Okruženi smo mnogim konceptima koje navodno znamo, ali ne razumijemo uvijek razliku. Ista situacija se razvila i sa logom i žigom. Malo ljudi zna u čemu je razlika i nije tako lako razumjeti ovo pitanje, jer oba koncepta zaista imaju mnogo zajedničkog. Ali prije nego što pronađete zajedničke i pojedinačne karakteristike logotipa i žiga, morate razmotriti svaki koncept zasebno.
Logo
Ovo je znak prepoznavanja i identifikacije. Najčešće je to amblem, simbol ili neka vrsta slike koju kreiraju posebne organizacije, preduzeća, kompanije, firme, pa čak i pojedinci kako bi ostala za pamćenje. Često, logotip može dešifrirati ono što identificira. On to radi kombinacijom slova ili ideograma.
Logo priča
Prvi put se ovaj koncept pojavio početkom XIX veka. Tada niko nije razmišljao o razlici između logotipa i žiga. U tipografiji se pojavio logo koji je značio kombinaciju nekoliko znakova u tipografskom fontu. Postoji pretpostavka da se ovaj koncept pojavio zbog povećanjaproduktivnost, povećana konkurencija i rast izvoza.
Već krajem 19. veka, logo se koristio kao kliše. Ako je negdje bilo potrebno ponoviti kombinaciju znakova, oni su pohranjeni kao predložak i korišteni u određenim slučajevima. Tako su čak i nazivi novina postali logo.
Ali s vremenom je postalo jasno da je logo prikladniji za stvaranje prepoznatljivosti nečega. Stoga se svaki ponovljeni stilizovani stil karaktera počeo tako zvati.
Otkrivanje logotipa
Po prvi put, upotreba logotipa kao zaštitnog znaka poklopila se sa zvaničnom registracijom potonjeg. Logotip je dizajnirao Britanski zavod za patente 1. januara 1876. godine. Na ovo se odlučila kompanija Bass, proizvođač piva. Odlučeno je da se naziv robne marke koristi u kombinaciji sa grafičkim dodatkom, koji je formirao logo.
Tada su mnoge kompanije odlučile raditi u ovom pravcu. Nakon 10 godina, Coca-Cola je registrovala svoj logo, koji se do sada nije mnogo promijenio. Zanimljivo je da su neprofesionalni umjetnici u to vrijeme radili na simboličkim slikama. Obično su se vlasnik, njegovi pomoćnici, računovođe, itd. bavili direktno crtanjem.
Postati logo
Nije trebalo dugo da logo postane sastavni dio kompanije. Korišćen je zajedno sa zaštitnim znakovima, atributima, rekvizitima itd. Sve je to pripadalo "brand bloku".
Mnoge kompanije su toliko uživale u korišćenju logotipapostao je gotovo jedini identifikator, a svi su zaboravili na grafički zaštitni znak. Primjer takve odluke bio je automobilski koncern Toyota.
Logotip: svrha i tipovi
Da biste tačno razumeli koja je razlika između logotipa i žiga, morate razumeti svrhu svakog od njih. Za kompaniju je takav simbol simbol slike. Prije svega, on je odgovoran za djelovanje na druge kao identifikator. Izuzetno je važno da je logo toliko svijetao i zanimljiv da se može zapamtiti na prvi pogled. U početku su se takvi grafički obrasci pojavili kako bi se mogli razlikovati isti proizvodi od različitih kompanija: na primjer, automobili, piće, hrana i odjeća.
Pored toga, logo ima primjetan utjecaj na mišljenje potrošača: ako je organizacija bez imena, manje je pouzdana. Da bi logo bio uspješan, mora biti:
- impresivno - stvorite utisak onoga što vidite;
- izražajno - identificirati kompaniju, prenijeti misiju;
- stvarno - kontakt sa potrošačem;
- poetično - stvorite emocionalnu pozadinu;
- referenca - za informiranje potrošača o proizvodu.
Odavde postaje jasno da logo treba da bude nezaboravan, koncizan, ekspresivan, asocijativan, jedinstven, originalan. I što je najvažnije - nezaboravno.
Sada stručnjaci razlikuju tri tipa. Ovo je:
- style;
- ime robne marke;
- brand blok, koji se sastoji od stila fonta i imena brenda.
Trademark
Da bismo razumjeli zašto je logo zaštitni znak u nekim slučajevima, potrebno je razmotriti potonji koncept. Šta je to?
Odmah vrijedi početi s činjenicom da se zaštitni znak naziva i zaštitni znak ili zaštitni znak. Zato što su ovo sinonimni pojmovi koji se ne razlikuju jedan od drugog.
Žig ima pravnu snagu, tako da o njemu postoje podaci u zakonodavstvu. Kaže da je koncept oznaka za individualizaciju dobara pravnih lica i individualnih preduzetnika. Na istom mjestu žigu se izdaje isključivo pravo i dokumentarni dokaz. Posebnost ove oznake je da njen vlasnik dobija posebna prava na posjed. Može ga koristiti, raspolagati i zabraniti drugima da koriste zaštitni znak.
Historija žiga
Ako se logo pojavio početkom 19. stoljeća, tada je zaštitni znak bio poznat u antičkom svijetu. Postoje informacije o indijskim zanatlijama koji su stavljali svoje oznake na proizvode koji se šalju u Iran. U to vrijeme postojala je čak i grnčarska marka, koja je zbog svoje popularnosti kopirana i krivotvorena. Jedan od prvih zaštitnih znakova bio je Vesuvinum, koji se nalazio na upakovanom crnom vinu prije 2.000 godina.
Upotreba zaštitnih znakova
Odmah treba napomenuti da je registracija žiga vezana za određenu teritoriju. Shodno tome, zaštita trgovinepečati se javljaju u onim zemljama u kojima je vlasnik primio relevantna dokumenta. Teoretski, međunarodni dokument možete dobiti, na primjer, u Evropskoj uniji. U ovom slučaju, zaštitni znak će biti zaštićen u svim zemljama EU.
Vlasnik žiga može ga kontrolisati samo u slučaju civilnog prometa. Naime:
- na proizvodima, etiketama, pakovanju bilo koje robe koja se proizvodi na dotičnoj teritoriji, a takođe je u civilnom prometu;
- o povezanoj dokumentaciji;
- na reklamnim natpisima, ponudama proizvoda, itd.;
- prilikom obavljanja relevantnih usluga ili radova;
- na Internetu, odnosno u nazivu domene i drugim metodama adresiranja.
Ukoliko se zaštitni znak ne pominje u promocijama, već se koristi u lične svrhe, kao iu slučajevima kada se ne teži uvođenju robe u civilni promet, nije zaštićen zakonom. Ovo se mora zapamtiti.
Vrste zaštitnih znakova
Koja je razlika između logotipa i žiga? Na primjer, u implementaciji. Zaštitni znak može biti bilo šta:
- jednom riječju;
- fiktivna oznaka;
- name;
- reklamni slogan;
- brojevi;
- slova;
- slike i simboli;
- i ravnomjeran zvuk.
Takva raznolikost. Međutim, zakon zahtijeva od nosioca prava da zaštitni znak bude identifikator, ali da ne dovodi potrošača u zabludu.
Razlika
Pa, koja je razlika između zaštitnog znaka i logotipa? Prije svega, razlika je u pravnom polju. Činjenica je da u regulaciji autorskih prava u ruskom zakonodavstvu ne postoji koncept "logo". Shodno tome, registracija logotipa nije potrebna. Ali dizajn žiga je detaljno regulisan.
Treba imati na umu da logo nije uvijek zaštićen zakonom. Ali ako je pravilno registrovan, automatski postaje zaštitni znak.
Razlika između žiga i logotipa je u tome što prvi ne može uvijek biti drugi. Ovo je rijedak slučaj, ali ima pravo na život: obično takav zaštitni znak ima jedinstvenu kombinaciju simbola i naznačen je u službenim dokumentima. U ovom slučaju, bilo bi pogrešno takvu sliku nazvati logom.
Ponekad logo i zaštitni znak nemaju ništa zajedničko. Na primjer, Pepsi je registrovao svoje ime kao zaštitni znak. Ali paralelno, ona ima svoj logo, koji ne uključuje samo ime. Takođe je registrovan i ne mogu ga koristiti druge kompanije.
Razlika između logotipa i žiga je u zakonskim normama u odnosu na drugu. Također možete sa sigurnošću reći da logotipi rijetko sadrže samo dizajn teksta. Obično je dopunjen grafičkim elementima, skraćenicama, itd.
Logotip takođe nije naznačen u zvaničnim dokumentima. Iako se dešava da kompanija koristi logo, ne koristinema pravno dejstvo. Također je vrijedno razumjeti da se logotip može koristiti odvojeno od žiga i obrnuto. Ovo su glavne razlike između koncepata.
Zaključci
Šta je zajedničko žigu i logotipu? Kao što je već spomenuto, logotip može postati zaštitni znak ako je registriran, odnosno jedan simbol će biti oba. Zaštitni znak se također može prikazati kao logo, ali mora biti pravno primjenjiv.
Razumevanje oba koncepta nije tako lako, jer postoje neke nijanse koje samo trebate znati. Ali glavna stvar koju treba da shvatite jeste da je zaštitni znak pravni koncept, ali logo nije. U isto vrijeme, zaštitni znak može biti potpuno raznolik, do melodije, kao što je Nokia, ali logo je samo slika.
