Slogan je kratka nezaboravna reklamna fraza koja odražava prednosti, karakteristike proizvoda ili kompanije. Često sadrži ime samog brenda. Koristi se kao svojevrsni potpis na kraju oglasa. Kreiranje korporativnog reklamnog slogana može se uporediti s odabirom naslova za novu knjigu.
Funkcije reklamnog slogana
Glavna funkcija slogana marke automobila je da sumira sve informacije o marki. Oni povezuju video zapise, štampane oglase i bilborde u kohezivnu celinu. Slogan se nalazi u gotovo svakoj poruci o brendu. Ovo je važan dio svake reklamne kompanije. Za promoviranje proizvoda, trgovci često koriste psihološke tehnike, izazivajući emocionalne nesvjesne reakcije. Čak i smiješna reklamna fraza može privući potencijalne kupce. Oglašavanje oduzima puno vremena i novca. Muzika, tekst, video sekvenca i slogan automobila moraju se podudarati i kombinovati jedni s drugima. Ponekad slogan postajepravo umjetničko djelo. Nije slučajno da su poznati reditelji, scenaristi, muzičari i glumci uključeni u kreiranje reklama.
Metode kreiranja
Slogani automobilskih kompanija trebali bi biti dio brenda, ali u isto vrijeme postojati kao samostalna reklamna jedinica. Istovremeno, važno je da potencijalni kupac percipira i druge poruke u oglašavanju. Važno je dati svijetlom i nezaboravnom sloganu umjetničku vrijednost. Uostalom, često reklamne fraze konkurentskih marki sadrže slične informacije. Umjetničke tehnike vam omogućavaju da ih razlikujete od drugih poruka. Da biste to učinili, možete koristiti značajke okruženja za oglašavanje. Najpoznatiji primjer ove tehnike je sukob Mercedesa i BMW-a.
"BMW" poseduje jedan od najboljih slogana automobilske kompanije 21. veka: "BMW je treći! Svijet! Da biste kreirali slogan, morate razumjeti kako on utiče na kupce. Ponekad je samo ime brenda slogan. Ako je kompanija nova na tržištu, uključivanje njenog imena u slogan je gotovo obavezno. Uspješna reklamna fraza uvijek je povezana s određenim brendom. Kompanije često predstavljaju zajedničke faktore koji su zajednički svim učesnicima na tržištu kao konkurentske prednosti. Ova tehnika radi samo pod uslovom da kupac ne poznaje karakteristike proizvodnje proizvoda. Navođenje u sloganu određenog tržišnog segmenta, ciljne publike, zemlje porijekla (njemački kvalitet) je također efikasno rješenje. Kada kreirate slogan, morate ga uzeti u obzirzvuk. Možete koristiti rime, domete, riječi koje su u skladu s nazivom brenda.
Karakteristike oglašavanja automobila
Uz pomoć slogana, automobilske kompanije emituju glavnu ideju svog brenda, njegovu vrijednost, razlike u odnosu na konkurente. Moto kompanija pomaže kupcu da se osjeća kao dio kluba, da razumije prirodu budućeg automobila. Proizvođači automobila se porede po mnogim kriterijumima. Obim prodaje, pouzdanost, dizajn, brzina, cijena automobila - svi ovi faktori se uzimaju u obzir prilikom kupovine. Tehnika "Digitalni slogan" je još jedan način za procjenu proizvođača. Utvrđivanje moći slogana automobilskih kompanija omogućava vam da shvatite koliko dobro kupcima komuniciraju prednosti svojih modela. Slogan treba da motiviše kupca da kupi određeni automobil. Istovremeno, reklamni slogani automobilskih kompanija informišu potrošača o mogućnosti zadovoljenja dodatnih potreba kupovinom proizvoda marke. Osnova svakog slogana je moćna ideja koja stvara energiju. Najjači slogan je Subaruov moto - Misli. osjećati. voziti. Pod jednakim uslovima stvara prioritet za modele ovog brenda u svesti potencijalnih kupaca. Ovo kompaniji daje značajnu prednost. Slogani automobilskih marki najbolji su način da se potrošaču prenesu potrebne informacije u najkraćem mogućem roku. Kupac donosi preliminarnu odluku za oko 20 sekundi.
Trkovi
Nekoliko trikova se koristi za kreiranje slogana. U reklamnim frazama na engleskom češće se koriste glagoli, na ruskom su važnijiimenice. Stoga direktan prijevod stranih slogana rijetko funkcionira. Bolje je prilagoditi frazu, zadržavajući izvorno značenje. Nažalost, kod prevođenja naslova stranih filmova i njihovih slogana ovaj faktor se rijetko uzima u obzir. Igranje sa ruskim slovima takođe nije dobra ideja. Engleski je mnogo bolji: Opel Corsa - Da, od corsa.
Nijedna moderna reklamna kampanja nije potpuna bez reklamnog slogana. Pisanje slogana sa gramatičkom greškom je rizičan, ali vrlo efikasan potez. Ovo primorava potencijalnog kupca da ponovo pročita reklamnu poruku, neprestano se vraćajući na željenu frazu.
Volkswagen već dugo pokušava promovirati svoju "bubu" na američkom tržištu automobila. Ali stanovnici SAD-a preferirali su veće automobile. Slogan "buba" - "najbolji drugi automobil za američku porodicu" - jedna je od najboljih reklamnih kampanja za ovu marku. Pozicioniranje automobila kao prikladnog vozila za domaćice sa djecom značajno je povećalo prodaju. Prema nekim studijama, samo 20 posto modernih slogana kupci smatraju uspješnim. Da biste stvorili dobar reklamni slogan, bolje je koristiti provjerene metode. Ispod su neki trikovi sa primjerima slogana automobilskih kompanija na ruskom.
Poticanje na akciju
U konstrukciji riječi mora postojati glagol u imperativu. Rečenica se završava uzvikom. Primjer: "Ford Focus. Ne tražite razloge, koristiteprilika!".
Provokacija
Obično se koristi kao upitna rečenica koja izaziva emocije. Primjer: "Novi BMW serije 5. Vrijedi li platiti vozaču za užitak u vožnji?".
Navođenje glavnih prednosti modela
Kratke fraze od 1-2 riječi razdvojene tačkama. Maksimum - naziv modela i 4 riječi. Primjer: "Novi Audi A 3 Limuzina. Evolucija forme. Kulminacija stila".
Naglasite status vlasnika automobila
Primjer: "Subaru Forester. Za najbolja sjedišta na svijetu." Pohvala budućem kupcu i izazov u isto vrijeme. Naglašavajući visoku sposobnost automobila u vožnji. Slika savršeno nadopunjuje slogan. Vrlo originalno i zanimljivo rješenje.
Udobnost i pouzdanost
Ovakvi slogani su dizajnirani za praktične i konzervativne kupce. Bez emocija, kratko i konkretno. Primjer: "Renault Fluence. Udobnost jednim dodirom".
užitak u vožnji
Upotreba gerundija i participa koji izazivaju emocije. Ali to se mora raditi pažljivo. Često bez imenica i glagola ne rade. Primjer: "Haima 7. Nadmašuje očekivanja!".
Benefit
Navedite glavne prednosti automobila. "Volkswagen Touareg. Veliki paket opcija".
Korišćenje nadolazećeg događaja
Primjer: "Volkswagen Amarok Sochi Edition. Sa vama u istom timu." Kompanijaobjavio ovaj model prije Olimpijskih igara.
Kupite iluziju
Koristi se nekoliko ličnih zamjenica. Poruka o kupovini kao svršenom činjenju. Primjer: "Moj način. Moja Corolla".
Igraj na riječi
Igranje sa stabilnim izrazima, homonimima. Ako je model dizajniran za mladu publiku, možete koristiti sleng. Primjeri: "Audi Q 3. Sport na prvi pogled". "Chevrolet Blazer": "Sve u jednom ključu!". Ovdje se koriste dva značenja riječi.
"Volvo. Sigurno zadovoljstvo."
Ovo je samo mali dio tehnika do kojih su marketinški stručnjaci došli. Velika konkurencija na automobilskom tržištu stvara veliki broj zanimljivih slogana. Najpovoljniji od njih su oni koji koriste emocionalnu boju, optimalnu kombinaciju fraze i slike. Znak lošeg slogana: Pogodno za konkurente i druge proizvode.
