Reminiscentno oglašavanje iskorištava nostalgične osjećaje kupaca. Ovo izlaganje stvara pozitivno sjećanje na prošlost u pokušaju da se te emocije povežu s bilo kojom markom ili proizvodom.
Sve češće viđamo reklame sa slikama detinjstva i adolescencije, kao i fotografije sa nijansama istrošenosti i ogrebotina. Izazivanje emocija kroz nostalgiju i lična sjećanja je moćan, informativan oglas koji vas podsjeća na bolja vremena.
Ove emocije se koriste kao katalizator potrošnje povezujući pozitivna osjećanja koja proizlaze iz sjećanja na prošlost i povezujući ih s određenim brendom ili proizvodom.
Prošlost se često prikazuje kao "jednostavnija". Ljudi imaju tendenciju da se drže pozitivnih uspomena iz prošlosti umjesto negativnih iz sadašnjosti.
Svrha reklamiranja
Glavni marketinški cilj oglašavanja je usmjeren na postizanje glavnih tačaka: interesa potrošača i prodaje proizvoda ili usluge. U rijetkim slučajevima, lansira se radi promocije brenda kompanije.
U marketinškoj praksi oglašavanje se dijeli u tri glavne grupe,koji u zavisnosti od svojih ciljeva mogu riješiti sljedeće vrste problema:
- Informativno: za interes potrošača za određene robe ili usluge.
- Uvjeravanje: formirati grupu potencijalnih kupaca kojima je potreban ovaj proizvod ili usluga.
- Podsjetnici: da vas stalno zanimaju za vaš proizvod ili uslugu.
Vrste oglašavanja podsjetnika
Oglašivači naglašavaju slike u svojim reklamama koje dočaravaju trenutke vezanosti, kao što su periodi tranzicije (penzionisanje) i periodi rasta (mladost i djetinjstvo).
Glavni ciljevi oglašavanja podsjetnika su zadržavanje pozitivnih ličnih uspomena i sposobnost sagledavanja određenog brenda ili proizvoda u pozitivnom svjetlu.
Tehnike koje se koriste u oglašavanju su potrebne za održavanje stalnog interesa za ponudu proizvoda među ciljnom publikom. Glavna funkcija je podsjetnik na potrebu kupovine određenog proizvoda ili određene usluge i jačanje zahtjeva u svijesti potrošača.
Značenje reklamiranja
Oglašivači se oslanjaju na sjećanja na događaje koji se dešavaju kod kuće sa porodicom jer se svakodnevni život ljudi vrti oko ovih trenutaka.
Primjeri oglašavanja koji podsjećaju mogu se vidjeti u videima koji se fokusiraju na djetinjstvo. Ova vrsta sadržaja je tema koja se najčešće ponavlja u reklamama.
Ova vrstaVideo produkcije ne mogu prikazati jedinstvena individualna sjećanja svakog pojedinca, tako da oglašivači kreiraju zajedničke teme u svojim oglasima koje se odnose na sve.
Ovo daje mogućnost velikom broju gledalaca da zamisle sebe u reklami, što ih potiče da vjeruju u potrebu kupovine proizvoda.
Memory Ads
Naša sjećanja su oslobađanje informacija iz dubina sjećanja koje smo primili tokom vremena.
Ako je oglas za podsjetnik profesionalan, gledaoci mogu zaista vjerovati da je Spider-Man dio njihovog djetinjstva čak i ako ih njihovi baka i djed gledaju.
Ovakvi videozapisi ne samo da mogu u potpunosti stvoriti lažna sjećanja, već mijenjaju percepciju osobe u korist brenda ili proizvoda koji pušta reklamu.
Reklamni podsjetnik je vrlo važan kada je potrebno održati svijest, imati na umu informacije potrošača o proizvodu ili usluzi, prodajnom mjestu, cijeni, koje su funkcije i prednosti proizvoda.
Prijatelji iz djetinjstva
Mnogi oglašivači nude kućne video snimke porodica koje uživaju jedna u drugoj i zabavljaju se u jednom od gradskih parkova. Ovo je učinjeno kako bi se kod publike probudila sjećanja na vlastito iskustvo šetnje gradskim parkom.
U isto vrijeme, svako ko pogleda ovu priču nehotice će početi da uranja u sjećanja na svoje šetnje parkom sa svojom porodicom. Inije bitno koji je park ili gdje je.
Verovatno je da će prilikom gledanja ova osoba na podsvjesnom nivou "upijati" sve informacije koje dođu do njega u trenutku gledanja reklame. Neće biti iznenađujuće da će se, nakon što je jednom ili jednom odgledao takav video, povezati sa kompanijom ili proizvodom o kojem priča.
Bez obzira na to kako se osjećate u vezi oglašavanja, podsjećajuća zaplet ima vlastitu moć "udaranja" protiv bilo koga i svakoga. Ako danas niste pali na njegove čari, sutra ćete sigurno biti uhvaćeni, a svakako ćete poželjeti kupiti proizvod koji se reklamira. U te se svrhe provodi trajno povezivanje takvog proizvoda ili marke s djetinjstvom. Jer, kao što znate, ovo vrijeme je uvijek i za sve najsjajniji period života bez oblaka.
Šta odlučuje?
Među glavnim problemima koje treba riješiti oglašavanjem podsjetnika su sljedeći:
- Informisanje potrošača o objavljivanju novog proizvoda ili usluge.
- Upozorite potrošače o tome koje trgovine mogu kupiti robu.
- Obavijestite potrošače o prednostima i prednostima proizvoda koji se prodaje.
Zaključak
Oglašavanje podsjetnika postaje relevantno u slučaju gotovih proizvoda. U ovoj fazi potrošači uče o njihovim karakteristikama. Osim toga, uvjereni su u prednosti proizvoda ili usluge.
Međutim, ove informacije moraju biti zakačene radi podsjećanjapotrošači da kupe proizvod. Na primjer, Coca-Cola reklame su dizajnirane da podsjete ljude na proizvod kompanije. Čak se i globalno prepoznatljiv brend koji svi znaju i dalje troši na oglašavanje podsjetnika.
Oglašavanje podsjetnika je aktivnost čija je svrha osigurati tekuće kupovine. Na primjer, oglasi za automobile često prikazuju sretne kupce koji se dive karakteristikama svog novog automobila.
