Danas je prilično teško hodati ulicom i izbjeći ponudu da sa sobom ponesete informativni letak iz ruku osobe koja stoji u blizini metroa. To je postalo norma - vraćajući se kući, na primjer, s posla, ili pokušavamo da ne primijetimo promotere, ili im uzimamo letke iz sažaljenja (ili iz interesa, što je izuzetno rijetko). Kao klijenta, dimenzije letaka koje su nam u ponudi malo nas zanimaju. Najčešće se ni ne sjećamo šta su, već samo pošaljemo takav list u kantu za smeće. A što se tiče cijene ove vrste oglašavanja, razlika je prilično primjetna.
Nema ništa iznenađujuće u tako rasprostranjenom načinu promocije kao što je distribucija letaka. Glavna stvar je znati kako pravilno koristiti ovaj alat i za koje je svrhe najprikladniji. Na primjer, uz pomoć letaka možete reklamirati sljedeću promociju u svojoj radnji ili najaviti otvaranje nekog drugog prodajnog mjesta. Generalno, leci su traženi, i to je činjenica.
Ali neke reklamne kampanje s ovim marketinškim alatom su uspješne, dok druge nisu. Izuzetno je teško utvrditi razlog tome, jer postoji mnogo faktora koji utiču na ponašanje osobe koja je primilaletak. O nekima od njih ćemo govoriti u ovom članku, fokusirajući se na to koje se veličine letaka najčešće koriste.
Dizajn je sve. Dizajn i veličina letaka
Trebalo bi da počnete sa spoljnim dizajnom letaka – njihovim dizajnom. Očigledno, kako će letak izgledati zavisi od njegovog daljeg uticaja na osobu kojoj je uručen. Ako promotivni artikl ima dosadan ili teško čitljiv dizajn, jednostavno će biti bačen. Isto važi i za situaciju kada se letak ne razlikuje po nečem posebnom. Ista sudbina ga čeka.
Neophodno je da vanjski dizajn zaintrigira osobu. Naravno, u skladu s tim treba odabrati i veličine letaka i letaka. Teško je staviti veliku količinu teksta na mali list papira, pa je bolje da se ograničite na minimalni skup ključnih riječi koje će opisati vaš proizvod ili uslugu što je detaljnije moguće.
Očigledno, možete primijeniti određena dizajnerska rješenja na osnovu veličine vašeg letaka. Stoga u ovom članku govorimo uglavnom o njihovim veličinama; dajemo ne samo koji se od njih smatraju standardnim, već dajemo i opšte preporuke.
Veličine
Kada je u pitanju veličina vašeg letaka, postoji uspostavljen sistem standarda. U principu se poklapa sa normalizovanim veličinama papira. Ovo je podjela listova na formate: trećina A4, A5, A6 i A7. U milimetrima, to je izraženo kao 98 sa 210 (dakleeuroformat), 148 sa 210, 105 sa 148 i 74 sa 105 mm, respektivno. Upravo te letke najčešće možete sresti na ulicama (savijene na pola, tri dijela i tako dalje). Njihova upotreba je očito zbog praktičnosti - malih dimenzija i ujedno dovoljno prostora za postavljanje Vašeg oglasa.
Veličina flajera za štampu je važna ne samo u smislu troškova njegove proizvodnje, distribucije i slično, već i sa strane dizajna. Opet, dajemo jednostavan primjer: na trećinu lista A4 bilo bi najpovoljnije postaviti vertikalni raspored s tekstom u obliku stupca; dok se A7 letak najbolje distribuira takav kakav jeste. Imajte to na umu kada dizajnirate svoj letak. Ako je spreman, kada birate veličine letaka, razmislite o tome kako stati više informacija na manje papira. Ili, imajte na umu da ne morate odabrati standardnu veličinu letaka. Možete koristiti presavijeni list (kao što smo napisali gore). U stvari, mnogi oglašivači rade upravo to. To im omogućava da se ističu od drugih kompanija koje koriste isto rješenje bez potrebe da naručuju prilagođene izglede u štampariji. Standardna veličina letaka, kao što je euro format, također se može odabrati, a naravno i jeftinija.
Informaciono bogatstvo i dimenzije
Ali kao što možete zamisliti, veličina letaka nije jedini element koji osigurava njihov uspjeh ili, obrnuto, neuspjeh. Postoji i takav kriterijum kao što je sadržaj koji se nalazi na letku. On, naravno, takođezavisi koliko će slobodnog prostora biti na vašem flajeru, a samim tim i od njegove veličine. Sadržaj je ono što tamo pišete. Bez pominjanja grafičkog dizajna koji je privlačan potencijalnom klijentu, sadržaj letka treba da nosi odgovarajuće semantičko opterećenje – da bude zanimljiv onome ko ga je preuzeo; odgovara njegovim interesima sa komercijalne tačke gledišta. Ovo drugo znači da oglašavanje studentskih programa treba dati mladima koji bi potencijalno mogli koristiti uslugu, a ne penzionerima i tako dalje. Primalac treba da bude ciljna publika – oni koji će ubuduće dolaziti kod oglašivača i od njega naručivati uslugu.
Ponovo odaberite veličinu letaka koja vam omogućava da uklopite maksimalnu količinu podataka potrebnih da privučete kupca.
Praćenje konverzija
Ova stavka je važna za letke bilo koje veličine. Ne zaboravite voditi statistiku o uspjehu vaših reklamnih proizvoda. Izračunajte koliko je ljudi došlo do vas nakon što su vidjeli vaše letke. Zamijenite veličine letaka, dizajne i metode distribucije da naučite kako najefikasnije reklamirati svoje proizvode.
