Prilikom kreiranja bilo koje internet stranice, prije ili kasnije, postoji potreba za pravilnom i efikasnom promocijom, čije je jedno od područja rad sa mrežama kontekstualnog oglašavanja: ispravna kompozicija reklama, odsijecanje neprimjerenog prometa, za što koriste se negativne ključne riječi (lista " Yandex. Direct").
Šta je ovo?
U poslovanju je veoma važno pronaći nekoga ko je spreman kupiti ponuđeni proizvod, drugim riječima, vašu ciljnu publiku, na koju će ciljati oglašavanje, cijena i prodajna politika. Internet promocija funkcionira na isti način. Kako bi privukli pažnju na svoj resurs, internet marketinški stručnjaci i vlasnici web lokacija pribjegavaju oglasima u Yandex. Direct i Google Adwords. Međutim, samo kreiranje banera nije dovoljno za uspješnu promociju, izuzetno je važno prilagoditi i optimizirati oglas za ciljanog korisnika. To možete učiniti s negativnim ključnim riječima.
Sljedeći primjer će ovo jasnije objasniti. Pretpostavimo da prodajeteNikon fotoaparati i foto oprema u Moskvi. Za vas će gost sa zahtevom „Nikon kamere Moskva“biti prioritet od osobe koja samo traži „kamere“ili „Samsung kamere“. Za to postoje negativne ključne riječi - "Yandex. Direct" lista, koja provjerava neprikladan promet.
Koja je opasnost za web stranicu odsustva negativnih ključnih riječi?
Zašto je važno koristiti riječi izuzetaka? Uostalom, što više ljudi posjeti stranicu, veća je vjerovatnoća kupovine. U stvari, sve je upravo suprotno. Postoji nešto što je „stopa neuspjeha“. Ovo su statistike Yandexa koje pokazuju koliko je vremena osoba provela na stranici. Ako govorimo o 15-20 sekundi, to znači da korisnik nije pronašao ono što je tražio. Shodno tome, pretraživač će smatrati resurs irelevantnim i značajno ga spustiti na rang listi. Što više odbijanja, to je niža pozicija stranice. Zato su negativne ključne riječi "Yandex. Direct" toliko važne, o čijoj će listi biti riječi u nastavku.
Druga tačka su troškovi oglašavanja. Za svaki klik na vaš oglas u Yandexu platit ćete određeni iznos. Kako ne biste trošili budžet na slučajne posjetitelje, trebali biste učiniti pretragu selektivnijom i odsjeći neciljnu publiku.
Kako uskladiti izuzimanja oglasa?
Standardne "Yandex. Direct" negativne ključne riječi (lista) mogu se postaviti za bilo koju reklamnu kampanju. Da biste to uradili, morateprvo odredite šta prodajemo ili nudimo i kome.
- Izuzmite susjedne i ukrštane s vašim poljem aktivnosti. Jednostavan primjer - prodajete drveni namještaj, ali drveni namještaj za lutke nije vaš asortiman, što znači da riječ "lutka" treba dodati na listu negativnih ključnih riječi. Ili, na primjer, prodajete klima uređaje za sobe. Ključna riječ “regenerator” ima homonime - omekšivač, regenerator za kosu, itd., stoga ih također treba “minusirati”.
- Uzmite u obzir regionalni faktor. Ako nudite frizerske usluge u Minsku, postoji posebna univerzalna lista "Yandex. Direct" negativnih ključnih riječi koja isključuje gradove u drugim zemljama ili regijama.
- Izvinite zbog nepotrebnih etiketa. Ako imate online izlog Pantene kozmetike za kosu, isključite druge proizvođače i druge brendove. Ovo posebno važi za luksuznu robu - automobile, nakit, jer osoba koja traži Ladu Grand verovatno neće moći da priušti luksuzni automobil.
- Izuzmite zahtjeve za informacijama i riječi poput “zašto”, “zašto”, “ko” itd. Jer osoba koja traži informaciju „Šta je pametni telefon?“neće nužno htjeti da ga kupi.
Najlakši način za navođenje riječi izuzetaka
Da biste pronašli negativne ključne riječi za našu ključnu riječ, trebate koristiti Wordstat klijent iz Yandexa. U pretragu unosimo ključnu reč, a izbor proizvodi najčešće zahteve za onom od interesa.tema. Kopiramo ovu listu u Excel i brišemo sve suvišno - brojeve, simbole, mijenjamo “+” u razmake, ostavljajući samo kolonu sa tipkama.
Zatim, na kartici “Podaci” odaberite funkciju “Tekst po kolonama”, označite potvrdne okvire “Sa separatorima” i “Razmak”. Već imamo nekoliko kolona sa riječima. Kombiniramo ih u jednu kolonu i na kartici "Podaci" kliknite na "Izbriši duplikate". Preostale su negativne ključne riječi koje možete dodati svom oglasu.
Kako ih staviti u oglas
Da biste napravili iznimke u reklamnoj poruci, morate otići na postavke Yandex. Directa i specificirati ih na tri nivoa:
- pojedinačna lista negativnih ključnih riječi "Yandex. Direct" (na nivou cijele kampanje);
- riječi izuzimanja na nivou oglasa;
- negativne riječi na nivou ključne riječi.
Prva kategorija su riječi izuzetka koje ne uključuju kupovinu. To uključuje izraze "besplatno", "uradi sam", "šta je to", "crtanje", "fotografija", "recenzija", "sažetak" i mnoge druge. Tako korisnik sa upitom “fotografija plave haljine”, “preuzmi biznis plan za frizerski salon”, “šij svoje pantalone” neće vidjeti oglas za prodavnicu odjeće ili stranicu za kozmetički salon.
Druga kategorija su negativne ključne riječi ("Yandex. Direct" lista), koje vam omogućavaju da odsiječete samo neke vrste robe koje nemamo. Recimo da imate crvene cipele u inventaru, ali nemate crvenu suknju. Odsjeći riječ "suknja", ne možete, jer ove proizvode imate u drugim bojama na prodaju. Ako uklonite riječ “crveno” na nivou cijele kampanje, tada korisnik neće pronaćiti i crvene cipele. Stoga, izuzetak treba uključiti samo u vezi sa ključem „haljina“. Da biste to učinili, u "Yandex. Direct" na kartici "Negativne ključne riječi za oglas", nasuprot ključne riječi "Haljina" na lijevoj strani, upišite "Crveno".
Treća kategorija detaljno pojašnjava zahtjev. Na primjer, postoje tri upita - "Vunena haljina", "Crvena vunena haljina", "Crna vunena haljina". Kako se ovi zahtjevi ne bi ukrštali i korisnik pronašao ono što je tražio, u koloni "Fraza" označavamo ključeve:
- “Crna vunena haljina”;
- “Crvena vunena haljina”;
- “Vunena haljina - crna, - crvena” (ovo će korisnika dovesti na stranicu sa zahtjevom jednostavno “vunena haljina”).
Umjesto zaključka
Negativne ključne riječi - lista "Yandex. Direct", dizajnirana da optimizira i poboljša pretragu. Bez izuzetaka, slučajni korisnici će češće posjećivati vašu stranicu, a pretraživač će postepeno početi da uklanja vašu stranicu kao nebitnu, tj. ne odgovara zahtjevu. Pravilno sastavite svoje reklame i dalje ih kontrolirajte uz pomoć "Yandex analitike", a onda će online trgovanje dati željeni rezultat.
