Gotovo svakom malom, srednjem i velikom preduzeću potrebno je oglašavanje. Bez upotrebe ovog alata, jednostavno niko neće znati za postojanje kompanije. Jedan od najpristupačnijih i najefikasnijih načina da kažete o sebi je štampano oglašavanje. Ova raznolikost vrsta i pristupačne cijene takvih proizvoda čine ga jednim od najpopularnijih načina komunikacije između proizvođača i potrošača. Također treba napomenuti da se ovaj marketinški alat može koristiti i kao korporativno oglašavanje. Šta je toliko privlačno u ovoj vrsti komunikacije? Da li je to zaista korisno? Odgovore na ova pitanja možete pronaći u članku.
Definicija štampanog oglašavanja
Da biste razumjeli ovu vrstu komunikacije, prvo morate znati njenu akademsku definiciju. Dakle, štampano oglašavanje je marketinška poruka koja se distribuira kanalima štampanih medija. Na primjer, putem letaka, brošura,posteri, knjižice.
Štampano oglašavanje se može postaviti u periodiku: novine, časopise, čak i knjige. Objavljene periodične publikacije će istovremeno služiti i kao reklame za štampane materijale.
Štampano oglašavanje kao marketinški alat
Efikasnost organizacije komunikacije između proizvođača i potrošača ili između prodavca i potrošača zasniva se na pravilnom izboru načina dostavljanja željene poruke. U ovom slučaju, poruka znači reklamni tekst, informacije o popustima i promocijama, novim proizvodima, bonusima.
Možete koristiti različite kanale za prijenos i distribuciju, kao što je oglašavanje u novinama ili časopisima. Memorandum, katalozi i brošure su takođe vrste štampanog oglašavanja. Ova lista se može dopuniti vizit kartama, kancelarijskim materijalom i biltenima koji se mogu koristiti za prenošenje određenih marketinških poruka.
Živio internet
Pored časopisa i novina koje možete držati u rukama, postoje i elektronske publikacije ili elektronske verzije fizičkih publikacija. Sadrži i reklame, ali može li se smatrati štampanim? Ne baš. Iako ova vrsta marketinške komunikacije može izgledati "štampana", to je poseban skup marketinških napora - digitalni. Prema tome, članak objavljen u novinama može biti štampani oglas, ali članak objavljen na web stranici na internetu ne može.
Vrste proizvoda
Ima toliko mnogovrste štampanih oglasa. Ovo uključuje tako očigledne, kao što su letak ili knjižicu, i druge manje očigledne, na primjer, poster. Mnogi ga pripisuju vrstama vanjskog oglašavanja, jer se u 90% slučajeva postavlja na ulici. Ali poster je jedinica štamparskih proizvoda, što ga čini sredstvom za distribuciju štampanog reklamiranja.
Zanimljivo je da čak i obična vizit karta jeste ili može postati reklamna poruka. Prvo, uvijek sadrži kratak opis proizvoda ili usluge koju nudi njegov vlasnik. Drugo, sadrži kontakt informacije, pomoću kojih se takođe može pogoditi obim kompanije ili individualnog preduzetnika. Treće, poleđina vizit karte može se koristiti za postavljanje detaljnije poruke o pruženim robama i uslugama.
Štampano oglašavanje je važan proces. Za ovo možete koristiti časopise, novine, kataloge, završne papire knjiga, korice, oznake, ambalažu, besplatne poklon vrećice.
Najčešće vrste
Najčešći tipovi štampanih oglasa su sljedeći.
Katalog se obično izdaje u obliku brošure ili knjige, u kojoj je naznačena lista robe. Najčešće u takvoj publikaciji možete postaviti puno robe sa ili bez slika, s naznakom cijene, kao i naznačiti dodatne parametre. Proizvodi se mogu postaviti po abecednom redu (A do Z) ili u grupe sa sličnim karakteristikama (dom, bašta).
Katalog se razlikuje u sljedećemparametri:
- veliki broj robe;
- dostupnost informacija o proizvodu (dimenzije, težina, materijal, zemlja porijekla);
- dostupnost fotografija;
- dobar kvalitet štampe;
- dostupnost abecednog i/ili tematskog indeksa.
Najčešće su katalozi dizajnirani da traju, tako da su napravljeni od kvalitetnih materijala, uključujući papir za stranice i korice, tiskarsko mastilo, ljepilo ili konac za šivanje.
Osim kataloga, postoje i sljedeće vrste:
- Prospekt je oblik kataloga, ali oglašava ili jedan proizvod ili artikle u jednoj kategoriji. Unutar takve publikacije možete dati detaljnije informacije o svakom od njih. Ima smisla štampati brošure za proizvode s više funkcija, skupljim rasponima cijena ili posebnim karakteristikama koje će pomoći ljudima da detaljno odrede prioritet prilikom kupovine. Postoji nekoliko vrsta prospekta: prospekt-brošura, prospekt-pismo, prospekt sa slikom robe (pogodan za uzorkovače parfimerije i kozmetike), prospekt sa podacima iz kataloga (u pravilu uz njega ide i kartica za narudžbu proizvoda).
- Knjižica je višestruko presavijena publikacija (dva, tri, četiri ili više). Najčešće dizajniran za kratkotrajnu ili čak jednokratnu upotrebu. U takvoj publikaciji može se predstaviti i jedan i više proizvoda. Osim toga, knjižica može reći o aktivnostima kompanije u cjelini, njenim uslugama,zasluge, posebne promocije ili istorija. Ponekad se može koristiti za korporativni marketing.
Pakovanje kao marketinška poruka
Papirna ili druga ljuska koja služi za skladištenje robe također može biti sredstvo za distribuciju reklamne poruke. Prvo, mora privući pažnju potrošača. Najjači trend prema lijepoj ambalaži može se uočiti kod skupljih proizvoda. Drugo, na ambalažu se može staviti prilično velika količina teksta: govori se o svojstvima proizvoda, prednostima njegove potrošnje, uslovima za promociju i kompaniji koja proizvodi proizvod.
Da biste od običnog pakovanja napravili sredstvo za distribuciju reklamne poruke, potrebno ga je dizajnirati na poseban način. Prije svega, bitni su originalnost i nestandardna ambalaža, prava boja i jednostavnost korištenja. Drugo, tekst na njemu treba da sadrži grafičke slike i da bude lak za čitanje.
Prednosti ove vrste komunikacije
Glavni pozitivan aspekt takvog oglašavanja je njegova vidljivost. Vizualni dio poboljšava percepciju, a sažet i pristupačan tekst pomaže potrošaču da zapamti proizvod. Leci ili brošure, pravilno urađeni, mogu biti efikasno marketinško rješenje.
Još jedna pozitivna karakteristika štampanog oglašavanja je mogućnost rada sa uskom ciljnom publikom. Proizvodi se mogu distribuirati direktno potrošačima ili potencijalnim kupcima. Imajedan kontakt za oglašavanje je isplativiji. Na primjer, ako je proizvod namijenjen mladim majkama, onda se može distribuirati u obliku knjižica na mjestima gdje provode dosta vremena: parkovima, igralištima, predškolskim obrazovnim i zabavnim ustanovama.
Nažalost, oglašavanje u štampanim medijima će koštati više, ali će u nekim slučajevima biti efikasnije.
Troškovi štampe u modernom svijetu također su postali prilično jeftini. U najmanju ruku, jeftinije je od objavljivanja poruke na radiju ili televiziji. Ako vam je potrebno efikasno oglašavanje uz minimalne troškove budžeta, uvijek možete napraviti letke crno-bijelo i replicirati ih na duplikatoru. Obično cijena jednog takvog letaka ne prelazi 2-3 rublje, odnosno biće potrebno manje od 10.000 rubalja za nakladu od 2.000-3.000 primjeraka.
Nedostaci štampanog oglašavanja
Najočitiji nedostatak štampanog oglašavanja je potreba da naručite dizajn ako želite da napravite nešto zaista lepo i efektno. I ovdje možete naići na dvije druge poteškoće odjednom:
- Finansijska strana (kvalitetni dizajnerski projekat nikada neće biti jeftin).
- Tražite pouzdanog umjetnika (ponekad kreativni ljudi pate od nepažnje, neodgovornosti i drugih ne baš ugodnih stvari).
Prilikom odabira sredstava štampanog oglašavanja i njegovog kreiranja često su potrebne usluge prepisivača i/ili lektora, koji bi običan neupadljiv tekst mogli pretvoriti u pravo "oružje" zaosvojite više potrošača.
Ne zaboravite na kategoriju ljudi koji jednostavno nisu prijemčivi za štampano oglašavanje (osobe bez obrazovanja, slijepi i slabovidi, djeca, iseljenici i neke druge kategorije ljudi).
Važno je zapamtiti
Da biste kreirali visokokvalitetno oglašavanje u štampanim medijima, morate zapamtiti sljedeće aspekte:
- naslov bi trebao biti kratak, svijetao i nezaboravan;
- tekst - sažet, razumljiv, ne sadrži riječi i fraze koje su teške za masovnog potrošača;
- ilustracije dodaju jasnoću štampanim oglasima;
- Dizajn štampe treba da bude jedinstven i šaren.
Pridržavajući se ovih pravila, možete postići maksimalnu efikasnost od štampane reklamne poruke.
