U modernom društvu stvaraju se jednaki ekonomski uslovi za različite proizvođače. U njihove aktivnosti uvode se pravila konkurencije, povećava se njihova odgovornost za rezultate rada. Potreba za zasićenjem tržišta uslugama i proizvodima za zadovoljenje potreba stanovništva određuje objektivnu potrebu stvaranja pravnog mehanizma koji bi osigurao odgovarajuću individualizaciju proizvođača. Od ne male važnosti u rješavanju ovog problema je zaštitni znak (trade mark). Pogledajmo to izbliza.
Trgovačka marka
Za svako preduzeće koje svoje proizvode plasira na tržište, važno je voditi računa o njegovoj prepoznatljivosti kod potrošača. Ovo područje se bave marketingom. Izrađuju zaštitni znak, logo proizvoda. Izbor proizvoda od strane kupca nije uvijek racionalan i temelji se na njegovim potrošačkim karakteristikama. Često se određuje asocijativnom percepcijom, kroz simbolizam, kroz koji se formiraju ideje o proizvodu. Studije pokazuju da oko 85%odluke o kupovini donose se na osnovu vizuelnih informacija. S tim u vezi, glavni zadatak koji obavlja znak žiga je individualizacija proizvoda, izdvajanje od drugih sličnih proizvoda, prenoseći potrošaču informaciju da je ovaj proizvod najbolji. Tako se formira slika proizvoda.
Zaštitni znak vs žig: u čemu je razlika?
U osnovi, ova dva koncepta znače otprilike istu stvar. Među njima nema suštinskih razlika. Žigovi se uvode na zakonodavnom nivou. Što se tiče drugog pojma, on djeluje kao doslovni prijevod skraćenice TM - trgovačka marka. Ovaj koncept se koristi u međunarodnom pravu. Istovremeno, mora se reći da će upotreba termina "brend", "trademark" biti netačna sa stanovišta domaćeg zakonodavstva. Ove kategorije nisu registrovane u Ruskoj Federaciji. Zaštitni znakovi su simboli proizvođača, koji ukazuju na njihovu odgovornost za kvalitet proizvoda.
Specifičnosti
U Građanskom zakoniku, žigovi su definisani kao sredstva individualizacije usluga, radova, proizvoda. Oni djeluju kao pravo koje pripada preduzeću. U skladu sa Pariskom konvencijom, žigovi djeluju kao sastavni atributi robe dozvoljene za prodaju. One nisu samo reklama proizvođača, već izražavaju i odgovornost za kvalitet. U tom smislu, brend kao što je, na primjer, "Made in Russia" ili "Maid in China" nije zaštitni znak. U njimane postoji određena adresa proizvođača, naziv preduzeća na koje se možete obratiti za pitanja kvaliteta.
Zahtjevi
Žigovi se registruju pod određenim uslovima. Konkretno, svaki novi simbol mora biti originalan. Ne može ponoviti one koji su već registrovani i postoje na tržištu. Zaštitni znakovi ne ukazuju na posebna svojstva proizvoda ili njegovu visoku kvalitetu, ne sadrže informacije koje bi mogle dovesti u zabludu kupca. Na primjer, Ajfelov toranj ne treba stavljati na parfem, jer potrošač može pomisliti da je direktno iz Francuske. Zaštitni znakovi Rusije mogu uključivati definiciju koja ukazuje na porijeklo proizvoda. Na primjer, svi znaju "Uralske dragulje", "Vrtove Dona" itd. Danas u svijetu postoji više od 5 miliona takvih simbola. U današnjim tržišnim uslovima, pošteno je reći da se konkurencija pomerila ka imidžu proizvođača.
Relevantnost upotrebe
Savremeno tržište karakteriše širok spektar konkurencije. Proizvođači i prodavci nastoje privući što veći broj kupaca na prodane i proizvedene proizvode. Preduzeća također rješavaju problem zadržavanja postojećih potrošača i kupaca. Sve ovo značajno je intenziviralo upotrebu brendova i robnih marki u komercijalnim aktivnostima. Prema definiciji Američkog marketinškog udruženja, znoj TM treba shvatiti kao naziv, simbol, pojam, crtež ili njihovu kombinaciju,neophodno da se identifikuju proizvodi ili usluge jednog ili više preduzeća, diferencirajući njihove proizvode od proizvoda konkurenata. Iz toga proizilazi da se žigovi dodeljuju proizvodima koji zadovoljavaju iste potrebe kupca. Istovremeno, proizvodi nekih kompanija imaju određena svojstva koja ih razlikuju od robe drugih preduzeća. Ove razlike mogu biti opipljive, racionalne, funkcionalne i povezane sa performansama proizvoda. One mogu biti nematerijalne, emocionalne, simbolične. Ova svojstva se direktno odnose na vanjski prikaz proizvoda.
Zakonodavni okvir u Ruskoj Federaciji
U propisima su žig i znak usluga definisani kao oznake koje mogu razlikovati proizvode i usluge nekih organizacija i pojedinaca od homogenih proizvoda drugih poslovnih subjekata. Simboli, osim što uspostavljaju razlike, omogućavaju uspostavljanje određenih veza između proizvođača, prodavaca i potrošača. U okviru konkurencije, reakcija kupca na robne marke, a samim tim i na proizvode preko njih, u velikoj meri određuje poziciju preduzeća na tržištu.
Važan trenutak
Ruska Federacija ima Zakon br. 3520 - I. On reguliše pitanja vezana za žigove, uslužne marke i nazive porijekla. Pravna zaštita simbola je obezbeđena u skladu sa državnom registracijom. Za zaštitni znak se izdaje odgovarajući sertifikat. Registracija važi 10 godinaod dana prijema prijave u Zavod za patente. Na zahtjev vlasnika simbola, period se može produžiti.
Odbijanje registracije
Dozvoljeno je na relativnim ili apsolutnim osnovama. Potonji se odnose na interni sadržaj žiga, a prvi na postojeća prava trećih lica. Iz apsolutnih razloga, nije dozvoljeno registrirati simbole koji se sastoje od simbola:
- Bez sposobnosti razlikovanja. Na primjer, to mogu biti samo linije, pojedinačna slova, brojevi, geometrijski oblici koji ne sadrže dizajn ili originalnu kompoziciju. Oni takođe uključuju uobičajene skraćenice (TsKB, LLC, itd.), šematske i realistične slike robe.
- Predstavlja se u obliku državnih amblema, grbova, zastava, koji se sastoje od naziva država i njihovih simbola, punih ili skraćenih naziva međuvladinih međunarodnih organizacija, službenih testnih, garancijskih i kontrolnih oznaka, nagrada, pečata i drugih prepoznatljivih znakovi slični njima do tačke miješanja.
Registracija se vrši u ime organizacije ili pojedinca koji se bavi komercijalnim aktivnostima. Strana kompanija ili državljanin može djelovati kao vlasnik žiga u Ruskoj Federaciji pod istim uslovima kao i ruski subjekti.
Broj vlasnika
U zavisnosti od broja osoba koje imaju pravo posjedovanja žiga, simboli mogu biti:
- Prilagođeno. U ovom slučaju, vlasnik je jedna organizacija ili pojedinac.
- Collective. Takve žigove posjeduju poslovna udruženja, sindikati ili druga dobrovoljna poslovna udruženja. Oni su namijenjeni da identifikuju proizvedene ili prodate proizvode koji imaju isti kvalitet ili druga zajednička svojstva.
Pravo na žig, koji se ponaša kao zakonski definisan objekat, njegov vlasnik može prenijeti na druga lica. Istovremeno se zaključuje ugovor o licenci. Svoje pravo na žig može prodati i subjekt – vlasnik žiga. U tom slučaju se sastavlja ugovor o ustupanju.
