Naziv marke je grafička oznaka proizvođača proizvoda. Odmah napominjemo da su logo i naziv brenda međusobno povezani, a da budemo precizniji, amblem je jedan od tipova stila kompanije.
Da biste razumjeli kako ovaj znak funkcionira, samo idite u bilo koju trgovinu, bez obzira na vrstu proizvoda. Brendovi koji su Vam poznati bit će prepoznatljivi samo površnim pogledom. Stil boja, logotipi, fontovi i slike su glavni faktori koji proizvode izdvajaju od konkurencije.
Dakle, ovaj simbol pozicionira proizvod u određeni tržišni segment i predstavlja identifikacioni znak za potrošače. Aktivnost razvoja brenda počinje od početka osnivanja preduzeća.
Da bismo malo razumjeli ovaj dio PR-a kompanije, pogledajmo koji su nazivi brendova:
- slikovni - grafički elementi, simboli;
- verbalno - inicijali, natpisi, brojevi;
- kombinovano - kombinacija grafičke i verbalne oznake.
Bez obzira na to koji se naziv brenda koristi, ono je vlasništvo kompanije. U vizualnom dizajnu, dizajn mora zadovoljiti estetske standarde, smjer aktivnostifirme, kao i nezaboravan i prodajni.
Dakle, naziv brenda je stil kompanije, uz pomoć kojeg potrošač pravi izbor u korist određenog proizvoda. Ova stavka ima posebne zahtjeve:
- olakšavanje percepcije brenda;
- prepoznavanje proizvoda;
- podsticanje želje za kupovinom;
- udruženje sa garancijom i kvalitetom.
Kao što se može vidjeti iz gore navedenog, naziv brenda je pažljivo razvijen, uzimajući u obzir specifičnosti tržišta, preferencije potrošača i mnoge druge aspekte. Stil kombinuje umetnički i dizajnerski rad, marketing, poznavanje pravne strane, psihologiju i kulturološke studije. Posljednje dvije tačke su također važne, jer se u različitim državama isti znakovi različito percipiraju. Ako se kod nas niko ne osramoti zbog određene slike, onda će u drugoj to postati uzrok javnog negodovanja. Stoga, odabir imena brenda treba posebno pažljivo izvršiti ako kompanija planira ulazak na međunarodno tržište.
Kao što je gore spomenuto, naziv brenda i logo su međusobno snažno povezani. Započinjući rad na kreiranju grafičkog dizajna za zaštitni znak, ne zaboravite na specifičnosti vaše kompanije. Za to se uzima u obzir ne samo slika ili natpis, već i shema boja. Potrošač bi trebao imati samo pozitivne asocijacije. Na primjer, crvena boja i njene nijanse označavaju akciju i, kao što znate,privući pažnju. Ali ne svuda je njegova upotreba prikladna. Žuta je sunčana i prilično meka. Ova se nijansa često koristi za dobrotvorne događaje, dizajniranje dječjih proizvoda. Plava je boja uma, što je čini idealnom za tehnološke kompanije, kao i za bilo koju vrstu kursa obuke. Ljubičasta gama se koristi za kompanije fokusirane na kreativne aktivnosti.
Ovo je samo kratak opis kako bi ime brenda trebalo da izgleda. Ako vam i dalje nije sasvim jasno zašto se tolika pažnja posvećuje ovom dijelu PR-a, onda pogledajte logotipe banaka ili mobilnih kompanija. Možete biti sigurni da ćete čak i bez pratećih objašnjenja tačno identifikovati naziv svake institucije i brend.
