Promocija mlade stranice: preporuke. Izrada i promocija web stranica

2024 Autor: Trinity Chesterton | [email protected]. Zadnja izmjena: 2023-12-16 08:14

Svaki vlasnik web stranice na kraju teži jednom cilju - učiniti svoj internetski resurs posjećenim i profitabilnim. Da bi se to postiglo, nije dovoljno samo pripremiti i razviti web stranicu. Mnogo je važnije da ga pravilno promovirate na internetu.

Vrijedi uzeti u obzir: mlade stranice je mnogo teže promovirati od onih čija je povijest stara najmanje 1-2 godine. Da biste ubrzali proces i izbjegli mnoge greške, ovaj posao treba povjeriti profesionalnim optimizatorima. Još je bolje povjeriti rješavanje ovog pitanja grupi stručnjaka, gdje je svaki zaposlenik angažovan isključivo u svom smjeru.

Koje stranice se mogu smatrati mladim

Mnogi webmasteri često prave istu grešku: počinju aktivno promovirati internetski resurs odmah nakon njegovog kreiranja i postavljanja na Internet. Ovakvi postupci najčešće dovode do pesimizacije sajta od strane pretraživača i do zabrane.

Da ne biste pogriješili, prije svega, vrijedi shvatiti koje stranice potpadaju pod definiciju "mladi". Istovremeno, različiti pretraživači imaju svoje mišljenje o tome:

• Google. Glavni robot za pretraživanje stranog interneta gotovo ne vidi razlikuizmeđu mladih i starih lokacija. Drugim riječima, prilikom rangiranja se uzimaju u obzir mnoge druge karakteristike i karakteristike.
• "Yandex". Ovaj pretraživač ima strože zahtjeve. Stranice od 12-18 mjeseci automatski se smatraju mladima (bez obzira na kvalitet sadržaja i količinu prometa na njima). Zbog toga je vrlo teško "svježim" stranicama doći u vrh rezultata čak i za upite niske frekvencije.

Poteškoće u promociji mlade stranice

Da biste odabrali pravu strategiju promocije, morate znati koje poteškoće prate promociju sajtova u pretraživačima. U praksi ih ima dosta.

1. Velika konkurencija (posebno za komercijalne projekte).
2. Nedostatak povjerenja pretraživača.
3. Sporo indeksiranje stranice (ova tačka slijedi iz prethodne).
4. Nizak sadržaj (u poređenju sa sajtovima starim nekoliko godina).
5. Mala masa linkova (broj drugih stranica koje povezuju na promovirani).

Iskusni optimizatori kažu da će svake godine promocija mladih sajtova biti sve teža. Mnogo toga zavisi od sve veće konkurencije. Dakle, prije nekoliko godina Internet resursi stari do 4 mjeseca smatrani su mladim stranicama. Sada se ova brojka povećala na 12-18 mjeseci. Moguće je da će ova brojka nastaviti rasti.

Sveobuhvatan pristup

Za povećanje prometa web stranice iiako ne spadate u jedan od Yandex filtera, trebali biste odabrati najefikasnije načine promoviranja mlade stranice. Uputstvo uključuje nekoliko koraka:

1. Analiza konkurencije.
2. Kreiranje semantičkog jezgra (osnova svake optimizacije).
3. Razvoj i promocija sajtova za niskofrekventne upite.
4. Promocija članka (najprirodnije i najsigurnije).
5. Interna optimizacija (poboljšanje strukture i upotrebljivosti sajta).
6. Regionalna promocija (prilično efikasan alat za rad sa mladim sajtovima).
7. SEO-promocija sajta (rad na povećanju reputacije sajta u pretraživačima).
8. SMM-promocija (putem društvenih mreža).

Integrisani pristup podrazumeva razvoj internet platforme u svim pravcima. Samo takav rad će dati dobar rezultat.

Analiza konkurencije

Prilično često webmasteri ignorišu ovu tačku, zbog čega promocija mlade stranice zahtijeva mnogo više vremena i finansijskih troškova.

Analiza konkurenata uključuje dug i mukotrpan analitički rad sa konkurentskim sajtovima. Da biste to učinili, odaberite nekoliko internetskih stranica na vrhu rezultata pretraživanja. Svaka takva stranica mora pripadati istoj kategoriji kao promovirani projekat.

Zadatak webmastera u samopromociji sajta je da identifikuje koje resurse na ovu temu „lajkuju” pretraživači i živi korisnici. Istovremeno se uzima u obzir nekoliko karakteristika:

• ključne riječi konkurenti rangiraju za;
• dizajn stranice;
• starost stranice;
• količina informacija;
• struktura stranice.

Prilikom odabira konkurenata treba obratiti pažnju i na smjer projekta (informativni ili komercijalni), jer su karakteristike promocije za ove vrste različite.

Kada se podaci prikupe, pojavljuje se još teži zadatak: učiniti promoviranu stranicu boljom od konkurencije. Dakle, poznavanje njihovih nedostataka i prednosti će omogućiti promociju projekta bez ozbiljnih grešaka - a to štedi trud, vrijeme i novac.

Kreiranje semantičkog jezgra

Ako vam je potrebna kvalitetna promocija novog sajta, onda ne možete bez prikupljanja semantičkog jezgra (SN).

Semantička jezgra - lista svih riječi i fraza koje najpreciznije karakteriziraju smjer stranice i njen sadržaj. U zavisnosti od predmeta projekta, semantičko jezgro može sadržavati nekoliko stotina ključnih riječi (usko fokusirana stranica) ili nekoliko stotina hiljada (opće teme).

Što je SA potpuniji i tačniji, to će biti veći efekat optimizacije. Ključne riječi iz SL će se kasnije koristiti za članak, kontekstualnu, pretragu i druge vrste promocije.

Postoji nekoliko metoda sastavljanja, preporučljivo je koristiti svaki od njih:

1. Izgradnja baze. Da biste to učinili, na posebnom listu napišite sve riječi koje se odnose na temu stranice. Na primjer, za online prodavnicu tapaciranog namještaja, lista ključnih riječi bi uključivala: sofa, fotelja, sofa, otoman i još mnogo toga.
2. Rad sa "Yandex Wordstatom". Ovo je potpuno besplatna usluga predlaganja upita koja će biti potrebna prilikom promocije web lokacije u Yandexu. Nakon unosa određene riječi u polje za pretragu, servis prikazuje listu zahtjeva korisnika sa tom riječju (ugaone garniture, sofa na razvlačenje). Sve podudarne riječi iz ove kolone treba da budu uključene u listu.
3. Dodaci sa liste takmičarskih ključeva. Ovo može značajno povećati šanse za uspjeh.

Promocija sa niskofrekventnim upitima

Sve riječi i fraze uključene u semantičko jezgro su konvencionalno podijeljene u 3 kategorije.

1. Zahtjevi visoke frekvencije (VC). Obično su to opći CS-ovi koji se sastoje od 1-2 riječi (na primjer, sofa, fotelja). Korisnici najčešće unose ove upite u tražilicu, zbog čega se nazivaju visokofrekventnim. Konkurencija u pretraživačima za njih je izuzetno velika, pa je beskorisno promovirati mladu stranicu na njima. Osim toga, konverzija ovih ključeva je prilično niska, što znači da odabirom ove metode promocije optimizator rizikuje da izgubi mnogo novca.
2. Zahtjevi srednje frekvencije (MF). To su fraze koje se sastoje od 2-3 riječi (na primjer, kuhinjska kutna sofa). Ove kombinacije su specifičnije i stoga korisnije za optimizaciju. Istovremeno, konkurencija za njih je i dalje velika.
3. Zahtjevi niske frekvencije (LF). NZ su već konkretnije fraze koje se sastoje od 4-5 riječi, na primjer:jeftine ugaone sofe za izvlačenje. Upravo na ove ključeve treba da se kladite prilikom razvoja i promocije sajtova.

Među prednostima promocije sa niskofrekventnim upitima su:

• brzi rezultat - konkurencija za ove ključne riječi je relativno mala, pa je stoga mladim stranicama lakše probiti među prvih 30-50;
• nizak budžet - pravilno korištenje NZ će postići rezultate uz minimalne finansijske troškove.

Promocija članka

Pod promocijom članka treba shvatiti promociju stranice kroz redovno objavljivanje članaka. Ova tehnika se s pravom smatra najprirodnijom, pa je stoga rizik od sankcionisanja od strane pretraživača minimalan. U ovom slučaju, 2 cilja se postižu odjednom:

• za posetioce uživo - pojava novih informacija na sajtu sigurno će zainteresovati korisnika koji je već bio ovde, a sigurno će se ponovo vratiti na sajt (formira se stalna publika);
• za robote za pretragu - ako se stranica redovno ažurira i radi se na njoj, to daje robotu više povjerenja u internetski resurs (ovo će definitivno utjecati na promociju web-stranice na pretraživačima u Yandexu i Google-u).

Drugim riječima, stalno objavljivanje novih članaka na mladom sajtu pozitivno utiče na formiranje njegove reputacije. Međutim, da bi promocija članka bila efikasna, moraju se poštovati neki zahtjevi za objavljene tekstove:

1. Barem jedinstvenost95-100%.
2. Visoki informativni sadržaj.
3. Bez grešaka.
4. Uključi ključne riječi u tekstove.
5. Gustina ključne riječi ne više od 1 riječi na 1-1, 5 hiljada znakova.
6. Veličina članaka je 2-5 hiljada karaktera.
7. Dobra struktura (podnaslovi, liste, podjela pasusa).

Tražilica "Yandex" redovno ažurira algoritme za rangiranje i pooštrava zahtjeve za tekstualni sadržaj. Sada su tekstovi pisani za ljude posebno cijenjeni. Drugim riječima, svaki članak na stranici treba da sadrži korisne informacije, da bude zanimljiv i lak za razumijevanje.

Interna optimizacija mladih sajtova

Interna optimizacija je izuzetno važna faza u razvoju i promociji sajtova. Kao rezultat obavljenog posla, stranica postaje praktičnija i atraktivnija za korisnike i dostupna za brzo indeksiranje od strane pretraživača.

Lista potrebnih procedura uključuje:

• ponovno povezivanje stranica (ovo vam omogućava da pravilno rasporedite težinu stranica i pojednostavite percepciju informacija);
• lep dizajn (zapravo što jednostavnije to bolje);
• nedostatak puno animacije i drugih teških elemenata (stranice bi se trebale učitavati što je brže moguće);
• instaliranje adaptivnog šablona (onog koji doprinosi pravilnoj reprodukciji stranice na različitim gadgetima) - sada pretraživači uzimaju u obzir ovu karakteristiku;
• Kreiranje sitemapa (ubrzava indeksiranje stranica).

Promocija regionalne web stranice upretraživači

Prilično često, webmasteri namjerno isključuju geo-specifične upite iz semantičke jezgre. U stvari, ovo je prilično zgodna i efikasna tehnika za samostalno promoviranje web stranica.

Postoji nekoliko razloga za to.

1. Smanjenje broja takmičara. Promocija samo u vašoj regiji značajno smanjuje broj direktnih konkurenata. Na primjer, u Omsku ima mnogo manje online prodavnica namještaja nego u Moskvi ili u Rusiji u cjelini, što znači da će biti mnogo lakše probiti se u vrh.
2. Smanjenje budžeta. Pravilno izgrađena optimizacija će vam omogućiti da postignete jeftinu promociju mlade stranice.
3. Povećajte konverziju. Biće više ciljanih posetilaca uz regionalnu promociju mladih sajtova, što znači da će isplativost sajta biti veća.

Promocija pretrage

Da biste povećali reputaciju sajta u očima pretraživača, potrebno je povećati masu linkova. Ovaj posao se izvodi u nekoliko faza:

1. Registracija nove stranice u svim većim pretraživačima (Google, Yandex, Rambler i drugi).
2. Registracija u imenike. Sada se vodi žestoka debata između optimizatora o tome da li imenici danas imaju smisla. Međutim, takva optimizacija neće biti suvišna. Štoviše, ovo je gotovo besplatna promocija mlade stranice. Glavna stvar je odabrati samo visokokvalitetne direktorije bez smeća za registraciju.
3. Veze za kupovinu. U idealnom slučaju, linkovi na promoviranu stranicu bi trebalipojavljuju prirodno. Drugim riječima, vlasnici drugih internet stranica pozivaju se na zanimljive informacije objavljene na stranici koja se promovira. Međutim, ovaj proces može potrajati godinama. Da bi to ubrzali, webmasteri kupuju linkove na posebnim berzama. U ovom slučaju, trebalo bi da date prednost vječnim vezama objavljenim u tematskim člancima - izgledaju prirodnije, a cijena promocije mlade stranice će zahtijevati jednokratno ulaganje.

SMM promocija

Ovaj koncept treba shvatiti kao promociju stranice putem društvenih mreža. U posljednjih nekoliko godina ova metoda je postala jedna od najefikasnijih. Pomoću njega možete riješiti 2 problema:

1. Povećajte ciljani promet. Ova stavka je posebno važna za komercijalne stranice.
2. Poboljšajte rangiranje na pretraživačima. Google pretraživač uzima u obzir promet sa društvenih mreža i uzima u obzir lajkove i dijeljenja sa Vkontaktea, Twittera i drugih.

U sklopu ovog zadatka, vrijedi instalirati dugmad najpopularnijih društvenih mreža na stranici kako bi svaki posjetitelj mogao brzo i jednostavno podijeliti zanimljive informacije na svojoj stranici.

Profesionalna ili samopromocija nove web stranice

Mnogi webmasteri su zabrinuti oko pitanja da li da se obrate profesionalnom SEO optimizatoru, jer je cijena usluga stručnjaka prilično visoka. Ovdje nema jedinstvenog odgovora, jer sve ovisi o zahtjevima samog webmastera:

1. Ako vlasnik stranice ima neko znanje o SEO-u-promociju stranice ili je spreman potrošiti vrijeme i trud na to, onda bi se mogao sam nositi. Istovremeno, treba imati na umu: za samostalno promoviranje nove stranice trebat će puno vremena, a novac ušteđen na profesionalcu može se potrošiti na ispravljanje vlastitih grešaka. Da li se isplati gubiti vrijeme, živce i snagu, svako će odlučiti za sebe.
2. Lista prednosti profesionalne promocije mladog sajta treba da uključuje iskustvo stručnjaka i smanjenje vremena za promociju (SEO stručnjak već ima gotov plan za promociju glavnih tipova sajtova). Osim toga, webmaster (ili vlasnik kompanije) će se baviti organizacionim pitanjima (biće na mjestu).

Uprkos preovlađujućem mišljenju da je izuzetno teško promovisati nove sajtove na vrh pretraživača i povećati promet na njima, iskusni SEO-ovi pokazuju odlične rezultate. Skup pažljivo osmišljenih mjera za 2-3 mjeseca pomaže u povećanju prometa, dostizanju prvih 30-50 u NZ i ubrzanju povrata Internet resursa.