Danas je teško naći osobu koja ne bi znala da boje igraju važnu ulogu u marketingu. Većina ljudi je navikla na činjenicu da trgovci za vrijeme promocija kače crvene transparente po trgovinama. A kako bi privukli pažnju posjetitelja na promotivnu robu, stručnjaci umjesto bijelih stavljaju žute cjenike. Šta znače popularne boje i kakav efekat imaju na kupca?
Crvena
Od djetinjstva svi znaju da je crvena boja agresije. Ova nijansa plijeni pažnju gledatelja i zadržava je. Crvena je boja koja se najčešće koristi u marketingu i brendiranju. Ovo nije iznenađujuće. Sočna nijansa dobro se slaže sa gotovo svim bojama. Stručnjaci su navikli da ga koriste kao kontrast. Na primjer, crvena se često vidi u kombinaciji s bijelom ili crnom. Ali većina prodavača koristi sočnu nijansu zajedno sa žutom. Ovako snažna kombinacija izgleda jeftino, ali djeluje vrlo dobro.efektivno. Firme koje prodaju skupu robu radije koriste crvenu ne kao pozadinu, već kao naglasak.
Svaka boja u marketingu ima svoje značenje. Crvena simbolizira krv i agresiju. Ali ova nijansa se percipira bez trunke bijesa. Trgovci su napravili jasnu vezu između crvene i sniženja. Samo lijeni poduzetnik ne iskorištava udruženja uložena u kupca. Crvena je takođe povezana sa praznikom. Ali takva paralela teče ako je svijetla nijansa dopunjena zelenom. Kada pogledam takvu shemu boja, odmah mi se u glavi pojavi asocijacija na Novu godinu.
Narandža
Na šta asocira narandžasta? Sa narandžastom, sa radošću i zabavom. Upravo ovu interpretaciju ove nijanse koriste trgovci. Narandžasta može privući pažnju ljudi jednako kao i crvena, ali ova nijansa se rijetko koristi u takve svrhe. I zašto, ako su svi već navikli na crveno. Narandžasta podstiče osobu na akciju. Ako se ne možete odlučiti za nešto, dobar marketinški trik može vas gurnuti. Na primjer, možda ste primijetili da se narandžasta često koristi u marketingu za predstavljanje naplata. Osoba koja je preuzela robu mora da vidi gde da ide sa kupovinom. Da, i prodavci mnogih prodavnica obučeni su u narandžaste majice, tako da ih je lako pronaći na pozadini obojenih izloga. Isto se praktikuje i na internetu. Osoba koja je ušla na sajt i sada želi da pronađe nešto na njemu ili da se na njemu registruje moraće da pritisne narandžasto dugme na koje želi da klikne, jerpozitivna konotacija privlači pažnju.
Boje su veoma važne u marketingu. Na primjer, narandža je analog radosti i sreće. Slična nijansa se može sigurno koristiti kako u dizajnu ureda koji se bavi praznicima, tako i za dizajn dječjeg centra ili dječje štampe.
Žuta
Svi od djetinjstva znaju da je žuta boja povezana sa suncem i svjetlom. Ali s vremenom dijete shvati da je žuta i opasnost. Pčele i ose, koje su žuto-crne boje, vrlo su neugodni insekti čiji ugriz može biti i smrtonosan. Stoga žuta privlači pažnju ljudi ništa gore od crvene. Ova vrijednost boje u marketingu je poznata, aktivno se koristi u oglašavanju. Najpopularnije kombinacije sa žutom su crvena i crna. Podjednako dobro rade, ali u prvom slučaju poster izgleda privlačno, ali jeftino, au drugom izgleda sumorno, ali solidno. Najpoznatiji brend koji koristi crnu i žutu kombinaciju je Beeline. Takvo rješenje se smatra jednim od najboljih, jer se prepoznatljivost brenda danas smatra globalnim.
Žuta nijansa se često koristi u putokazima i na prelazima. Ovaj potez aktivno koriste trgovci. Prave slične znakove znaka opasnosti, a unutra stavljaju reklamni natpis. Ljudi nasjedaju na ovaj trik čak i kada su toga svjesni. Boje u marketingu su uvijek preuzete iz života i aktivno iskorištavane, samo su malo modernizirane i prilagođene ciljevima oglašivača.
Zelena
Uzelena nijansa skup značenja. U psihologiji boja u marketingu i oglašavanju, zelena je zelena. Gledajući zeleno pakiranje, čovjek nehotice pomisli da je to nekako povezano s prirodnošću, a proizvod koji se nalazi u obojenoj ljusci ne sadrži konzervanse i kemikalije. Beskrupulozni proizvođači to često iskorištavaju tako što prodaju jeftinu robu u skupoj ambalaži od prirodnih materijala.
Psihologiju boja u marketingu proučavaju ne samo dizajneri, već i graditelji web stranica. Zelena nije samo pokazatelj ekološke prihvatljivosti, već i boja novca. Web stranice preduzeća koja se uspješno razvijaju često su dizajnirana u zelenim tonovima. U ovom slučaju, asocijacija će biti dvostruka. Prvo, kupci će misliti da se kompanija dobro razvija, a drugo, investitori će vjerovati da kompanija ostvaruje dobar prihod.
Još jedna funkcija koju ima bogata zelena nijansa je umirivanje. Čovjeku je ugodno gledati zelenu boju, jer se za oko čini da je zelena boja najprijatnija. I ova nijansa također nosi oznaku stabilnosti i pouzdanosti.
Plava
Utjecaj boje u marketingu trebao bi biti poznat svakom profesionalcu koji želi uspjeti u prodaji. Koja je prednost plave nijanse? Plava je boja mira i spokoja. Za razliku od bogate plave, izbijeljena verzija djeluje ugodnije i privlačnije. Plava boja se često koristi za označavanje igračaka za dječake, rekreativnih područja i kozmetičkih salona. Značenje smirenosti imir je pogodan i za mjesta gdje se čovjek dolazi opustiti: bazen, kupatilo ili sauna.
U štampanim materijalima koriste se plave nijanse u kombinaciji sa crnom ili bijelom. Takve kombinacije smatraju se privlačnim i klasičnim. Plava je neaktivna nijansa, ali može privući pažnju i upotpuniti zasićenije tonove. Što se tiče nijanse, plava se rijetko koristi. Malo ljudi želi kreirati isključivo plave etikete i vizit karte.
Proučavajući psihologiju boja u marketingu, osoba shvata da što boja ima manje zasićenog tona, to više impresionira osobu. Stoga u trgovini nećete naći plavu nijansu kao baner. Ali na etiketama hrane možete pronaći mnogo plave boje. Pokazuje klijentu da je proizvod prirodan i da sadrži dio mora. U takva pakovanja najčešće se pakuju riba, plodovi mora, alge i morska so.
Plava
Koja je boja u marketingu i oglašavanju povezana sa pouzdanošću i stabilnošću? Naravno, plava. Ova nijansa se koristi za oglašavanje raznih banaka i depozitnih sistema. Čak i mikrokrediti biraju za sebe plavu šemu boja. Marketinški stručnjaci vjeruju da se osoba želi osjećati mirno i sigurno ne samo u novcu, već iu svom domu. Stoga su brojni predmeti interijera i kućanski predmeti uređeni u plavim tonovima. Nijansa boje igra važnu ulogu. Što je plava tamnija, to će osoba biti nemirnija u svojoj duši od razmišljanja o boji. Mnogi ljudi imaju direktnu vezu s morem. Mirno more je mir i spokoj, a bučno tamno more jeužasan element od kojeg možete očekivati nevolje.
Ako govorimo o internetskom prostoru, onda najpromoviranija društvena mreža u Rusiji ima upravo plavu boju. Osim što se nijansa smatra stabilnom, ona je i neutralna. Ljudsko oko je u stanju da se navikne na dizajn plavih stranica i potom ignoriše prozore na ekranu, koncentrišući se na njihov sadržaj.
ljubičasta
Ljubičasta je boja luksuza u marketingu i oglašavanju. Istorijski gledano, ljubičasta se oduvijek smatrala bojom kraljeva. Nije iznenađujuće da je za mnoge ova nijansa povezana s luksuznim životom. Stvar je u tome što je u prirodi teško pronaći prirodnu ljubičastu nijansu. Ali danas se brojni računari lako nose s ovim zadatkom. Izrada ljubičaste etikete ili promotivnog banera je laka. Ali do sada su mnogi ljudi čvrsto vjerovali da je ljubičasta luksuz. Ovo udruženje koriste kompanije koje proizvode kozmetiku i proizvode za higijenu.
Još jedna prednost ljubičaste je što za neke ljude ova nijansa implicira kvalitet. Stoga ljudi preferiraju proizvode umotane u ljubičastu ambalažu.
Ljubičasti transparenti okačeni po gradu svojom će kreativnošću privući pažnju prolaznika. Nestandardna boja privući će pažnju i izdvojiti kompaniju od konkurencije. Mnogi oglašivači i dizajneri se boje neprirodne nijanse i boje se da ljudi neće cijeniti hrabar potez.kreativci.
Pink
Najbolja boja u marketingu, koja se s pravom može smatrati jednom od najprodavanijih, je ružičasta. Ova nijansa se koristi na gotovo svim proizvodima za njegu kože koji su namijenjeni ženama. Ružičasta ambalaža privlači sve djevojke od malih do velikih. Popularna nijansa kod ljudi se povezuje ne samo s kremama i kozmetikom, već i s glamurom. Ako trgovac treba da pokaže luksuzni život žene, on će mladu damu obući u ružičasti ogrtač. Zahvaljujući svijetloj nijansi, lako ćete privući pažnju publike, kao i pridobiti njihove simpatije.
Čak iu oglasima za muškarce, trgovci koriste ružičastu nijansu. Kako bi proizvodi za jaku polovicu čovječanstva bili privlačniji, reklamiraju ih djevojke koje su obučene u svijetle mini suknje i ružičaste majice.
Pink je za mnoge ljude povezan s djetinjstvom i bajkama. Crtani filmovi za djevojčice su napravljeni u ovoj nijansi. Takođe, mnoge igračke koje su pune dečijih radnji su napravljene od roze tkanine i plastike.
Crna
Uprkos žalosti s kojom bi, logično, crna trebala biti povezana, trgovci aktivno koriste ovu boju u oglašavanju. Ne izaziva loše asocijacije kod ljudi, naprotiv, za mnoge ljude crna je boja luksuza i sjaja. Nema tu ništa iznenađujuće. Većina luksuzne robe u segmentu ima tamne nijanse ili se prodaje na tamnoj pozadini: nakit, bunde, automobili.
Koja je najpopularnija kombinacija boja? U marketinguPar crno-bijele boje koristi se jednako često kao iu bilo kojem drugom području dizajna. Kupcu odmah upadaju u oči glavne informacije koje je lako pronaći na izlogu ili plakatu. Čitanje crnog teksta na bijeloj pozadini poznato je i zgodno. Stoga je većina etiketa s cijenama u radnji odštampana na bijelom papiru crnom tintom.
Crno-bijele boje koriste kreatori web stranica. Šema boja je upečatljiva, ali ako želite da stvorite imidž kompanije koja se ponosi svojom reputacijom i želi da bude povezana sa klijentom sa uzornim preduzećem, onda je bolje koristiti klasični par boja.
Crna boja često ne deluje kao pozadina ili tekst, već i kao akcenat u boji. Tamni objekti na svijetloj pozadini dobro privlače oči.
Bijelo
Kada se govori o psihologiji boje u marketingu i brendiranju, ne može se ne spomenuti nijansa bijele boje. Jedna je od dodatnih boja bez koje je teško. Koja je prednost bijele boje? Nijansa je povezana s povjerenjem i čistoćom namjere. Sličnu boju mogu koristiti svadbeni saloni, banke i brojne stranice. Također, bijela nijansa asocira na bolnicu i sterilitet. Široko se koristi u medicini i reklamiranju za bolnice i klinike.
Tehničke inovacije trgovci vole da predstavljaju kupcima na beloj pozadini. To je učinjeno kako bi pažnja kupaca bila prikovana za tehnologiju, a ne za okolnu pozadinu. Iz tog razloga je i većina proizvoda u online trgovinipredstavljeno pažnji gledaoca zajedno sa bijelom pozadinom.
Bijela boja je danas popularna, jer je grafika u modi. Ljudi preferiraju klasičnu kombinaciju crne i bijele u odnosu na ostatak palete boja. Reklama napravljena u minimalističkom stilu privući će pažnju kupaca ništa gore od banera u boji. A za razliku od ostalih reklamnih postera, jednobojni baner će izgledati asketski i ugodno.
Kombinacija boja
Postoji nekoliko načina za kombinovanje boja. Ako želite dobiti svijetli rezultat, tada treba koristiti kontrastne parove. Mnogima su poznati od djetinjstva: crveno - zeleno, ljubičasto - žuto, plavo - crveno. Ako nema želje za bogatim oglašavanjem, onda možete igrati na akcentu. Da biste to učinili, upotrijebite susjedne boje na kotaču boja, na primjer, crvena i ružičasta ili plava i plava. Oglašavanje na nijansi će ispasti nježno i privlačno. Može se koristiti za promociju kozmetike. A kontrastni reklamni potezi pomoći će u prodaji proizvoda koji treba privući veću pažnju.
Danas, trgovci mogu kombinovati potpuno nekompatibilne boje i dalje dobiti zanimljive rezultate. U ovom procesu potrebno je uzeti u obzir ne samo nijansu, već i njenu zasićenost. Boje iste zasićenosti izgledaju dobro zajedno, čak i ako se ne miješaju dobro.
Ako ne znate kojom nijansom da upotpunite boju, koristite crnu ili bijelu. Moći ćete isplativo istaknuti informacije i ne pogriješiti u izboru. I ako želitemoderan dizajn, a zatim pogledajte trendi boje koje Pantone nudi dizajnerima svake godine. Na primjer, ljubičasta je ove godine na vrhuncu popularnosti. Odlično se slaže s bijelom, crnom, plavom, žutom, narandžastom i bež bojom.
