Oglašavanje je motor trgovine. Savremeni svijet je teško zamisliti bez njega. Dakle, bilo koji proizvođač, puštajući novitet, ne usuđuje se ni da se nada da će on sam po sebi, bez dodatnih napora, postati zanimljiv.
A ovdje su sva sredstva dobra: i prezentacije i reklame na TV-u. Ali pošto živimo u svijetu kojim dominira internet, vaš proizvod se mora pojaviti tamo.
Teaser oglašavanje postalo je potpuno novi trend u industriji predstavljanja proizvoda. Najveći porast dogodio se 2013-2014. Međutim, kako bi oglašavanje ispravno funkcioniralo za vas, vrijedi ga razumjeti. Da biste to učinili, morate znati moguće opcije za njegovu implementaciju, tajne vještine, jer oglašavanje ne bi trebalo samo vikati: "Kupite!", ono bi trebalo zanimati, privući. Zato sve treba da bude harmonično: i tekstovi i slike do njih.
U ovom članku ćemo pokušati odgovoriti na pitanje: "Teaser oglašavanje - šta je to?". Pogledajte objašnjenja na temu ispod.
1. Teaser reklama. Šta je to?
Da budem kratak, teaser oglasi su pomalo misterija. Međutim, naša tema zahtijeva više otkrivanja tako neobičnog pojma. Pa, hajde da pokušamo to shvatiti, teaser oglašavanje - šta je to?
Pošto je “teaser” derivat ove vrste oglašavanja, njegova struktura je zasnovana na ovom elementu. Teaser oglašavanje je izgrađeno na intrigama, insinuacijama, misteriji. Sličan efekat se stvara upotrebom kratkih fraza koje govore o objektu oglašavanja. Postoji i opcija kada teaser oglašavanje uopće ne sadrži novinu. U takvim slučajevima potrošač postaje još više zainteresovan: “Šta se tu krije?”.
Dobar primjer intrige u tizeru je reklamna kompanija MTS. Bijela jaja na crvenoj pozadini - ko bi znao o čemu pričaju.
Pored rebrandinga, teaser oglašavanje je predstavljeno u obliku oglasnih jedinica, svih vrsta banera koji se zbrajaju u jednu sliku.
Veoma važan element prilikom kreiranja teaser oglasa je fotografija ili slika. Uostalom, pored intrigantnog teksta, za potrošača nije manje važan i vanjski faktor.
I ovdje je veoma važno da slika bude jedinstvena. Prilikom odabira materijala za teaser, možete koristiti autorske fotografije ili slike kreirane pomoću foto editora.
Nezaobilazan pomoćnik u ovoj vrsti aktivnosti je canvas program.
2. Tehnologija platna
Canvas teaser oglašavanje je prilika za dopunu sadržaja multimedijom bez pribjegavanja dodatnim oznakama.
Canvas teaser ad maker vam omogućava da kreirate kontekstualne praznine, animacije i samo baner. Možete kreirati 2D slike koristeći skript jezik (JavaScript). Program postavlja zadanu veličinu na 300150, koja se može promijeniti. Canvas se koristi za crtanje grafikona u polju za članak, rjeđe u pretraživačima polja za igru. Osim toga, možete ga koristiti u svom teaser videu. Oglasi na platnu podržavaju.mp4,.ogg formate. Sve što treba da uradite da bi se video pojavio na vašem baneru je da ga otpremite.
Glavni plus je nedostatak linkova za oglašavanje. Program je riješio ovaj problem umjesto vas. Tako dobijate najsigurniji baner, koji će biti dostupan samo stvarnim ljudima.
Canvas minimizira broj slučajnih klikova kroz poseban indikator. Dodatna zaštita je također izgrađena zahvaljujući elementima u tragu - skupu tačaka, tzv. captcha.
Nastavljajući temu "Teaser oglašavanje - šta je to", bez sumnje, želio bih se zadržati na konkretnim primjerima njegove implementacije.
3. Teaser reklama. Primjeri
Kad smo već kod "misteriozne reklame", vrijedi napomenuti da je njegova struktura zasnovana na principima pull oglašavanja.
Kao primjer, zamislite da ste proizvođač zdravog dijetalnog jogurta i da vaš novi proizvod treba reklamirati. TV reklame vam u ovoj fazi nisu pristupačne, baneri ne daju željeni efekat, a degustacije vam ne dozvoljavaju da uhvatite pravu publiku. Postoji izlaz! Jednostavno moratereklamirajte svoj proizvod u teaseru.
Ženski portal će biti dobra platforma. Sve što je potrebno je objaviti vijest na stranici: "Da biste efikasno smršali, jedite …". Za najbolji efekat upotpunite poruku slikom koja odgovara temi.
Rezultat postavljanja teaser oglasa bit će prijelaz posjetitelja resursa na link gdje će, pročitavši korisne informacije o načinima gubitka kilograma uz spominjanje vašeg dijetetskog jogurta za zdravu prehranu, dobiti maksimum korisne informacije. Budući da je naslov teme veoma relevantan, dobijate brojne klikove na vaš teaser oglas. Dakle, cilj je postignut. Prava publika je obaviještena o novom proizvodu, a troškovi su minimizirani.
Kako bi se publika maksimalno iskoristila, vijest se može objaviti na nekoliko stranica.
Ne samo da se proizvodi mogu predstaviti putem teaser reklama. Postoje primjeri njegove upotrebe za usluge dostave pizza, suši i još mnogo toga.
4. Najbolji primjeri teaser oglasa
Možda jedan od najboljih primjera takvog oglašavanja je Nike i njegov svjetski poznati lakonski logo. Bez daljeg odlaganja, on je već poznato ime u svijetu sporta. Ali u zoru brenda, niko nije znao šta se "krpelj" krije ispod njega.
Fotografija ispod je potpuno neočekivana reklamna kampanja Nikea u gradskim parkovima.
Prvi i prilično uspješan primjer teaser reklame bila je reklama za brend kafe MJB Coffe. Tada su se davne 1906. godine pojavile ulice San Franciscamisteriozni plakati sa natpisom "Zašto?". Međutim, nije ih sasvim moguće nazvati teaserima, jer je kompanija ranije koristila ovu frazu u svojim porukama. Odgovor na pitanje "Zašto?" je bilo kao, "MJB pravi najbolju kafu." Već tada "Zašto?" postao direktna veza sa MJB.
Najbolje teaser oglašavanje u Rusiji je reklamna kampanja MTS-a. Apsolutno lakonski logo ažuriranog MTS-a je bijelo jaje na crvenoj pozadini. Vidjevši takve plakate po gradu, svi su se pitali: „O čemu se radi?“. Samo tako, jednostavno i bez naznake mobilne veze.
5. Tehnike za efikasno oglašavanje teaserom
Da biste efikasno radili, morate znati tajne teaser oglašavanja.
Evo pet efikasnih trikova:
- Paralelno oglašavanje roba i usluga vaših partnera. Ovo se zasniva na opštoj promociji robe u sličnim tematskim grupama unutar iste partnerske mreže. Dakle, recimo, preko jedne affiliate mreže možete promovirati odjeću, obuću, prateće dodatke. Mreže kao što su Recreativ.ru, Trafmag.com, Tovarro.ru i, u određenoj mjeri, Marketgid.com su pogodne za rad s takvom grupom. Za promociju proizvoda za njegu tijela, lica, kozmetike, bolje je odabrati poznatu partnersku mrežu za žensku publiku Ladycenter.ru.
- Dostupnost slijetanja i metrike. Za početak, hajde da definišemo šta je landing stranica – to je, pre svega, vaša glavna platforma. Uz njegovu pomoć moći ćete pratiti sva kretanja prometa vašeg teaser oglašavanja. Najbolje od svega, biće prikazane performanse vaše platformestatistički podaci. Za kreiranje statističkih informacija koristi se pomoćni program kao što je "Metrica". Postoji i na osnovu Google pretraživača i Yandexa. Upravo "Metrica" omogućava da se zamisli odakle tačno dolazi glavni prihod, gdje se prikuplja najveći broj klikova. Metrica također pomaže da se otkriju nedostaci teaser oglašavanja tako što ih prikazuje sa stražnje strane. Koristeći ovaj program dobijate priliku da povećate prihod od teaser oglašavanja za 2-3 puta.
- Opisi kvaliteta za teasere. Osim atraktivnog i intrigantnog teksta, ovdje treba uključiti i animirane teaser slike. Obratite posebnu pažnju na naslov. Trebao bi biti svijetao, uočljiv, ali mora sadržavati suštinu vaše reklame i reklamiranog proizvoda u njoj. Što je naslov svjetliji, veća je vjerovatnoća da ćete kliknuti.
- Definirajte ciljnu publiku za vaš proizvod. Čim jasno identifikujete publiku za koju je vaš proizvod pripremljen, možete stvoriti maksimalne uslove za njegovo privlačenje. Prije svega, suština ove tajne teaser oglašavanja leži u ograničenoj mogućnosti oglašavanja na Internetu. Da biste bili učinkoviti, morate jasno razumjeti na kojim web stranicama će vaš teaser oglas biti vidljiv.
- Posljednja tajna je analiza. Ovo je najvažniji uslov za efikasnost svakog poslovanja, jer će nam ispravna analiza testnog slučaja kompanije omogućiti da shvatimo i zamislimo budućnost oglašavanja i vjerovatnoću njegovog ponovnog pokretanja. Upravo ovi zaključci će nam omogućiti da razumijemo buduću zaradu. Evomorate pratiti sve: od broja klikova do profita od registracije. Analizirajte atraktivnost određenih naslova.
6. Teaser reklama. Koraci kreiranja
Zapravo, praksa zapadnih kompanija je pokazala da se "misteriozno" oglašavanje može koristiti čak iu fazi pokretanja proizvodnje. Odnosno, upravo kada publika nema pojma o čemu se radi. Ali važnije je ne pogađati, već iznenaditi, zaintrigirati.
Često je objavljivanje teaser reklama bilo prvi korak za sve reklamne kampanje novih proizvoda. Kompanije takvih proizvoda su raspoređene sa svim vrstama BTL projekata.
Ako vam treba teaser oglašavanje, kako to učiniti? Ovdje je važno razlikovati dvije glavne faze njegovog stvaranja:
- Izgled teasera. Suština ovog koraka leži u stvaranju same intrige, koja će namamiti potrošača.
- Izdavanje revizije. Ova faza podrazumijeva detaljno upoznavanje sa sadržajem teasera, odnosno daje priču o proizvodu i usluzi koji su predmet oglašavanja.
Ponekad je dovoljno organizirati reklamne pokrete jednom, a onda samo da održite svoj uspjeh.
Primjer takvih instant tizera je Burma Shave krema za brijanje. Slogan kompanije glasio je: "Djevojke se mole / Za muškarce / Da imaju lica / Bez strnjika / Burma Briju." Kompanija je nastala 1925. godine u SAD-u.
Još jedan primjer je kompanija za kafu Starbucks, koja već duže vrijeme dobro posluje bez reklama. I do nove 2005. godine odlučio sam da lansiram teaser. Oglas je postavio New York Times. Suština oglašavanja je bila u tomesa stranice na stranicu, broj šoljica kafe (zaštitni znak kompanije) je rastao sve dok nije formirao Starbucks korporativni kalendar za 2005.
Kada kreirate teaser, važno je zapamtiti da pisani tekst ne bi trebao sadržavati greške, on mora nužno potaknuti na akciju. Kao što je gore spomenuto, teaser oglasi trebali bi obećati da će riješiti problem svojim sadržajem. Dakle, prijelaz sa naslova koji vas zanima trebao bi odmah dovesti do teksta sa odgovorom na uzbudljivo pitanje.
Ne obraćajte mnogo pažnje na isticanje teksta znakovima. Potrebno je samo nekoliko istaknutih trenutaka da biste privukli publiku. Teaser bi trebao biti jednostavno uočljiv, dizajniran za određenu publiku, tada će rezultat biti ono što vam treba.
Dakle, nadamo se da razumijete suštinu teaser oglašavanja (šta je to).
Ako želite pozitivan rezultat vaše kampanje, onda bi trebali zapamtiti glavne tajne njenog kreiranja. Ne zaboravite na jednostavnost slogana, misteriju, intrigu. Odaberite visokokvalitetne, jedinstvene slike. Imajte na umu da vaš teaser oglas treba da bude takav da vi sami reagujete na njega.
Oglašavanje ne mora biti dosadno. To mora biti pravo djelo koje će naći svoju publiku. Napravite visokokvalitetno oglašavanje - i rezultat vas neće natjerati da čekate.
