Trenutno postoje mnoge zablude o upotrebi žigova u modernom ekonomskom sistemu. Poznati trgovci na različite načine otkrivaju koncept "zaštitnog znaka". Međutim, u zakonodavstvu mnogih zemalja kao osnova se uzimaju definicije koje je usvojila Američka marketinška asocijacija (Amirican Marceting Association). Nedavno su u marketingu postali popularni novi pojmovi: brend, logo, zaštitni znak, brendiranje. Razlika između brenda i žiga je diskutovana u članku.
Objašnjenje pojmova
Nauka o znakovima (semiotika) razumno ukazuje kako se brend razlikuje od žiga. Stručnjaci su otkrili da svaki znak ima dvostruku prirodu. Zaštitni znak može biti predmet, pojava i simbol.
Svaki proizvod ima zaštitni znak, ali nema svaki od njih zaštitni znak. Zaštitni znak je korporativni logo koji omogućava potrošaču da razlikuje proizvedeni proizvod od analoga konkurentskih proizvoda.
Brendsmatra se brendom koji je stekao posebnu popularnost među potrošačima. Brend je skup karakteristika i asocijacija na reklamirani proizvod koji se javljaju u svijesti kupca. Ovo je vrsta mentalne ljuske stvorene za efikasnu promociju proizvoda.
Zaštitni znakovi imaju neke sličnosti i razlike. Po čemu se brend razlikuje od žiga? Postoji odnos između zaštitnih znakova, koji je nelinearan. Može se prikazati kao nelinearna šema, prema kojoj je zaštitni znak nosilac žiga, a zaštitni znak nosilac marke. Članak govori o listi glavnih razlika između brenda i žiga.
Malo istorije
Pa koja je razlika između brenda i žiga? U stvari, istorija porekla zaštitnih znakova ima srodne korene. Njegovi počeci potiču iz uzgoja na Divljem zapadu. Pastiri su, kako bi razlikovali svoje domaće životinje od stranaca, pribjegavali raznim metodama. Obilježjem se smatrala marka, koja se koristila za identifikaciju vlasništva nad stokom, nazvana "brend". Ovaj izraz dolazi od skandinavske riječi brande, što se prevodi kao "vatra".
Žigovi su postojali u antičkom svijetu. Prije otprilike tri hiljade godina, indijski zanatlije ostavili su tragove autorskih prava na svojim kreacijama. Kasnije je u upotrebi bilo na hiljade različitih grnčarskih oznaka. Nastao je izraz "žig".od engleske riječi trade mark. Prvi brend pakiranih proizvoda smatra se crno vino Vesuvinum, koje je proizvedeno u Pompejima prije otprilike dvije hiljade godina.
Karakteristika
Šta je brend, po čemu se razlikuje od žiga? Struktura brenda je kombinacija materijalnih i nematerijalnih komponenti. Elementi materijala opisuju sam proizvod. To uključuje: naziv, amblem, slogan, itd. Nematerijalni elementi daju vizuelni prikaz proizvoda koji se proizvodi. Oni uključuju: dizajn, miris, personalizaciju, itd. Glavne karakteristike svakog brenda su:
- emocionalna percepcija;
- asociativnost;
- prepoznatljivost;
- ličnost;
- povećana cijena.
Žig se može sastojati od jednog elementa ili sadržavati više komponenti. Glavne karakteristike žiga su: prepoznatljivost, sažetost, individualnost, neutralnost. Prema zakonu, svaki zaštitni znak mora biti kombinacija sljedećih elemenata:
- tekst;
- ilustracije;
- kombinacije boja i nijansi;
- objekti renderovani u 3D.
Svrha
Razlika između brenda i žiga nije ograničena na istoriju porekla zaštitnih znakova. Nedavno je pojam "brend" usko povezan s proizvodnjom i distribucijom bilo kojegprestižnih i kvalitetnih proizvoda. Brendirani artikli su za red veličine veći od obične robe. Brend omogućava formiranje ciljne publike, uticaj na percepciju potrošača.
Zaštitni znak je skup različitih karakteristika koje podliježu registraciji. Dizajniran je da omogući proizvođačima da zaštite svoje proizvode od konkurencije i beskrupuloznih kupaca. Zaštitni znak je prepoznatljiva slika koja simbolizira brend.
Karakteristike
Moderni muškarac je okružen brendiranim predmetima. Poznati strani brendovi punili su police trgovina. I to nije slučajnost. Brend ne pamte samo kupci, već govori i o ekskluzivnosti proizvoda. Proizvod ulazi u kategoriju brendova kada ga drugi počnu percipirati ne objektivno, već subjektivno.
Zaštitni znak je atribut bilo kojeg proizvedenog proizvoda. Simbolizira logo i marku proizvoda koji se reklamira. Ona stvara i demonstrira imidž kompanije.
Ključne sličnosti i razlike
Postoji mnogo proizvoda na tržištu gotovih proizvoda. Vremenom je postalo neophodno razlikovati ih jedni od drugih, razlikovati ih od analoga. Zaštitni znakovi su stvoreni da riješe ovaj problem. Svaki zaštitni znak je jedinstven. Treba ga prepoznati, zapamtiti i ostaviti povoljan utisak na druge. Zaštitni znakovi služe kao pokazatelj vrijednosti i kvaliteta proizvoda. Oni predstavljajuproizvođača na tržištu. Međutim, tu se sličnost završava.
Pa koja je razlika između brenda i žiga? Razlika između zaštitnih znakova je očigledna. Brend izaziva emocionalnu percepciju kod kupaca, motivira želju za kupnjom reklamiranog proizvoda. Naziv marke je neutralan. Jednostavno služi kao identifikator za gotov proizvod.
Brend stvara imidž i omogućava zaradu. Zaštitni znak je dio dizajna gotovog proizvoda. Ovo je alat kojim se monopolizira profit. Brend može živjeti vječno, a postojanje žiga je ograničeno zakonom. Brend je pravi. On postoji. Brend je stvaran godinama. Ona je virtuelna. Evo šta brend znači i kako se razlikuje od žiga.
Mitovi i stvarnost
Trenutno postoje mnoge zablude o korištenju zaštitnih znakova. Na primjer, neki kupci vjeruju da je brend popularan i promoviran zaštitni znak. U stvari, ovo su različiti koncepti. Proizvod može, ali ne mora imati naziv robne marke.
Na primjer, svi zaštitni znakovi se smatraju vlasništvom proizvođača. Zapravo nije. Zaštitni znak pripada proizvođaču. Brend se smatra vlasništvom kupca jer je formiran u njegovom umu.
U stvari, zabluda ne prestaje biti zabluda, ma koliko je većina dijelila. Uprkoso stvorenim mitovima raste svijest potrošača, poboljšava se tržište proizvoda. Vremenom se sve zablude razotkriva stvarnost.
