Mnogi od nas su već navikli na oglašavanje. Ako je u početku mnoge nerviralo, sada je postalo sastavni dio svega što nam se dešava. Vidimo ga na ulicama, u tržnim centrima, na TV-u, u aplikacijama na našim pametnim telefonima ili kada gledamo YouTube video zapise. A kako je lijepo vidjeti primjere dobre reklame koja se pamti, ne smeta i iznenađuje!
Oglašavanje
Ovo je pravac u marketinškoj komunikaciji, zahvaljujući kojem možete promovirati informacije u masama, skrenuti pažnju na objekt, povećati i održati interesovanje.
Da biste razumjeli primjere dobrog oglašavanja, važno je razumjeti šta ono može biti u principu. Po ciljevima možete definirati komercijalno, društveno i političko oglašavanje.
Komercijala je usmjerena na ostvarivanje profita, što znači privlačenje kupaca i nuđenje robe. Društveni može imati sebičan cilj, ali obično nema nikakve veze s ekonomskim ciljevima. U ovom slučaju, glavna stvar je promocija društveno korisnogciljeve i dobrotvorne svrhe. Politički - ima za cilj privući birače i boriti se za njihove glasove.
Takođe, primjeri dobrog oglašavanja se mogu naći u medijima, jer je ovaj kanal i dalje glavni i osnovni. Ranije je to uključivalo samo štampane publikacije, kasnije su se pojavili radio i televizija, a nedavno se ovdje pridružio i Internet.
Funkcija
Slučajevi loše i dobre reklame su se uvijek dešavali. Na ovaj ili onaj način, kreativnost je uvijek dolazila u igru. S njim se ispostavilo da stvara nešto posebno i nezaboravno. Ponekad ima previše kreativnosti, pa postoje situacije kada oglašavanje nije samo neuspješno, već može i šokirati.
Da biste stvorili nešto dobro, morate razmišljati o strategijama, taktikama, sloganima i vizualizaciji. Morate koristiti sve trikove koji će vam pomoći da privučete pažnju publike. Oglašavanje treba da bude ne samo kreativno, već i viralno.
Kao što praksa pokazuje, za uspješnu marketinšku kampanju, organizacije mogu koristiti nekoliko ključnih kreativnih tehnika:
- zanimljiva ideja;
- asociativna serija;
- pakovanje;
- name;
- poreklo robe;
- privlačnost;
- feature.
Ideja
Ovo je temeljni korak u stvaranju bilo kojeg brenda, kompanije ili proizvoda. Potrebno je razmisliti o ideji, shvatiti čemu služi i kako može pomoći. Oglašavanje može biti puno ideja. Jedna od popularnih je "prirodnost".
Na primjer, Dobry sok naglašavapažnju kupaca na činjenicu da su jabuke ili drugo voće nedavno ubrano u bašti. Kozmetička kompanija Vichi je u više navrata uvjerila potrošače da je voda korištena za pravljenje proizvoda "rođena" u prirodnim izvorima.
Uzgred, kompanija koja prodaje mineralnu vodu Morshynska u Ukrajini izabrala je sličnu strategiju. Njihova početna stranica kaže da je to "prirodna voda" i ako prevučete mišem preko ekrana, imat ćete osjećaj kao da prevlačite prstom po vodi. Trgovci tvrde da je piće dobijeno zahvaljujući prirodnim izvorima u Karpatskom regionu. S obzirom da na ovim prostorima nikada nije bilo industrijske aktivnosti, ovdje je priroda netaknuta, a voda najčistija.
Asocijativna serija
Još jedan primjer dobrog oglašavanja. Prije 10-ak godina na TV-u nam je prikazana reklama za Bonjour slatkiše. U njemu su polugoli muškarci pripremali slatkiše, stavljajući ih u prelepe kutije. Zahvaljujući ovako sjajnoj asocijaciji, kompanija je uspjela pronaći svoju publiku i privući pažnju kupaca na duže vrijeme.
Pakovanje
Svaki marketer zna da je važno raditi i na pakovanju. Ponekad su u ovoj fazi i ideja i pakovanje uključeni u kreativni proces. Na primjer, kompanije za proizvodnju mlijeka koje ističu da je sve prirodno, uzgojeno, mogu koristiti staklene posude kao ambalažu i prodavati ih u drvenom poslužavniku.
Sve je ispalo s ambalažom i sokomRich. Ideja da se sa svake strane postave slova imena pokazala se uspješnom. Tokom fudbalskih događaja, kompanija Lays je odlučila da se pokaže. Za obožavatelje su pustili specijalnu ambalažu koja je imala donji dio lica na vrhu. Tako su se na društvenim mrežama pojavile mnoge fotografije koje su ispale smiješne face, a neke su i osvojile nagrade koristeći poseban hashtag.
Naziv proizvoda
U primjerima dobre reklame, tekstovi ne igraju uvijek važnu ulogu. Vrlo često je važno da naziv proizvoda bude svijetao i uspješan. Na primjer, Pepsi je jedan od najpopularnijih na svijetu. Njeno piće i dalje ima uspeha i uspešno se takmiči sa podjednako poznatom Coca-Colom. Ali malo ljudi zna zašto je Pepsi dobio ime. Izumljen je zahvaljujući pepsinu, enzimu u želucu. Upravo je pepsin, zajedno sa ekstraktom orašastih plodova kola, bio uključen u originalni recept za piće.
Porijeklo proizvoda
Također odlična ideja za kreativnost. Na primjer, u Ukrajini postoji kompanija Saturn koja proizvodi kućanske aparate. U svojim reklamama često se fokusira na činjenicu da s obzirom da su proizvodi proizvedeni u Ukrajini, imaju nižu cijenu, ali nisu ništa manje pouzdani.
Inače, sličnu ideju koristila je i kompanija ARDO, koja proizvodi italijanske aparate. U reklamama se često mogao vidjeti slogan "Italijanski radi kod mene" itd.
Atraktivnost
Ovdje se jednim od vodećih može smatrati OREO kolačići. Možda se svi sjećaju šta da rade s ovom poslasticom. U najpopularnijoj verziji oglasa, dječak govori svom tati tajni način jedenja kolačića: "Twist, Lick and Dip."
Funkcija
Konačno, jedna od glavnih ideja za promociju proizvoda trebala bi biti njegova jedinstvenost. Izuzetno je važno stvoriti imidž koji će biti poseban za potrošača. Ovdje se možemo prisjetiti aktivnog zeca Duracella, koji je u trkačkom maratonu pobijedio sve rivale koji su radili na druge baterije.
Inače, Duracell je svojevremeno odlučio da bude kreativan i bacio je priču sa zecom, kojem je narudžbina zaista dojadila, u daleku kutiju. U novoj priči djevojčica baca lutku koja se, zahvaljujući bateriji, vraća da se osveti. Novi slogan je čak malo previše zastrašujući: "Neke igračke nikad ne umiru."
Nativno oglašavanje
Ova vrsta oglašavanja svojstvena je društvenim mrežama, ali možete pronaći i najbolje primjere nativnog oglašavanja na internetu. Na primjer, agencija T Brand Studio radi dobar posao u tome, koja upravo radi ovu vrstu promocije.
Odjel je posebno kreiran u New York Timesu kako se čitaoci internetske verzije novina ne umore od reklamnih banera. Stručnjaci se bave diskretnim miješanjem reklama u visokokvalitetni sadržaj sa internim sadržajem.
Na primjer, jednom se pojavioAdobe članak koji je upravo izvještavao o budućnosti kupovine virtualne stvarnosti. Zanimljivo je da u tekstu nije bilo kampanje ili prodaje.
Društvene mreže
Instagram je postao sastavni dio života mnogih ljudi. Neki su odlučili zaraditi na ovom poslu, pa su se pojavili primjeri dobrog oglašavanja na Instagramu.
Promovirajte na društvenim mrežama sada sve što je moguće. Najčešće su to odjeća i nakit. Ali tu su i lijekovi, kozmetika, usluge raznih specijalista itd.
Najbolji primjer oglašavanja na Instagramu može biti bilo koja relevantna objava. Izuzetno je važno u ovom slučaju ne samo biti kreativan, već i zapamtiti svoju publiku. Na primjer, malo je vjerovatno da će neki bloger, kojeg uglavnom gledaju školarci, na svojoj stranici reklamirati cigare ili viski. Na isti način, nema smisla reklamirati kompjuterske igrice muzičaru ili djevojci za montažu guma.
Jedan zanimljiv primjer je reklama New York Timesa na njihovom računu. Objavili su post koji je imao zagonetku. Obično ovo uvijek privlači pažnju radoznalaca. Oni koji to riješe dijele to sa svojim prijateljima i rođacima, a ovo je dodatna reklama za publikaciju.
Najbolji način za oglašavanje na društvenim mrežama dolazi od vlasnika preduzeća. Na primjer, ako ste otvorili uslugu dostave sušija, dovoljno je da stalno objavljujete u pričama kako sami jedete svoje proizvode, kako funkcionira vaša proizvodnja i kako obavljate svoj posao.
kontekstualno oglašavanje
Primjer dobrogstudije slučaja o kontekstualnom oglašavanju je lako pronaći, jer mnogo zavisi direktno od postavki i analitike. Šta vam treba:
- podesite postavke za prikupljanje informacija;
- pokreni i optimiziraj oglase.
Dalje, morate postaviti ciljeve koji će olakšati praćenje podataka putem koda e-trgovine u GA. Mogu se razlikovati, ali, na primjer, za brendiranu odjeću, najbolje je:
- povećajte količinu saobraćaja;
- privući ciljnu publiku na stranicu;
- povećaj konverziju.
Prvo, bolje je početi sa pretraživačkim kampanjama, a onda možete prijeći na dinamičke. Također možete raditi na ponovnom marketingu: prikaz i pretraživanje.
