Na televiziji, radiju, na ulicama i u liftovima svaki dan, svi vide nekoliko desetina reklama koje govore o proizvodu ili usluzi. Nehotice ili namerno, ali zahvaljujući ovom načinu komunikacije ljudi stiču dobra.
Oglašavanje: čemu služi?
Pomenuta riječ sa latinskog znači "vikati" ili "vikati", i u tome je cijela poenta reklame - pričati o nečemu bez pristanka slušaoca. Vanjsko ili unutarnje oglašavanje je informacija o proizvodu, prodavcu, planiranom događaju ili događaju. Zahvaljujući masovnim komunikacijama, postao je motor trgovine, a njen predak je francuski doktor i novinar Teofrast Rondo, koji je prvi o sebi govorio u štampi.
Šta je interno oglašavanje: vrste
Svi su primijetili reklame u liftu, u poslovnom prostoru, u fitnes centru i nesvjesno zaključili da bi mogli kupiti proizvod ili koristiti predloženu uslugu. Takvo oglašavanje se naziva interno ili unutrašnje oglašavanje.
Njegov glavni zadatak je da privuče pažnju potencijalnih potrošača robe i usluga, ali da bi to funkcioniralo, važno je pravilnomjesto gdje osoba provodi više vremena. Na primjer, vozi se gradskim prevozom, dobije kartu sa reklamom na poleđini, ili se vozi u liftu i takođe obraća pažnju na informacije i čita o nekoj kompaniji.
Međutim, oglašavanje u zatvorenom prostoru može se podijeliti na oglašavanje u trgovini (gdje se daju informacije samo o proizvodima i promocijama u određenom prodajnom objektu) i oglašavanje na javnim mjestima, koje može informirati o potpuno različitim proizvodima.
U radnji, koristeći POS materijale, obično skreću pažnju na robu koju treba brže prodati i izdvojiti od konkurencije, odnosno stimulisati odluku o kupovini. Glavni operateri ovdje su:
- Dizajni prezentacijske prirode (regali, ormarići, degustacijski ormarići).
- Podna grafika.
- Suspendirane konstrukcije - mobilni (mock-up proizvoda), lutke ili vobleri (stolovi sa crtežima koji su pričvršćeni na policu sa fleksibilnom plastičnom nogom).
- Štampano oglašavanje - posteri, flajeri, naljepnice, zastave.
Promotivni izlog u prodavnici obavlja poslove kao što su informisanje kupca o proizvodu, upoznavanje sa kvalitetom i karakteristikama proizvoda, te podsjećanje na povezane proizvode.
Oglašavanje na javnim mjestima
Interno oglašavanje je jednako efikasno, a ponekad čak i korisnije, jer se ne smatra nametljivim, što često nervira potencijalne kupce. Dobar primjer je reklama u liftu, gdjeu stanju je da dosegne skoro 100% svoje ciljne publike. Osim toga, ne naplaćuju dodatnu naknadu za broj ponavljanja, kao, na primjer, na televiziji ili radiju, ovdje plaćaju samo vrijeme u kojem se prikazuje reklama o taksiju, o pici, o povezivanju interneta i televizije. - sve što je čovjeku toliko potrebno za uređenje doma i zadovoljenje potreba.
Ali trebalo bi da potrošite više vremena na razvijanje takvog oglašavanja koje bi moglo zainteresirati osobu koja može postati klijent. Tekst treba da bude kratak, slika svetla, ali ne i odbojna - osoba treba odmah da shvati suštinu onoga što se govori, a ne da je čita više puta. Takođe je potrebno imati sve kontakte kako bi klijent imao mogućnost da odmah nazove.
Koja druga sredstva internog oglašavanja postoje i gdje ih možete pronaći? Možete privući pažnju potrošača kada nešto čeka, na primjer, stoji u redu u banci ili sjedi u klinici. Tada rado prouči sve informacije pred očima i eventualno ih iskoristi i kupi robu. Glavna stvar ovdje je da oglašavanje bude prikladno.
Dakle, banke objavljuju informacije o svojim proizvodima: hipotekama, kreditima, depozitima i kupovini debitnih i kreditnih kartica. Bolnice objavljuju informacije o lijekovima, ali, na primjer, u fitnes centrima oglašavanje može biti ne samo o samom centru, već i o povezanoj sportskoj robi u određenoj prodavnici sa kojom je uspostavljena saradnja.
Pogodnosti
Prije odluke koji oglas koristitiširite informacije o sebi, vrijedi napomenuti njegove prednosti i nedostatke, a zatim odaberite proizvodnju vanjskog, unutrašnjeg oglašavanja.
Hajde da analiziramo prednosti internog oglašavanja:
- odlična pokrivenost;
- uticaj na ciljnu publiku;
- dug i ponovljeni kontakt sa potencijalnim kupcima;
- ne iritira kupce;
- daje mogućnost informiranja o promocijama i posebnim ponudama.
Dakle, oglašavanje na javnom mjestu ili u transportu može povećati svijest o brendu i povećati prodaju proizvoda ili usluge.
Nedostaci
Kao i druge vrste, interno oglašavanje ima gore navedene prednosti i nedostatke kojih svaki oglašivač mora biti svjestan. Zakonodavstvo praktično ne reguliše ovu vrstu oglašavanja, ali ovo ima ne samo pluse, već i minuse:
- Glavna stvar je da ako se reklama ne dopadne, na primjer, nekom fitnes centru, uslužnoj kompaniji ili menadžeru ureda, onda neće biti postavljena i razlog neće biti naznačen.
- Takođe je vrlo teško izračunati efikasnost takvog oglašavanja: koliko je ljudi, nakon što su vidjeli informaciju o proizvodu u liftu, došlo da kupi ili koliko je ljudi mislilo da je to neuspješno.
- Na svakom javnom mestu cenu i uslove smeštaja određuje upravnik tog mesta, a to takođe niko ne kontroliše.
Unutarnje oglašavanje: fotografija i primjer
Razumevanjekako bi oglašavanje trebalo izgledati dolazi nakon što razmotrite uspješne primjere i saznate svoju ciljnu publiku. Ovdje treba početi. Morate znati čime se ciljna publika bavi, koje vrste zabave bira, gdje može kupiti robu i da li koristi javni prijevoz.
Na primjer, prodajete dječiju robu, što znači da su ciljna publika mlade majke sa djecom koje vole ići u kupovinu i voziti se liftom nekoliko puta dok idu u šetnju. Neko svakako koristi javni prevoz, ali je potrebno izračunati ovaj procenat da interno oglašavanje ne bi donelo gubitak.
