Oglašavanje je danas postalo sastavni dio svakodnevnog života. Ona nas prati svuda: na putu do posla, u šetnji gradom, u prevozu, na TV ekranima. Jedna vrsta oglašavanja koja polako blijedi u pozadini, ali je i dalje efikasan način za privlačenje kupaca, je tekstualni oglas.
Ovaj članak će se osvrnuti na glavne faktore koji utiču na kvalitet i efikasnost oglašavanja. Odnosno, reći će vam kako napisati oglas, također će biti predstavljeni primjeri raznih opcija. Naznačit će koje su glavne greške napravljene prilikom slanja.
Glavne komponente oglasa
- Pažljivo birajte svoj naslov. Nemojte ga činiti predugačkim ili prekratkim. Optimalna dužina je 50-60 znakova. Ovo igra veliku ulogu, jer ako se čitaocu ne sviđa naslov, on neće ni dalje čitati.
- Da čitalac nema pitanja, tekst oglasa treba da bude što detaljniji, objasnite šta tačno nudite. Morate pisati na razumljivom jeziku, za ljude.
- Dostupnost fotografijaznačajno povećati šanse za prodaju usluge ili proizvoda u najkraćem mogućem roku. Zahvaljujući njoj, čitalac može jasno da vidi i razume da li mu je to potrebno ili ne.
- Ako je moguće, potrebno je dodati adresu, jer mnogi ljudi odmah obrate pažnju na lokaciju kako ne bi morali trošiti puno vremena na putovanja. Biće dovoljno da naznačite kvart i ulicu u kojoj živite.
Tačan primjer najave prodaje
Naslov: Radni, moćni crni računar.
Opis: Prodajem kompjuter u ispravnom stanju. Sistemski zahtevi:… (Intel unutar 2,2 GHz…). Odlično i za igranje i za rad.
Cijena: RUB 10,000
Dostupnost fotografija: Postoje 4 fotografije.
Pogrešan primjer
Naslov: Kompjuter, prodam kompjuter, jeftin kompjuter.
Opis: Prodaja kompjutera, kompjuterska radnja, pribor. Kupite kompjuter. Prodavnica notebook računara.
Cijena: RUB 10,000
Dostupnost fotografije: Ne.
Ova vrsta deklaracije nije prihvatljiva. Izgleda kao gomila riječi i niko neće obratiti pažnju na to jer izgleda kao neželjena pošta.
Kako pravilno reklamirati posao
Prijavu za posao treba shvatiti jednako ozbiljno kao i slanje oglasa. A šta može privući čitaoca u naše vrijeme?
Algoritam za pisanje oglasa
1. Više teksta je uvijek bolje za privlačenje pažnje onih kojima je potreban posao. Možete, naravno, postaviti standardnu, ništanajava vrijedna pažnje i budite zadovoljni sa "drugom klasom".
2. Nakon jačine zvuka dolazi slika. Logično, svi čitaju na isti način, slijeva nadesno i, naravno, odozgo prema dolje. Stoga ga ima smisla ispisati na vrhu, na početku stranice. Budući da je vaš oglas poslovne prirode, logotip kompanije će najbolje funkcionirati.
3. Važno je uvjeriti kandidata da je vaša kompanija najbolja i najdostojnija, kako bi želio raditi u njoj.
Za svaku kompaniju koja poštuje sebe važno je zaposliti ambiciozne, vrijedne zaposlenike. Trebalo bi da im oči gore, a njihov glavni cilj jednostavno mora biti visoka zarada. Najvažnije je da ih uvjerite da ste prava kompanija koja može zadovoljiti sve njihove potrebe i pomoći im da prežive njihove porodice. Još bolje, pokažite koliko je "moćno" vaše preduzeće, a ako nije, dokažite da se krećete u ovom pravcu.
4. Sljedeći korak je da kažete zašto ste počeli tražiti zaposlenog.
Primjer oglasa
Građevinska kompanija će zaposliti utovarivača i prodajnog predstavnika.
Kompanija ima ozbiljne zahtjeve za kandidate. Ovo sugeriše ideju da će plate biti pristojne. Slična kompanija je objavila isti oglas, jedina razlika je bila velika lista poslova koja je odmah privukla pažnju. Iz toga proizilazi da radnici vrlo često odlaze i time stvaraju ogroman promet. Ovo samo može ukazivati na nedostatkeplate ili rukovodno osoblje.
Originalni primjer
Da su ljudi bez duše i ne poznaju tako divan osjećaj kao što je ljubav, ne bi nam trebao iskusan radnik za naš restoran. Naš ponos je opčinio jedan Amerikanac i odveo ga u svoju domovinu. Iskreno joj želimo sreću, ali ne zavidimo sebi, jer će biti teško pronaći dostojnog radnika koji … (poslije toga su se pojavili zahtjevi za podnosioca zahtjeva).
Na prvi pogled, ovaj primjer oglasa više liči na roman. Ali takvi primjeri reklama pomoći će privući čitatelja svojom neobičnošću i izdvojiti se od konkurencije. Što se tiče razloga traženja zaposlenih, popularan odgovor je otvaranje nove kancelarije ili stvaranje novog smjera.
Do ovog trenutka, sve napisano je bio pripremni dio. Glavni detalj oglasa je naziv radnog mjesta. Ne biste trebali smisliti nepoznata slobodna mjesta, jer će to samo odbiti. Što je pozicija jednostavnija i jasnija, više ćete pozvati potencijalne zaposlenike na razgovor. Izuzetak mogu biti samo one kompanije koje u početku žele da se zaštite od poziva neobrazovanih ljudi. Možete i naznačiti potreban broj zaposlenih - to će odrediti ko je spreman da se takmiči za mjesto na suncu, a ko je samo došao da izvuče gaće.
Posljednja i ništa manje važna tačka u najavi bit će zahtjevi za podnosioca zahtjeva i kontakt detalji.
Poželjno je da sve navedeno bude uključeno u Vaše oglase za posao. Primjer takvih poruka o zapošljavanju može se vidjeti u velikim i iskusnim kompanijama.
Kako postići efikasne reklame?
Primjeri reklama se mogu vidjeti svuda: na ulici, na TV-u, a posebno na internetu. Njihova glavna karakteristika je specifičnost. Drugim riječima, ne obmanjujte potencijalne kupce. Odnosno, ako je osoba zainteresirana za kupovinu mašine za pranje rublja, odmah ga uvjerite da ćete mu vi pomoći u nabavci. Ako su ključne riječi unesene u oglas, onda će sa svakim zahtjevom fraza koje ste unijeli, korisnik doći na vašu stranicu, povećavajući time potražnju. Prisutnost cijene ili mogućnost ostvarivanja popusta natjerat će klijenta da još više razmisli o prednostima kupovine od vas. Prave ključne riječi će vam uštedjeti novac i neće izazvati negativne emocije kod korisnika.
Da biste povećali šanse vaše reklamne kampanje, potrebno je da kreirate posebne grupe u kojima će se registrovati sve vrste ključnih riječi. Pre toga treba da napišete sve informacije koje mogu interesovati posetioca. Ako to nije dovoljno da zadovolji njegove potrebe, on će otići kod vaših konkurenata. Posljednja, ali ne manje važna napomena je: ni u kom slučaju u naslovu ne smijete koristiti naziv kompanije ili web stranice, jer klijent prije svega traži proizvod, a ko ga prodaje možete saznati na stranici.
Objava novčanih priloga
To je običanformu. Primjer možete dobiti u bilo kojoj banci. Oglas za novčanu prilogu uključuje račun izdatu od banke. Potreban je kako biste potvrdili da ste primili novac koji je uplaćen na Vaš tekući račun.
Vrijedi napomenuti da nije važno koji primjer oglasa odaberete kao osnovu. U svakom slučaju, ako smislite tekst kompetentno i smisleno, možete zainteresirati apsolutno svakog čitaoca, čak i ako mu nije potreban.
