Danas možete vidjeti mnogo logotipa kafića. Ali većina njih je ista. Postavlja se prirodno pitanje zašto je to tako. Je li riječ o dizajnerima koji su izgubili svoju kreativnost? Teško. I koja je onda poenta? Odgovore na pitanja možete pronaći ispod.
Starbucks
Starbucks je jedan od najpoznatijih lanaca kofeina na svijetu. Zahvaljujući njoj ljudi su od okrepljujućeg pića napravili kult. Mnogi ljudi idu u Starbucks ne na čašu kafe, već da se slikaju u modernom interijeru. Kako se dogodilo da je Starbucks preuzeo svijet? Uspjeh kompanije prvenstveno se vezuje za aktivnosti preduzimljivih ljudi, ali je značajnu ulogu odigrao logo koji se mijenjao svake decenije. Danas mnogi kafići pokušavaju kopirati prepoznatljivu shemu boja i ponoviti zamršeni uzorak.
Malo ljudi je razmišljalo o tome zašto je sirena počela simbolizirati Starbucks. Stvar je u tome što je logo kafića dizajniran u Sijetlu. Osnivači brenda nazvali su svoju zamisao u čast čuvenog romana "Moby-Dick, ili bijeli kit". Morska tema je također podržana na logotipu. Čuvena sirena jemodernizovana gravura 16. veka. Zamršeni crtež utonuo je u svijest građana. S vremenom je logo doživio neke promjene, na primjer, postao je jednobojan, a slika sirene postala je gotovo portretna. Pravilo koje se preporučuje svim dizajnerima da nauče na primjeru brenda Starbucks je da se ne treba bojati snimiti netrivijalne slike, one će pomoći u stvaranju imena za kompaniju.
Chocolate Girl
Poznato mesto gde možete popiti okrepljujuće piće, poznato svim Rusima, nije tako često menjalo svoj dizajn. Logotipi kafića danas su tri talasaste linije koje su istovremeno povezane sa parom i slovom "Sh". Zašto "Šokoladnica" nije krenula svojim putem, kao svojevremeno Starbucks, već je odlučila da promeni imidž radi mode? Činjenica je da su logotipi brendova kafe koji su danas prisutni na tržištu vrlo slični. Oni su prepoznatljivi i traženi. Prolazeći pored "Šokoladnice" u novom rebrendiranju, teško je ne prepoznati kafić u objektu. Upravo je to željelo rukovodstvo. Ali da li je potrebno napustiti korporativni identitet zbog mode ili je vrijedno cijeniti svoju jedinstvenost? Svako odlučuje za sebe.
Coffee House
Na primjeru institucije u stečaju najlakše je rastaviti neuspješan logo. Kafana je prodata lancu Shokoladnitsa. Zašto je Coffee House progutana od strane konkurenata? Mnogi će reći da logo nema nikakve veze s tim, ali da li je zaista tako? Lice kompanije igra veliku ulogu. A Coffee House, doduše, ima neupadljivo lice. Kopirano je sa Starbucksa.i nema ličnost. Ali logo ima puno malih i nečitljivih detalja koji su u konačnici uplašili posjetitelje i pomogli kompaniji da se zatvori. Na primjer, raščupana silueta čaše i zvijezde. Previše trivijalne boje ne privlače pažnju. I, naravno, morate odati počast popunjavanju teksta. U ovom veku malo ljudi voli da čita, a logo koristi previše slova. A ako je Starbucksu ovo oprošteno, pošto je tamo font strani, onda ruski tekst u takvom obimu ne bi trebao biti prisutan na logotipu.
Da sumiramo: ako želite da napravite originalan proizvod, uradite to. A ako kopirate uspješne ideje konkurenata, onda ih ideološki reciklirajte.
