Delatnost bilo koje kompanije počinje kreiranjem korporativnog identiteta, čije glavne komponente uključuju razvoj logotipa. Upravo ovaj amblem pokazuje pripadnost proizvoda ili usluge određenom preduzeću, odražava njegov koncept i nosi određeno semantičko opterećenje. Razmotrimo detaljnije šta je logo, vrste logotipa i osnovna pravila za njihov razvoj.
Definicija i značenje
Logo je prikaz informacija o kompaniji u grafičkom formatu, njen simbolički prikaz, simbolička personifikacija koja doprinosi prepoznatljivosti i autoritetu kompanije. Drugim riječima, ovo je skraćeni naziv organizacije, predstavljen u obliku originalnog stila, koristeći poseban font, stil i ilustraciju. Vrijednost logotipa u poslovnom svijetu je ogromna: on razlikuje kompaniju od sličnih preduzeća, privlači pažnju potencijalnih potrošača na nju, „priča“o njoj, formira prvi utisak. Uostalom, upravo kroz logotipe kompanija potrošači formiraju određeno mišljenje o njimaaktivnosti.
Moć utjecaja
Logotip, sličan zaštitnom znaku, uvijek i svugdje će na vidnom mjestu krasiti memorandume, znakove, vizit karte, dokumenta, uniforme zaposlenih. Stoga, njegovom stvaranju treba pristupiti s najvećom odgovornošću, pronalazeći pravi balans između pragmatizma i kreativnosti. Logo nije samo lijepo pismo kreirano u estetske svrhe. Dobro dizajniran simbol može privući potrošače, ostaviti konkurente iza sebe i osigurati stabilan rast i prihod za kompaniju. Dok će se neuspješan logo kreiran u žurbi brzo izgubiti među bistrom braćom, stvarajući negativan utisak o organizaciji.
Šta je logo: vrste logotipa
Grafički stil i simboli
Prikazuje podatke o kompaniji putem grafičkih simbola - fotografija, slika, crteža - bez upotrebe teksta. Grafička slika simboličkog logotipa predstavlja suštinu proizvoda ilustrirajući aktivnosti ili naziv kompanije. Na primjer, logo u obliku orla može ukazivati na ime organizacije, „govoriti“o njenim visokim poslovnim i moralnim kvalitetama, a putničke kompanije ga koriste kao simbol sigurnog i uspješnog leta. Grafičke oznake u svom čistom obliku koriste se prilično rijetko i preferiraju ih poznati brendovi. Međutim, uz dovoljno iskustva i talenta, kreiranje pravog, privlačnog i snažnog logotipa nije teško.
Prikaz teksta
Stilove slova firme koriste mnogo češće nego grafičke. Logotipi imaju mnogo toga zajedničkog: skraćeni naziv kompanije ili njenih aktivnosti, skraćenice se obično izražavaju na grafički način pomoću posebnih fontova, jedinstvenih znakova (na primjer, Coca-Cola, Panasonic, Bosch). Prednost tekstualnog logotipa je u tome što izaziva jasne asocijacije i jasnu predstavu o kompaniji.
Kombiniranje tipova
Kombinacija dva tipa logotipa predstavlja se, po pravilu, u obliku simbioze grafičke slike sa vizuelnim natpisom (slogan, naziv kompanije ili brend). Kombinirani logotipi kompanija smatraju se najinformativnijim i najuspješnijim za nepromovirane kompanije.
Alfanumerički stil
Ovaj stil je najčešći i aktivno ga koriste mnoge kompanije zbog njihovog preciznog prikaza informacija. Alfanumerički tip logotipa se relativno lako razvija, što je moguće informativniji i zadržava individualni stil pisanja čak i nakon tipografske obrade. Primjeri: Ford, Kodak, Sony, Motorola.
Glavne karakteristike uspješnog logotipa
Prelijepo dizajniran logotip, tipovi logotipa za koje se odlučite ne mogu vam garantirati briljantne rezultate ako dizajn nije uzeo u obzir osnovne zahtjeve:
- Funkcionalnost. Glavna misija logotipa je dovesti potrošača do prodavca.
- Sažetost. Amblem treba biti izrađen diskretno i sažetoformu, bez korištenja puno sitnih detalja koje je vrlo teško prenijeti na papir.
- Informativno. Dobro dizajniran logo sadrži glavnu suštinu informativne poruke o kompaniji, predstavljajući križ između sažetog izgleda i najpotpunije slike o njemu.
- Originalnost i jedinstvenost. Natpis ne bi trebao sadržavati ukradenu ideju, plagijat, slične karakteristike drugog brenda, već tačno identificirati vaš proizvod ili uslugu.
- Impresivnost je uticaj na potrošača kroz emocionalnu, estetsku percepciju.
- Nezaboravnost. Kreiranje logotipa uključuje pronalaženje ravnoteže između originalnosti, jedinstvenosti znaka i lakoće percepcije.
- Usklađenost sa imidžom, statusom, pravcem aktivnosti i ciljevima kompanije.
- Svestranost - jasna slika logotipa na dokumentima i vizit kartama, proizvodima i suvenirima.
Karakteristike kreiranja logotipa
Prilikom izrade logotipa veliki značaj pridaje se bojama, fontu i obliku amblema, koji mogu direktno ili indirektno uticati na njegovu percepciju sa psihološke tačke gledišta.
Boja. Šema boja logotipa bira se u skladu s utjecajem određene nijanse na ljudsku psihu. Na primjer, zelene, plave, plave boje ostavljaju samo povoljan utisak na osobu, smiruju i mame, dok crvena i svijetlo narančasta paleta djeluju uzbudljivo i agresivno. Osim toga, morate uzeti u obzir značenje i asocijacijeboje, da ne uđete u nered. Stručnjaci preporučuju korištenje ne više od tri boje u dizajnu znaka, potpuno napuštajući sjene, gradacije i stapanje
- Font, ovisno o smjeru kompanije, može biti ozbiljan, koncizan, zamršen, koristeći kovrče i zaokruživanja. Trebao bi biti lak za čitanje i razumijevanje.
- Obrazac. Preporučeni oblici su trokut, kvadrat, krug i njihove kombinacije. Ispravan oblik logotipa je holistički, organski uklapajući se na bilo koju površinu, proporcionalni sistem simbola bez upotrebe sitnih detalja.
Start-up kompanija, koja je u fazi razvoja korporativnog identiteta, treba da zna šta je logo, vrste logotipa, osnovne zahteve i karakteristike njegovog kreiranja. Zato što pravilno dizajniran logo ima važno korporativno značenje.
