Svaki proizvod ili usluga ima svoj zaštitni znak, za čiji izbor su potrebne profesionalne vještine i majstorstvo.
Zato što relevantnost i uspjeh reklamne kampanje za određenu vrstu proizvoda direktno ovisi o tome. Pravilno dizajniran zaštitni znak uspješno privlači pažnju kupaca, za šta jednostavno treba izdvojiti proizvod iz mase sličnih.
Razvoj korporativnog identiteta i izbor zvučnog imena glavni su preduslovi za kreiranje spektakularnog logotipa, a potom i simbola, koji je zaštitni znak. Osim toga, različite kombinacije slova, brojeva i simbola savršene su za ovu ulogu, što može dovesti do bizarnih i smislenih figura za proizvod. Međutim, ime brenda ne bi trebalo da se sastoji od mnogo primarnih i sekundarnih elemenata jer će ga biti teško prikazati na proizvodima i promotivnim artiklima.
Dakle, šta je zaštitni znak? Ovo je personifikacija korporativnog slogana, odraz legende iz koje je ime nastalo, izraz nastalih emocija i asocijacija. Ovaj simbol bi trebao izazvati pozitivne emocije.
Izrada zaštitnog znaka je radno intenzivan proces, jer zahtijeva puno mašte i truda da se proizvede originalan i nezaboravan logo. Stoga bi ovaj proces trebao obaviti educirani specijalista ovog profila, jer ova oznaka predstavlja sredstvo za individualizaciju ponuđenog proizvoda ili izvršenih usluga.
I fizičko i pravno lice mogu patentirati zaštitni znak. Na primjer, da biste registrovali komercijalno preduzeće, potrebno je imati oznaku koja ga razlikuje od drugih. Većina kompanija radi sljedeće: kreiraju zaštitni znak koji je i naziv kompanije i znak usluge. Međutim, u ovoj fazi morate voditi računa o tome da naziv vaše kompanije zadrži svoju zaštitu za ulogu logotipa. Zaštitni znak je prilično specifičan proizvod, čija vrijednost raste kako kompanija raste i afirmiše se, kao i popularizacijom svojih proizvoda.
Međutim, ne treba imati ružičaste iluzije. Zaštitni znak je više od obične slike koja privlači poglede na bilbordu. Ovo je svijetla individualnost, izražena u jednoj oznaci, koja se doslovno usijeca u sjećanje. Ovo je personifikacija prividne jednostavnosti, iza koje se krije duboko značenje, ali nikako primitivno.
Zaštitni znak treba da bude lako čitljiv i prepoznat od strane potrošača različitih starosnih i društvenih nivoa, biti im blizak i maksimalno iskoristitirazumljivo. Ovo će učiniti da se logo dobro ističe. Prilikom izrade ovog reprezentativnog simbola, pored semantičkog značenja naziva kompanije, potrebno je uzeti u obzir i kulturne običaje zemlje na čijoj teritoriji je žig registrovan, kao i psihološku percepciju ljudi koji u njoj žive. Ovo je gotovo obavezno, jer ono što je prihvatljivo u jednom dijelu svijeta može biti krajnje neprihvatljivo u drugom.
