1. aprila 1976. Steve Jobs i Steve Wozniak osnovali su Apple. Danas, 41 godinu kasnije, teško je naći osobu koja nije čula za nju. Kompanija koja je svijetu dala miš, trackpad i grafičko korisničko sučelje nikada nije u potpunosti otkrila porijeklo svog logotipa ugrizene jabuke.
Epl logo je pomogao da brend postane ono što je danas. Savremeni korisnik zna kako izgleda brend kompanije, a neki se sećaju i jabuke duginih boja koja krasi sivi Macintosh. Ali kada je riječ o tome zašto Apple ima ugriznu jabuku - njihov logo, mnogi su prisiljeni priznati da ne znaju tačan odgovor na ovo pitanje.
Šta je s jabukom?
Čini se da ni sada niko u potpunosti ne razumije zašto je kompanija dobila ime Apple. Malo je vjerovatno da neko povezuje kompjutere sa jabukom. Povijest pojavljivanja tako neobičnog simbola marke obrasla je mitovima i legendama. Zato što je u ljeto 1975. Steve Jobs radio na farmi jabuka? Ili se radi o njegovoj ljubavi prema Beatlesima (njihova izdavačka kuća se zvala Apple Records)? Ili je samo volio jabukeMackintosh sorte.
Kako je počela istorija logotipa
Malo ljudi zna, ali Apple je 1976. godine imao drugačiji logo. Prikazivao je Njutna kako se odmara ispod drveta jabuke. Takav naziv marke uopće nije izgledao elegantno i nije bio prikladan za upotrebu u malim veličinama. Ako pogledate uputstva za Apple I (prvi računar kompanije), možete vidjeti upravo ovaj složeni logo.
Pa zašto Apple ima ugriznutu jabuku kao svoj logo? Odgovor na pitanje seže u 1976. godinu, kada je brend tek rođen. Svako ko ima i najmanji interes za modernu tehnologiju zna da su Apple osnovali Steve Jobs i Steve Wozniak. Naime, kompanija je imala tri, a ne dva, kako se uobičajeno vjeruje, osnivača - Stevea Jobsa, Stevea Wozniaka i manje poznatog Rona Waynea. Potonji se odrekao svog udjela u kompaniji manje od dvije sedmice nakon njenog osnivanja. Sada Ron priznaje da je već tada vidio uspješnu budućnost za mladu kompaniju, ali ne žali zbog svog izbora. I da je imao priliku da se predomisli, uradio bi isto.
Razlog za odbijanje 10% udjela u kompaniji koja obećava leži u Ronovom negativnom iskustvu iz prošlosti i njegovoj nespremnosti da rizikuje. Na samom početku putovanja, Apple je dobio narudžbu za 50 računara. Da bi ih prikupili, bilo je potrebno pozajmiti 15.000 dolara. Wayne je čuo da je kompanija klijent poznata po tome što ima problema s plaćanjem dobavljača. Budući da je već star (43 godine), Ron nije želio da rizikuje,uključivanje u transakcije uz mogućnost gubitka cjelokupne imovine. Za razliku od oba Stevesa, on je imao svoju kuću i auto.
Ron Wayne je bio taj koji je, na početku osnivanja kompanije, nacrtao prvo ime brenda - sliku genija Isaka Njutna koji čita knjigu ispod drveta jabuke.
Izgled poznatog logotipa
Logotip se pojavio malo prije izlaska Apple II. Njegova istorija je započela u aprilu 1977. Steve Jobs se obratio Robu Yanovu, sredovečnom dizajneru u Regis McKenna Advertising. Tada su mnogi predviđali da će kompanija propasti ako ostave stari logo. Bio je previše intelektualan i nije bio prikladan za prikazivanje u malim veličinama. Prema Michaelu Morritzu, autoru knjige The Little Kingdom: A Private History of Apple Computer, Steve Jobs je mislio da bi logo mogao biti jedan od razloga za slabu prodaju Apple I.. Kao rezultat toga, dizajner je došao do zaključka da je jednostavnost ključ uspjeha, te je nacrtao logo u obliku jednobojne ugrizene jabuke.
Rainbow Apple
Jobsu se svidjela ideja, ali je insistirao na tome da logo bude u boji uprkos pokušajima direktora oglašavanja da ga razuvjeri zbog prevelikih troškova štampanja. Inače, svi napadi zlonamjernika kompanije, koji tvrde da je Yanov pozajmio ideju logotipa u boji od ozloglašenogDugina zastava, nemaju osnova - simbol seksualnih manjina zajednica je počela da koristi tek 1979. godine. Međutim, postoji mišljenje da je sličnost zastava uzrokovala promjenu boje logotipa 1998. godine. Ugrizena jabuka je postala ono što je prvobitno zamišljena da bude - jednobojna.
"Postojao je i praktičan razlog za šarene pruge na prvom logotipu: Apple II je bio prvi personalni računar koji je mogao prikazati slike u boji na monitoru", objasnio je Yanov..
Najskuplji logo
Steve Jobs je bio odgovoran za većinu posla u kreiranju logotipa. Izazov je bio štampati ga u više boja jednu pored druge. Četiri tehnologije štampe u boji poznate u to vrijeme u nekoliko faza ostavljale su rizik da se slojevi pomjere i preklapaju jedan s drugim. Yanov je predložio da se slojevi odvoje tankim crnim linijama. To bi riješilo problem i pojeftinilo štampanje. Međutim, Steve Jobs je čvrsto odlučio - logo bi trebao biti bez pruga. Iz tog razloga, Appleov Michael M. Scott nazvao ga je "najskuplji logo ikada napravljen."
Vrijedi napomenuti da Rob Yanov nije dobio ni peni za svoje legendarno djelo. "Nisu poslali čak ni razglednice", rekao je u intervjuu. Steve Jobs je imao sjajan odnos sa glavnim trgovcem Silicijumske doline i pustio je rastućoj kompaniji da koristi njegove ljude besplatno.
Bitten Apple Apple
Prema Linzmeyeru, Rob Janov je počeo sa siluetomcrna jabuka na bijeloj pozadini, ali osjetio sam da nešto nedostaje. Igra riječi koju je Apple ranije koristio u Apple I reklamama navela je Yanova da zagrize jabuku („bite“se na engleskom prevodi kao „ugriz“i izgovara se kao kompjuterski „bajt“).
"Zagrizena jabuka znači da logo više ne liči na paradajz, trešnju ili bilo koje drugo voće", rekao je Yanov.
Bill Kelly, također iz Regis McKenna Advertising, sjeća se drugačije priče. Kaže da je zagrizena jabuka simbol iskušenja i sticanja znanja (pozivanje na biblijsko drvo znanja). Nagovještaj kako moderna tehnologija pomaže čovječanstvu da uči i razvija se brže, ali u isto vrijeme čini ga sve više i više ovisnim o njima.
Alan Turing je inspirirao Apple?
Godine 1954. kompjuterski naučnik i briljantni matematičar Alan Turing umro je nakon što je zagrizao jabuku cijanida. Dugo se spekulisalo da se radilo o samoubistvu, verovatno zbog hemijske kastracije koju mu je nametnula britanska vlada nakon što je priznao da je imao seksualne odnose sa muškarcem. Iako se sada pretpostavlja da Turingovo samoubistvo nije bilo namjerno. Često je bio nemaran prema svojim eksperimentima i mogao je sasvim slučajno udahnuti cijanid ili staviti jabuku u lokvicu cijanida.
Šta god da se dogodilo, pored Turingovog kreveta pronađena je ugrizena jabuka. Dvije decenije kasnije, dva momka su počela da prave kompjutere u svojoj garaži. Znali su za Turingov doprinos programiranju i informatici i odlučili su mu odati počastmemorija. I svijet je dobio kultni logo.
Prema dizajneru logotipa Robu Yanovu, ova lijepa priča nije istinita. "To je samo divna urbana legenda", rekao je 2009. Druge teorije - upućivanje na prvu ženu, Evu, koja je zagrizla zabranjeno voće ili Newtonovo otkriće gravitacije - također su pogrešne.
Međutim, kada je glumac Stephen Fry jednom upitao svog dobrog prijatelja Stevea Jobsa da li poznati logo ima ikakve veze sa Turingovom jabukom, Jobs je odgovorio: "Bože, voljeli bismo da jeste."
Šta u Appleu znači ugrizena jabuka?
Pravi razlog rođenja tako neobičnog imena brenda ostaje misterija čak i za Apple zaposlene. S druge strane, takvo obilje legendi oko ovoga daje posebnu misteriju povijesti logotipa, omogućavajući svakom korisniku da ga tumači na svoj način.
Prema zaposleniku Apple-a Jean-Louis Gassieru, upravo je to njegova veličanstvenost: „Naš logo odražava i strast i konfuziju, razum i nadu. Nismo mogli ni sanjati ništa bolje. Danas se niko ne usuđuje poreći da je ikona, na prvi pogled nezaboravna i jednostavna, odigrala presudnu ulogu u razvoju brenda.
