. Takvo istraživanje je jednostavnije, jeftinije, brže i preciznije, što pomaže kompaniji da bolje razumije svoje kupce. Prednosti internet oglašavanja su i za kompaniju koja je lansirala video o novom modelu proizvedenog proizvoda. Možete saznati mišljenja potrošača, koliko im se dopao proizvod, te šta je bolje promijeniti i ispraviti.
Internet oglašavanje je glavni ili dodatak drugim vrstama?
Postoje li prednosti internet oglašavanja u odnosu na radio, televiziju, vanjsko oglašavanje i koliko će ono biti bolje i efikasnije u povećanju prodaje? Svaki biznismen se postavlja ovo pitanje kada otvori svoj posao i razmišlja odakle da počne promociju, jer je reklama motor trgovine.
Najbolja opcija je korištenje nekoliko vrstareklama koju budući kupci mogu vidjeti i čuti na raznim mjestima: ujutro na TV-u, na putu do posla, u kancelariji u vrijeme ručka. Ali na prvim koracima razvoja teško je izdvojiti veliki budžet za ovaj pravac i morate odabrati jednu stvar. Nemojte se plašiti online oglašavanja, samo je potrebno da pravilno postavite akcente kako bi ga ciljna publika primijetila.
Kako može da boli
Internet oglašavanje ima brojne prednosti, a sve one pozitivno utiču na reputaciju kompanije. Ali, kao i sve, ova vrsta ima i lošu stranu, koja može biti štetna kada postane nametljiva, neprikladna i odbije potrošača da obavi kupovinu.
Oglašivačka poruka koja dođe u pogrešno vrijeme i na pogrešno mjesto naziva se spam, a kada je mnogo takvog oglašavanja, tada, po pravilu, kompanija gubi klijenta. Newsletter je bolje koristiti u slučajevima kada klijent pristane na to nakon kupovine proizvoda. Na primjer, djevojka je prvi put naručila kozmetiku i može ponovo naručiti. Prodavnica je dužna postaviti pitanje, možete joj poslati poruke na mail kako bi se upoznali sa robom i mogućim akcijama i popustima. Ako se djevojka slaže, slanje pošte ne bi trebalo biti više od jednom dnevno, a ne više od dva puta sedmično.
Svakog dana, milioni ljudi izlaze na internet kako bi pronašli korisne informacije, razgovarali s prijateljima, kupili robu i svaki putreklama dolazi. Privlačan, jednostavan i primamljiv, koji govori o kompaniji i pomaže u povećanju prodaje. Kvalitetno oglašavanje i plasiranje na pravim resursima bit će ključ uspjeha i prepoznatljivosti kompanije.
