Za pretragu informacija na Internetu, korisnici zainteresovani za robu i usluge unose svoje zahteve u pretraživače - ključne reči i fraze. Svaki upit predstavlja potrebe i želje određenog korisnika pretraživača. Ove zahtjeve analiziraju pretraživači i na osnovu njih se prikazuju rezultati pretraživanja sajtova koji odgovaraju korisniku.
kontekstualno oglašavanje
Da biste razumjeli šta je kontekstualno oglašavanje, morate uzeti u obzir njegove glavne karakteristike:
- Oglasi za kontekstualno oglašavanje se prikazuju samo korisnicima koji bi mogli biti zainteresirani za to.
- Oglašivač plaća samo korisnikov klik na link oglasa, a ne vrijeme kada je prikazan.
- Oglašivač određuje cijenu prijelaza posjetitelja na svoju stranicu.
- Impresije reklama se javljaju u zavisnosti od cijene koju oglašivač plaća za klik na nju.
- Zavisnost reklamne kampanje o publici utiska, jer se isporuka reklama zasniva na upitima korisnika.
- Jasna kontrola efektivnosti tekuće kompanije. Lako se izračunava broj prijelaza sa oglasa na stranicu. Istovremeno se analizira i platforma za oglašavanje i sama reklama u odnosu na broj impresija prema broju klikova sa nje.
- Brzi povrat investicije.
Analiza upita za pretragu
Prednosti primanja i analize upita za pretraživanje za bilo koje poslovanje na mreži su ogromne. Zahvaljujući analizi ovih zahtjeva, izdvajaju se razvojna područja poslovanja, a proizvod je prilagođen ciljnoj publici korisnika. Kao rezultat toga, stranica se promovira u pretraživaču u prvim redovima rejtinga i dobiva priliku da je posjetitelji češće pregledavaju.
Na primjer, kompanija prodaje mikrotalasne pećnice. Da bi pronašao njenu web stranicu na internetu, korisnik mora unijeti upit "kupi mikrovalnu pećnicu."
Da bi web stranica kompanije bila što više u rezultatima pretrage, ključne riječi postavljene na njoj moraju biti što relevantnije (odgovarajući niši koju kompanija zauzima). Tada će biti ispred web lokacija s općim temama, a više potencijalnih kupaca će ga posjetiti.
Kako pronaći ključne riječi
Veoma jednostavan za korištenje, ali vrlo moćan alat koji pojednostavljuje pretragu ključnih riječi u Yandexu nudi planer ključnih riječi Yandex. Wordstat.
Na glavnoj stranici "Yandex. Wordstata" nalazi se red za ključnu riječ, brojne funkcije koje se mogu prebaciti iDugme "Odaberi". Ključna fraza za pretragu se unosi u red, a dugme "Odaberi" je potrebno za početak.
Važne tačke:
- operatori ključnih riječi su dozvoljeni u nizu;
- Također možete isključiti dodatne riječi direktno u retku.
Da biste precizirali pretragu, uvijek je korisno navesti regiju u kojoj će se tražiti proizvod ili usluga. Određivanje cijele zemlje kao regije obično daje vrlo veliki izbor opcija, pa je najbolje da se ograničite na gradove.
Nakon što odaberete grad, morate staviti prekidač u poziciju "po riječima" i kliknuti na dugme "Odaberi". Na ekranu se pojavljuje tabela sa dvije kolone.
Na lijevoj strani su one fraze koje odgovaraju unesenom zahtjevu, a na desnoj strani su riječi koje su korisnici unijeli uz naš zahtjev. Odnosno, ova kolona sadrži ključne riječi koje također moraju biti uključene u listu. U istoj usluzi Yandex možete proučiti povijest zahtjeva i odrediti potražnju za bilo koji period. Da biste to učinili, samo trebate staviti prekidač u poziciju "Historija zahtjeva".
Procjenjujući primljene informacije, možete fleksibilno mijenjati strategiju kontekstualnog oglašavanja, donoseći odluke o tome kako voditi reklamne kampanje u svakom pojedinom gradu.
Za Chrome je razvijen praktičan dodatak za odabir ključnih riječi - Yandex Wordstat Helper servis, koji značajno štedi trud ivrijeme za traženje ključnih riječi u Yandexu. Možete ga instalirati sa Chrome web trgovine.
Šta je "Yandex. Direct"
Ovo je sistem za postavljanje oglasa u Yandex reklamnu mrežu i njen pretraživač. Za svakog konkretnog korisnika ovi oglasi su pojedinačni, jer sistem koristi upite za pretraživanje koje je ovaj korisnik ranije unio u sistem da ih postavi. Stoga je takvo oglašavanje kontekstualno.
"Yandex. Direct" istovremeno prikazuje oglase ne samo u rezultatima Yandex pretrage, već i na drugim resursima:
- "Odnoklassniki";
- "LiveJournal";
- online novine "Iz ruke u ruku";
- tražilica "Aport";
- portal Mail.ru.
Kako pokrenuti reklamnu kampanju
Strategija kompetentne kampanje za kontekstualno oglašavanje proizvoda u sistemu Yandex. Direct sastoji se od tri dijela:
- proučavanje i formiranje ključnih upita;
- kreiranje efektivnih reklama na osnovu njih;
- analiza rezultata.
Formiranje ključnih upita
Prvi korak u formiranju reklamne kampanje je određivanje ciljne publike oglašene usluge ili proizvoda, njenih općih karakteristika.
Glavni cilj reklamne kampanje je stvaranje aktivnog prometa, što se može postići samo radom sa pravom ciljnom publikom. U slučaju greške u ovoj fazikompanija rizikuje da potroši budžet za oglašavanje na mali promet i, kao rezultat, dobije istu nisku efikasnost cijele reklamne kampanje.
Na osnovu rezultata ove faze, u Yandexu se pretražuju ključne riječi koje su formirane od karakteristika reklamiranog proizvoda. Razvijeno je nekoliko strategija odabira, ali korištenje upita srednje i niske frekvencije je od strane stručnjaka prepoznato kao najefikasnije.
Razvoj reklama
Nakon pretraživanja ključnih riječi u "Yandexu", oglasi se sastavljaju. Važno je koristiti pronađene ključne fraze u naslovima i tekstu ovih oglasa. Za svaku ključnu riječ kreira se poseban oglas.
Položaji oglasa
Kontekstualno oglašavanje se postavlja u SERP na nekoliko načina.
Poseban smještaj
U ovoj opciji oglašavanje se nalazi na vrhu stranica, što je korisniku vidljivo odmah po otvaranju i samim tim najisplativije. Sa posebnim plasmanom, na stranici se ne postavljaju više od tri reklame koje se koriste za promociju sajtova za uske upite.
Garantovani utisci
Za šire upite koristite dio stranice desno od bloka rezultata. Tu se postavljaju do četiri statička bloka, koji odgovaraju šifri upita.
Oglas u rotaciji
Ovi oglasi imaju najnižu cijenu. Međutim, nije garantovano da će se pokazati. Što je više postavljenih oglasa koji odgovaraju upitu, manja je vjerovatnoća da će se prikazatisvaki.
