Važnost razvoja jedinstvenog korporativnog identiteta sve više shvataju preduzetnici. Prepoznavanje kompanije po korporativnim simbolima, bojama, logotipu donosi pravi profit. Da se ne bi oslanjali na slučajnost, potrebno je temeljito razraditi sve elemente korporativnog identiteta, opisati tehniku promocije brenda i jasno naznačiti kada, gdje i kako to predstaviti. Da biste to učinili, potreban vam je brand book. Ovo je svojevrsno uputstvo za razvoj i implementaciju korporativnog stila.
Šta je brend book
U doslovnom prijevodu, izraz "brend book" znači knjiga brendova. Ovaj vodič, koji odražava glavne karakteristike korporativnog identiteta. Obično se bukve objavljuju u obliku štampanog kataloga. Sadrži informacije o samoj kompaniji, njenoj misiji, vrijednostima i ideji. Zatim, knjižica sadrži uzorke logotipa, koji se serviraju u nekoliko verzija (u različitim skalama, bojama, crno-bijelo).
Brend book je kolekcija elemenata prepoznatljivog stila kompanije sa jasnim opisima svakog detalja (od logotipa do vizit karte), ukazujući na načine promocije i popularizacije brenda. Po pravilu, kompanije proizvode vrlo detaljne i živopisne publikacije, od kojih su neke primjeri visoke umjetnosti.
struktura knjige brendova
Naravno, ne postoje jasne preporuke o sadržaju korporativne knjige. Ali ipak, kada ga “pišete” bolje je pridržavati se određenih prihvaćenih pravila.
Dakle, vaša knjiga mora imati tri (uslovna) odjeljka:
- U prvi odeljak stavite opšte informacije o samoj kompaniji, njenim vrednostima i ideji koju promoviše. Ovdje je potrebno spomenuti krug osoba uključenih u razvoj korporativnog stila. Objasnite kako će se određeni elementi stila uskladiti u radu sa potrošačima, partnerima i zaposlenima u kompaniji.
- Drugi dio posvećen je glavnim odredbama izgradnje i primjene vizualnog raspona brenda. Propisane su korporativne boje, elementi po kojima će se vaša kompanija identifikovati (prepoznati).
- Treći odjeljak pruža informacije o korištenju elemenata korporativnog identiteta na medijima za oglašavanje. Vi jasno definišete kako se vaš korporativni identitet treba odražavati u reklami, na vizit kartama, u vanjskom oglašavanju, na internetu.
Sadržaj
Naravno, kreiranje brend booka je kreativan proces. I njegova struktura na kraju može biti vrlo različita od gore navedene. Sekcije mogu jasnone bude gledano, na prvi, neiskusan pogled, šareno izdanje neće imati informacije koje očekujete da vidite tamo.
Ali ako bolje pogledate predloženi vodič za identitet brenda, vidjet ćete da sadrži ključne tačke za stvaranje nezaboravnog imidža kompanije.
Dakle, brend book je skup oblika, metoda i alata za razvoj i promociju brenda. Ovo su smjernice za promociju. Ovo je opis marketinške strategije za povezivanje klijenta (potrošača) sa određenom slikom. Odnosno, svi elementi brend booka usmjereni su na racionalizaciju i sistematizaciju tehnike primjene elemenata korporativnog identiteta. Kada radite sa partnerima ili klijentima, bićete sigurni da ćete biti prepoznati bukvalno po jednom detalju.
Naravno, ne treba zaboraviti na kvalitetan sadržaj brenda. Iza prelepe fasade treba da stoji čvrsta i pouzdana zgrada. Vaš proizvod treba da bude standard kvaliteta. U suprotnom, svi vaši napori da vizualizirate brend će rezultirati negativnim reakcijama na vašu simboliku, povezujući je s lošim proizvodom ili uslugom.
O važnosti logotipa
Razvoj brend booka je nezamisliv bez kreiranja logotipa. Logotip će morati čvrsto povezati sve elemente korporativnog identiteta. Uopšteno govoreći, logo je poseban stil imena kompanije, često praćen nekom vrstom konvencionalnog znaka.
Važno je zauzeti odgovoran pristup ovakvom vizuelnom oličenju vaše kompanije. Logo odražava vašu ličnost, loše je ako je takoće imati nešto zajedničko u izgledu sa logom druge kompanije. Da li želite zabunu? Da, i parnice neće dodati radost. I bit će ako druga organizacija odluči da ste koristili njihov brend.
Prilikom kreiranja logotipa izbjegavajte bilo kakve negativne asocijacije. Bolje je graditi na detaljima koji nose pozitivan naboj. Ili napravite logo na neutralan način.
Obilje nijansi u razvoju logotipa zahtijevat će od vas izvanredno znanje i talente. Stoga je bolje povjeriti ovu stvar profesionalcima.
elementi korporativnog stila
Ali imidž kompanije nije ograničen na logo. Ostale elemente također treba staviti u vaš brand book. Korporativni identitet su vaše vizit karte, blokovi, kalendari, koverte, kancelarijski materijal, memorandum.
Tek tada se razvoj korporativnog imidža smatra završenim, kada su vaši zaposlenici prepoznati po istim vizit kartama, izrađenim u istom stilu. Kada vaši partneri i klijenti dobiju pisma na memorandumu, u kovertama ukrašenim poznatim logom. Kada vaši zaposlenici koriste markiranu dopisnicu.
Brendirani folderi, diskovi, fleš diskovi, dnevnici i planeri, čak i brendirani privjesci za ključeve - njihovi opisi moraju biti u vodiču za brend. Ovi mali detalji čine imidž vaše organizacije.
Razvojne faze
Kreiranje brend booka nije pitanje minuta. Tek u procesu diskusije, informisanja i odobravanja različitih stavova stvara se zaista jasan, razumljiv skup pravila za promocijukorporativni imidž.
Nije potrebno osloniti se samo na stručnjake treće strane prilikom naručivanja vodiča za brend. Morate napraviti vlastito istraživanje tržišta o pozicioniranju vaše kompanije.
Istaknite glavne karakteristike koje su specifične za vas. Obdarite svoju kompaniju ljudskim osobinama: dobronamernost, odzivnost, pouzdanost, srdačnost. Razmislite kako će se ove osobine odraziti na elemente vašeg stila.
Ne zaboravite dugoročno planiranje. Zamislite kako će potrošači percipirati vaš brend. A to će već zavisiti od toga koju misiju imate. Potrošači, zaposleni i partneri ne bi trebali samo da vas prepoznaju, već odmah prepoznaju principe koje slijedite i prenosite.
Ko dizajnira
Ako govorimo o tome ko bi tačno trebao kreirati brend book, onda postoje dva načina.
Možete okupiti pod svojim okriljem odjel koji će se baviti kreiranjem i promocijom korporativnog identiteta. Ovaj odjel mora imati analitičare, marketinške stručnjake, PR ljude, dizajnere.
Možete to učiniti malo drugačije. Razvijte sami analitički dio. No, sve ostalo je povjereno profesionalcima koji su pojeli psa na izradi brend vodiča. Vi samo raspravljate, mijenjate brend book. Uzorak primljen na izlazu, još jednom pažljivo procjenjujete i, ako je ishod povoljan, odobravate.
Obje opcije imaju svoje prednosti i nedostatke. U prvom slučaju, morate prikupitiprofesionalaca, a ne činjenica da će vam njihove usluge i dalje trebati. U drugoj situaciji, morate procijeniti kvalitetu usluga stručnjaka trećih strana. Zapamtite da dobar brend book neće biti jeftin.
Uvod
Šareni album ne bi trebao postati još jedan dekorativni element u izvršnoj kancelariji. Brend book je radni alat. On služi da osigura da sistematski provodite njegove odredbe u životu.
Prilikom provođenja reklamne kampanje, prilikom sklapanja dugoročnih partnerstava, koristite pozicije iz poslovne knjige. Saradnja će biti efikasnija ako dostavite svoj brend book (pdf format) na pregled.
Partnerima će biti lakše razumjeti osnovne principe koje ste postavili u svoju sliku. Oni će biti svjesni kako pravilno koristiti vaš logo, kako ga prikazati u štampanim medijima, elektronskim izvorima i Internetu. Nećete imati nesporazuma sa izdavanjem memoranduma, vizitkarti, letaka, brošura.
