Svaki brendirani proizvod treba da ima jednostavan i nezaboravan logo, po kojem kupci mogu brzo prepoznati vašu kompaniju. Međutim, možda nije tako lako smisliti ga kao što se čini na prvi pogled, jer ga treba razlikovati ne samo po originalnosti, već i po ugodnom izgledu. U našem članku ćemo govoriti o pravilima za kreiranje logotipa kompanije i korporativnog identiteta, koji će vam omogućiti da osvojite povjerenje ogromnog broja kupaca. Detaljniju teoriju naći ćete u sljedećim odjeljcima.
Šta je logo i neka teorija
Pravila za kreiranje logotipa zasnovana su na psihološkim karakteristikama osobe. Ako želite stvoriti kvalitetan brend, onda ćete morati posvetiti dužnu pažnju teorijskom dijelu marketinga. Najbolje mjesto za početak je identificiranjem logotipa i pažljivom analizom.
Dakle, logo je vizit karta i lice vašeg brenda. Stvaranju ovakvog marketinškog alata treba posvetiti posebnu pažnjupažnju, jer dobro izveden logo može značajno povećati svijest o brendu na tržištu, povećati njegovu popularnost među konkurencijom, kao i povjerenje kupaca.
Pravila za kreiranje dobrog logotipa organizacije zahtijevaju kreativan i kreativan pristup poslovnog čovjeka, budući da teorijska osnova predstavljena u našem članku garantuje samo 50% uspjeha. Ako nemate kreativnu venu, malo je vjerovatno da ćete moći stvoriti nešto zaista neobično.
Bilo kako bilo, pre nego što počnete da razvijate logo, preporučuje se da se prvo upoznate sa teorijskim delom. Posebno za ovo, sakupili smo 12 pravila u našem članku koja će vam pomoći da kreirate uspješan logo za vašu organizaciju.
Pripremne procedure su ključ uspjeha
Prema pravilima za kreiranje logotipa kompanije, razvoj treba započeti malim skicama na komadu papira. Ovaj put je jedini pravi ako želite postići vrhunski rezultat. Uz pomoć jednostavnih skica možete lako odrediti idejne linije budućeg logotipa i koje su konture za njega najprikladnije. Ako nešto ne uspije, uvijek možete obrisati olovku gumicom i sve ispraviti po potrebi.
Pokušajte da napravite najmanje 20-30 skica na komadu papira, a zatim na osnovu njih odaberite konačni uzorak, kombinujući određene elemente jedan s drugim. Najbolje je imati zasebnu bilježnicu za ovo i nositi je stalno sa sobom. Čim imate slobodnu minutu ilidobra ideja će se pojaviti - samo je stavite u bilježnicu i doradite je u slobodno vrijeme. Takođe, posebna sveska će vam omogućiti da lako pokažete svoje skice drugoj osobi, jer je mišljenje spolja veoma važno, posebno u ovom slučaju.
Ako ništa ne radi, a ideje jednostavno ne žele da vam padaju na pamet, onda ne biste trebali zanemariti ovu fazu. Pokušajte započeti razvoj ispočetka ili se pobrinite za svoje direktne dužnosti. Doći će vrijeme kada ćete svojim očima vidjeti neobičan raspored objekata na ulici, koji će vam dati briljantnu ideju. Bolje je potrošiti puno vremena na kreiranje kvalitetnog logotipa nego kasnije uložiti puno novca u skupo oglašavanje.
Pravilo balansa
Pravila za kreiranje dobrog logotipa kompanije uključuju i "Pravilo ravnoteže", koje je poznato gotovo svakom uspješnom biznismenu. Logo treba da izgleda što atraktivnije i da ne iritira ljudsko oko sitnim detaljima, jarkim bojama i drugim grafičkim elementima. Stoga se snažno preporučuje da obratite dužnu pažnju na veličinu budućeg logotipa, njegovu boju, stil, svjetlinu, zasićenost i sve ostalo.
Ali ne zaboravite da su pravila napravljena da ih je zabavno kršiti. Ipak, mnogo kreativnih logotipa ne odgovara balansu, zbog čega se ističu na opštoj sivoj pozadini. Međutim, važno je vidjeti granicu između geometrije u svom radu i djela visoke umjetnosti. Međutim, lako možete dodati neki neobičan privlačan element svom logotipubilo bi pogrešno sastaviti ga u potpunosti od takvih elemenata.
Veličina je bitna
Teorija koja stoji iza pravila logotipa također kaže da amblem treba biti jasan i čitljiv, jer ćete ga koristiti na bilbordu, web stranicama na Internetu i, naravno, na pakovanju proizvoda. Kako ne biste propustili u najbitnijem trenutku, pokušajte da odštampate logo na svom štampaču, a tek onda odnesite fleš disk sa slikom u reklamnu agenciju da napravite veliku kopiju. U ovom slučaju, preporučljivo je napraviti sliku u najvećoj mogućoj rezoluciji. Smanjivanje formata ako je potrebno nije teško, ali ako malu sliku povećate na veliku, na njoj će postati vidljivi zamućeni pikseli. Ovo treba izbjegavati po svaku cijenu.
Pametna upotreba palete boja
Kombinacija boja u vašem logotipu je od velike važnosti, jer su psiholozi odavno dokazali da svaka nijansa ima svoju emocionalnu komponentu: neke boje asociraju na nešto toplo i ugodno (crvena, žuta, narandžasta), dok su druge izazvati hladnoću i odbacivanje. Stoga treba obratiti pažnju na osnovne aspekte prilikom odabira boje:
- ne koristite puno kontrastnih nijansi kako ne biste iritirali oči;
- koristite najbliže boje iz kruga boja i nemojte se zanositi nijansama;
- najčešće osvajaju one logotipe koji se sastoje od samo dvije boje;
- uz pomoć nijansi pokušajte utjecatiljudska psihologija;
- slobodno prekršite sva ova pravila, ali uvijek osjetite mjeru.
Najbolje je eksperimentisati sa različitim bojama na računaru koristeći posebne grafičke programe i aplikacije. Pokušajte odabrati boje koje vaši kupci neće povezivati s drugim brendovima.
Stil logotipa
Pravila za kreiranje logotipa (amblemi organizacije ili kompanije, itd.) također podrazumijevaju korištenje "logo stila". Odnosno, vaš logo ne samo da treba da zadovoljava vaše individualne zahtjeve što je više moguće, već i da bude "u trendu". Pokušajte analizirati za šta je vaša ciljna publika zainteresirana, što je sada moderno, a što se smatra zastarjelim. Također možete se upoznati s najnovijim stilskim inovacijama poznatih dizajnera koji još nisu imali vremena da smetaju kupcima. Da biste to učinili, morat ćete proučiti gigabajte raznih informacija na internetu ili pročitati desetke različitih knjiga o marketingu.
Odaberite pravi font
Pravila za kreiranje logotipa za web stranicu ili organizaciju također navode da je dobro odabran font od velike važnosti za uspjeh. Ovo je posebno tačno ako logo ne sadrži samo naziv vaše kompanije, već i neku vrstu reklamnog slogana. Da biste pronašli pravo pismo, morat ćete testirati desetke različitih kombinacija stilova, veličina i dodatnih serifa (podebljano, podebljano,kurziv font).
Takođe se preporučuje da se pridržavate određenih aspekata prilikom odabira najboljeg fonta za vaš logo:
- pokušajte izbjeći uobičajene i klasične stilove;
- što originalnije izgleda font, to će vaš slogan biti zvučniji;
- jedan stil fonta se smatra savršenim, ali dva ili više nisu comme il faut;
- pobrinite se da slogan dobro čita kada se smanji.
Prilikom odabira fonta obratite pažnju na logotipe popularnih brendova: Coca Cola, Twitter, Yahoo! i tako dalje. Svi su koristili jedinstveni font koji kupci lako prepoznaju čak i izdaleka.
Ne postoji ništa važnije od priznanja
Glavna svrha kreiranja logotipa je povećanje svijesti o vašem brendu. Čak i ako se odlučite za izradu logotipa za online trgovinu, ni u ovom slučaju ne treba zanemariti pravilo kreiranja logotipa. Vizit karta vašeg sajta treba da bude "utisnuta u mozak" prosečne osobe, koja najverovatnije nikada nije ni kupila vaše proizvode. Prilično dobri primjeri u ovom slučaju su Adidas i Nike logotipi. Originalni proizvodi ovih marki su prilično skupi, pa većina ljudi najčešće kupuje kineske falsifikate ovih proizvoda. Ali zašto nastoje kupiti ovaj proizvod, ako ne znaju svi za stvarnu kvalitetu originala? To je zbog promocije brenda. Osoba će podsvjesno kupiti štasmatra se modernim i popularnim, čak i ako je proizvod samo jeftina lažna.
Ne bojte se izdvojiti se iz gomile
Osnovno pravilo za kreiranje logotipa je da nikada ne kopirate dizajn poznatih kompanija. Nije čak ni da ćete nakon toga upasti u probleme sa zakonom, iako velike kompanije vrlo rijetko podnose tužbe protiv malih organizacija. Samo što će kupac na podsvjesnom nivou vaš proizvod doživljavati kao jeftinu kopiju onoga što je već na tržištu. Stoga, pokušajte da razvijete svoj vlastiti stil, koji će biti jedinstven i jedinstven.
Također, nemojte se bojati prekršiti sva ona pravila koja su bila i koja će biti navedena u našem članku. Da, najbolje je slijediti neki obrazac i teoriju prilikom kreiranja logotipa, ali najbolje ideje dolaze spontano. Možda će ići protiv ustaljenih normi, ali uz sve to imat će posebnu draž. Zato steknite naviku da uvijek hodate okolo sa bilježnicom u kojoj skicirate svoj logo kako ne biste propustili iznenadni trenutak inspiracije.
Budite jednostavni i ljudi će vas kontaktirati
Praksa je više puta dokazala teoriju da što je logo jednostavniji, kupci će ga češće prepoznati. Najbolji primjer je logo marke automobila Mercedes, koji prilično snažno podsjeća na simbol mira i dobrote. Znate li čiji je logo najprepoznatljiviji na svijetu? Nike je brend sportske odjeće i obuće. Jednostavna kvačica koju čak i dijete može nacrtati.
Naravno, u današnjem svijetu može biti prilično teško pronaći brend koji će odgovarati nekom jednostavnom simbolu, ali to nije neophodno. Ono što je najvažnije, slijedite pravilo jednostavnosti, i tada će ljudi sigurno doći do vas.
Budite oprezni s efektima
Photoshop, Adobe Illustratot, Freehand su samo neki od najpopularnijih grafičkih programa koje ljudi koriste za kreiranje logotipa. U njima ćete pronaći mnoge korisne funkcije i alate koji će vam znatno olakšati rad. U njima možete pronaći i mnogo filtera koji se mogu primijeniti prilikom kreiranja logotipa. Međutim, ne treba se previše zanositi takvim stvarima, jer višak detalja i previše kontrastne boje negativno utiču na percepciju logotipa.
Princip "cevovoda"
Ovaj princip se sastoji u faznoj implementaciji određenog algoritma akcija. Ako ga pratite, možete kreirati zaista kvalitetan uzorak koji se nećete sramiti predstaviti svojim klijentima.
- Istražite glavne prioritete ciljne publike.
- Rainstorming naše vlastite i razvijanje nekih ideja.
- Kreiranje nekih preliminarnih skica na bilježnici.
- Razvijanje mogućih varijanti logotipa koje volite.
- Predstavljanje rada kupcu ili potencijalnom kupcu.
- Mi vršimo potrebna prilagođavanja u radu.
- Ponovno predstavljanjenaš rad za klijenta.
Uz pomoć ovog principa, ne samo da ćete dobiti efikasniji rezultat, već ćete moći i sistematizirati svoj rad, čime ćete uštedjeti značajan dio vremena i novca koji ćete morati potrošiti na brend promocija.
Ne treba nam neko drugi
Možete besramno koristiti tuđi rad samo za inspiraciju, ali kopiranje tuđeg logotipa nije samo nemoralno, već i nezakonito. Na internetu možete pronaći posebne galerije web stranica koje prikazuju logotipe raznih organizacija i kompanija u najširim umjetničkim pravcima. Možete pregledati ovu galeriju da biste dobili inspiraciju za radni proces ili kako biste izbjegli da izgledate kao drugi logotipi. Međutim, da biste stvorili 100% original, i dalje se preporučuje izbjegavanje takvih ruta. Budite nezavisni od mišljenja drugih ljudi i uspjeh je zagarantovan!
Kao što vidite, kreiranje logotipa je prilično mukotrpan i težak proces koji zahtijeva vrijeme i trud. Međutim, ako ovom poslu pristupite s kreativnošću, možete stvoriti nešto zaista originalno i jedinstveno. Pokušajte ne zanemariti pravila koja su navedena u našem članku, pogotovo ako prvi put kreirate logo. Međutim, ne zaboravite da je jedinstveni uzorak tema jedinstven, koji se razlikuje od ostalih, jer u radu nisu korišteni pečati. Držite ovaj teoretski dio pred vašim očima, ali ako se protivi vašem kreativnom impulsu, onda je jako dobro!
