Kako smisliti ime brenda: ideje, primjeri. Naziv za marku odjeće, hrane, dječjih proizvoda

2024 Autor: Trinity Chesterton | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-16 08:14

Kad god smo suočeni s potrebom da nešto kupimo, bilo da je riječ o odjeći, aparatima, automobilima ili namirnicama, razmišljamo od koga ćemo kupiti. I u svojim mislima nehotice reprodukujemo naziv kompanije ili brenda, odnosno brenda koji se tako dobro pamti i izaziva potrebne asocijacije.

Šta je brend?

Postoje mnoge priče kada su se pojavile kompanije zvučnog imena, a kupac se toga odmah sjetio. Ali najčešće ime nastaje zbog nekih pravila koja su povezana sa psihologijom, gramatikom, fonetikom i vokabularom, jer postoji čak i čitav pravac u kreiranju imena brenda - imenovanje.

S jedne strane, čini se da je smišljanje imena lak zadatak, ali ne uzalud kažu: kako god nazvali čamac, tako će i plutati! A značenje ove izreke je veoma duboko.

Prvi put se reč "imenovanje" pojavila ne u XXI i ne u prošlom veku, već u XIX veku, kada je počela da se razvija ekonomska konkurencija i proizvođači su se borili za svojekupac.

Danas je ovo poseban pravac, u kojem su napisane mnoge knjige, a prije svega to je zbog činjenice da je konkurencija veoma velika, pa stoga treba biti najbolji u svemu, imajući jedinstveno i originalno ime.

Brend nije samo ime, pa čak ni samo ime brenda, kako se često misli, on je nešto više, jer uključuje i ime, i slušne i vizuelne komponente. Kada osoba čuje ime marke, odmah ima simpatije ili antipatije.

Nekoliko pravila za smišljanje imena kompanije

Imenovanje je čitava nauka, i stoga je odavno razvila pravila kako doći do jedinstvenog i originalnog imena. Da biste razumjeli šta da kreirate, morate zamisliti da osoba ne može znati više od 10 imena iz jedne linije proizvoda, i odmah će navesti jednu ili dvije marke, a desetine proizvoda može biti predstavljeno u trgovini.

Ime novog brenda trebalo bi da ugori u pamćenje budućih potrošača i da se korektno uputi u asocijacije. To znači da naslov treba da označava:

šta je ideja kompanije;
za koga je ovaj brend;
koji su motivi za kupovinu proizvoda.

U isto vrijeme, potrebno je odabrati ime za brend kako ne bi nosio negativnost, nikoga ne vrijeđao i ne bi dezinformisao kupce.

Vrijedi se prisjetiti pravne strane i provjeriti na službenim web stranicama i portalima da li to ime već postoji. Iako postoje firmeu kojoj se pravno lice može zvati bilo kako, ali je trgovački naziv drugačiji. To često rade kompanije koje imaju nekoliko oblasti u svojoj delatnosti, gde roba ili usluge nisu ni na koji način povezani.

Najčešće se kao osnova za naziv njihove kompanije uzima sljedeće:

imena (djeca, voljeni, vaše prezime);
smjer usluga (vodovod, prozori, proizvodi);
geografski objekti ili naziv kategorije (fabrika takva i takva, skladišti takva i takva).

Ali, po pravilu, ovakva imena su previše jednostavna i nije ih lako pamtiti, iako mogu biti djelimično jedinstveni, tako da treba koristiti ne samo pravila, već i savjete kako bi bili lijepi i originalni.

Kako smisliti ime brenda: nekoliko savjeta

Brend je naziv kompanije, koji može biti sadržan u jednoj riječi, frazi ili skraćenici. Ovdje morate razmišljati o nekoliko komponenti:

Fonetika - riječ treba da bude ritmična, zvučna i laka za izgovor, kao i da se razlikuje od imena takmičara.
Fonosimantika - kada osoba izgovori ime, to bi trebalo da izazove određene asocijacije, tj. ako kaže "proizvodi", onda ne treba misliti na namještaj, automobile, već na hranu.
Rječnik - pored činjenice da riječ mora biti laka za izgovor, može se lako i zapisati bez muke, na primjer, pitanje na kojem slogu treba naglasiti.

U isto vrijeme, treba biti oprezan s takvim konceptom kao što je moda. Zaista, danas su samo riječi u modi ili trendu, iza pet godina će ih zamijeniti drugi, a nova generacija više neće razumjeti šta ime kaže. Ne smijemo zaboraviti da će prvo na što će se klijent susresti biti ime i mora mu se svidjeti.

Još jedno pravilo o tome kako smisliti ime brenda je da ga testirate na svojim poznanicima i prijateljima. Pitajte ih da li se lako čita, da li osoba razumije o čemu se radi, kakve asocijacije ima. Morate provjeriti na nekoliko nivoa: stilski, fonetski, vizuelni.

Možda će za ime brenda biti odabrane prelepe italijanske reči (na kraju krajeva, ovo je veoma melodičan i zvučni jezik), ali samo mali deo populacije zna italijanski i moći će odmah da razume šta je ova kompanija je povezan sa. Sada, ako je kompanija na neki način povezana sa Italijom, na primjer, to je turistička kompanija koja kreira i bira izlete u imenovanu zemlju, onda možete sigurno koristiti talijanski kao ime.

Ne zaboravite provjeriti ime u pretraživačima. Što je rezultat manji, to bolje, jer će na taj način nastati asocijacije na vašu kompaniju, a ne na još nekoliko desetina.

Više koraka

Postoje određena pravila o tome kako smisliti ime kompanije, i njih se treba pridržavati tokom procesa brendiranja. Takođe se sastoji od nekoliko faza:

Postavljanje cilja - analiza ciljne publike kako bi se razumjelo kako ona fonetski i estetski reagira na određene fraze.
Razvoj - tada morate smisliti nekoliko opcijaprovesti semantičku i fonetsku analizu koja će pomoći eliminirati nekoliko predloženih opcija odjednom.
Procjena i odobrenje - nakon odabrane opcije potrebno je izvršiti objektivnu procjenu prema kriterijumima kao što su percepcija, usklađenost naziva djelatnosti kompanije sa savremenim konceptima, kao i status kompanije. Firma koja se bavi proizvodnjom građevinskog materijala ne može za sebe da izabere naziv "Antoshka", jer nije respektabilan, ali je savršen za radnju u stambenom naselju.

Tipične greške

Često ljudi misle da je smišljanje imena pitanje minuta ili sati, te prave određene greške odabirom imena koje nije povezano ni sa strategijom ni sa pozicioniranjem. Najčešće greške su:

Pogrešna asocijacija - prije nego što odaberete riječi za ime brenda, zapitajte se šta biste zamislili da ste kupac.
Nepodudaranje sa naslovom. Na primjer, šta čovjek može zamisliti kada čuje ime "najbolji među…", a umjesto toga klijent vidi oguljena vrata i malenu kancelariju u kojoj radi jedna osoba.
Komplikovano ime i izgovor. Što jednostavnije to bolje, a danas sve više uzima maha. Ako je cijela rečenica skrivena u naslovu, onda se to potencijalnom klijentu sigurno neće svidjeti.
Blizanci. Vrlo je lako doći do imena mijenjajući jedno slovo u riječi, ali prije ili kasnije će klijent shvatiti da je prevaren i da ne pruža kvalitet koji očekuje. Tako su jednom odlučili smisliti ime za brend odjeće, uzimajućipoznatog brenda Adidas i zamjena slova da ga napravi - Adimas i Abibas. Ova opcija izaziva samo kritiku i pogodna je za povećanje kratkoročnog kapitala.

Da li da povjerim ovaj zadatak profesionalcima

Nauka o imenovanju je izmišljena s razlogom, tako da danas postoje razne agencije koje kreiraju brend za razne kompanije. To mogu biti PR ili agencije za brendiranje.

Ali prije nego što stvar povjerite profesionalcima, vrijedi im postaviti jasan tehnički zadatak, dati neke informacije o kompaniji i izraziti svoju želju.

Specijalci će osmisliti brend u nekoliko faza: generiranje opcija, provođenje odabira, testiranje odabranih, provođenje pravne analize i registracija.

Ideje za ime brenda mogu biti različite, ali koja će od njih biti pobjednička, znaju profesionalci.

Kako sami smisliti ime

Naravno, neko će se radije baviti ovim zadatkom sam i razmišljati kako da smisli ime brenda, jer samo vlasnik dobro zna šta radi i kako to najbolje predstaviti potrošaču.

Ali ovdje će ipak biti potreban rad ne jedne osobe, već tima. Zajedno s njom bit će potrebno razmišljati, razraditi mnoge ideje i opcije kako bi naknadno odabrali najbolju.

Pomoć pri kreiranju

Kako smisliti ime brenda - sami ili povjerite slučajprofesionalci? Svako odlučuje šta će učiniti, ali vrijedi zapamtiti da postoji nekoliko dobrih programa koji mogu pomoći u ovoj odgovornoj stvari. Postoji nekoliko generatora imena koji predlažu nekoliko pravaca, ali to ne znači da se onaj koji je predložio generator treba odmah koristiti, jer neko drugi može koristiti ovu opciju.