Šta je korporativni identitet? Pomalo neobična kombinacija. Ovo je naziv vizuelne slike određene kompanije, skup određenih grafičkih elemenata, izvedenih u istom stilu. To su web stranica, vizit karte, brendirani proizvodi, znakovi, pa čak i dizajn ureda. Drugo ime je korporativni stil. Zašto je to potrebno? Originalni dizajn korporativnog stila naglašava individualnost kompanije, definira njeno "lice", razlikuje je od konkurenata. Prezentativni korporativni stil je ključ uspjeha i prepoznatljivosti brenda, visokog stepena povjerenja kupaca i potrošača.
Zašto je to potrebno?
Sve kompanije, od globalnih do start-upova, na ovaj ili onaj način su zabrinute za dizajn korporativnog identiteta. Ali zašto?
U današnjem okruženju teško je zamisliti etabliranu kompaniju bez dobro formiranog brenda. To će izazvati nepovjerenje kod kupaca i kupaca. Iz jednostavnog razloga što je percepcija poremećena.
Dajmo jednostavan primjer: dobili ste posjetnicu, izvedenu u istom stilu. Ali oni su prijavnicu dali na potpuno drugačiji način. izlazim daljeulici, primetili ste da je znak firme izveden i to u trećem stilu. Velike su šanse da ćete sumnjati u ozbiljnost ove firme.
Nažalost, mnoge kompanije još uvijek ne obraćaju mnogo pažnje na dizajn korporativnog identiteta. I snositi posljedice: kupci ih se ne sjećaju. Takođe je teško vizuelno privući nove kupce. Takve firme su izgubljene u pozadini svojih konkurenata, koji jasno izražavaju sopstvenu individualnost.
Nemojte misliti da je dizajniranje vlastitog stila uvijek veliki trošak. Danas su dostupne i budžetske i profesionalne opcije.
Gdje se može koristiti?
Šta transformiše dizajn korporativnog identiteta kompanije? Sve tačke kontakta kupca ili klijenta sa ovom kompanijom. Od pakovanja proizvoda, olovke za popunjavanje dokumenata, bedža zaposlenog do službene web stranice, logotipa, natpisa.
Korporativni stil se, dakle, ogleda u čitavoj raznovrsnosti medija. I što ih više (naravno, u razumnoj količini), to bolje:
- Proizvedeni artikli.
- Pakovanje.
- Čekovi.
- Štampani obrasci.
- Oglašavanje.
- Brendirana odjeća zaposlenih.
- Dodatna oprema, kancelarijski materijal.
- Suveniri.
- Eksterijer i unutrašnjost kancelarija, itd.
Glavni sastojci
Zadatak korporativnog identiteta je formiranje imidža kompanije. Da bi to postigli, stručnjaci razvijaju sljedeće elemente:
- Trademark.
- Slogan, slogan.
- Blok brenda.
- Šema boja brenda.
- Prilagođeni kompanijski font.
- Ostali elementi korporativnog stila.
Ajmo detaljnije analizirati svaku od komponenti.
Trademark
Drugo ime je zaštitni znak. Sa njim počinje razvoj korporativnog identiteta. Zaštitnom znaku se pridaje veliki značaj, jer vam upravo on omogućava da na prvi pogled razlikujete svoje proizvode od konkurenata.
Postoji nekoliko uobičajenih tipova zaštitnih znakova:
- Verbalno. Izraženo grafički, koristeći posebno dizajniran originalni font. Drugim riječima, logo, amblem kompanije. Danas je to najčešći zaštitni znak - 80 od 100 kompanija ga bira za registraciju.
- Fino - vrsta grafičke slike, fotografije, crteža. Razvoj korporativnog identiteta ovdje može uključivati kako stvaranje kvalitativno novog objekta, tako i autorsku obradu poznatih i poznatih slika - ljudi, životinja, predmeta, itd.
- Volumetrijski. Izvedeno u 3D. To može biti originalno pakovanje, boca, bočica, itd.
- Sonic. Originalna melodija koja će prepoznati vašu kompaniju kada se oglašavate na radiju, televiziji i još mnogo toga.
- Kombinirano. Kombinacija nekoliko vrsta žigova spomenutih. Po pravilu se najčešće kombinuju grafičke i verbalne opcije.
Slogan
Nakon zaštitnog znaka i logotipa, sljedeći važan element je slogan. Svijetla, nezaboravna fraza koja karakterizira glavnu ideju kompanije. Veliki značaj pridaje se originalnosti, dubini odraza koncepta aktivnosti kompanije. Često su i slogan i moto kompanije isti tekst. Takođe je registrovan kao zaštitni znak.
Slogan mora biti lako zapamćen i percipiran, utisnut u pamćenje. Zvučan i kratak, nesvjesno će predstavljati vašu kompaniju kada se spomene. Ali podjednako je važno da bude u skladu sa ostalim elementima korporativnog stila.
Blok brenda
Ovo je naziv nekoliko međusobno povezanih elemenata korporativnog identiteta. Najčešće je to logo i amblem. Ponekad korporativni blok uključuje službeni naziv organizacije, njene detalje. Može se upotpuniti raznim dekorativnim elementima u estetske svrhe.
U isto vrijeme, tekst u korporativnom bloku mora biti čitljiv i sažet. Budući da će se korporativni blok prenijeti s jednog medija na drugi, važno je osigurati da se to dogodi bez gubitka kvaliteta.
Dizajn logotipa i korporativnog identiteta nužno uključuje razvoj ovog elementa. Formira se za poslovnu dokumentaciju. Memorandum, vizit karte, službena pisma, reklamni pribor počinju korporativnim blokom. Ovisno o veličini stavke, koriste se i mini i pune verzije korporativnog bloka (kako se ne bi izgubila čitljivost). Ali oba bi trebala slijediti isti koncept.
Boje
Trendovi dizajna korporativnog identiteta se stalno mijenjaju. Stoga je važno ne pogriješiti s pravom kombinacijom nijansi u shemi boja. Trebalo bi da bude i svetao, i harmoničan, i oku ugodan.
Korporativna boja je povezana sa potrošačem sa vašom kompanijom. Ovdje bi bilo prikladno koristiti savjete psihologa: određena boja izaziva određene senzacije, emocije, sjećanja, osjećaje u osobi. Na primjer, zelena ima smirujući učinak na nervni sistem. Ono što su kao osnovu uzeli stručnjaci koji su razvili dizajn za Sberbank. U finansijskoj instituciji posetioci su često nervozni. Zeleno rješenje za poslovnice banaka ih podsvjesno smiruje.
Stručnjaci savjetuju da odaberete najviše tri boje za korporativnu shemu boja. Svakako biste trebali provjeriti kako boja izgleda na ekranu kompjutera kada se odštampa. Izblijedjele, prigušene boje potrošač ne pamti.
Korporativni font
Još jedna važna karakteristika dizajna korporativnog identiteta je razvoj posebnog kompanijskog fonta. Koristi se u poslovnim dokumentima, promotivnim štampanim materijalima, uputstvima za proizvode i još mnogo toga.
Zamislimo najčešće upotrebe korporativnog fonta:
- Da napišete vlastiti logo.
- Za dizajn web stranice. Koristi web fontove koje je potrebno optimizirati za preglednik kako bi se adekvatno odrazili na web mjestu.
- Fontovi za štampane materijale. Imikoristi se u štamparijama u proizvodnji knjižica, vizit karti, letaka, itd.
Ostali artikli
Analizirali smo koncept korporativnog identiteta i njegove glavne elemente. Pored njih, kompanije obraćaju pažnju i na dodatne konstante. Na primjer, izrada korporativne himne, nekih posebnih suvenira, određenog dizajna poslovnog prostora.
Često se pribjegavaju specifičnim shemama izgleda kako bi klijent prije čitanja teksta shvatio čiji su promotivni proizvodi u njegovim rukama. Moderne firme obraćaju pažnju na stvaranje sopstvene istorije, legende.
Još jedan moderan popularan trend u razvoju korporativnog identiteta je kreiranje maskota, heroja kompanije. Ovo je bilo koja slika životinje, osobe, mitskog bića, crtanog lika. Njegovo prisustvo čini masovne korporativne događaje prepoznatljivim i omogućava vam efikasnu interakciju sa publikom različite starosti.
Proces razvoja
Izrada korporativnog identiteta, naravno, nije samo posao dizajnera. Potrebne su usluge marketinga, štampara, psihologa.
Cijeli proces rada shematski izgleda ovako:
- Kreiranje logotipa. Upravo ovaj element postavlja stil i shemu boja za sve ostale. Fontovi i nijanse korišteni ovdje također se koriste u drugim komponentama korporativnog identiteta.
- Štampajte vizit karte. Danas je teško zamisliti uspješnu kompaniju bez vlastitih posjetnica. Moraju biti izvedeni u korporativnom stilu, a dostavljeni tekstBudite informativni, ali koncizni. Obično se koriste dvije vrste posjetnica. Korporativno - nije personalizirano. Koristi se na izložbenim štandovima, šalje se kupcima e-mailom. Ovdje su informacije o kompaniji, važni kontakt detalji. Druga vrsta je biznis. Izdaju se za svakog zaposlenog. Sadrži njegovo prezime, ime i patronime, kontakt podatke, poziciju.
- Meterheads. Ova komponenta korporativnog stila naglašava status kompanije. Kreiran za ugovore, cjenovnike, komercijalne ponude. Mogu se koristiti i jedan stil i različite modifikacije za određeni slučaj.
- Folderi i koverte. Upravo ovaj poznati proizvod stvara prvi utisak o kompaniji. Dizajniran za poslovnu i reklamnu korespondenciju. Što se fascikle tiče, ovo je primarni nosilac informacija o kompaniji. Stoga se prilikom razvoja njegovog dizajna velika pažnja poklanja informativnom sadržaju i funkcionalnosti proizvoda.
Pomoć na mreži za usluge
Ne može svaka start-up kompanija izdvojiti dovoljno sredstava za rad tima stručnjaka za kreiranje vlastitog korporativnog stila. Cijena kvalitetnih usluga u ovoj oblasti je prilično visoka.
Kako se ne biste upuštali u nepotrebne amaterske nastupe, možete se obratiti online servisima gdje je stvaranje vlastitog stila jeftinije:
- "Logaster". Moguće je dizajnirati sopstveni logo, izgled vizit karte, memorandumu, kovertu, favicon za sajt. Servis nudi nekoliko gotovih šablona - ima ih dosta na Logasteru.
- Tailor. Engleska verzija "Logastera". Na servisu je moguće kupiti gotove izglede za kreiranje korporativnog identiteta: logo, memorandum, vizit kartu, slike za banere, ambleme za društvene mreže, prezentaciju kompanije u PowerPointu, kao i brend book.
- Designmantic.
- Logomak.
Osmišljavanje sopstvenog korporativnog stila u savremenim uslovima neophodno je za svaku kompaniju koja namerava da se uspešno razvija. To je izrada logotipa, vlastitog fonta, odabir vlastitih boja, izrada izgleda za posjetnice i memorandume. Možete koristiti usluge profesionalaca ili se možete obratiti online servisima koji nude gotove šablone.
