Na web stranicama korisnici stalno vide tekstualne oglasne jedinice koje su posvećene određenim temama. Ovaj fenomen se naziva kontekstualno oglašavanje. On donosi prihod ne samo oglašivačima, koji na ovaj način primaju ciljane kupce, već i web developerima. Osim toga, ovo je prihod za vlasnike resursa. Plaćeni su za klikove na njihovoj web stranici. Sredstva za klikove naplaćuje oglašivač. U članku ćemo govoriti o vrstama kontekstualnog oglašavanja, šta određuje njegovu cijenu i o posredničkim kompanijama koje ga organiziraju.
Varieties
Postoji nekoliko vrsta kontekstualnog oglašavanja:
- tražilica;
- tematski;
- media;
- sa ličnim ciljanjem.
Vidjete oglase za pretragu kada unesete upit u traku za pretraživanje. Ispod je primjer kontekstualnog oglašavanja.
Blokovi sa njim se stalno nalaze ispodtraku za pretragu ili na stranici sa desne strane.
Tematski oglasi
Najzanimljivija vrsta oglašavanja na kojoj blogeri i dobro promovirane stranice zarađuju. Na takvim resursima postoje oglasi slični sadržaju stranice.
Prikazno oglašavanje
Najpametniji predstavnik, koji je grafički ili tekstualno-grafički blok. Ispod vidite primjer kontekstualnog oglašavanja koji se zove prikazno oglašavanje.
Fotografsko prikazno oglašavanje
Oglasni blokovi se također mogu podijeliti u sljedeće grupe:
- oglasi sa ličnim ciljanjem;
- dizajniran za određenu regiju;
- reklama koja se prikazuje u određeno vrijeme;
- izračunato za postavke jezika;
- oglašavanje za mobilne uređaje sa pristupom webu.
Podijelili smo recenzije o kontekstualnom oglašavanju na prednosti i nedostatke koje većina oglašivača ističe.
Koje su prednosti i nedostaci kontekstualnog oglašavanja
Već je jasno da je postavljanje kontekstualnog oglašavanja korisno i za one koji reklamiraju proizvod i za one koji traže gdje je isplativije kupiti.
Sada pogledajmo njegove glavne prednosti:
- Oglašavanje samo pronalazi kupca. Ovo se zove ciljanje.
- Prve odgovore (prodaje) dobijate odmah nakon pokretanja reklamne kampanje.
- Ne košta mnogo. Možete pokušati reklamirati svoj proizvod čak i sa budžetom od 300rub.
- U kompletu sa različitim vrstama kontekstualnog oglašavanja, možete koristiti i druga sredstva promocije: SEO članke, teaser oglašavanje.
- Možete postaviti vlastitu reklamnu kampanju u zavisnosti od iznosa novca, lokacije, doba dana i noći. Vi sami postavljate parametre koji vas zanimaju da postignete efekat.
- Nakon sprovođenja reklamne kampanje, dobićete informacije o efikasnosti metoda. Tada možete odabrati šta daje maksimalni rezultat.
- Kontekstualno oglašavanje zadovoljava potrebe korisnika i pomaže u snalaženju u moru iste vrste robe, upoređivanju cijena, kvalitetnih karakteristika.
- Nenametljivo. Ništa ne iskače niti treperi. Oglasi su uredni blokovi koji ne smetaju korisniku. Ako oglašavanje i dalje donosi neugodnosti, onda se može sigurno sakriti. U parametrima korisnik može naznačiti svoju nespremnost da vidi reklame odgovarajućeg sadržaja.
- Ovo je informativna vrsta reklame, uprkos svojoj maloj veličini i nenametljivosti. U kontekstualnim oglasima, po pravilu, postoji sve što je potrebno budućem kupcu: naslov, slika, objašnjenje, link ka sajtu koji prodaje proizvod.
Nedostaci kontekstualnog oglašavanja
- Kratkotrajno u poređenju sa SEO promocijom. Učinak bilo koje vrste kontekstualnog oglašavanja je brz, ali kratkotrajan. SEO članci, na primjer, možda neće privući promet tako brzo, ali na mnogo duže vrijeme.
- Prekoračivanje troškova zbog netačnih postavki u uslugama kontekstualnog oglašavanja. Ako pogrešno koristite postavke, postoji veliki rizik od gubitka cjelokupnog profita. Na primjer, prodajete školske klupe. Cijena jednog stola je 7000 rubalja, a vaš profit je 2500 rubalja. Ako pogrešno postavite reklamnu kampanju i jedan klik košta 4.000 rubalja, tada, naravno, nećete dobiti prihod, već ćete ući u minus.
- U nekim oblastima trgovine, kontekstualno oglašavanje je novac koji ide u vodu. Ovo se odnosi na proizvode koje su ljudi navikli da kupuju van mreže.
Kako iskoristiti prednosti i nositi se s nedostacima kontekstualnog oglašavanja
Ako nemate puno iskustva u ovom poslu, onda se ne treba oslanjati na sreću, jer se radi o vašem novcu. Stručnjaci savjetuju da se svakako obratite uslugama automatizacije.
Ovo su odlični pomagači u postavljanju kontekstualnog oglašavanja za početnike i ne samo. Usluga će vam pomoći da ne pogriješite i da ne „ispraznite“cijeli budžet odjednom. Oni će vam također reći kako da maksimalno iskoristite mogućnosti određene vrste kontekstualnog oglašavanja.
Dalje u članku ćemo dati listu usluga koje pružaju podršku za reklamne kampanje.
Usluge kontekstnog oglašavanja:
- MyDuMedia.com;
- Advmaker.net;
- PropellerAds.com;
- Contema.ru;
- Google AdWords;
- B2BContext.ru;
- LimonAds.net;
- AdvertLink.ru;
- Market PLACE;
- Nolix.ru;
- AdvMagic;
- ApiShops;
- Runner;
- MediaTarget;
- People-Group.su;
- Google Adsense;
- Facebook Ads;
- Advertur.ru;
- Youlamedia;
- Click.ru;
- Yandex. Direct;
- RORER.
Koliko košta PPC?
Cijena kontekstualnog oglašavanja zavisi od:
- Minimalni iznos za uplatu u sistem.
- Novac koji treba platiti izvođaču ili slobodnjaku koji će obaviti postavljanje.
Razmotrimo prvu tačku na primjeru popularnog sistema kontekstualnog oglašavanja Google AdWords. Iznos će ovdje ovisiti o:
- industrijska niša vaše robe ili usluga (vaša tema);
- geografska pokrivenost publike (geotargeting);
- broj pojavljivanja po danu (privremeno ciljanje).
Sada pogledajmo šta određuje cijenu kontekstualnog oglašavanja, detaljnije.
Tema. Ovdje je zalet vrlo velik, jer vam je u nekim industrijama dovoljan budžet od 5.000 rubalja. na mjesec, dok je kod ostalih cijena jednog klika. Da bi odredili budžet, po pravilu, profesionalci prvo sastavljaju listu ključnih riječi.
Geografska pokrivenost ciljne publike (geotargetiranje). Ovdje je sve jednostavno. Mala regija - malo novca. Ako odlučite da pokrijete cijelu zemlju, onda bi budžet trebao biti odgovarajući.
Vremensko ciljanje. Ovdje će iznos ovisiti o vremenu koje će se prikazivati vaš oglas. Za 24 satarad će morati platiti urednu sumu. Analizirajte u koje vrijeme je vaša ciljna publika najčešće online. Ovo će uštedjeti mnogo.
Gubitak pojavljivanja zbog budžeta
Vratimo se ponovo na AdWords račun. Ovdje u parametrima postoji kartica "Brza statistika". Kada odete na njega, vidjet ćete “Postotak izgubljenih impresija pretraživanja zbog budžeta. Funkcija je nevjerovatno korisna jer pokazuje da li imate dovoljno novca na svom bilansu stanja da u potpunosti pokrijete potražnju za vašom robom ili uslugama.
Ponekad nakon što pokrenete reklamnu kampanju, potrebno je izdvojiti više sredstava za promociju, jer gubite profit zbog činjenice da ne možete zgrabiti sve korisnike koji su zainteresovani za vaše usluge.
Nažalost, nemoguće je odmah reći koliko novca treba da bude uključeno u budžet. Ovo će biti jasno tek nakon testiranja reklamne kampanje.
Šta platiti?
Šta tačno trebate i što možete platiti na usluzi:
- Klikovi. (PPC - plaćanje po kliku). Ovo je veoma zgodno, jer se sredstva povlače sa bilansa samo kada klijent prati link.
- Impresije. Ako vam je brendiranje prioritet, onda biste trebali ulagati u utiske. Za svakih 1000 skrolovanja vašeg oglasa, novac će biti uzet sa bilansa. Ovo je dostupno samo za PPC medijski pregled.
- Plati za konverzije. Najzanimljiviji oblik plaćanja. Novac se otpisuje za određene radnje ciljne publike: telefonske pozive, aplikacije, registraciju korisnika na stranici, plaćanje za kupovinu. mnogi preduzetniciprivučen ovom prilikom.
Ako unajmite agenciju ili slobodnjaka za promociju vašeg brenda, koji zna kako postaviti glavne tipove kontekstualnog oglašavanja, onda, naravno, proračunate njegovu proviziju.
Obično se sastoji od:
- postotak budžeta reklamne kampanje;
- naknada za rad agencije za mjesec (plata slobodnjaka) ili plaćanje za određeni iznos obavljenog posla.
Direktolog - stručnjak za kontekstualno oglašavanje
Kako vaš novac ne bi otišao niz vodu, a vi ostvarili maksimalnu zaradu od kontekstualnog oglašavanja, trebate kontaktirati profesionalce u ovoj oblasti. Direktor će vam pomoći. Riječ je došla od naziva Yandex. Direct reklamne mreže, koja je najpopularnija u Runetu.
Možete potražiti direktologa među slobodnjacima. Postoje mnoge berze gdje nude svoje usluge i odmah objavljuju cijenu.
Po kojim kriterijumima treba da odaberete? Šta tražiti kada prelistavate portfolio stručnjaka?
- Direktor (targetolog) sa iskustvom treba da ima završene projekte sa detaljnim proračunima i pozitivnim povratnim informacijama. Takvi izvještaji se zovu slučajevi.
- Ova osoba mora biti dobro obrazovana. Gledajte njegovu reakciju kada govorite o svojoj industriji. Ako osoba iskreno ne razumije šta je u pitanju, onda nije prikladna za vas
- Direktor je spreman za kontakt. Odmah opisuje princip rada i govori kuda će vaša sredstva otići.
Vrijedi raditikontekstualno oglašavanje
Bilo koja vrsta kontekstualnog oglašavanja nije lijek i ne treba se u nju polagati prevelike nade. Najbolje je da ga koristite u kombinaciji sa drugim metodama online i offline promocije, jer korištenjem samo ovog alata nerazumno je pokriti cjelokupnu ciljnu publiku.
