Mnoge kompanije koriste internet za plasiranje svojih proizvoda. Danas je internet jedan od najboljih načina da brzo povećate broj prodaje. Jedini uslov za uspješan razvoj online poslovanja je prisustvo komercijalne web stranice koja predstavlja ponudu kompanije.
Promocija profesionalne pretrage
Kada se komercijalni sajt kompanije pojavi u indeksu pretraživača, on mora da stekne autoritet drugih sajtova kako bi zauzeo vodeću poziciju u rezultatima pretrage. Promocija pretrage je upravo u dovođenju sajta u TOP pretraživača po određenim upitima. To se postiže optimizacijom stranice, a vanjska optimizacija je važnija od interne. Što će više zahtjeva biti promovirano, više posjetitelja će stranica dobiti. Prihod od sajta direktno zavisi od broja posetilaca, stoga u većini slučajeva rad na njegovoj promociji poveravaju promotivne kompanije.
Profesionalni tim stručnjaka u najvećoj mogućoj meri obavlja sve poslove vezane za promocijukratko vrijeme koristeći samo najefikasnije metode promocije na pretraživačima. Algoritmi svih pretraživača se stalno mijenjaju i običnom korisniku je teško predvidjeti te promjene i na vrijeme odgovoriti kako ne bi izgubio poziciju stranice u rezultatima pretrage. Nakon promjena algoritama potrebna je stalna eksterna i interna optimizacija sajta, što je najbolje prepustiti stručnjacima.
Direktna optimizacija
Spoljna optimizacija je važnija od interne optimizacije, jer pomaže da se poveća autoritet sajta, a pozicije u rezultatima pretrage zavise od toga. Interni rad na sajtu je potreban uglavnom za njegove posetioce i za povećanje brzine indeksiranja njegovih internih stranica od strane pretraživača. Broj prodaje zavisi od interne optimizacije, jer uz lošu optimizaciju dizajna i navigacije, kao i loš sadržaj informacija na stranicama, korisnici nerado rade sa sajtom i često se vraćaju na rezultate pretrage kako bi pronašli pogodnije i razumljiva opcija. Eksterna optimizacija ne utiče na broj prodaje, ali obezbeđuje sajtu potencijalne kupce.
Da bi se podigao autoritet sajta, neophodno je da se drugi resursi povežu na njega. Trebalo bi da ih bude što je više moguće, i svi bi trebali imati visoku stopu pretraživanja i što je moguće bliže temi resursa koji se promovira. Ali autoritativni sajtovi nikada neće nikoga besplatno povezati, jer su u njih uložena finansijska sredstva da bi dostigli trenutni nivo. Stoga se povratna veza s takvih resursa može kupiti putem berzi linkova, koje djeluju kao posrednici i naplaćuju određenu proviziju za svoje usluge. Stoga će eksterna optimizacija komercijalne stranice zahtijevati značajna finansijska ulaganja, za razliku od interne optimizacije, koja će biti jeftina, čak i ako je izvode stručnjaci. Ali, bez obzira na važnost, obje optimizacije moraju se izvršiti bez greške i svaka se mora shvatiti što je moguće ozbiljnije kako bi se izbjegle greške.
