Nikeova priča je uspješna. Čuvena sportska kompanija nastala je iz jednostavne želje studenta da ima kvalitetnu obuću. Takve priče inspirišu ljude na podvige i jasno ilustruju da je glavna stvar u životu želja. Čitajte, inspirirajte se i djelujte.
Pozadina
Nikeova historija počinje 1960. godine. U to vrijeme Phil Knight je shvatio da nema dovoljno novca za kvalitetne cipele. Phil je bio trkač, pa je trenirao mnogo, a ne samo jedan sat dnevno. Svi treninzi su se održavali u patikama i zbog toga su se brzo istrošile. Sportske cipele lokalne proizvodnje koštaju 5 dolara jeftino. Ali patike su morale da se menjaju svakog meseca, a mali iznos pomnožen sa 12 meseci pretvorio se u bogatstvo za siromašnog studenta. Naravno da je postojala alternativa. Skupe Adidas patike. Ali kako bi mladić mogao dobiti 30 dolara da kupi patike s njima? Sve ove okolnosti su Filu Najtu nametnule ideju da bi bilo lepo da otvorite sopstveni biznis. Tip je imao male ambicije, nije želio otvoriti proizvodnju. Njegov cilj je bio da pomognesportisti u svom okrugu da mogu kupiti visokokvalitetne cipele po niskoj cijeni. Phil je podijelio svoja razmišljanja sa svojim trenerom Billom Bourmanom. Bill je podržao namjere snalažljivog studenta i muškarci su odlučili pokrenuti vlastitu kompaniju.
Fondacija
Historija Nikea počinje Philovim putovanjem u Japan. Mladić potpisuje ugovor sa Onitsukom. Zanimljiva je činjenica da u trenutku potpisivanja ugovora Phil i Bill nisu bili upisani kao vlasnici nijedne kompanije. Momci su sve pravne probleme riješili povratkom u domovinu. Učenik i njegov nastavnik iznajmili su kombi i iz njega počeli prodavati patike. Njihova trgovina je išla brzo. Lokalni sportisti su cijenili kvalitet cipela i razumnu cijenu. Za godinu dana, Phil i Bill su uspjeli zaraditi fantastičan novac za oboje - 8.000 dolara.
Historija imena
Kompanija koju su osnovali Phil Knight i Bill Bourman nazvana je Blue Ribbon Sports. Slažem se, ime nije najjednostavnije i ne pamtljivo. Nikeova istorija je neraskidivo povezana sa trećim čovekom tima. Bio je to Jeff Johnson. Čovjek je po obrazovanju bio menadžer. Njemu se Phil okrenuo. Jeff je zaključio da ime Blue Ribbon Sports nije prikladno za sportski posao. Morate smisliti nešto kratko, ali u isto vrijeme simbolično. Godine 1964. kompanija je preimenovana u Nike. Istorija kompanije odgovara velikom imenu. Malo ljudi danas zna da je Nike engleski pravopis svjetski poznate boginje Nike. Krilatu statuu obožavali su ratnici, odvjerovalo se da pomaže u pobjedi nad neprijateljem.
Logo priča
Danas je čuveni "krpelj" neraskidivo povezan sa Nikeom. Ali nije uvijek bilo tako. Iako se mora priznati, jednostavnost i konciznost logotipa omogućila je da preživi manje promjene. Istorija Nike-a danas je povezana s njim, pa zašto baš on ukrašava sve sportske proizvode? U stvari, znak je swoosh. Tako se zovu krila slavne boginje pobjede. Swoosh je izmislila studentica Carolyn Davidson. Phil i njegov tim nisu imali novca da unajme profesionalnog dizajnera. Tako da je logotip, koji je kompaniju koštao 30 dolara, svima bio u redu. U početku se swoosh nije nalazio odvojeno od natpisa, već je predstavljao njegovu pozadinu. Sam naslov je napisan kurzivom. Kada proučavaju istoriju Nike logotipa, mnogi će se možda iznenaditi da kreatorima nije bilo stalo do njegovog redizajniranja. Osnivači su oduvijek vjerovali da lice kompanije nije njihov logo, već kvalitet njihovih proizvoda.
Pojava slogana
Kao i svaka druga velika kompanija, Nike ima svoj slogan. Kako se pojavio? Postoje dvije glavne verzije porijekla čuvenog "Just Do It". Prema prvoj verziji, inspiracija je bila fraza "Let's do it" Garyja Gilmoura. Zašto je Gary tako poznat? Zločinac je ubio i opljačkao dvije osobe, ali mu je činjenica pogubljenja donijela svjetsku slavu. Postao je prva osoba koja je "počašćena" da bude žrtva smrtne presude koju je izrekao sud. Kažu toGary Gilmour se nije plašio smrti i čak je požurivao svoje ubice.
Druga verzija kreiranja logotipa su riječi Dana Wydena, koji se na sastanku sa predstavnicima kompanije divio izgrađenoj imperiji i rekao „Vi Nike momci, samo to uradite.“
Danas je teško provjeriti ispravnost jedne ili druge teorije, ali se definitivno može reći da sam slogan sportske opreme već motivira ljude na sportske podvige.
Razmak sa dobavljačem
Ponekad se možete iznenaditi koliko je zavidnih ljudi na svijetu. Nije zaobišla tužnu sudbinu i kompaniju Nike. Philov dugogodišnji dobavljač, Onitsuka, dao mu je ultimatum. Morao je prodati uspješnu kompaniju ili će Onitsuka prestati isporučivati svoje proizvode u Ameriku. Phil je odbio prodati svoje potomstvo. Sada se kompanija suočila sa pitanjem šta dalje? Naravno, bilo bi moguće pronaći drugog dobavljača proizvoda, ali nije činjenica da se ista priča ne bi ponovila u bliskoj budućnosti. Zato Nike tim donosi hrabru odluku: otvara sopstvenu proizvodnju.
Proširenje
Nakon svih transformacija, poslovanje kompanije je krenulo uzbrdo. Povijest stvaranja marke Nike nastavlja se ne iz kombija, već iz prave trgovine. Godine 1971. kompanija je zaradila svoj prvi milion dolara. No, osnivači Nikea shvatili su da moraju učiniti cipele posebnim da bi ostali na površini i zadržali reputaciju koju su osvojili. Bill je predložio da se umjesto ravnog potplata cipela proizvedu cipele s valovitom površinom. Svima se svidjela ova ideja.i kompanija je počela proizvoditi nove modele. Mora se reći da je 1973. godine kompanija već imala svoju fabriku obuće, tako da nije bilo problema sa proizvodnjom inovativne obuće. Proboj u tehnologiji proslavio je Nike ne samo u cijeloj zemlji, već iu okolnim zemljama.
Prvi oglas
Istorija nastanka Nikea je neraskidivo povezana sa razvojem sporta. Kompanija je pronašla veoma efikasan način da reklamira svoje proizvode. Nike marketer - Jeff je predložio da njegove kolege promoviraju svoje proizvode uz pomoć sportista.
Za svaki ozbiljan sportski događaj, kompanija je izdala novu kolekciju cipela. A ažuriranja se nisu odnosila samo na dizajn. Svaka nova serija predstavljala je svojevrsni proboj u tehnologiji. Kompanija je dala takvu novinu sportistima, nadajući se da će nositi cipele za takmičenja. U većini slučajeva, očekivanja kompanije su bila opravdana. Prepoznatljiva "čavka" bljesnula je na stopalima sportista, a navijači su se u gužvi uputili u prodavnice Nikea. Svaki obožavatelj koji poštuje sebe smatrao je svojom dužnošću da nosi iste cipele koje nosi njegov idol. Čak i ljudi daleko od sporta često nisu mogli odoljeti da ne kupe sjajne čizme koje su bljesnule na nogama brojnih stanovnika gotovo svake američke države.
Deprecijacija
Nike-ova historija je neraskidivo povezana sa mnogim tehnološkim otkrićima koji su se desili u njihovim fabrikama. Na kraju krajeva, samo proizvođač koji stalno izmišlja nešto novo može zauzeti ponosno mjestonajbolji svjetski brendovi. Tako je 1979. odlučeno da se cipele ažuriraju. Novi modeli počeli su imati jastuk koji apsorbira udarce. Iznenađujuće, prije su sve cipele bile napravljene bez njega. Koja je prednost ove inovacije?
Stopalo je manje opterećeno zbog činjenice da ne udara u asf alt, već na poseban jastuk-podlogu ugrađen u đon. Ovu tehnologiju, nazvanu Nike air, izumio je Frank Rudy. Ova osoba nije bila zaposlenik kompanije Nike. Izumitelj čuvenog đona ponudio je da otkupi svoju ideju mnogim sportskim brendovima, ali je samo Nike pristao da isproba inovaciju.
Saradnja sa sportistima
Nikeova priča o uspjehu ne bi bila tako sjajna da nisu koristili sportiste u svojim reklamama. Poznati ljudi pomogli su u promociji proizvoda vrlo brzo. 1984. Nike je potpisao ugovor sa Michaelom Jordanom. U to vrijeme širi se asortiman cipela kompanije, a sportski brend počinje proizvoditi patike za košarkaše. I kako možete reći svijetu o takvom koraku? Potpišite ugovor sa zvijezdom. Interes za kompaniju podstakla je činjenica da je najveća košarkaška liga zabranila sportistima da nose svijetle cipele. Uprkos zabrani, Michael Jordan se i dalje pojavio na utakmicama u svijetlim Nike patikama. Za drsku neposlušnost, sportista je nakon svake utakmice platio kaznu od 1.000 dolara. Možete zamisliti koliko je Nike platio Jordanu da se nije usudio prekršiti uslove ugovora i pristao da plati kazne.
Natjecanje
HistorijaNikeova firma ne bi bila potpuna, da i ne govorimo o konkurenciji. Glavni konkurent je uvijek bio, i još uvijek je, Adidas. Puma se takođe smatra rivalom. Da bi ostale na površini, svaka od ovih firmi je uvijek pokušavala dobiti klijente jedna drugoj. Najlakši potez je steći ljude za sebe uz pomoć ideologije kompanije. Nike se u tome oduvijek isticao, jer moćan slogan pomaže kompaniji da motiviše ne samo sportiste za sportska dostignuća.
Krizna situacija u Nikeu dogodila se kada je Adidas kupio Reebok. Štaviše, konkurenti su sve vreme širili glasine da kompanija Phila Knighta koristi jeftinu azijsku snagu. Kupce je posebno uplašila pomisao da korporacija koristi rad djece koja nisu ni plaćena za svoj rad. Uprkos svim ovim glasinama, Nike se 2007. spojio sa Umbro i postao lider na tržištu sportske opreme. Umbro je proizvodio sportsku opremu najboljeg kvaliteta i do nedavno Nike nije konkurirao. U spajanju kompanija, direktori nisu imali za cilj da apsorbuju potencijalne rivale ili da nastave širenje na već solidnoj osnovi. Cilj je bio pomoći klijentu da uštedi vrijeme i kupi svu potrebnu robu u jednoj radnji.
Uspjeh
1978. godine kompanija je dobro poslovala. Nikeova priča o uspjehu proizlazi iz činjenice da se proizvođači nisu bojali hrabro djelovati. Rukovodioci su pažljivo proučavali slabosti konkurenata i vidjeli da se, na primjer, Adidas specijalizirao isključivo za obuću za sportaše. Nike je zauzvrat lansiraolinija dečije obuće. Bila je to odlična odluka koja je pomogla kompaniji da postane tržišni lider, budući da nisu imali konkurenciju. Kompanija je ubrzo ponudila kvalitetnu i jeftinu obuću ne samo djeci, već i ženama. I opet je taj potez bio uspješan. Nike je poznat po tome što je hrabar i gleda u budućnost s nadom.
Nike Today
Nakon čitanja istorije Nikea, nehotice se divi hrabrosti dvoje ljudi koji su zauzeli skoro praznu nišu i stvorili svetsko carstvo. Phil Knight je učinio nemoguće. Od običnog trgovca cipelama, postao je izvršni direktor najveće svjetske korporacije. Posebno iznenađujuće kod ovog čovjeka je to što nije težio profitu. Njegov glavni cilj je oduvijek bio da ovaj svijet učini boljim i pomogne sportistima da nabave kvalitetne patike za trčanje po pristupačnoj cijeni.
Danas možete kupiti ne samo sportsku obuću u Nike prodavnici. U potpunosti možete kupiti svu opremu od odjeće i torbi do termo donjeg rublja i kapa. Phil danas više nije na čelu kompanije. Povukao se iz biznisa 2004. godine. Mark Parker je danas lider i inspiracija najvećeg svjetskog brenda.
Oglašavanje danas
Nike nije samo najveća svjetska kompanija za sportsku odjeću i obuću. Kompanija sponzoriše sportiste, organizuje sportske događaje i snima neverovatne reklame, od kojih svaka predstavlja malo, inspirativno remek delo. Glavni likovi oglašavanja su ljudi koji su prešli dug putdo uspjeha i uspjeli zauzeti mjesto na podijumu za lidere. Cilj kompanije je da inspiriše sve da se bave sportom, jer ljudi dobrog zdravlja i duha borca grade budućnost celog sveta.
