Brošura je visokokvalitetna ilustrovana publikacija koja je posvećena jednom ili više proizvoda. Može se predstaviti u obliku brošure ili presavijene knjižice. Tu su i "prestižni prospekti" koji su posvećeni kompaniji, naglašavajući njenu istoriju i razna dostignuća.
Važne činjenice
Brošura je prilika da se ispriča o uspjesima preduzeća, njegovom proizvodnom programu, fazama promocije na tržištu. Tipičan format za standardni letak je A4. U nekim slučajevima postoje prospekti drugih formata.
Prikaži opcije
Brošura je materijal o kompaniji, čiji se tiraž kreće od nekoliko stotina do desetina hiljada primjeraka. Gotovi materijali se distribuiraju na sajmovima, prezentacijama, izložbama. Pored toga, brošure se distribuiraju preko trgovaca i pružalaca usluga.
Karakteristike
Pretpostavlja se naslovna stranica standardnog prospektazaštitni znak kompanije, njen naziv. Tamo gdje je logo kompanije široko poznat, nije potrebno uključiti naziv kompanije na naslovnoj strani prospekta. Posljednja stranica, po pravilu, sadrži puni naziv kompanije, njene glavne podatke: poštansku adresu, telefone, e-mail, faks. Ako kompanija ima velike filijale, oni takođe pokušavaju da ih naznače u prospektu.
Brošura je informacija o samom proizvodu, područjima njegove primjene i glavnim prepoznatljivim karakteristikama. Ako proizvod oglašen u prospektu ima proizvodnu svrhu, složenu strukturu, možete opisati princip rada strukture, navesti njegove bitne komponente.
Štampanje
Kako treba dizajnirati brošuru? Primjeri gotovih materijala prikazani u nastavku potvrđuju važnost tiska i umjetničkog dizajna. U suprotnom će biti teško privući pažnju na reklamirani proizvod, formirati pozitivan stav potrošača prema njemu.
Visokokvalitetna brošura je opremljena raznim grafikama, crtežima, fotografijama, dijagramima. Uz pomoć ilustrativnih materijala možete detaljno proučiti prednosti proizvoda. Tekstualni materijal prospekta je odabran tako da potrošač može lako i brzo stvoriti predstavu o njegovim glavnim prednostima.
Različiti promotivni materijali
Proizvod o tehnologiji izrade proizvoda je potrebno na različite načine obavještavati o novim proizvodima,usluge, njihova potrošačka svojstva. Namijenjen je potencijalnom kupcu, način je promocije ideja i proizvoda na tržištu. Kako se proizvodi brošura o proizvodima? Hajde da analiziramo opcije za pružanje informacija.
Glavne vrste reklamnog i informativnog materijala:
- quotation;
- novinsko pismo;
- prospect;
- saopštenje za javnost;
- katalog;
- flyer.
Pravila kreiranja
Koja su pravila za kreiranje reklamne grupe? Prospekt se formira prema određenim kriterijumima:
- reklamnu ideju treba prenijeti na optimalan način, koristeći minimalan broj riječi povezanih sa reklamiranom kompanijom ili proizvodom;
- Štampa i umjetnička djela štampane publikacije moraju biti najvišeg kvaliteta
Ako je prospekt loše odštampan, to ne samo da neće povećati konkurentnost kompanije, već će narušiti i njenu poslovnu reputaciju. Glavne prednosti reklamiranog proizvoda (kompanije) treba demonstrirati na nekoliko mjesta objavljivanja. Štaviše, preporučljivo je svaki put dodavati nove detalje kako bi se povećalo interesovanje kupaca (poslovnih partnera).
Knjižica i prospekt sastavljeni su na način da predstavljaju jasan prikaz svih mogućnosti reklamiranog proizvoda. Reklamne informacije su raspoređene s lijeva na desno, kao i odozgo prema dolje, tako da je čitaocu pogodno da ih proučava. Obimni tekstovi nisu dozvoljeni.ispisati obrnuto, odnosno na crnoj pozadini bijelim slovima. U ovom slučaju, informacije ne bi trebalo da imaju više od dva pasusa. Za štampanje koristite veličinu fonta od najmanje 12 tačaka.
Ako se brošure izdaju prije nego što proizvod uđe na potrošačko tržište, provodi se predreklamna kampanja. Njegova svrha je upoznavanje potrošača sa novim uslugama ili proizvodima.
Prilikom izrade serije reklamnih postera, knjižica, brošura koji govore o jednom proizvodu, dizajniranom za ciljnu akciju, oni moraju imati vanjsku sličnost, imati kompoziciono jedinstvo. U ovom slučaju, potrošači će biti spremniji da kupuju proizvode i koriste ponuđene usluge.
Sažetak štampanih materijala
Smislili smo kako bi brošura trebala izgledati. Gore su predstavljeni primjeri tehnologije izrade raznih brošura, sada ćemo primijetiti neke karakteristike drugih štampanih reklamnih materijala.
Letak je rasklopljena publikacija koja je posvećena jednom proizvodu ili grupi sličnih proizvoda. Njegov najčešći format je A4. Tiraž takvih promotivnih proizvoda dostiže nekoliko stotina hiljada primjeraka. Na letaku se navodi naziv kompanije, njeni kontakt podaci. Letak se objavljuje u cilju pružanja informacija o parametrima, oblastima primene reklamiranog proizvoda, ukazivanje na njegove karakteristike, prednosti. Letak se može smatrati skraćenom verzijom reklamne brošure. Objavljen je ranijeDizajniran i štampan prospekt. Letak se fokusira na ilustracije, koje su popraćene minimalnom količinom teksta. Ako je letak posvećen proizvodu koji uključuje industrijsku namjenu, umjesto fotografije se štampaju tehnički crteži fontova.
Knjižica se može nazvati dobro ilustrovanim izdanjem, koje uključuje dugačak list sa više preklopa. Izlazi u velikom tiražu, posvećena jednom proizvodu i grupi sličnih proizvoda (usluga). Njegova glavna svrha je demonstrirati proizvod pomoću fotografija. U nekim slučajevima, tekst knjižice je predstavljen malim natpisima za predložene fotografije. Na zid se postavlja rasklopljena knjižica, u tom slučaju služi kao referentni materijal (poster).
Oglašivački katalog je odličan dodatak brošuri. Riječ je o odlično ilustrovanom višestraničnom ukoričenom izdanju. Neki oglašivači spajaju pojedinačne listove u registrator kako bi povremeno ažurirali informacije. Trenutno, oglašivači koriste nekoliko vrsta reklamnih imenika. Na primjer, ako je kreiran za trgovačko društvo, njegov obim dostiže 500 stranica. Naslovna stranica kataloga sadrži zaštitni znak, naziv kompanije. Ako se reklamira grupa roba, preporučljivo je za svaku od njih navesti broj telefona na koji možete naručiti. U ovom slučaju možete značajno povećati efikasnost oglašavanja.
Zaključak
Trenutno, kompanije imaju dovoljnoteško je naći svoje mjesto na potrošačkom tržištu, zadobiti povjerenje kupaca. Da bi potencijalni kupci i partneri formirali pozitivan stav prema ponuđenoj robi ili uslugama, potrebno je koristiti različite mogućnosti reklamiranja proizvoda: brošure, knjižice, letke, katalozi.
