Danas su svima na usnama poznati brendovi. Naviknemo se na njih i ne razmišljamo o tome da je neko jednom smislio ova imena, da iza njih stoje priče. A, u međuvremenu, "život" brendova je veoma zanimljiv, oni se stalno bore za mesta u svojevrsnim "hit paradama", rejting po popularnosti i vrednosti. Hajde da pričamo o najpoznatijim brendovima u različitim oblastima.
Metode za odabir imena
Proces razvoja imena brenda naziva se imenovanje. Postoji nekoliko načina za stvaranje uspješnog imena za proizvod ili kompaniju. Prvi je najjednostavniji, kada se brend jednostavno naziva imenom ili prezimenom kreatora. Ovako su Ford, Prada, Bosch, Dell i mnogi drugi proslavili svoja imena.
Još jedan popularan način kreiranja imena je skraćenica. Najčešće se uzimaju dijelovi ili slova imena i prezimena kreatora, a mogu se kombinirati i slova fraza. Tako su se pojavila imena MTS, Lenovo, IBM, HP. Nazivi brendova se mogu pojaviti urezultat upotrebe postojećih ili izmišljenih riječi. Tako su se pojavile marke Apple, Volkswagen, BlackBerry. Obično se tokom promocije ime i logo vezuju za određenu priču, legendu, stvarnu ili izmišljenu. U marketingu se to zove mitologizacija brenda.
Neobična imena brendova
Svi znaju ime "Nokia", ali malo njih zna šta ono znači. U početku je kompanija posedovala fabriku papira, jedna od tvornica je izgrađena na reci Nokianvirta, skraćena verzija i postala je naziv za novu kompaniju. Često se imena brendova povezuju s mitološkim likovima. Najneobičniji način korištenja imena mitskog bića je Asus. Kreirajući koncept buduće kompanije, vlasnici su napisali listu njenih inherentnih kvaliteta: snaga, avanturistički duh, brzina. Ispostavilo se da su sva ova svojstva svojstvena legendarnom konju iz drevnih grčkih mitova, Pegazu (u izvornom pravopisu - Pegazu). Ali vlasnici firme su željeli da ime postavi firmu na vrh telefonskog imenika. Tako je prvi slog iz imena konja nestao i pojavio se "Asus".
Volvo je dobio ime po latinskoj frazi "kotrljam" po kugličnim ležajevima koje je organizacija prvobitno proizvela. Kompanija Volkswagen, čije ime je njemačka fraza "narodni automobil", slijedila je isti princip. Ali najlegendarnije je, vjerovatno, ime brenda Apple. Steve Jobs, tvorac brenda i izvanredan marketinški stručnjak, ispričao je najmanje tri verzijehistorija ovog imena.
Najskuplji brendovi
Stvaranje brenda zahtijeva mnogo ulaganja, a kompanije su svjesne ovih troškova. Uostalom, nezaboravno, atraktivno ime pomaže u povećanju prodaje. Danas postoji borba brendova za kapitalizaciju, što vam omogućava da dobijete dodatni prihod samo za ime. Rejting brendova se menja svake godine, tako da je nemoguće sastaviti jedini ispravan redosled i listu najskupljih brendova na svetu.
Ali grupa lidera poslednjih godina konstantno uključuje brendove kao što su:
Apple. Već pomenuti brend postoji od 1976. godine. Njegova kapitalizacija je nekoliko stotina milijardi dolara. Logo za brend kreirao je dizajner Rob Yanov. Isprva je to bio crno-bijeli crtež, a zatim je stvorena višebojna verzija poznata mnogima. 22 godine je "živio" u obliku duge, ali se onda vratio svojoj originalnoj slici
- Coca-Cola. Poznati brend koji proizvodi gazirano piće pojavio se 1892. godine. Godišnja dobit iznosi nekoliko desetina milijardi dolara. Logo brenda pojavio se prije skoro 130 godina, za to vrijeme je doživio neke promjene, ali su boje ostale iste.
- Microsoft. Brend kompjuterske kompanije pojavio se 1975. godine. Danas je konstantno među pet najskupljih brendova na svijetu. Tokom svog dugog vijeka, kompanija je promijenila nekoliko logotipa, trenutna verzija postoji od 2012.
- Google. Digitalna kompanija osnovana 1998i danas se pouzdano svrstava među najprofitabilnije brendove. Pravopis imena tokom godina "života" doživio je 5 nadogradnji, današnja verzija se koristi od 2015. godine. Brend ima tržišnu vrijednost od preko 360 milijardi dolara.
- IBM. Još jedna IT kompanija osnovana je 1911. godine, kada se specijalizirala za proizvodnju različite električne opreme. Imovina firme procijenjena je na preko 100 milijardi dolara.
Američka istorija
SAD je rodno mjesto marketinga i tu se pojavljuju prvi brendovi. Pored već nazvanih Apple, Coca-Cola, Google i drugih, tu su i drugi poznati američki brendovi. Među njima su:
- Disney. Čuveni filmski studio danas je prava korporacija. Igračke, odjeća, slatkiši se prodaju pod Disney brendom.
- Nintendo. Kompanija koja proizvodi igraće konzole i kompjuterske igrice dobro je poznata mladim ljudima širom svijeta.
- Starbucks. Mreža poznatih kafića danas je rasprostranjena po cijelom svijetu. A pojavio se u SAD-u 1971. godine. Danas kompanija vredi nekoliko milijardi dolara.
- Tržnica cijele hrane. Lanac visokokvalitetnih trgovina sada osvaja cijeli svijet, a nastao je u SAD-u.
Mnogi američki brendovi odjeće stekli su svjetsku slavu. Na primjer, vrijedi se sjetiti DC Shoes, Diesel, Levi's, Converce, Amazon. Danas su američke marke primjer izgradnje brenda koji stvara profit.
Poznati njemački brendovi
DrugiNjemačka se može nazvati rodnim mjestom svjetski poznatih brendova. Ovo stanje je povezano s pouzdanošću i kvalitetom među potrošačima. Nije ni čudo što su mnoge njemačke marke marke automobila.
BMW, Mercedes, Volkswagen, Audi su prava slava zemlje i svojim vlasnicima donose pozamašan profit. Takođe u Nemačkoj su rođeni poznati brendovi kao što su "Adidas", "Puma", "Bogner", "Hugo Boss". Ova zemlja je rodno mjesto mnogih high-tech brendova, kao što su Siemens, Bosch, Grundik. Osim toga, veliki kozmetički brendovi kao što su Fa, Nivea, Henkel su rođeni u Njemačkoj.
Nazivi sportskih brendova
Danas se mnogi ljudi više ne sjećaju vremena kada je sportska odjeća bila samo atribut stadiona i teretana. Navikli smo da vidimo sportske logotipe na svakodnevnoj odjeći na koju možete ići na posao, šetati ili izlaziti. Takve promjene povezane su s promocijom brendova sportske odjeće. Moda za takvu opremu u običnoj garderobi pojavila se zahvaljujući brend menadžerima koji su među običnim ljudima formirali ljubav i privrženost svojim brendovima.
Danas najpoznatiji sportski amblemi i brendovi donose ogroman profit svojim vlasnicima. Najpoznatiji sportski brendovi su: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.
Domaćebrendovi
Rusija je počela brendirati svoje proizvode prije samo 25 godina. Ali neki poznati domaći brendovi pojavili su se mnogo ranije. Danas su ruski brendovi slava i ponos zemlje. Najpoznatiji brendovi iz sovjetskog doba uključuju Lada, Aeroflot, Kalashnikov, Kamaz.
Ali čak iu modernim vremenima, brendovi koji su stekli svetsku slavu pojavljuju se u Rusiji, među njima: softverska kompanija ABBYY, kompanija koja proizvodi antivirusne programe, Kaspersky Internet Security, sat Raketa, kompanija za proizvodnju sirovina Gazprom.
Popularne marke odjeće
Nakon hrane, odjeća je jedan od najčešće kupovanih artikala. U proteklih 40 godina u svijetu se formirala kultura potrošnje brendova koju su kreirali proizvođači odjeće. Modne marke postale su element životnog stila, dio masovne kulture. Postoje luksuzni i masovni brendovi, svaki segment ima svoje lidere.
A ukupna ocjena popularnosti izgleda otprilike ovako:
- Versace. Italijanski luksuzni modni brend osnovan 1978.
- Gucci. Jedan od najstarijih italijanskih brendova luksuzne odeće, osnovan 1922.
- Hermes. Popularni francuski brend odeće, cenjeni trendseter širom sveta, stvoren je 1837.
- Prada. Čuveni brend koji proizvodi luksuznu odjeću, obuću i modne dodatke, rođen je u Italiji 1913. godine.
- Louis Vuitton. Kompanija je bilaosnovana je 1854. godine u Parizu i u početku se specijalizirala za proizvodnju luksuznih kofera i putnih torbi. Danas ovaj brend prodaje odjeću, obuću, modne dodatke.
- Dolce & Gabbana. Italijanski krojački dvojac otvorio je svoju modnu kuću 1982. godine. Brend ima hrabar i jedinstven stil.
- Mango. Španski brend odjeće pojavio se 1984. godine, predstavlja viši segment masovnog tržišta.
- Benetton. Italijanski brend odjeće osnovan je 1965. godine i prvo se specijalizirao za proizvodnju trikotaže, danas proizvodi odjeću za muškarce, žene i djecu.
Modni brendovi se često rađaju, za razliku od, na primjer, automobilskih marki. Sve više postoji specijalizacija brendova prema njihovoj publici i karakteristikama.
Poznate robne marke proizvoda
Najpopularniji brendovi hrane na svijetu. Oglašavanje od djetinjstva uči ljude nazivima brendova, koji postaju norma potrošnje, a ponekad čak i vlastitim imenima. Danas su širom svijeta poznata imena brendova: Danone, Nestle, Mars, Unilever, Kraft Foods. Kombiniraju nekoliko marki i različitih proizvoda. Svake godine se borba između vrhunskih brendova samo intenzivira. Oni sve više reklamiraju svoje proizvode, boreći se da od kupca potisnu manje, posebno domaće proizvođače.
