Historija brenda Lacoste počela je 1933. godine. Francuska kampanja proizvodi modnu odjeću za muškarce, žene i djecu. Brend je također specijalizovan za proizvodnju visokokvalitetne obuće, sportske opreme i parfema. Osnivač kompanije Jean Rene Lacoste je poznati teniser. Do danas je brend prešao u ruke švicarske korporacije.
Kampanja je poznata i cijenjena u cijelom svijetu. Na Nedelji mode u Njujorku zauzima mesto koje joj pripada među ostalim poznatim učesnicima.
Linije brendova
Sve što kompanija proizvodi podijeljeno je u niše:
- Lacoste je glavna linija. Uključuje mušku i žensku odjeću i modne dodatke. Ovo su sportska i casual (casual) odjeća.
- Lacoste Kids - odjeća za bebe.
- Lacoste Lab - sportska oprema.
- Lacoste L!ve - izvanredna linija omladinske mode za slobodno raspoloženje. Poznat je po tome što svake sezone freelanceri rade na proizvodu u ovoj niši.ulični umjetnici.
- Lacoste nakit - statusni nakit.
- Lacoste satovi - satovi za muškarce i žene koji su prepoznatljivi u cijelom svijetu.
- Lacoste Eyewear - naočale za muškarce i žene. Postoje optičke serije i serije za zaštitu od sunca.
Ko je Lacoste?
Upoznavanje sa brendom treba započeti pričom o njegovom osnivaču. Lacoste Rene rođen je u porodici običnog siromašnog pariskog industrijalca. Sa 13 godina, njegov otac, Jean Lacoste, šalje ga na studije u Veliku Britaniju. Roditelj nije mogao ni zamisliti da će njegov sin sa 22 godine (1926.) postati prvi reket svijeta.
Priča o slavnom krokodilu
Amblem zaštitnog znaka pojavio se prije nego što se rodila ideja o samoj proizvodnji odjeće. Zahvaljujući jednom američkom novinaru, čije ime nije poznato, cijeli svijet zna priču o legendarnom aligatoru.
Pa, kako je počela istorija brenda Lacoste? To se dogodilo 1927. Neposredno prije veoma važnog Davis Cup turnira za francuski tim, Rene i njegov kapiten šetali su gradom. Zalutali su u jednu od elitnih prodavnica kožne galanterije. Tamo se Rene Lacoste dopao kofer od krokodilske kože, koji je koštao prilično impresivnu svotu. Sportista je u šali rekao da će, ako osvoji turnir, kapiten morati da mu kupi skupi dodatak.
Nažalost, Rene je izgubio, ali sutradan su sve novine pisale da se borio kao aligator. Pobedite od njegabilo je veoma teško. Robert George, Reneov najbolji prijatelj, dao mu je crtež zelenog krokodila podignutog repa. Lacoste je ovaj crtež odnio u radionicu sa zahtjevom da izveze istog aligatora na njegovu jaknu. Od tada se prema teniseru tretiraju kao prema sportisti sa krokodilskim stiskom.
Legendarna majica
Historija brenda Lacoste započela je nepretenciozno. Rene, tada već prilično poznat, sportista, naručio je od krojača majicu koju je trebao nositi na američkom prvenstvu. Bio je umoran od prehlade nakon što je stajao na vjetru u mokroj odjeći nakon intenzivnog treninga na terenu.
Lacoste majica je napravljena od posebno naručene prozračne pamučne tkanine s miješanim nitima. Stvar se zvala pique. Polo je imao tri dugmeta, ovratnik i rukave do lakata.
Vrijedi napomenuti da se u to vrijeme tenis još uvijek igrao "na paradi". Sportisti su nosili klasične pantalone i majice, što je bilo vrlo neudobno, ali pošto se sport smatrao aristokratskim, igrači su morali imati pristojan izgled. Sam Rene je bio veoma zadovoljan svojim pronalaskom. Ljudi oko nje vrlo brzo su skrenuli pažnju na nju i počeli da kopiraju uniformu teniserke. Sportisti se to nije svidjelo, pa je došla ideja da pokrene vlastitu proizvodnju.
Osnova brenda
Godine 1933. završila je karijera legendarnog tenisera i on je odlučio da se bavi biznisom. U paru sa direktorom tvornice trikotaže, Andreom Gillierom, lansiranjekolekcija polo majica. Brend nosi ime tenisera - Lacoste.
U istoriji Lacostea pojavila se i trendseterka Coco Chanel. Upravo zahvaljujući činjenici da je u modu uvela sportski stil, Reneova ideja je uspjela. Prvu kolekciju brenda činile su ranije poznate bijele majice i zeleni aligator. Od tada je u modnoj industriji bilo moderno numerisati svoje proizvode, model je imao ime "1212".
U istoriji brenda "Lacoste" postoje dokazi da je prva reakcija na novitet bila dvosmislena. Javnost je smatrala da su majice ovog brenda previše pripijene za jaku polovinu čovječanstva. Osim toga, po prvi put u istoriji mode, logo odjeće postavljen je na prednju stranu, što je izgledalo prilično čudno.
Nešto kasnije, polo je još uvijek bio cijenjen i malo po malo obožavatelji su se počeli pojavljivati kod robne marke. Među prvim ljudima koji su obukli odjeću iz Lacostea bili su sportisti, filmski glumci, političari, aristokrate. Zahvaljujući primjeru slavnih, polo je brzo postao popularan. Nisu igrali tenis samo u majicama, već su se bavili i drugim sportovima:
- golf;
- basketball;
- football;
- jedrenje.
Varijacije boja
Godine 1951. brend ponovo zadire maštu svojih obožavatelja. Lacoste je prva kompanija koja proizvodi majice u boji za teniski teren. Do tog trenutka teniseri su za takmičenja nosili samo bele polo majice. Postojala je čak i definicija za ovu boju - "tenisko bijela". AT1952. brend je počeo da izvozi svoje proizvode u Ameriku.
Godine 1963. dogodio se novi krug razvoja: najstariji sin Rene, Bernard, postao je šef kompanije. Proizvodi kompanije postali su veoma popularni. Prodaja brendova je na visokom nivou. Za godinu dana kompanija je počela da prodaje 300.000 jedinica. Proizvodi su postali popularni u mnogim zemljama. Od 1970. godine asortiman brenda se proširio. Na prodaji nisu se pojavile samo Lacoste majice, već i:
- kardigani;
- džemperi;
- pribor (čaše, torbe);
- parfem;
- kožna galanterija;
- gledaj.
Vremenom, popularnost brenda samo raste. Polo i druga odjeća odavno su se preselili s teniskih terena u ormare modnih i fashionistica. Sada na ulicama velikih gradova možete vidjeti mlade ljude obučene u stvari ovog brenda. Lacoste prodavnice se otvaraju širom sveta. U početku proizvodi ove marke ulaze u SSSR kao krijumčarena roba, koju donose mornari. Prvi butik u glavnom gradu Ruske Federacije pojavljuje se 1996. godine. Iste godine dešava se tužan događaj - u 92. godini života umire Rene Lacoste.
Ne samo polo
Malo ljudi zna da je Rene Lacoste izmislio ne samo majice za tenis. Šta je još bilo među njegovim izumima?
- Prvi metalni teniski reket na svijetu sa posebnim vezom.
- Posebna naljepnica za sprječavanje iščašenja ruku tokom igre.
- Top za gađanje lopti na terenu u različitim smjerovima. To je potrebno da bi seteniser bi mogao trenirati sam i vježbati svoj udarac.
Među Renéovim dostignućima nalaze se i neke veoma značajne nagrade:
- Francuska vlada odlikovala je tenisera Ordenom Legije časti.
- Spomenik dizajneru je podignut u centru Pariza.
Godine 2001. talentirani i kreativni dizajner Christophe Lemaire pridružio se timu. Kao zaljubljenik u eksperimente, udahnjuje novi život zaštitnom znaku. Brend, kao i do sada, aktivno sponzorira prestižne teniske turnire i podržava mlade i talentovane tenisere.
2005. godine postalo je poznato da Bernard Lacoste ima tešku bolest. Sve poslove prenosi na Michela Lacostea - svog mlađeg brata. Ovaj čovjek mu pomaže četrdeset godina i zna sve o brendu. Modna kuća nastavlja da bude isključivo porodična firma. Tada su proizvodi kompanije poznati i voljeni u više od 100 zemalja. U Rusiji je otvoreno više od 15 zvaničnih prodavnica. U planu je proširenje njihovog broja na 40.
Nakon nekog vremena, uzde vlade prelaze na Philippea Lacostea - Reneovog unuka. 2008. godine, na velikoj proslavi povodom sedamdeset pete godišnjice kompanije, govori rečima da se brend konstantno unapređuje i da se tu neće zaustaviti.
Parfem
Pored odeće i dodataka, veoma su popularni parfemi za muškarce i žene brenda Lacoste:
- Lacoste pour femme;
- Dodir sunca;
- Dodir proljeća;
- Inspiracija.
Kakozaštitite se od kupovine lažnog?
Nažalost, svi popularni mirisi s vremenom počnu lažirati. Kako ne pogriješiti i kupiti originalni Lacoste parfem? Evo nekoliko korisnih savjeta:
- Tražite od prodavca sertifikat o usklađenosti.
- Originalni parfem se ne izdaje u bočicama manjim od 50 ml.
- Kutija u koju je boca upakovana mora biti od kvalitetnog kartona. Natpisi na njemu su reljefni i ispunjeni tonom.
- Datum proizvodnje je uvijek utisnut na originalu.
- Ako je moguće, pregledajte bočicu. Poklopac mora biti potpuno gladak, bez grubih šavova i ogrebotina. Bočica za originalni parfem je napravljena od stakla sa plavičastom nijansom.
Upotrebom ovih jednostavnih preporuka spasit ćete se od kupovine falsifikata.
Istorija brenda "Lacoste" je svetla i dinamična! To je kao bajka sa sretnim završetkom. Sve je počelo željom da svoj život učinite ugodnijim i svađom dvoje ljudi, a završilo se rođenjem modne kuće kojoj nema premca u svijetu mode. Posjetivši Lacoste trgovine, kupci dolaze na odmor na kojem pobjeđuje osjećaj za stil.
