Oglašavanje je motor sve prodaje. Uostalom, uglavnom je oglašavanje ono što tjera ljude da preferiraju određeni proizvod u prisustvu analoga. Zbog toga različiti proizvođači troše ogromne količine novca na razvoj sofisticiranijih alata za oglašavanje kako bi privukli više kupaca. Dakle, interaktivno oglašavanje je rezultat upravo takve želje.
Definicija
Interaktivno oglašavanje je nova vrsta reklamne tehnologije, čija je suština direktna interakcija sa potencijalnim kupcem ili potrošačem korištenjem posebnih tehnologija. Ovaj tip se razlikuje od konvencionalnog oglašavanja po tome što ne vrši pritisak na kupca sa opsesivnom idejom da kupi proizvod. Naprotiv, glavna svrha ove vrste oglašavanja je povećanje lojalnosti brendu kroz bliski kontakt između potrošača i proizvoda.
Istini za volju, interaktivno oglašavanje ulazi u moderni život skokovima i granicama. Danas ga koriste ne samo međunarodne korporacije, već i male firme domaćih iličak i lokalni. Zato sadašnji preduzetnici treba da obrate posebnu pažnju na ovu vrstu oglašavanja sada kako bi je mogli maksimalno iskoristiti u budućnosti.
Pogodnosti
Interaktivno oglašavanje ima samo dvije prednosti, ali je vrijedno truda i troškova za razvoj promotivnih proizvoda. Dakle, ove pogodnosti izgledaju ovako:
- Priznanje.
- Dinamizam.
Što se tiče prednosti broj jedan, ova inkarnacija oglasa može nadmašiti sve druge vrste oglašavanja zajedno. Stvar je u tome da se svijest o brendu uglavnom formira zbog vizualne slike. A ako je ova slika interaktivna, onda će željeni efekat biti dvostruko, ili čak tri puta više.
Dinamizam, zauzvrat, znači da elementi interaktivnog oglašavanja mogu biti programirani na različite načine. Na primjer, možete natjerati da oglašeni sadržaj na određeni način reagira na neke specifične radnje ili gestove kupaca. Kao rezultat, svijest o vašem brendu se povećava u skladu s tim.
Nedostaci
Uprkos ogromnim pozitivnim stranama, interaktivno oglašavanje ima svoje nedostatke. Najočiglednije su:
- trajan uticaj na kupce;
- skuplje za prilagođavanje reklamne kampanje, ako ih ima;
- oprezno u pogledu novih vrsta oglašavanja.
Evo u tome je stvar"Meki" uticaj na kupce ima veliki nedostatak. Trebat će više vremena da dovoljan broj potencijalnih potrošača ispravno shvati poruku reklamne poruke.
Što se tiče finansijske strane pitanja, ovdje bi sve trebalo biti vrlo jasno. Za implementaciju nove tehnologije potrebno je malo više ulaganja. Pa, budnost prema novim vrstama oglašavanja je spomenuta jednostavno kako proizvođači ne bi zaboravili na ovaj fenomen.
Vrste interaktivnog oglašavanja
Budući da je ova reklama prilično nova pojava, ne razumiju svi potrošači i proizvođači u potpunosti njene vrste. Dakle, postoje dvije velike grupe reklama koje nas zanimaju:
- offline oglašavanje;
- online oglašavanje.
Poznato i kao interaktivno oglašavanje na mreži, online oglašavanje je predstavljeno raznim ciljanim igrama, aplikacijama, video zapisima i slično. Osnovna karakteristika ovog sadržaja je trenutni uticaj na klijenta i potpuno zaokupljanje njegove pažnje na određeni vremenski period.
Na primjer, ako je ovo igra, onda klijent mora imati želju da je prođe do kraja. Ako je u pitanju video, trebalo bi da postoji podsticaj da ga pogledate u celosti. Kada se ovaj cilj postigne, oglašivač ima mogućnost da sadržaj ispuni potrebnom količinom marketinških informacija za određeni uticaj na potencijalne kupce.
S druge strane, offline oglašavanje jereklame koje se distribuiraju na ulicama ili u zgradama. Iako neke vrste offline interaktivnog oglašavanja uključuju korištenje interneta, njegova glavna razlika od online oglašavanja je u tome što je dizajnirano za "živu" publiku (ne korisnike Interneta).
Vrste oflajn oglašavanja
Trenutno postoji ogroman broj vrsta offline oglašavanja. Svi se razlikuju po mjestu razmnožavanja. Dakle, najpopularnija opcija je interaktivno oglašavanje na staklu, zidovima, podovima i drugim ravnim površinama. U ovom slučaju, oglas ne zahtijeva nikakve dodatne materijale za njegovo prikazivanje.
Sljedeća vrsta su interaktivni reklamni štandovi, koji su najjednostavnija i najstarija inkarnacija ove vrste oglašavanja. U ovom slučaju, interaktivni ekran sa dostupnošću je instaliran na odgovarajućim nosačima kako bi se korisnicima omogućio lak pristup reklamnom sadržaju.
Posljednja vrsta su interaktivni paneli za oglašavanje, koji su, inače, vrlo popularni kod modernih proizvođača. Takvi paneli po izgledu podsjećaju na velike plazma televizore, ali njihova funkcionalnost je mnogo veća.
Dobri primjeri
Danas postoji niz uspješnih primjera korištenja interaktivnog oglašavanja u polju marketinga. Jedna od njih je reklama za kancelarijski materijal. Naizgled običan video o lovcu, komeprikradao se medvjed, pretvara se u pravo remek djelo interaktivnog oglašavanja.
Sljedeći primjer je reklama za Lexus automobil. Ova reklama je napravljena u obliku punopravnog filma, u koji možete postaviti vlastitu fotografiju i glasovni snimak. Na taj način ćete steći utisak punog učešća u samom procesu.
Pa, oglas za dostavu pizze Hell Pizza smatra se najuspješnijim primjerom interaktivnog oglašavanja. Ovdje se kupcima pruža prilika da utiču na sudbinu dostavljača pizze koji mora da radi svoj posao u gradu preplavljenom zombijima. Sudbina dostavljača i same pizze zavisi od kupaca.
Zaključak
Iz svega navedenog postaje jasno da je interaktivno oglašavanje već postalo sastavni i primjetan dio moderne ekonomije. S tim u vezi, potrebno je obratiti posebnu pažnju na ovu vrstu oglašavanja i ne zanemariti njene prednosti. Unatoč određenim nedostacima, interaktivno oglašavanje i dalje ostaje odlična kombinacija oglašavanja i moderne tehnologije. Svrha ove kombinacije je postizanje jasnih marketinških ciljeva kako bi se privuklo više potencijalnih kupaca.
