Landing Page (landing) je stranica, koja se najčešće sastoji od jedne stranice, pozicionirana kao dobra konverzija ili dobra prodaja. Odredišna stranica se može sastojati od nekoliko stranica, ali u klasičnom smislu to je resurs na jednoj stranici. Upravo je to karakteristika promocije slijetanja. Stranica na jednoj stranici je dizajnirana da utiče na osnovne ljudske instinkte, gura korisnika da izvrši motivisane radnje: bira broj, klikne, naruči, kupi proizvod u ovom trenutku.
Landings su sastavni dio reklamnih kampanja za određeni proizvod ili ponudu sa "vrućom" cijenom, a koriste se i za privlačenje ciljne publike iz izvora kontekstualnog oglašavanja "Google Adwords", "Yandex. Direct", društvene mreže i mailing liste.
Šta je ovo?
Landing Page je nezavisna stranica koja promoviše:
- distribucija određene usluge ili proizvoda;
- formiranje pretplatničke baze.
Prilikom formiranja odredišne stranice, trebali biste koristiti različite udarne okidače koji će "zagrijati" korisnika zabrzo donošenje odluka (kupovina, unos informacija za dobijanje bonusa, učenje kursa, gledanje webinara, itd.).
Iz tačke gledišta korisnika Landing Page je stranica na koju dolazi nakon klika na sliku, informator, reklamu i tako dalje. Landing stranica je potpuno drugačija od online trgovine, jer za implementaciju određenog proizvoda ili promocije, njena vlastita stranica je dizajnirana korištenjem različitih okidača utjecaja.
Variete of landing page
- Nezavisno. Ovo je najčešći tip web stranice na jednoj stranici. Njegov ključni zadatak je da ohrabri korisnika da kupi proizvod/uslugu ili preduzme bilo koji drugi korak preporučen od strane izvora.
- Microsite. Ovo je stranica (najčešće odvojena od glavne) sa maksimalno 5 stranica, uključujući informacije o proizvodu ili usluzi.
- Glavni portal. Jedna ili više stranica resursa se koriste kao odredišna stranica.
- Lendo stranica. To je portal koji se u potpunosti sastoji od nezavisnih odredišnih stranica.
Načini kreiranja odredišne stranice
Slijetanje se može izvršiti na nekoliko načina:
Besplatni generatori i šabloni. Do danas Internet predstavlja ogroman broj različitih dizajnera i predložaka, s kojima možete lako kreirati bilo koju odredišnu stranicu. Najpoznatija usluga izrade i promocije odredišne stranice je LPgenerator. Ovudaidealno za organizacije koje imaju budžet, ali imaju stručnjake za dizajn i marketing u osoblju
- Pomoć od profesionalaca. Zadatak kreiranja i SEO promocije odredišne stranice može se delegirati. Na primjer, naručite sadržaj od copywritera, dizajn od dizajnera i integraciju s motorom od programera softvera. U isto vrijeme, kompanija mora imati marketer koji je sposoban da prati projekat u svim njegovim fazama. Prednosti ove metode uključuju, prije svega, nisku cijenu i odlične rezultate, jer će svaku fazu izvoditi profesionalac. Nedostaci uključuju visok rizik od pogrešnog odabira stručnjaka.
- Specijalizovane agencije. Ova metoda kreiranja landing stranice uključuje kontaktiranje organizacije koja će preuzeti sve zadatke: proučavanje konkurenata, odabir koncepta, sastavljanje reklamne kampanje, rješavanje svih integracijskih zadataka i implementaciju projekta. Kupac će samo trebati ispuniti opis razvoja, a organizacija će kreirati i promovirati odredišnu stranicu po principu „ključ u ruke“. Prednosti saradnje sa agencijom su efikasnost i ušteda vremena, dok su nedostaci relativno visoka cena.
- Osoblje koje će biti odgovorno za dizajn i promociju odredišne stranice. Ovo je vrlo skup, ali u isto vrijeme efikasan način. Naš vlastiti tim copywritera, dizajnera, programera softvera i marketinga će moći u potpunosti implementirati i promovirati projekat.
Mogu li sam dizajnirati Landing Page
Sasvim je moguće samostalno kreirati landing stranicu, za to morate imati određena znanja iz oblasti web razvoja, analitike i dizajna. Međutim, ako nema takvih vještina, onda možete pribjeći pomoći posebnih servisa (gore su spomenuti), koji nude gotove šablone, gdje ostaje samo uneti tekst i postaviti hosting i domenu.
Samim kreiranjem odredišne stranice možete uštedjeti vrijeme i novac. Možete pronaći izvore na Internetu sa šablonima na različite teme, sa setom brzih vodiča za instalaciju i softvera koji vam omogućava da izvršite ispravke.
Da li je moguće besplatno napraviti odredišnu stranicu
Kako interesovanje za odredišnu stranicu raste iz dana u dan, kreatori takođe ne miruju, nudeći korisnicima sveže ideje i alate zasnovane na šablonima. Lista besplatnih resursa:
- Možete kreirati odredišnu stranicu na web stranici setup.ru nakon jednostavnog procesa registracije.
- Upotrebom softvera Adobe Photoshop.
- Koristite KompoZer konstruktor.
Posljednja opcija je najprikladnija za one koji imaju samo minimalne vještine u ovoj oblasti i ne žele gubiti vrijeme učeći složene sisteme programiranja. Osim toga, možete iskoristiti besplatni probni period popularnih konstruktora lpgenerator.ru i wPPage.
Optimizacija slijetanja
Razvoj slijetanja je samo dio uspjeha, važno je da to bude kako trebaoptimizirati. Resursi na jednoj stranici imaju jedan, ali prilično značajan nedostatak - pretraživačima ih je vrlo teško otkriti. Punopravni sajtovi imaju jedinstvena zaglavlja, koherentnu strukturu sa informacijama o broju stranica, kompetentno povezivanje i još mnogo toga.
Struktura od jedne stranice ne dozvoljava izvođenje kvalitetne interne optimizacije u uobičajenom smislu, odnosno "izoštravanje" Internet resursa za upite pretraživača. Ovaj problem je riješen Googleovim izgledom koristeći JavaScript i PushState metodu.
Šta vam je potrebno za ovo?
Da optimizirate svoju odredišnu stranicu, učinite sljedeće:
- Podijelite sletište na nekoliko blokova.
- Svaka od njih mora imati svoj originalni indikator, tekst, ime, naslov i URL.
Drugim riječima, blokovi bi trebali imati ista svojstva kao svaka pojedinačna stranica punopravnog portala. U ovom slučaju, robot će smatrati odredišnu stranicu donekle jedinstvenom. Malo je vjerovatno da će posjetioci uhvatiti ovaj trenutak, samo će najbudniji primijetiti da se u procesu skrolovanja URL i naslov mijenjaju u redu. Ali ovdje treba shvatiti da će za izvođenje ovih radnji biti potrebno određeno znanje iz oblasti SEO-a i rasporeda sa JavaScript-om.
SEO promocija odredišne stranice
Kako kreiranu stranicu učiniti popularnom? Samostalno promoviranje odredišne stranice u pretraživačima ili SEO-u je potpuno izvodljiv zadatak, unatoč činjenici da se to često događačujem da pretraživači loše tretiraju stranice sa jednom stranicom. U stvari, nije baš tako. Ako stranica ispunjava određene uslove i sadrži maksimalnu količinu informacija o proizvodu/usluzi koji se prodaje, tada možete postići odlične rezultate u SEO promociji odredišne stranice.
Naravno, kao iu svakom polju, postoji nekoliko "ali". Prije svega, mnogo će ovisiti o konkurentnosti odabranog predmeta. Ako je promovirani proizvod odabran za trgovanje pomoću odredišne stranice, za koju već postoji veliki broj online trgovina i web stranica, tada čak ni veliki budžeti neće moći pomoći u promociji odredišne stranice.
Šta da radim?
Ali to su sve karakteristike, a ako pređemo na strategiju promocije odredišne stranice, onda se ovdje sve može opisati tačku po tačku. Dakle, pogledajmo upute korak po korak za samostalno promoviranje slijetanja:
- Osnova uspješne odredišne stranice je sadržaj. Odnosno, opis proizvoda treba da sadrži određene informacije za korisnika: detalje, fotografije, video recenziju, recenzije i još mnogo toga.
- Promocija odredišne stranice uz pomoć link mase. Za pumpanje stranice na jednoj stranici trebat će vam masa veza, koja se može kupiti na drugim resursima. Broj linkova zavisiće od konkurentnosti proizvoda koji se prodaje, kao i od regiona, broja konkurenata na tržištu i ostalog. Odličan način da se predstavite, kao i da dobijete masu veza sa drugih resursa, je postavljanje naim pregled vašeg artikla. Za to postoje posebni alati i usluge. Druga opcija (više dugotrajna, ali istovremeno zanimljiva) je da samostalno pretražite web stranice slične tematike i direktno kontaktirate administratore sa željom da na njima postavite svoje podatke. Naravno, ovo se radi uz naknadu. U recenziju morate umetnuti nekoliko linkova na stranicu. Ako su odabrani resursi popularni, onda od njih možete lako dobiti tok posjetitelja, koji kasnije mogu postati kupci. Ovaj način promocije je najuspješniji i najuspješniji. Dobijate takozvane vječne linkove, za koje plaćate jednokratno, dok odredišnoj stranici obezbjeđujete ciljani promet.
Alternativna opcija - linkovi za iznajmljivanje. Sajtovi postavljaju takve linkove samo za period koji je plaćen. Njihova prednost leži u njihovoj pristupačnosti, međutim, ozbiljne sankcije se mogu primijeniti na odredišne stranice za korištenje ove metode promocije
Odredišna stranica interne optimizacije
U suštini, odredišna stranica je mjesto gdje će korisnici doći iz svih izvora privlačnosti: pretraživača, reklama, tematskih resursa itd. Stoga je vrlo važno optimizirati ga ne samo za pretraživače, već i za ljude. Šta je potrebno za ovo? Kako ne popustiti konkurenciji? Morate se pridržavati sljedećih pravila:
- Kvalitetan sadržaj, opis proizvoda, upotreba infografike.
- Video recenzije.
- Recenzije. ATNedavno je njihovo prisustvo bila važna komponenta za posjetitelje.
Budite originalni, pišite na pristupačan i lijep način, za ljude, a ne za mašine. Ne stavljajte naziv svog proizvoda u svaki pasus - to se ne sviđa ni ljudima ni pretraživačima.
Rezultat i efikasnost
Dakle, ako imate neko znanje o odredišnoj stranici, možete je sami kreirati i promovirati, za to samo trebate koristiti posebne konstruktore i gotove šablone. Ali nemojte zaboraviti da to učiniti sami nije uvijek besplatno, au nekim slučajevima mali budžet može značajno ubrzati postizanje rezultata. Osim toga, promocija slijetanja može se povjeriti posebnoj organizaciji. Na vama je šta ćete izabrati.
