Ovo prezime i ime - Philip Kotler - govore malo o široj javnosti. Ovo nije popularni filmski glumac, niti TV voditelj, čiji su detalji iz ličnog života poznati svakom traču na ulazu. Philip Kotler je "samo" američki naučnik, jedan od hiljada, ako ne i miliona, naučne oblasti. A ipak vredi znati o njemu ne samo kolege.
Iz biografije
Pa po čemu je on poznat, Filip Kotler? Biografija ove osobe, iznesena u zvaničnim izvorima, vrlo je sažeta. Sin emigranata iz Rusije, rođen u SAD 1931. godine, oženjen, otac tri ćerke. Pa, i razni detalji karijere, pozicije, - jednom riječju, informacije koje su zanimljive samo malom krugu ljudi. Ali evo nečega što bi druge trebalo zanimati: Philip Kotler se s pravom smatra osnivačem moderne teorije marketinga.
Šta je marketing i zašto je važan?
Koncept "marketinga" je pozajmljen iz engleskog leksikona (marketing -tržišno trgovanje). Do danas postoji mnogo definicija i tumačenja ove riječi. Ovako Philip Kotler tumači pojam "marketing". On to naziva vrstom ljudske aktivnosti usmjerene na zadovoljenje potreba i zahtjeva putem razmjene. Odnosno, dvije bake na pijaci, od kojih jedna prodaje kopar, a druga ga kupuje, također se, zapravo, bave marketingom. Bake jednostavno ne trebaju objašnjavati koliko je važno pametno kupovati i prodavati. Ali, nažalost, ovu očiglednu činjenicu ne shvataju uvijek lideri i menadžeri, privrednici i državni službenici.
Često aktivnost ovih osoba, umjesto dobiti, donosi kontinuirane gubitke njihovim strukturama. A zasluga Philipa Kotlera leži upravo u činjenici da pokušava naučiti čovječanstvo da pravilno trguje. Međutim, ne samo trgovina. Ako sumiramo sve što je Kotler uradio, logičnim će se činiti i sljedeći zaključak: on pokušava naučiti ljude kako da žive.
Marketing u Rusiji i širom svijeta
Zbog istorijskih okolnosti, marketing se dugo nije smatrao naukom. Tek 70-ih godina u SSSR-u je stvoren marketinški sektor (Privredna komora). U Rusiji se Udruženje za marketing pojavilo 1990.
Ali u svijetu je ovaj koncept postao poznat mnogo ranije. U SAD-u su se prvi kursevi marketinga predavali još 1902. godine na univerzitetima u Mičigenu i Ilinoisu, kao i na Univerzitetu Berkli. Istina, svakakve organizacije vezane za marketing počele su se pojavljivati u Sjedinjenim Državama, zapadnoevropskim zemljama iJapan, Kanada i Australija mnogo kasnije - takođe 70-ih godina. Ovaj predmet se proučavao, izučavao se, a znanje je bilo prilično labavo i rasuto, terminologija nejasna. Upravo je on, Philip Kotler, uspio sistematizirati i generalizirati dostupne informacije, da stvori jedinstvenu cjelinu od ostataka. "Osnove marketinga", najpoznatije djelo ovog autora, postalo je svojevrsna biblija za mnoge trgovce.
Kotler i nauka
Mnogi stručnjaci su sigurni da bez rada ove osobe ne bi bilo marketinga kao nauke u modernom smislu. Od 1962. godine do danas, Kotler Philipp je profesor marketinga, njegovo stalno mjesto rada je Visoka škola za menadžment na Univerzitetu u Ilinoisu. No, Kotler se počeo baviti naukom mnogo prije toga, intenzivno izgrađujući svoj potencijal u raznim oblastima. Bio je zainteresovan za ekonomiju i matematiku, studirao menadžment, psihologiju, biheviorizam (lično ponašanje). Sve mu je to tada pomoglo u njegovom glavnom radu. Važna znanja stečena iz drugih nauka, Kotler je uspeo da spoji i razvije, poveže u samostalan koncept „marketinga“. Philip Kotler je sada najpriznatiji autoritet, pravi "guru" po ovom pitanju.
Philip Kotler, Osnove marketinga
Kotlerova knjiga "Osnove marketinga" svojevrsni je naučni bestseler. Prvi put objavljen u Rusiji 1990. godine, postao je pravo otkriće za mnoge građane bivšeg Sovjetskog Saveza. Publikacija je posebno vrijedna jer govori o složenim društveno-ekonomskim pojavamaizuzetno pristupačan. Naučni rad se objavljuje za neiskusnog čitaoca, koji se prvi susreo sa potrebom proučavanja ovog problema. Da bismo shvatili značaj ove knjige, potrebno je prisjetiti se političke i ekonomske situacije u Rusiji tih godina. Slom socijalizma, "divlji" kapitalizam, potpuno nerazumijevanje kako živjeti i šta raditi. Trebalo je što prije popuniti praznine u ekonomskom znanju, pokušati razumjeti mehanizam robno-novčanih odnosa, razumjeti specifičnosti tržišta. U suštini, upravo iz Kotlerove knjige počelo je upoznavanje bivših sovjetskih građana sa za njih potpuno novim konceptom - teorijom marketinga. Što je još upečatljivije, Philip Kotler je napisao svoje "Osnove…" nakon što je objavio mnogo radova koji su istraživali posebne aspekte ovog pitanja. Odnosno, cilj autora je bio da generalizuje, bilo mu je važno da sistematizuje i u jednu logičnu celinu dovede sve što ima i najmanju vezu sa marketingom.
Knjiga "Osnove marketinga" već je doživjela desetine izdanja. Ovo je odličan udžbenik za buduće ekonomiste, pravi klasik žanra. Osim toga, cijenili su ga ne samo studenti, već i širok krug čitalaca zbog činjenice da su teorijske odredbe iznesene u njemu ilustrovane primjerima njihove praktične primjene.
Knjige Philipa Kotlera
Naravno, "Principi marketinga" daleko su od jedinog Kotlerovog djela. Autor ima mnogo knjiga, više od stotinu članaka napisanih za najpoznatije naučne časopise koji pokrivaju sve zamršenosti menadžmenta i marketinga. Naslovi radova govore mnogo:"Privlačenje investitora: marketinški pristup prikupljanju sredstava", "Marketing od A do Ž: 80 koncepata koje bi svaki menadžer trebao znati". Autor ima dosta sličnih radova. Njihovo samo nabrajanje svedoči o izuzetnom doprinosu koji je ovaj naučnik dao svetskoj nauci.
300 pitanja
Nažalost, nisu sva Kotlerova djela prevedena i objavljena u Rusiji. A ipak ih ima mnogo na policama ruskih knjižara. Pored već poznatih "Osnova…", tu su i knjige: Philip Kotler, "Marketing Management" (ovo je prva knjiga autora); "300 ključnih marketinških pitanja: odgovori Philipa Kotlera". Posljednja knjiga zaslužuje poseban spomen. "300 ključnih pitanja…" svojevrsna je kvintesencija Kotlerovog ogromnog iskustva, odličan vodič za studente specijalizovanih univerziteta. Ali ova stvar je također upućena rukovodiocima i trgovcima, teoretičarima i praktičarima, nastavnicima i menadžerima. Materijal je predstavljen u obliku pitanja i odgovora, te daje potpunu sliku svega što će pomoći u postizanju najveće efikasnosti i uspjeha u odabranom slučaju.
Zaključak
Aktivnosti profesora Philipa Kotlera daleko su od toga da se ograničavaju na njegove nastavne i književne aktivnosti. U raznim vremenima bio je na najodgovornijim pozicijama u američkim naučnim i poslovnim strukturama. Najpoznatiji giganti američke industrije, poput IBM-a i General Electrica, pribjegli su Kotlerovim uslugama u marketinškom savjetovanju; naučnikov savet je koristio niz drugih kompanija, papoznat van zemlje. Kotler je savjetovao i usmjeravao strukture moći mnogih država kako bi kompetentno upravljale resursima svoje zemlje. Philip Kotler je proputovao pola svijeta držeći predavanja i savjetovanje. Inače, on sat svog rada procjenjuje na 50.000 dolara.
Međutim, Kotler nije zabrinut samo za posao. Naučnik mnogo putuje, zanima ga umjetnost. On podučava druge, ali i sam uči. Ovaj čovjek je takve poslovne genije kao što su Richard Branson i Steve Jobs nazvao svojim ideološkim inspiratorima.
Philip Kotler je još uvijek pun energije i neće mirovati. Zelim mu dobro zdravlje i nova kreativna dostignuca.
