Savremeni svijet koristi sve vrste oglašavanja, uključujući posebne proizvode, za promociju i promociju brendova. Ima bezbroj varijanti, a svaka kategorija obavlja svoje funkcije i zadatke, prati postavljene ciljeve, razlikuje se ne samo u proizvodnim tehnologijama, već i po značenju.
Najvažnije pravilo koje treba uzeti u obzir pri odabiru vrste promotivnih proizvoda jesu ciljevi i ciljna publika proizvoda. Čipovi za brendiranje koriste se u apsolutno svim oblastima života - od političkih događaja, prezentacija i konferencija do izložbi, pozorišnih predstava i u dizajnu mjesta gdje se roba prodaje.
Neke vrste promotivnih artikala su primjenjive u svim područjima. Na primjer, štandovi koji se lako sklapaju i postavljaju na svakom događaju i mjestu na ulici, a prednost ovog dizajna je u malim dimenzijama i maloj težini. Stoga se lako može koristiti bilo gdje i bilo kada.
Klasifikacija
Varijacije su osnovanekako oglašavanja tako i proizvoda na veliki broj faktora koji se koriste za određivanje ciljne publike i isplativosti upotrebe. Ruski zakon uspostavlja sljedeću klasifikaciju:
- politički,
- ekonomski,
- društveno,
- komercijalno.
Promotivni proizvodi se koriste u svim ovim oblastima, ali najpopularniji tip je komercijalni. Izrada ovih artikala je važan korak u svakoj PR kampanji.
Vrste promotivnih proizvoda
Vrte komercijalnog oglašavanja zavise od mnogih faktora. Kategorije podjela su:
- zadaci,
- mesto i način plasmana,
- skala.
Klasifikacija promotivnih proizvoda prema namjeni:
- Tradicionalno komercijalni ili informativni, njegov zadatak je da informiše ciljnu publiku o kompaniji, uslugama ili osobi koja se oglašava. U osnovi, ovo su štampani proizvodi;
- Comparative, koji pomaže potencijalnim kupcima da iskoriste prednosti kompanije kroz poređenje;
- Svrha proizvoda podsjetnika je da se publici pruži prilika da se prisjeti proizvoda i kompanije. Promotivni proizvodi često spadaju u ovu kategoriju.
Svaka od kategorija zauzima važno mjesto u promociji i promociji bilo kojeg brenda.
Prema mjestu i načinu plasmana
Ovo je važan faktor u razdvajanju promotivnih artikala. Svrha ove kategorije je da se identifikuju potencijalne lokacijeciljnu publiku. Prema mjestu i načinu postavljanja oglašavanje može biti: vanjsko i suvenirsko, štamparsko i televizijsko, direktno i skriveno. I ovo nije potpuna lista sorti.
Efektivno i neefikasno
Druga tačka gledišta podjele nema mnogo kategorija. Uključuje samo 2 vrste oglašavanja – efektivno i neefikasno. Najvažnije pravilo je individualni pristup. Oglašavanje može biti čak i na svemirskom brodu - sve je moguće na ovom svijetu. Ali najvažnije je da ova metoda bude efikasna.
Instalacije oglasa
Ova vrsta je posebno tražena, jer se nalaze ispred potencijalnih kupaca. Ovo je prilika ne samo da se ciljnoj publici kaže o proizvodu i usluzi, već i da se stalno podsjeća na postojanje kompanije. Ova vrsta oglašavanja uključuje i reklame koje se postavljaju ispred ulaza u prodavnice, barove, restorane i kancelarije preduzeća. Ova vrsta se koristi od davnina, ne gubi svoju relevantnost i efikasnost do danas. Marketinški stručnjaci primjećuju da se u pogledu pokrivenosti publike znakovi natječu samo s internetom i televizijom. Oni su zaštitni znak svih objekata i velikih kompanija, što ostavlja prvi utisak na potencijalne potrošače robe i usluga.
Svako vanjsko oglašavanje pretpostavlja postojanje početnog projekta, nakon čega tek počinje proces proizvodnje i ugradnje. Nema ograničenja u pogledu veličine i oblika takvih struktura. ToDa biste proizveli najpozitivniji efekat na ciljnu publiku, treba da razvijete slogan za pamćenje, kvalitetnu sliku i da ne budete škrti sa fotografskim materijalom kako se boja ne bi „rastopila“nakon prve kiše ili snijega.
Plakati i štandovi
Svaka vrsta promotivnog artikla ima svoje prednosti i nedostatke, ali najčešće korišteni tip je poster. Drugo mjesto od pamtivijeka pripadaju tribinama. Ove dvije vrste promotivnih proizvoda su nezaobilazne u održavanju izložbi, konferencija, prezentacija. Za ciljnu publiku plakati i štandovi su prilika da prouče najvažnije informacije o proizvodu ili usluzi, za kompanije idealna prilika da se predstavite i ostavite dobar prvi utisak.
Promotivni štandovi
Promotivni štandovi nisu ništa manje popularni među proizvođačima robe. Ova vrsta je odlična prilika za vizualno demonstriranje proizvoda potencijalnim kupcima i privlačenje pažnje. Promotivni štandovi su stolovi za degustaciju i prezentaciju. Ovaj izgled se smatra veoma praktičnim i kompaktnim.
Knjižica
Ništa manje popularna vrsta promotivnih artikala. Jednostavno rečeno, to su listovi sa jednim ili više nabora. Svrha knjižice je upoznavanje ciljne publike sa proizvodima ili uslugama koje se nude. Jedna od najjeftinijih opcija oglašavanja koja vam omogućava da dosegnete dovoljan broj potencijalnih kupaca. Dizajn knjižice trebao bi biti svijetao i nezaboravan kako bi ostao u sjećanju osobe. Štampani promotivni artikli- važan element kojem treba posvetiti posebnu pažnju.
Katalog
Ova vrsta omogućava ne samo reklamiranje proizvoda i privlačenje kupca ugodnim promocijama i popustima, već i omogućavanje publici da prouči proizvode, opis i cijene. Šarene fotografije i odlične ponude u katalogu su ključ uspjeha.
Flyer
Zaista najjeftiniji način, koji je ipak vrlo efikasan. Letak ima sljedeće funkcije: prije svega treba da prenese informacije o proizvodu ili usluzi, da upozna potrošača s uvjetima i povoljnim ponudama. Važan zadatak promotivnih štamparskih proizvoda je formiranje interesa kupca za kupovinu robe i usluga, privlačenje pažnje.
Kalendari
Postoji nekoliko tipova:
- džep,
- kvartalno,
- tabletop,
- montaža na zid.
Ova vrsta promotivnog proizvoda je suvenir i često se daje partnerima i zaposlenima u organizaciji radi održavanja imidža. Prije svega, to se tiče zidnih kalendara. Izgledaju skupo i prezentabilno. Uobičajeno je da se takvi pokloni poklanjaju za neke ozbiljne praznike.
Džepni kalendari se mogu dijeliti na ulici kao letci. Zgodno je i s praskom privlači pažnju ciljne publike. Jednostavni su za korištenje i definitivno će se pokazati korisnim u svakodnevnom životu.
Kvartalni kalendari se obično postavljaju u uredima velikih kompanija, jer su vrlo zgodni za korištenje. Prikazani su u obliku tromjesečne mreže. Oni se smatrajunajpopularniji promotivni artikl među kalendarima.
Tip stola je neizostavan element uređenje radne površine. Ovakvi reklamni proizvodi, koji su vam uvijek pred očima, sigurno će ostati upamćeni po informacijama objavljenim na njima.
olovke
Najčešći tip na konferencijama, treninzima i prezentacijama je olovka sa logom. Definitivno će ostati kod vaših kupaca dugo vremena. Ovo je zgodan promotivni suvenir proizvod koji će omogućiti onima koji prisustvuju određenoj konferenciji da odmah zapišu potrebne informacije. Ljudi obično koriste takvu kancelariju dugo vremena, a logotip kompanije, prikazan na olovci ili notesu, ostaje u sjećanju dugo vremena.
Teško je zamisliti kvalitetnu promociju i promociju bez proizvodnje promotivnih proizvoda. Najvažnije je da ove stvari imaju svoj polet i da ih potencijalni potrošači pamte. Čak je i olovka sa logom korak ka uspjehu.
