Kao što znate, oglašavanje je motor trgovine. Jedan od najvažnijih faktora u promociji proizvoda ili proizvoda na tržištu je slogan za oglašavanje. Trebalo bi privući pažnju potrošača i potaknuti ga na kupovinu.
Šta je ovo
Reklamni slogan je kratak slogan kompanije ili proizvoda koji prenosi glavnu ideju cijele reklamne kampanje. Sama riječ "slogan" znači "slogan", "poziv" ili "slogan" u prijevodu s engleskog. Ova kratka fraza nosi ogromno značenje - uz pomoć nje proizvođač izražava glavnu ideju ili svrhu svog oglašavanja. Funkcija slogana je i povećanje svijesti o brendu, njegovog imidža i rasprostranjenosti među potrošačima.
Problemi kreiranja slogana
Kao što se može vidjeti iz prakse, mnogi proizvođači i prodavci robe susreću se s problemima prilikom kreiranja vlastitog prepoznatljivog motoa. Često se dešava da oglasni poziv jednostavno ne funkcionira, kupci ga ne pamte i stoga nema smisla. S tim u vezi, ne preuzimaju se sve kompanije da kreiraju slogan, iu ovom slučajuoglašavanje određenog proizvoda ili kompanije svaki put je drugačije predstavljeno. U međuvremenu, pravilno razvijen slogan znači dosta – omogućava vam da proizvod učinite lako prepoznatljivim, pamtljivim, podržava imidž kompanije i brenda koji predstavlja.
Slogan za oglašavanje: kako kreirati
Stručnjaci iz oblasti oglašavanja i PR-a kažu da postoji nekoliko pravila kojih se treba pridržavati prilikom kreiranja slogana. Prije svega, ova fraza bi trebala biti nezaboravna. Odnosno, asocijativni niz nastaje kada kupac, čuvši određeni skup riječi, zamisli marku ili proizvod u čije oglašavanje je uključena ova fraza. Osim toga, moto kompanije bi trebao biti lak za izgovor - nemojte ga zatrpavati dugim frazama i riječima koje je teško razumjeti. U idealnom slučaju, slogan se sastoji od 2-4 riječi (ponekad se može koristiti i 6). Ovo je zgodno ne toliko za privlačenje pažnje koliko za percepciju i pamćenje.
Ako je moto predugačak, niko ga neće pročitati do kraja u štampanom obliku. Upotreba rime izuzetno povoljno utiče na percepciju - rimovani tekst će se čvrsto usaditi u glavu kupca, posebno ako ga koristite stalno i mnogo puta. Figurativne fraze i okreti govora uključuju maštu ljudi, a to je vrlo korisno za proizvođača. Na primjer, u oglasu za jednu od stomatoloških ordinacija bila je navedena garancija od 10.000 bombona. Neka vrsta planine i puno omota slatkiša odmah se pojavljuju u mašti - takvu sliku je lako zapamtiti. Naravno, što potpunije odgovara stvorena frazasvi ovi zahtjevi, od nje se može očekivati veći uspjeh.
Koje riječi izbjegavati
Još jedan od glavnih uslova koje slogan za oglašavanje mora ispunjavati je originalnost. Ovo je jako važno, jer postoji niz riječi koje su već toliko potučene i korištene da jednostavno ni na koji način ne utiču na kupce. To uključuje nekoliko imenica: ideja, izbor, pogled, ukus, senzacija, harmonija, san, odluka, kvaliteta, boja, aroma, oduševljenje, tajna, blaženstvo. Pridjevi koji više nisu djelotvorni su isključivi, tačni, istiniti, valjani, jedinstveni, jedinstveni, posebni, besprijekorni, dostojni, prestižni, vjerni, pravi, pravi, jedinstveni, provjereni, savršeni. Toliko se često koriste u oglašavanju da ih kupci više ne doživljavaju kao riječi sa značenjem, već jednostavno izgledaju kao skup slova. Ako se neki od njih i dalje koriste, onda ih je bolje razblažiti originalnim dodacima ili neočekivanim značenjem kako slogan ne bi bio previše banalan.
Značenje slogana
Prilikom kreiranja slogana za oglašavanje, autori mogu koristiti nekoliko pristupa njegovom značenju. Na primjer, možete odrediti funkcionalne suptilnosti i karakteristike proizvoda, proglasiti ga najboljim u svojoj vrsti. Možete naglasiti prednosti za potrošača - šta će tačno dobiti prilikom kupovine proizvoda. Svoj proizvod možete pozicionirati kao najprikladniji za određenu društvenu, demografsku ili starosnu grupu – koristeći ciljanjenjeni slogani za oglašavanje. Primjeri: "Gilette - nema bolje za čovjeka", "Nova generacija bira Pepsi" itd. Dobro je ako se u oglasu navede jedna od glavnih djelatnosti kompanije - "Povezujemo ljude" za mobilnu komunikaciju, na primjer. Odličan rezultat daje pominjanje zasluga kompanije ili njenog visokog statusa - "20 godina na tržištu", na primjer, ili "Mi činimo sport pristupačnim" od strane "Sportmastera". Neki proizvođači stvaraju određeni osjećaj bliskosti sa svojim kupcem, uvjeravajući ga „Vi to zaslužujete“ili „Svi su oduševljeni vama“. Obavezno uzmite u obzir: slogani reklamnih kompanija ni u kom slučaju ne bi trebali imati preziran ili snishodljiv ton, ne možete koristiti poricanje - jer će to podsvjesno uzrokovati odbijanje. Najbolja opcija je koristiti samo pozitivne i životno-potvrđujuće fraze koje svaki kupac želi sebi pripisati.
Posebne tehnike koje efikasno utiču na potrošača
U reklamnom polju uobičajeno je da se suptilno utiče na percepciju kupca uz pomoć posebnih tehnika - koje uključuju igru reči. Na primjer, kada se koristi takozvana aliteracija - sve riječi u frazi se sastoje od sličnih slova ili svaka riječ počinje jednim slovom - "Tvoja maca bi kupila Whiskas", "Čisto - čista plima", "Pa ti si sjajno". u svrhe, koristi se tehnika ponavljanja pozitivnih riječi: "Čvrsta banka za solidljudi", "Svjež pogled na svježe voće". Pri tome svakako treba razmisliti gdje će se tačno reklama koristiti - u štampanim medijima glavni teret je na tekstu, ovdje važnost i značenje svake riječi ili fraza teško se može precijeniti. U video zapisima, možete savršeno upotpuniti privlačnost vizualnim bliskim i svijetlim slikama. Radio oglašavanje vam omogućava da koristite intonaciju i glas - "RedBull inspirativno".
Koristeći neutralni moto
Svi reklamni slogani mogu se podijeliti na one koji govore o određenom proizvodu ili aktivnosti, i one koji jednostavno predstavljaju neku vrstu pozitivnog poziva ili misli: "Uvijek ste ispred konkurencije", "Misli pozitivno", "Mi činimo da vaš posao cvjeta." Takve fraze su, s jedne strane, zgodne sa stanovišta reprofiliranja kompanije - mogu se koristiti u bilo kojoj djelatnosti, čak i ako kompanija iznenada počne proizvoditi nešto drugo osim glavnog proizvoda, a s druge strane, ne označavaju ništa i može ih koristiti bilo koja druga kompanija. Osim toga, doživljava se kao skup riječi - takav slogan ne govori ništa konkretno o proizvodu ili usluzi, što znači da klijent jednostavno ne obraća pažnju na to.
Najbolji reklamni slogani
Pravljenje reklame je kreativan proces i tu mnogo zavisi ne samo od ispunjavanja pravila, već i od talenta kreatora. Na primjer, mnogi od najpoznatijih reklamnih slogana "otišli u narod" - ovo je veliki uspjeh zakompanija i njen proizvod. Ponavljano ponavljanje fraze od strane ljudi ponekad povećava popularnost brenda. Najbolji reklamni slogani pamte se dugi niz godina, čak i kada proizvoda više nema na tržištu. Ove fraze mogu poslužiti kao primjer: "Mir, prijateljstvo, žvakaća guma - kompanija Rotfront", "Yandex - ima svega", "Ponekad je bolje žvakati nego pričati - Stimorol", "Rusija je velikodušna duša", "Tenkovi ne plaše se prljavštine - KAMAZ", "Odmori se - jedi Twix". Uspješna igra riječi koristi se u oglašavanju Volnoy - Volvo", "Imam ideju - postoji IKEA". U reklamiranju piva, uspješni primjeri od slogana su - "Ko ide za Klinskog?", "Ovip Lokos", "Vreme leti sa Debelim čovekom" - sve ove fraze su uhodane u modernom jeziku i često se pominju bez referenci na brend.
Zapadne kompanije obično formiraju novi slogan za svaku zemlju u koju se proizvod uvozi, a na ruskom tržištu mnogi proizvodi su prepoznatljivi i po sloganu: "Rexona - nikad te ne iznevjeri", "Čuvaj se od sebe. Garnier", "Rondo "Svjež dah olakšava razumijevanje." Svi ovi reklamni slogani i slogani svima su na usnama. Zahvaljujući čestom ponavljanju u medijima, ovi oglasi zaista djeluju i motiviraju potrošače da izaberu ove proizvode.
Greške u oglašavanju
Neuspješni reklamni slogani, nažalost, prilično su česti. Na primjer, slogan "Ako jedeš knedle, živjet ćeš vječno" tjera vas na razmišljanje.kao Lenjin" ili "Celu državu ćemo cipelariti!" iz fabrike cipela. Ovakvi pozivi zvuče prilično čudno, neće svaki kupac posle takve reklame trčati da kupi robu. Ponekad su greške uzrokovane netačnim prevodom - na primer, Pepsi je lansirao video na kineskom tržištu u kojem je poziv "Razvedri se uz Pepsi" preveden kao "Pepsi će te podići iz groba predaka", a jedna od američkih pivskih kompanija pozvala je na "Oslobodi se", što kada prevedeno na španski, postalo "Patim od proljeva". Nepotrebno je reći da proizvodi nisu bili uspješni. Postoje neobičnosti u kojima je proizvođač primoran da preimenuje proizvod kako bi ga prodao na teritoriji bilo koje zemlje - na primjer, Visit kondomi su u Rusiji preimenovani u Vizit kako bi se izbjeglo asocijacije na "vješanje". Drugi primjer je kompanija Prilikom promocije brenda Gerber, Nestle nije uzeo u obzir činjenicu da je u afričkim zemljama uobičajeno da se na ambalaži crtaju samo sami proizvodi. proizvodi, a ne ljudi, pošto mnogi u zemlji h Ne znaju čitati i rukovode se samo slikama na pakovanju. Roba kompanije sa djecom i sretnim majkama nije bila tražena sve dok kompanija nije promijenila dizajn.
Historija
Slogani u oglašavanju počeli su se koristiti jako davno. U Sovjetskom Savezu mnoga preduzeća su koristila ovaj metod povećanja potražnje. Na primjer, Vladimir Majakovski je bio uključen u stvaranje legendarnih apela - napisao je moto "Nigdje osim u Mosselpromu", "Drugovi ljudi!Budite kulturni! Ne pljuj na pod, nego pljuj u urne!", "Boljih bradavica nije bilo i nema ih, spremnih za sisanje do starosti…".
Zanimljive činjenice
U zapadnim zemljama slogani se koriste ne samo da privuku kupce, već i parohijane u crkvu. Na primjer, fraze "Šok mama. Idi u crkvu", "Garantujemo spas! Inače ćemo ti vratiti grijehe" su široko popularne.
U nekim slučajevima, slogan za oglašavanje ostaje bez prevoda kako bi se sačuvala originalnost kompanije i istakla glavna ideja. Najčešće je to dopušteno vrlo kratkim frazama, čije se značenje može pogoditi čak i bez prijevoda - na primjer, Volkswagen. Das Auto ili Nike. Samo uradi to.
Iz navedenog možemo zaključiti da je kreiranje slogana prava kreativnost i čitava nauka, koju ne bi smjeli zaboraviti svi koji žele svoj proizvod ili proizvod promovirati na tržištu i prodati ga isplativo više od jednom.
