Promocija sajta člancima ili seo-copywritingom smatra se jednim od najefikasnijih metoda promocije na Internetu. Ovisno o tome da li je stranica komercijalna ili informativna, puna je promotivnih ili informativnih članaka napisanih da promoviraju resurs u rezultatima pretraživanja.
Članci za World Wide Web
Preduzetnik koji odluči reklamirati svoje poslovanje online javnosti će najvjerovatnije morati razmisliti o tome kako promovirati stranicu sa člancima. Da bi se približio svom cilju, moraće da zaposli najmanje dva zaposlena - SEO stručnjaka i copywritera.
Počevši da razvija plan buduće stranice, SEO specijalista, prije svega, proučava temu budućeg projekta i određuje kojem upitu za pretragu će odgovarati svaki pojedinačni tekst.
Postoje dvije glavne metode promocije web stranice sa člancima.
Prva je optimizacija tekstualnog sadržaja za ključne upite pretraživača. Nakon što se složio s tim, optimizator počinje kompajlirati semantičko jezgro budućeg web projekta.
U toku rada seo-specijalista sastavlja i raspoređuje ključne fraze i riječi koje se odnose na temu stranice, a također određuje učestalost zahtjeva koji odgovaraju različitim grupama ključeva, te odlučuje kako će koristiti relevantne (koje odgovaraju rezultatima pretraživanja) riječi različite učestalosti.
Upiti za pretraživanje su skup riječi koje korisnici World Wide Weba unose u traku za pretragu pretraživača u nadi da će pronaći informacije koje ga zanimaju. Učestalost pretraživanja podijeljena je u tri kategorije:
Nisko. Ova kategorija uključuje riječi i fraze koje su od interesa za manje od hiljadu ljudi tokom kalendarskog mjeseca. Niskofrekventni upit obično ima tri do četiri riječi
Prosjek. Upiti srednje frekvencije pojavljuju se u liniji pretraživača više od hiljadu, ali manje od deset hiljada puta mjesečno. Upit srednjeg ranga sastoji se od dvije ili tri riječi
Visoka. Najpopularniji su upiti za pretraživanje koji svakog mjeseca tjeraju više od deset hiljada ljudi u liniju za pretragu. Veoma je teško i skupo rangirati visoko u rezultatima pretrage (obično jedna ili dvije riječi)
Vlasnici mladih sajtova imaju tendenciju da započnu promociju koristeći niskofrekventne upite zbog niske konkurencije. Prije početka rada, optimizator određuje koji od niskofrekventnih tipki odgovarateme njegove stranice su najrelevantnije.
Relevantnost teksta, kao što znate, jedan je od glavnih faktora koji utiču na rangiranje (povećanje ranga web projekta na Webu). Svrha svih ovih akcija je privlačenje posjetitelja na stranicu koji bi mogli biti zainteresirani za informacije objavljene na stranici ili oglašenu komercijalnu ponudu.
Odsustvo relevantnih ključnih fraza u člancima može dovesti do toga da pretraživači jednostavno ne primjećuju tekstualni sadržaj. Da bi promocija i promocija sajta sa člancima dala 100% rezultate, svaki pojedinačni tekst mora biti promišljen i strukturiran. I mislim ne samo na strukturiranje radi čitljivosti. Jednako važna je i html struktura.
Pretraživački roboti koji posjećuju novi članak će prije svega indeksirati sadržaj TITLE (opis web stranice), H1, H2, H3 (naslov i podnaslovi) i jake (fragmenti teksta podebljani) oznake, tako da ključne fraze tamo treba biti sadržan.
Nakon analize sadržaja oznaka, pretraživači nastavljaju da traže ključeve kroz tekst.
Drugi uobičajeni način promocije web stranice sa člancima je postavljanje gotovih tekstova i kratkih linkova na stranice takozvanih donatorskih stranica - popularnih web projekata koji su već zauzeli svoju nišu na webu.
Tema donatora bi trebala biti slična glavnoj temi stranice koja se promovira.
Promotivni članci: pravila za pisanje tekstova
Promo članci su detaljna objašnjenja odabrane teme. Svaki od članaka se sastoji od najmanje tri hiljade slova. Promotivni članci moraju biti tačni.
Sadržaj mora biti jedinstven i sadržavati ne više od tri tekstualne veze koje se sastoje od ključnih riječi koje odgovaraju naslovima glavnih odjeljaka oglašene stranice.
Odgovornosti copywritera
Kada je plan stranice spreman, copywriter kreće na posao. Profesionalne dužnosti copywritera nisu samo u kompetentnom sastavljanju razumljivih tekstova visoke jedinstvenosti. Specijalista za pisanje jedinstvenih tekstova mora biti svjestan osnovnih principa rada svih poznatih pretraživača. Bez ovog znanja, on neće moći čak ni da skicira okvir članka.
Kada su svi tekstovi napisani, moraju se postaviti na stranice sajta, ali prije toga moraju biti prevedeni u HTML.
Šta je jedinstveni tekst
Jedinstvenost sadržaja je jedna od poluga koje osiguravaju uspješnu promociju stranice sa člancima.
Riječ "jedinstvenost" odnosi se na sličnost (mjereno u procentima) napisanog članka sa posuđenim tekstovima. Jedinstvenost teksta se može provjeriti korištenjem posebnih programa za prepoznavanje.
Ako su rezultati provjere pokazali da je jedinstvenost teksta veoma visoka (od 95 do 100%), to znači da je na internetu pronađeno do 5 posto podudaranja (do 5% plagijata). Na nulijedinstvenost teksta je stopostotni plagijat.
Zašto nam je potrebna promocija web stranice sa člancima
Roboti za pretraživanje, posjećujući web stranice na kojima se često pojavljuju novi članci, indeksiraju ih iznova i iznova, čime povećavaju rang ažurirane stranice. Prema mišljenju stručnjaka, pisanje zanimljivih članaka je najbrži i najjeftiniji način promocije.
Pozicija sajta u rezultatima pretrage zavisi od mnogih pokazatelja, od kojih je jedan od visoke jedinstvenosti tekstova. Može se nazvati idealnim tekstom, čija ključna fraza u potpunosti odgovara upitu za pretraživanje.
Koji rezultati se mogu postići redovnim objavljivanjem članaka
San svakog optimizatora je povećanje mase linkova, bez koje je gotovo nemoguće doći do vrha rezultata pretrage. Zanimljivi i jedinstveni članci objavljeni na sajtu pomažu SEO stručnjaku da privuče nove korisnike na projekat koji mu je poveren, a interni linkovi postavljeni u telo članaka omogućavaju čitaocima prelaze sa stranice na stranicu.
Zadatak copywritera nije samo da napiše sadržajan tekst i postigne njegovu visoku jedinstvenost. Njemu je povjerena još jedna važna misija - stvaranje pozitivnog imidža za kompaniju koja zapošljava.
Akcije optimizatora
Pre nego što počne da promoviše sajt putem plasiranja članaka, seo-specijalista bira najprikladnije ključne reči za projekat i bira temu koja je najrelevantnija i relevantnija za aktivnosti projekta.
Današnjioptimizatori rijetko uključuju copywritere u svoj rad, jer su i sami stručnjaci za sastavljanje jedinstvenih tekstova. Nakon pisanja članaka namijenjenih za promociju, optimizator određuje izbor stranica trećih strana koje smatra najprikladnijim za objavljivanje članaka.
Nakon kontakta sa vlasnicima odabranih web projekata, seo-specijalista dogovara saradnju. Konkretno, o uslovima objavljivanja članaka namijenjenih promociji.
Kako pronaći platformu za objavljivanje članaka
Optimizator može samostalno tražiti stranice za objavljivanje članaka, ali ovaj zadatak oduzima previše vremena i truda. Problem je rešen pojavom specijalizovanih sajtova - tzv. razmjene sadržaja i linkova. Registracijom na jedan od ovih web projekata, optimizatori, pored reklamnih platformi koje ih zanimaju, brzo pronalaze stranice na kojima možete kupiti mjesta za kratke sidrene linkove.
Važno je zapamtiti da vlasnici reklamnih stranica mogu postaviti svoje zahtjeve za sadržaj i obim članaka. Dužnost optimizatora je da se unaprijed dogovori i razgovara o svim nijansama promocije stranice sa člancima. Pravila za buduću saradnju mogu biti formalno odobrena ili usmena.
Zašto članci? Prednosti i nedostaci ove metode
Glavna prednost promocije web stranice sa člancima je dobra isplativost. Ova metoda je mnogo efikasnija od kupovine kratkih linkova. Primijećeno je da je članak sa relevantnim ključnim riječima tražilicamadoživljavaju se mnogo povoljnije od linka postavljenog na bočnoj traci.
Osim toga, članak jednom objavljen sa reklamnom vezom u svom tijelu će stalno privući promet na projekt oglašivača.
Naravno, objavljivanje članka će koštati mnogo više od kupovine linkova. Međutim, iskusni optimizatori radije razmatraju finansijsku situaciju, kako kažu, "iz drugog ugla". Kupovina linkova biće prikladna ako je zadatak optimizatora da obezbedi kratkoročni priliv saobraćaja. Ako je SEO stručnjak fokusiran na dugoročno, onda je promocija web stranice sa člancima mnogo isplativija i efikasnija procedura.
Nedostaci razmatrane metode promocije:
