Često vlasnici sajtova moraju da čuju koncept "ključnih reči", o tome kako ih pravilno postaviti u tekst, i da ne zaboravite da ih analizirate, jer ništa nije trajno. Ali odakle početi i šta trebate znati o istraživanju ključnih riječi i kako s njim raditi?
Šta su ključne riječi?
Pretraživači, koji obezbeđuju određeno izdavanje sajtova za neki zahtev, pozivaju se na ključne reči koje pronađu u tekstu, naslovima i podnaslovima, zahvaljujući čemu razumeju šta sajt nudi, koje teme ima i da li može nešto dati korisnicima.
Na primjer, ako unesete riječ ili frazu u traku za pretraživanje - "igračka", "kupi igračku", "napravi igračku vlastitim rukama", pretraživač će prikazati listu resursa gdje će se ove riječi naći.
HF, MF i LF - o čemu se radi?
Prije nego počnete postavljati ključne riječi u tekstove i naslove, trebali biste znati da se one mogu razlikovati po svojoj učestalosti. Na primjer, ako analizirate ključne riječi za upit "odjeća", možete vidjeti da je ova riječ najpopularnija, a samim tim i visokofrekventna. Ako proučite izraz "dječija odjeća uRostov", tada će potražnja za njim biti mnogo manja, što znači da je niskofrekventna.
Kako znati koja riječ pripada kojoj kategoriji:
- Visoka frekvencija, ili HF, - broj zahtjeva mjesečno prelazi 5000.
- Srednjofrekventna, ili MF, - količina od 1000 do 5000.
- Niska frekvencija, ili LF, - količina manja od 1000.
Naravno, iz ovoga treba shvatiti da što je potražnja veća, to je veća konkurencija, a mladim resursima sa ovakvim ključnim riječima će biti teško da se probiju u rezultate pretrage na prvim stranicama, pa će selekcija i analiza ključnih riječi na stranici treba biti urađena korektno.
Kako pronaći ključne riječi
Da biste ispunili svoju stranicu dobrim sadržajem, potrebno je da odaberete prave ključne riječi uz pomoć Yandex-a i Google-a, koji će vam pomoći da shvatite šta je danas interesantno potrošaču i kako se ponašaju konkurenti.
Ako odaberete i analizirate ključne riječi koristeći Yandex, trebat će vam usluga Yandex. Wordstat, koja će prikazati približne rezultate pretraživanja za određene riječi i fraze. Ovo će biti vizuelno predstavljeno u dve kolone, gde će sa leve strane biti prikazani upiti i broj, odnosno koliko je korisnika zainteresovano za ovu reč, a desno u Wordstat dodatku prikazuje upite koje su korisnici uneli zajedno sa željena riječ.
Rad sa Googleom je malo teži, jer morate koristiti AdWords uslugu, ali prvo u njojMorate se prijaviti sa radnim nalogom. U odjeljku "Alati" možete odabrati ključne riječi.
Za početak možete napraviti listu svih riječi koje su usluge pružile, ali će u budućnosti biti jasno da vam neke riječi nikako ne odgovaraju, jer samo prodajete npr. ne proizvodnju. Neki od niskofrekventnih zahtjeva će također nestati, jer, na primjer, ne radite 24 sata, već samo radnim danima. A već ovo će biti analiza ključnih riječi "Yandexa" ili Google-a, pošto u ovom trenutku razumijete šta kompanija može pružiti, šta se planira u budućnosti, itd.
Studiranje takmičara
Pre nego što počnete da analizirate ključne reči konkurenata, vredi razumeti kako odrediti stepen konkurencije i koji faktori na nju utiču. Prije svega, možete pogledati konkurentske stranice koje su u TOP-u prilikom izdavanja određenog zahtjeva i proučiti ih iz različitih uglova. Ovo će potrajati neko vrijeme, nekoliko programa i određeno znanje, uključujući razumijevanje o tome šta je interna i eksterna optimizacija, koliko su dobri sa drugim stranicama i da li se određena stranica može takmičiti s njima.
Interna optimizacija
Mnogi faktori utiču na sajt i njegovo izdavanje, a glavni zadatak onih koji ga kreiraju i promovišu je da stranicu učine što relevantnijom, odnosno što bliže ključnom upitu:
- Potreban broj ključnih riječi, direktnih i razrijeđenih.
- Headers.
- Podnaslovi.
- Slike.
- Veze.
- Liste i nabrajanja.
Čak i ako je sve ovo prisutno na promoviranim stranicama, ne zaboravite na ispravno popunjavanje, tj. uzmite u obzir meta tagove: naslov, opis i ključne riječi.
Spoljna optimizacija
Svaki pretraživač ima svoj algoritam po kojem bira stranice za upite. Za neke je važna interna optimizacija, za druge eksterna, jer, na primjer, Google tome posvećuje veliku pažnju. Dakle, vanjska optimizacija uključuje sljedeće faktore:
- Kvaliteta veze.
- Broj linkova na dobrim stranicama.
- Imanje linkova na društvenim mrežama.
Site Trust
Posebno, vrijedi istaći takav trenutak kao što je povjerenje stranice ili neki pokazatelj koji se ne može precizno izmjeriti, ali se u isto vrijeme može procijeniti korištenjem nekoliko vrijednosti: starost stranice i domena, koju domensku zonu ima stranica, eksterne veze, njihov kvalitet i broj, faktori korisnika (broj posjeta, pregleda, dužina boravka itd.)
Što se više stavki popuni, uradi analiza ključnih riječi, što će stranica bolje izgledati, to će više biti ocijenjeno i od strane pretraživača i korisnika. Svi ovi parametri vaših konkurenata se mogu analizirati ručno gledanjem kodnih stranica i čitanjem tekstova, kao i na sajtovima trećih strana da biste saznali više o indikatorima kao što su TIC, starost, broj posetilaca, itd.
Analiza ključnih riječi konkurenata
Wordstat može puno pomoći i odrediti učestalost upita, ali neće vam reći koliko je zahtjev konkurentan i da li ga drugi koriste. Da biste to učinili, morate primijeniti ručni rad i unijeti potrebne riječi u traku za pretraživanje. Nakon što pretraživač da listu lokacija, možete ih istražiti.
Na primjer, unošenjem upita "kupite odjeću u Krasnodaru" dobijate listu na kojoj biste trebali proučiti najmanje prvih pet lokacija. Prilikom analize konkurentske stranice za ključne riječi, mogu se uzeti u obzir sljedeći pokazatelji:
- Koristi se direktan unos ili razblaživanje.
- Koristi se na glavnim ili internim stranicama.
- Koji link će uvesti ovu riječ: čitljivo ili nerazumljivo.
- Koristi se u naslovima ili opisima, ili oboje.
Osim ovoga, trebalo bi da uzmete u obzir i podatke kao što je broj popularnih sajtova. Teško je, pa čak i gotovo nemoguće konkurirati takvim resursima kao što su novinski portali, Wikipedia, YouTube. Ako koriste ove ključne riječi za promociju, onda bi možda bilo vrijedno uzeti druge ključne riječi.
Možete analizirati konkurenciju zahtjeva slikama, video zapisima i kontekstualnim oglašavanjem. Ako postoje milioni slika za upit "dječija odjeća", tada već postoji manje slika za upit kao što je "dječija odjeća u Rostovu na Donu".
Nakon što se analiziraju rezultati pretraživača, možete otići na stranice da vidite internu optimizaciju i shvatite zašto su ih sistemi uopće ponudili.
Softver za analizu ključnih riječi
Danas ih ima mnogonačine i mogućnosti za stvaranje dobrog semantičkog jezgra i analizu dolaznih ključnih riječi. To se može učiniti ručno, kao što je gore opisano, koristeći Yandex ili Google analizu ključnih riječi, ili koristeći određene programe i usluge. Ali vrijedi zapamtiti da ako je usluga besplatna, onda neće pružiti mnogo korisnih informacija, pa je vrijedno platiti neke resurse da biste dobili detaljniji izvještaj.
Postoje neki korisni agregatori, besplatni su, ali pomalo neprecizni i ograničeni u pružanju informacija. Na primjer, Webeffector, prije nego što ga koristite, morate se registrovati, a zatim kliknuti na dugme "Nova kompanija". Pojavit će se obrazac u kojem trebate navesti ključne riječi koje vas zanimaju, regiju promocije, adresu stranice. Zatim morate kliknuti na dugme "Kreiraj kompaniju" i servis će izdati određeni budžet za promociju, prema kojem će biti jasno koliko je zahtjev konkurentan.
Sljedeće dvije usluge se plaćaju, ali preciznije. Na primjer, Seolib, gdje također trebate navesti regiju i listu ključnih riječi. Za svaku riječ se naplaćuje naknada od oko 3 rublje, a program će dati određenu ocjenu odabranim riječima. Dakle, izraz "iznajmljivanje nekretnina" ima visok rejting i prosječnu konkurentnost, dok fraza "iznajmi stan jeftino" ima nižu konkurenciju.
Seobudget može analizirati ne samo ključne riječi, već i pojedinačne stranice konkurentskih web stranica. Ova usluga analize ključnih riječi je više oddetaljan, proces može potrajati do 10 minuta i košta malo više (10 USD po riječi ili stranici).
Zahvaljujući ovakvim agregatorima i servisima neke ključne riječi možete potpuno isključiti, jer će se na njih potrošiti vrijeme, ali neće donijeti koristi, osim toga, ovo će uštedjeti budžet prilikom promocije.
Zašto analizirati konkurente
Analiza konkurenata danas je jednostavno neophodna, jer je konkurencija veoma velika, i svi se trude da budu bolji. Uvijek morate znati snage i slabosti protivnika da biste mogli napredovati ili barem sustići ako ste start-up kompanija.
Analiza ključnih riječi koje konkurenti postavljaju na svoju stranicu pokazuje kako kompanija komunicira sa korisnicima. Ovo može pokazati koji se kanali koriste za privlačenje. Na primjer, možete vidjeti kompaniju ne samo na listi resursa, već i kao kontekstualno oglašavanje, ili se ne koristi samo tekst, već i video. Također možete saznati o specifičnostima proizvoda, odnosno koji su proizvodi popularni, koji se stalno prodaju na sniženjima.
Kada analizirate, ne zaboravite na one “koji vam dišu niz leđa” i pokušajte da vas zaobiđete, jer danas takmičar zauzima 30. mjesto u rezultatima pretrage, a sutra je već u prvih deset, jer je uspio nešto poboljšati, a pretraživač je to primijetio.
Važna stvar je da kada analizirate, ne morate kopirati svoje konkurente, ali morate kreirati vlastiti proizvod i vlastite karakteristike koje će vam pomoći da postanete bolji od drugih. Da biste to učinili, koristite što je više mogućemetode, uključiti se u internu i eksternu optimizaciju, kreirati dobre tekstove i naslove, gdje će ključne riječi biti pravilno raspoređene.
Neki savjeti za ključne riječi
Traženje ključnih riječi i njihovu analizu treba izvršiti ispravno, ali ih također treba pravilno koristiti u tekstovima i naslovima, ne zaboravljajući tako nešto kao što je gustoća. Broj riječi treba staviti na stranicu tako da pretraživači ne smatraju ovaj resurs oglašivačkim mjestom, već svaki webmaster ima svoje mišljenje o temi analize gustoće ključnih riječi.
Ali ako grubo razmotrimo i izaberemo različite upite sa različitim frekvencijama, onda bi trebalo da bude od 4 do 9 reči na 1000 karaktera, odnosno 2% ukupnog teksta. Pritom, ne treba stalno koristiti istu riječ, treba je znati razblažiti drugim riječima i prijedlozima, te da se sve to lijepo uklopi u tekst, a korisnik može sam pročitati korisne informacije. Trebate koristiti samo čitljive riječi: na primjer, "kupite lutku u Moskvi" ili "kupite lutku iz Moskve" imaju razlike, i naravno, prva opcija će vam se više svidjeti.
Ne zaboravite da ključne riječi mogu i trebaju biti uključene u naslov i podnaslov, u opis stranice, a također se koriste kao naslov ispod slike u članku, kao opis robe ili usluge.
