Jedan od najefikasnijih modernih načina promocije vašeg poslovanja na Internetu je korištenje kontekstualnog oglašavanja. Ovo su posebno istaknuti oglasi koje korisnik vidi kada unese upit za pretraživanje u Google, Yandex i bilo koji drugi pretraživač. Stoga je glavna prednost ovakvih poruka očigledno njihovo ciljanje. Osoba vidi reklamu na temu koja ga zanima, što znači da će vrlo vjerovatno posjetiti ovaj ciljni resurs. Koje još prednosti ovaj pristup ima i kako treba postaviti kontekstualno oglašavanje u Google Adwords kako bi donijelo maksimalan promet na stranicu?
Prednosti kontekstualnog oglašavanja
Pored tačno ciljane poruke, kontekstualno oglašavanje ima nekoliko neospornih prednosti:
- primetan je i plijeni pažnju korisnika od prvih sekundi nakon što dobije rezultate pretrage, tako da obezbeđuje 100% pokrivenost ciljne publike;
- to je mnogo isplativije od štampanog, TV i radio reklamiranja jer plaćate samo klikove korisnika (prijelaze) a ne cijeli utisak, većto znači da minimizirate troškove za one ljude koji nisu bili zainteresirani za vaš oglas;
- takvo oglašavanje je brzo, radi se tokom dana i jednako brzo se ispravlja;
- Google ima ogromnu publiku, što će sigurno povećati broj posjeta vašoj web-lokaciji;
- efikasnost ovakvog plasmana je lako pratiti pomoću Google Adwords-a, čije postavke će biti predstavljene u nastavku.
Što se tiče ovog konkretnog pretraživača, u Google-u čak možete odabrati šta želite da platite - za preglede, klikove ili konverziju (tj. oni korisnici koji su izvršili neku radnju osim pregledanja - stavili dodaju robu u korpu, registrovani, kupili nešto itd.).
Ako su vas ove pogodnosti uvjerile, možete nastaviti na prvi korak kreiranja kontekstualnog oglašavanja. Generalno, sav posao je uslovno podijeljen na pripremnu fazu (odabir ključnih riječi i negativnih ključnih riječi, kreiranje teksta oglasa i vizualizacija za njega) i implementaciju tj. postavljanje Google Adwords oglasa, postavljanje, odabir budžeta itd.
Prvi korak - istraživanje ključnih riječi
Za odabir ključnih riječi - onih po kojima korisnik može pronaći vaš oglas, potrebno je koristiti poseban planer. Možete ga pronaći u postavkama Google Adwords. Da biste preuzeli „ključeve“, uopće nije potrebno zbunjivati se kako bi potencijalni kupac mogao tražiti ovaj ili onaj proizvod. Dovoljno je upisati naziv i vidjeti kojih varijacija, prema statistici, ima najvišečesto od interesa za korisnike. Na primjer, ključni upit "proizvodi za bebe" takođe traži "igračke za bebe", "trgovina kolica", "dječiji svijet". Što su ključevi bliže onome što nudite, veća je vjerovatnoća da ćete dobiti svog kupca.
Korak dva - odabir negativnih ključnih riječi
Podešavanje Google Adwords oglasa također će od vas tražiti da navedete negativne ključne riječi, odnosno one za koje korisnici ne bi trebali pronaći vaš oglas, kako ne biste morali plaćati za neprikladne klikove. Nalaze se po istom principu kao i ključni. Na primjer, ako imate prodavnicu dječije robe u Kemerovu, upit "dječije igračke" vam odgovara, "kupite dječje igračke Moskva" ne, pa će jedna od vaših negativnih ključnih riječi biti "Moskva". U pravilu se ne isključuju samo geografski kriteriji. To može biti asortiman koji ne trgujete (na primjer, kolica ili dječji bicikli), kombinacije “sa dostavom”, “bankovnim transferom” i još mnogo toga.
Treći korak - odabir budžeta
Nakon što su riječi za oglas određene i sastavljene, možete preći na bitne parametre njegovog postavljanja. Da biste to učinili, idite na Google Adwords, postavku "Kampanje", karticu "Ponude i budžet". Ovdje ćemo odrediti maksimalnu CPC i očekivani broj impresija koji će formirati vaš budžet za oglašavanje. Ovdje ćemo odabrati za šta želimo platiti - za preglede, klikove ili konverziju, te naznačiti vrstu reklamne kampanje, odnosno gdje će bitibiti prikazan - u pretraživanju ili kontekstualnim medijima.
Unesite oglas
Važno je da možete promijeniti tekst i ponude po oglasu u bilo kojem trenutku. Uostalom, redovnom analizom statistike, sami ćete odrediti šta vam donosi najbolje rezultate.
Velika prednost uspješnih oglasa u smislu CTR-a je potencijalno smanjenje troškova od Googlea. Šta to znači? Činjenica je da je Googleu isplativo da postavlja one oglase za kojima postoji velika potražnja. Dakle, što je veći broj klikova u odnosu na pojavljivanja, to je veća vaša ponuda, što znači da je veća pozicija reklamne poruke na stranici i niža njena cijena.
Četvrti korak - geografske postavke
Kao što je gore spomenuto, možete isključiti geografsku pripadnost koristeći negativne ključne riječi. Međutim, naravno, prilično je teško isključiti sve gradove koji vam ne odgovaraju. Da biste to učinili, lakše je podesiti regiju ili grad u kojem ćete raditi u postavkama, a u pretrazi ćete biti prioritet za korisnike sa ovog područja. Naravno, ako je ovo postavka u Google Adwords-u franšizne kompanije, onda je bolje izabrati veću teritoriju, na primjer, zemlje ZND-a, posebno ako imate mnogo filijala i predstavništava.
Ostala podešavanja
Pa šta još nudi Google Adwords? Postavka ima još jednu zanimljivu karakteristiku. U oglasu, pored linka do izvora, mogu biti prisutni i kontakt brojevi i adresa. Možete odrediti više kvalifikacija, kao što su "popusti" ili"besplatni transport". Ako imate prilično širok asortiman sa nekoliko grupa proizvoda, možete navesti kategorije u oglasu.
Obavezno postavite početak i kraj kontekstualnog oglašavanja.
Naravno, sama reklama zauzima posebno mjesto, jer će uspjeh reklamne kampanje u cjelini umnogome ovisiti o tome kako ona predstavlja resurs i koliko zanima korisnika. To može biti zanimljiv naslov ili svijetla, privlačna slika, ili možda zanimljiva ponuda za kupca.
Ako sumnjate u vlastitu sposobnost da kreirate kvalitetan oglas, možda ćete biti zainteresirani za postavljanje Google Adwords oglasa za Justclick. Šta je to? Ovo je jednostavan i efikasan sistem koji vam pomaže da kreirate stranice za online prodavnice, postavite oglašavanje, mailing sistem, nadgledate i analizirate efikasnost kampanja, uključujući i one koje ćete postaviti u Google Adwords.
