Glavni zadatak medijskog oglašavanja na Internetu je privlačenje pažnje potencijalnih kupaca. Nosilac medijskog oglašavanja pomalo podsjeća na bilbord, iako potonji, u poređenju sa sličnim objektima postavljenim na internetu, gubi na nekoliko bodova odjednom.
Billboard vide apsolutno svi ljudi. Čak i one koje ne zanima sadržaj uličnog "glasnika".
Glavne prednosti medijskog oglašavanja na Internetu su sljedeće: potencijalni klijent vidi samo informacije koje ga zanimaju i ima mogućnost da odmah sazna detalje komercijalne ponude klikom na link.
Dobro osmišljena strategija oglašavanja drži korisnike u potrazi za brendovima, povećava potražnju i povećava prodaju.
Medijsko oglašavanje na Internetu. Šta je baner
Display ili banner oglašavanje je, u stvari, svijetla slika (mini video klip, interaktivni tekst) opremljena hipervezom, klikom na koju potencijalni klijent dolazi na web stranicu prodavca (pružaoca usluge).
Moderni online promotivni banerizdati u obliku vizit karte. Čak i ako korisnici obrate pažnju na originalno marketinško rješenje, ali nisu dovoljno zainteresirani da kliknu na link, svijetla slika je i dalje pohranjena u memoriji.
Među najpopularnijim na Internetu su baneri, čija je veličina 468 piksela (širina banera) sa 60 piksela (visina). Završnoj datoteci tradicionalno se dodjeljuje ekstenzija.jpg,-g.webp
Metode promocije
Postoji nekoliko vrsta online prikaznog oglašavanja:
- Baner oglašavanje. Koristi se toliko često da čak i napredni korisnici nazivaju prikazne oglase baner reklamama.
- Tekstualno oglašavanje. Većina posjetilaca tematskih stranica primjećuje da je tekstualne oglase vrlo lako zamijeniti sa sadržajem, što ne može a da ne zamjeri.
- Nativno oglašavanje. To je mješavina korisnih informacija i promotivnih fraza.
- Grafičke oglasne jedinice. Nerviraju mnoge korisnike ništa manje od tekstualnih oglasa iz razloga što se "spajaju" sa sadržajem sajtova.
Promotivni video snimci. Ta vrsta medijskog oglašavanja na Internetu, čija efikasnost ne zavisi toliko od dizajna, koliko od sposobnosti predavača da „zadrži“publiku
Korišćenje TV-syns sistema. Relativno nov izum marketinških stručnjaka. Zasnovano na navici većine vlasnika pametnih telefona da provode predviđeno vrijemeza televizijsko oglašavanje, društvene mreže ili igrice i tematske stranice. Imajući fiksne korisničke postavke, TV-syns šalje odgovarajuće reklame na njihove mobilne uređaje
Marketinški "trikovi" na Internetu. Medijsko oglašavanje. Formati i vrste reklamnih banera
Prema specifikaciji, baneri se dijele na pop-up (otvara se u novom prozoru, preklapajući web stranicu), doseg-medije (prozor u kojem se baner nalazi je osiguran križićem, klikom na kojoj korisnik može zatvoriti doseg u bilo kojem trenutku -mediji), pop-under (također se otvara u posebnom prozoru, ali ne iznad, već ispod prethodnog prozora ili web stranice), gornji red (prekriva cijeli vrh weba stranica), baner sa mogućnošću detaljnog pregleda nekih objekata (nakon pomeranja kursora na sliku slika se uvećava).
Formati horizontalnih banera koji se koriste na internetu (u pikselima): 728x90, 468x60, 234x60, 88x31, 120x90, 120x60.
Takođe, baner može biti u obliku vertikalnog pravougaonika sa dimenzijama 300:600, 160:600, 120:600, 240:400, 120:240 piksela.
Takođe, online baner može biti kvadratni (250x250, 125x125 piksela) i skoro kvadratni (336x280, 300x250, 180x150).
Po vrsti reklamni baneri se dijele na dinamičke, statične i animirane (tzv. flash-baneri).
Kako se kreiraju baner oglasi
Medijsko oglašavanje na Internetu nije samo intrigantna slika iprivlačan tekst. Da bi medijska promocija donijela željeni rezultat, nije potrebno kupovati reklamni prostor na svim portalima sa velikom posjećenošću.
Da bi svaki potencijalni kupac (predstavnik ciljne publike) mogao da vidi baner na sadržaju koji često posećuje, neophodno je učešće strateškog medijskog planera.
Ova osoba zna sve što treba da zna o online prikaznom oglašavanju kako bi izvukla maksimum iz toga. Samo će on moći odabrati on-line platformu koja je najpogodnija za reklamnu kampanju i izračunati u koje vrijeme bi se baner trebao pojaviti na odabranim stranicama.
Šta specijalista treba da zna
Osoba uključena u medijsko planiranje treba da razumije metode prikazivanja oglašavanja na Internetu i ovlada vještinama kao što su provođenje medijskih i marketinških istraživanja, praćenje oglašavanja, analiza informacija o potencijalnim potrošačima, planiranje budžeta za oglašavanje.
Šta je dinamički baner
Dynamic je baner koji se sastoji od pokretnih slika i specijalnih efekata. Ne samo programeri i dizajneri mogu biti uključeni u kreiranje dinamičkih banera. Tu je i posao za copywritere, jer dinamički baneri često sadrže obogaćeni tekst - tekstualne ili grafičke blokove sa tekstualnim oglasima.
Prednosti statičnih banera
Statični baneri su najvišejednostavan oblik medijskog oglašavanja. Izgledaju kao statična slika ili tekst.
Statični baneri su lagani (male zapremine), te stoga zauzimaju malo prostora, odnosno ne "usporavaju" učitavanje web stranice. I što je najvažnije, čak i amater može kreirati statični baner i postaviti ga na Internet.
Prednosti i nedostaci Flash
Animirani baneri ili flash baneri često usporavaju web stranicu ili čak cijeli preglednik.
Veličina flash banera ovisi o broju slika (ramova) koje zamjenjuju jedna drugu i mašti dizajnera. Što je više okvira i specijalnih efekata, veća je veličina banera. Flash baner može sadržavati animirane elemente koji podstiču korisnike Weba da učestvuju u raznim interaktivnim igrama ili testiraju.
Glavni nedostatak flash banera je to što mnogi potencijalni potrošači koji rade na webu namjerno onemogućuju njihov prikaz u postavkama pretraživača kako ne bi usporili njegov rad.
Neki napredni korisnici smatraju da je prisustvo zvuka ozbiljan nedostatak flash banera. Uočeno je da zvučni baneri deluju na većinu posetilaca komercijalnih i tematskih sajtova kao izvor iritacije. Gotovo svi potencijalni kupci, nakon što pronađu zvučni baner na web stranici, odmah napuste stranicu.
Google AdWords prikazni oglasi
Google je posebno aktivan u kontekstualnom prikaznom oglašavanju na Internetu. Ko se nije susreo sa Google oglasnim jedinicamaAdWords, nikada nije koristio mogućnosti World Wide Weba.
Web lokacije, blogovi i izvori vijesti koji sadrže oglase moraju ispunjavati određene Googleove zahtjeve. Posebnost ove saradnje je u tome što čak i „mladi“projekti, koji još nisu popunjeni sadržajem i koji su upravo parkirali domenu, mogu pokazati pravo na prikazivanje kontekstualnog prikaznog oglašavanja od Google-a.
Rezerve za interno oglašavanje na ekranu
Online preduzetnik, koristeći bilo koju vrstu medijskog oglašavanja, dobija priliku da:
brzo privucite pažnju velikog broja potencijalnih kupaca i brzo pronađite ciljne potrošače;
platite posebno za svaki jedinstveni klik ili utisak reklamnog banera (jedinstvenim klikom ili utiskom smatra se da je napravljen voljom korisnika koji je vidio reklamu), a ne plaćajte promociju na veliko;
dobite opipljiv povrat na sve vrste promocija i marketinških tehnika;
koristite različite vrste nestandardnog oglašavanja: video i dijaloške banere, retargeting i selektivno (usko ciljano) oglašavanje;
izvršite prilagođavanja reklamne kampanje (na primjer, promijenite parametre pretraživanja potencijalnih kupaca po godinama, profesionalnim i drugim kategorijama)
Šta cilja
Reč cilj je sa engleskog prevedena kao "cilj". Ciljano oglašavanje naziva se hitna isporuka informacija određenoj (selektivnoj) grupi ljudi ili, drugim riječima, ciljnoj publici.
Kreiranjereklamne poruke, stručnjak za ciljano oglašavanje fokusira se na interese, ukuse i preferencije određene kategorije ljudi. Jedinstvenost targetiranja je u tome što baner vide samo oni potrošači koji bi mogli biti zainteresovani za ponudu prodavca.
Ciljanje nije jedini način za isporuku reklamnih informacija ciljnoj publici. Kada korisnik tačno zna šta mu treba, u pretraživač pretraživača upisuje naziv proizvoda koji ga zanima. Od tog trenutka oglasne jedinice koje mu se prikazuju u pretraživaču odgovaraju njegovom upitu za pretraživanje. Ova vrsta oglašavanja se naziva ponovno ciljanje pretraživanja.
O prednostima i nedostacima retargetiranja
Retargetiranje pretraživanja smatra se jednom od najefikasnijih vrsta oglašavanja. Nakon prikupljanja podataka koje je korisnik unio u polje za pretraživanje, oglasi koji odgovaraju njegovom zahtjevu pojavljuju se ne samo u pretraživaču, već i na stranicama koje korisnik naknadno posjećuje. Štaviše, tema sajta često nema nikakve veze sa upitom za pretragu.
Retargetiranje kao način da se dobiju informacije o preferencijama određene osobe, danas koriste gotovo svi pretraživači. Retargeting pretrage često koriste poduzetnici koji žele pridobiti nove kupce ili promovirati novi brend. Međutim, ovakav način razvoja online poslovanja ne može se nazvati idealnim.
Značajna mana retargetiranja, prema mišljenju programera prikaznog oglašavanja na Internetu, je njegova upornost i neka netačnost. Istina, ne možešreći da su potencijalni kupci potpuno ravnodušni prema reklamnim banerima. Na linkove se klika, ali vrlo rijetko. Činjenica je da retargeting linkovi po pravilu ne vode na stranicu sa proizvodom koji tražite, već na trgovačku platformu prodavca.
