U našem vremenu, internet zauzima centralno mjesto u poslovanju i svakodnevnom životu ljudi. Međutim, prodati svoje proizvode tako što ćete ih staviti na određeni internet resurs je cijela umjetnost. Što da kažemo, kreiranje web stranice, mogućnost kreativnog opisa vašeg proizvoda i privlačenja više posjetitelja - sve to vrijedi znojiti se. Nedavno se na internetu pojavilo mnogo savjeta na ovu temu. Ni mi nećemo zaostajati za opštim trendovima. Hajde da pogledamo kako da se uverimo da su kupci zainteresovani ispravnim pisanjem tekstova za vaše sajtove.
Ne posljednju ulogu u pisanju prodajnog teksta igra ispravan odabir ključnih riječi. Šta je to? Gdje ih treba koristiti? Kako odabrati prave ključne riječi? Ispod je nekoliko praktičnih savjeta koji će vam pomoći da uspijete u online marketingu.
Šta su ključne riječi
Jednostavno rečeno, ključna riječ je riječ koja je dio glavne fraze koju korisnici unose u internet pretraživač. Takav izraz je isti kao i ključni upit - ovo je nekoliko riječi koje ljudima najčešće padaju na pamet pa se odluče pretražiti upretraživač samo njih. Kao što vidite, njihov značaj se teško može precijeniti. Ključna riječ je ono što trebamo naučiti kako da uparimo. Da vidimo kako to učiniti sljedeće.
Zašto odabrati ključne riječi
Od toga koliko pravilno odaberete prave izraze zavisiće koliko će često posetioci dolaziti do vašeg internet resursa, zaobilazeći vaše konkurente. Vjerovatno još uvijek postoje ljudi koji kreiraju web stranice za svoje zadovoljstvo – i to je svakako dobro. Međutim, svi znaju da je internet postao glavna platforma za prodaju i marketing robe ili usluga. Stoga, hoće li drugi korisnici World Wide Weba posjetiti vašu stranicu ovisi o tome koliko prodajete i da li se to uopće može učiniti. Šta ti treba?
Kako odabrati ključne riječi
Da biste pravilno pretraživali ključne riječi, morate znati kako ljudi razmišljaju i koje ključne riječi najčešće unose. Ako ste, na primjer, prodavac štampanog materijala, onda morate znati koje su knjige sada popularnije među korisnicima interneta i kako osigurati da dođu na vašu stranicu po ovu knjigu. Ili, ako prodajete odjeću ili obuću na nacionalnom tržištu, onda morate odrediti koji je brend ili stil trenutno popularan među ljudima. Osim toga, morate znati kojim redoslijedom i kojim slučajem korisnici Interneta unose fraze i izraze koristeći pretragu ključnih riječi. Kako to postići? Srećom, nema potrebe da nešto kalkulišete, a još više da pogađate šta vas zanimaljudi. Da bismo olakšali ovaj zadatak, na Internetu postoje posebni servisi koji za nas broje broj određenih zahtjeva. Koristeći takve stranice, možete odrediti u kojem obliku riječi se koristi određena riječ. Također ćete uvijek znati najnovije informacije o tome šta ljude trenutno zanima.
Yandex Wordstat - pretraživač ključnih riječi
Jedan od sajtova koji pružaju statistiku koja nam je potrebna je Yandex Wordstat. Nalazi se na: wordstat.yandex.ru. Nakon ulaska na stranicu, morat ćete se registrirati i slijediti upute.
U ovome nema ništa teško. Potrebno je da unesete reč ili upit koji karakteriše vašu vrstu aktivnosti ili proizvode koje prodajete i kliknete na reč "Odaberi". Ali šta učiniti sa statistikom koja se pojavi?
Yandex Wordstat statistika
Nakon što unesete naziv vašeg proizvoda, vidjet ćete tabelu jedinstvenih zahtjeva korisnika u Yandex pretraživaču, koji su, na ovaj ili onaj način, povezani s izrazom koji ste unijeli. Statistika će biti raspoređena u dvije kolone. U prvom možete vidjeti ključne riječi koje uključuju riječ koju ste unijeli, au drugom najpopularnije slične upite za pretraživanje. Svaka kolona je pak podijeljena u dvije kolone - "statistika po riječima" i "broj pojavljivanja mjesečno".
Pogodnost ove usluge je očigledna - možete filtrirati pružene informacije u zavisnosti od regije u kojoj živite. Ovo je posebno važno ako su, na primjer, odabrane ključne riječistranica za mrežu malih trgovina u određenom gradu, regiji ili zemlji. Ako vam je potrebna kompletna statistika ključnih riječi, koristite karticu "Svi upiti". U ovom slučaju, informacije će biti prikazane za sve regije.
Pređimo s teorije na praksu i pogledajmo konkretne primjere kako možete koristiti ovu uslugu i pronaći ključne riječi.
Primjeri korištenja Yandex Wordstat
Pretpostavimo da ste trgovac cipelama. Možda ćete u početku smisliti nešto poput: "Želim kupiti cipele marke THOMAS MÜNZ." Međutim, vrijedi napomenuti da su korisnici interneta po pravilu prilično lijeni da pišu tako dugačke rečenice. Ako ste ikada tražili nešto na internetu, onda se zapitajte: "Kako da to uradim?" Pokušajte se postaviti na mjesto potencijalnog kupca. Na primjer, takva osoba može unijeti upit "kupi cipele" - samo dvije riječi.
Prema izrazu "kupite cipele", Yandex Wordstat sistem vam je pružio statistiku upita. Tako možete vidjeti šta je u jednom mjesecu najviše zanimalo posjetioce Yandex pretraživača: „kupite prodavnice cipela“i „kupite zimske cipele“- svaki zahtjev je bio više od 27 hiljada puta. Ponuda "kupi dječiju obuću" prijavljena je najmanje 24 hiljade puta, a "kupi cipele na internetu" i "gdje kupiti cipele" - po više od 21 hiljadu puta. Broj ljudi ispred određenog zahtjeva su vaši potencijalni kupci. Koristeći ključne riječi teme u svojim člancima, moći ćete privući više kupaca na svoju stranicu.
Google Adwords
Pored već poznate usluge odabira ključnih riječi Yandex Wordstat, postoji slična usluga fokusirana na odabir ključnih riječi za Google pretraživač. Zove se Google Adwords. Za pretraživanje ključnih riječi ("Google"), koristite isti princip.
Pretpostavimo da smo shvatili koje ključne riječi koristiti, zapisali ih i spremni smo ih koristiti u člancima. Međutim, postavlja se još jedno pitanje: "Kako to učiniti kako treba?"
Vrste pojavljivanja ključnih riječi
Najbolje je koristiti različite vrste pojavljivanja ključnih riječi u jednom članku. Pogledajmo bliže sve ove vrste ključnih riječi i kako ih najbolje kombinirati.
Pod tačnim pojavljivanjem podrazumijeva se ključna riječ koja se koristi bez promjena. To znači da se mora tačno prepisati iz statističke tabele. Ne možete promijeniti rod, broj, završetke riječi i odvojiti ih znakovima interpunkcije. Naravno, sve ovisi o veličini članka, ali u pravilu su vam potrebne najmanje dvije ključne riječi po članku. Vrlo sličan ovom tipu pisanja ključnih riječi je takozvani "direktan unos". Jedina stvar koja ga razlikuje: riječi se mogu odvojiti znacima interpunkcije. Dakle, upit „kupite cipele online“, kako bi bio čitljiviji, može se napisati na sljedeći način: „Da li vas zanima gdje možete kupiti cipele? Nije uvijek lako pronaći ono što nam treba na internetu. Stoga vas pozivamo na našu web stranicu, gdje ćete dobiti potpune informacije oono što tražite." Kao što vidimo, riječi su ostale nepromijenjene i stoje u nizu, ali su i dalje u različitim rečenicama i razdvojene upitnikom. Za pretraživače, tačno podudaranje je gotovo ekvivalentno direktnom podudaranju, ali ga je mnogo lakše unijeti.
Razrijeđeno pojavljivanje ključnih riječi
Svatko bi mogao koristiti direktna podudaranja, ako ne za jedno "ali" - kada ima previše ključnih riječi, to izaziva sumnju među robotima za pretraživanje. I "Yandex" i "Google" mogu staviti takvu stranicu na neku vrstu "crne liste" ako sumnjaju da članci koje su napisali korisnici dezinformišu klijenta. Stoga su došli do razvodnjenih pojava koje se mogu koristiti u tekstu uz egzaktne. Dakle, naš prethodni upit "kupite cipele online" može se formulirati na sljedeći način: "Gdje mogu kupiti kvalitetnu obuću online?"
Sinonimne i morfološke pojave
Ponekad, u slučajevima kada se neka riječ može zatražiti u modificiranom obliku, kupac može pojasniti autoru tekstova da se ključna fraza može koristiti u morfološkim ili sinonimnim pojavama. Šta to znači? Odgovor leži u nazivima samih pojava. U jednom slučaju biće moguće zamijeniti riječi u frazi odgovarajućim sinonimima. Odnosno, "kupite kvalitetne cipele" može se tumačiti kao "kupite kvalitetne cipele" ili "kupite pouzdane cipele". U drugom slučaju, možete morfološki promijeniti završetke. Prethodni upit "kupite kvalitetcipele" može se preformulisati kao "kupovina kvalitetnih cipela". Vi ste kupac ili copywriter, ako se bavite razvojem web stranice i pisanjem članaka na ovaj ili onaj način, morate znati šta je to.
Gramatika u ključnim upitima
Ponekad je upit gramatički netačan, ali čini se da većina korisnika interneta griješi u ovoj ili onoj riječi ključne fraze. Šta učiniti u ovom slučaju? Bolje je napraviti grešku u kucanju na svom sajtu kako biste privukli više posetilaca. Da tako kažem, marketing zahtijeva žrtvu.
Tražite ključne riječi da privučete više posjetitelja
Još jedna važna stvar koju treba uzeti u obzir je popularnost određenog zahtjeva i rasprostranjenost teme. Pretpostavimo da želite da zaradite novac od web lokacije postavljanjem oglasa kompanija ili linkova na druge stranice na svoj resurs. Da biste to učinili, naravno, morate posjetiti vašu stranicu. Kako biste privukli više posjetitelja, važno je odabrati pravu temu stranice i odrediti ključne upite koji će natjerati korisnike da vam dođu. Ali šta se dešava ako je vaša web stranica jedna od nekoliko desetina hiljada sličnih koje, poput vaše, sadrže iste ključne riječi? Iskustvo pokazuje da je veća vjerovatnoća da će ljudi posjećivati resurse koji se nalaze na prve dvije stranice u rezultatima tražilice, što znači da je vjerovatnoća da niko neće posjetiti vašu stranicu vrlo velika. šta da radim? Alternativno, obratite posebnu pažnjufokusirati se na prosječne ključne riječi. Na primjer, ključne riječi “kupi cipele” sigurno je u pretragu unelo 10 puta više ljudi od svih ostalih zajedno. Međutim, vrijedi li se nadati da će vam se na ovaj zahtjev ljudi obratiti? Stoga je bolje koristiti usko ciljane ključne riječi. Štaviše, "kupite cipele online" i "kupite cipele jeftino" već sadrže "kupite cipele", tako da vam ništa ne nedostaje.
Za odabir ključnih riječi o temama koristite strani servis WordStream. Statistika ključnih riječi je ovdje prikazana kao postotak.
Koristite ključne riječi za promociju vaše stranice
Tako smo naučili šta je ključna riječ. To nam je zauzvrat pomoglo da razumijemo princip izrade tekstova koji sadrže popularne korisničke upite. Kao što smo vidjeli, ovo je efikasan način da unaprijedite svoju stranicu. Pomaže u pronalaženju ključnih riječi "Wordstat". Ovo su odlične statistike osmišljene da pomognu kreatorima web stranica i autorima tekstova. Ostaje samo napomenuti da je mjera važna u svemu. Kao što smo već naglasili, važno je ne pretjerati s brojem zahtjeva. Koristite svoje ključne riječi štedljivo. "Google" i "Yandex" u ovom slučaju neće dodati vaš resurs na "crne liste", već samo doprinijeti njegovoj promociji.
