Kao rezultat tehnološkog napretka, postalo je moguće obavljati potrebne operacije bez napuštanja kuće. Sada čak možete raditi i preko Weba, a mnogi se već dugo osjećaju dobro na ovom polju. Najčešći način da zaradite novac na internetu je kreiranje vlastite web stranice ili bloga. Zahvaljujući reklami postavljenoj na resursu, njegov vlasnik može dobro zaraditi. Istina, ova šema funkcionira samo kada se web lokacija ili blog nalaze na prvim stranicama pretraživanja. Jednostavno rečeno, nivo prihoda njegovog vlasnika zavisi od broja posetilaca na resursu.
I prva stvar koju trebate znati kada se upustite u takve aktivnosti je kako funkcionišu algoritmi pretraživanja, posebno algoritmi Yandexa, najveće tražilice na Runetu.
Šta su algoritmi pretraživanja?
Algoritmi pretraživanja, poznati i kao Yandex algoritmi, su vrsta matematičke formule u kojoj je upit korisnika nepoznat. Robot za pretragu rješava ovu formulu: zamjenjuje različite vrijednosti za nepoznato i bira najprikladniju.
Ako pojednostavimo definiciju, možemo je izraziti na sljedeći način: algoritam pretraživanja jeposeban program koji uzima "problem", u našem slučaju, upit za pretragu, i daje mu "rešenje", odnosno prikazuje listu sajtova sa informacijama koje su korisniku potrebne.
Rješavajući "problem", algoritam pregledava sve ključne riječi na stranicama, sortira primljene podatke i generiše rezultate pretrage koji su potrebni korisniku. Zahvaljujući algoritmu pretraživanja, roboti mogu analizirati sadržaj svakog resursa. Na osnovu primljenih informacija utvrđuje se pozicija stranice u rezultatima pretrage.
Šta utiče na algoritam pretraživanja?
Kao što vidite, rezultati pretrage za isti upit u različitim pretraživačima su različiti. Dakle, Yandex algoritam se značajno razlikuje od Google-a. Na primjer, radi čistoće eksperimenta, otvorit ćemo dvije kartice: jednu tražilicu od Yandexa, drugu od Googlea. Ako u traku za pretragu unesete upit "kako otići u Japan za stalni boravak", možete vidjeti da je prva stranica u rezultatima Yandex pretrage na drugom mjestu u rezultatima Google pretraživanja.
Algoritmi pretraživača su pod strogom tajnošću, analiziraju iste parametre sajta, ali niko ne zna na koje obraćaju više pažnje, a na koje manje pažnje. Čak i SEO postavljaju ovo pitanje.
Parametri sa kojima algoritmi rade
Kao što je već spomenuto, Yandexovi algoritmi pretraživanja se vode određenim parametrima. Općenito se mogu podijeliti u dvije grupe. Neki parametri su odgovorni za semantički sadržaj resursa, mogu biti uslovnonazovite to "tekstom". Drugi karakteriziraju tehničke karakteristike (dizajn, dodaci, itd.). Uvjetno ih je moguće označiti kao "inženjersko-funkcionalne". Radi jasnoće, vrijedno je razbiti sve parametre u grupe i smjestiti ih u tabelu.
| "Text" | "Inženjering i funkcionalnost" |
| Jezik izvora | Starost stranice, naziv domene, lokacija. |
| Popularnost teme i količina teksta na svakoj stranici. | Broj stranica i njihova "težina" |
| Odnos ključnih riječi prema ukupnom tekstu. | Dostupnost stilskog rješenja |
| Broj citata i nivo jedinstvenosti sadržaja | Broj pretraga za određenu ključnu riječ i učestalost ažuriranja informacija. |
| Veličina i tip fonta | Prisustvo multimedijalnih fajlova, okvira, flash modula i meta tagova |
| Broj linkova u tekstu | Stil naslova, podnaslova i COP |
| Ključne riječi odgovaraju odjeljku direktorija gdje je stranica registrirana. | Komentari u kodu, tip stranice, duplikati |
Ranging
Ovi parametri igraju ključnu ulogu u algoritmima za rangiranje. Algoritam rangiranja je način da se sazna vrijednost svake stranice. Jednostavno rečeno, akostranica ima dobre performanse u svim ovim parametrima, tada će biti više u rezultatima pretrage.
Yandex-ovi algoritmi za rangiranje se mijenjaju skoro svake godine. Glavni su nazvani po gradovima. Naziv novog koncepta pretraživanja počinje posljednjim slovom naziva prethodnog algoritma. Dakle, pretraživač je kreirao algoritme:
- "Magadan" (2008).
- "Nakhodka" (2008).
- "Arzamas" (2009).
- "Snežinsk" (2009).
- "Konakovo" (2010).
- "Obninsk" (2010).
- Krasnodar (2010).
- Reykjavik (2011).
- "Kalinjingrad" (2012).
- "Dublin" (2013).
- "Nachalovo" (2014).
- "Odesa" (2014).
- "Amsterdam" (2015).
- "Minusinsk" (2015).
- "Kirov" (2015).
Osim njih, u posljednje dvije godine objavljena su još tri Yandex algoritma pretraživanja. A tu su i posebni algoritmi AGS-17 i AGS-30, čiji je glavni zadatak tražiti resurse koji ne ispunjavaju zahtjeve. Jednostavno rečeno, ovi algoritmi traže stranice s nejedinstvenim sadržajem i obiljem ključnih riječi, a zatim na njih primjenjuju kazne. A sada malo o svakom algoritmu.
Algoritmi 2008-2011
U dvije godine, Yandex je kreirao četiri algoritma pretraživanja kojikvalitativno drugačiji od prethodnih, početnih verzija. 2008. godine, po prvi put u rangiranju pretrage, počeli su da uzimaju u obzir jedinstvenost sadržaja („Magadan“). Po prvi put je uveden novi sistem koji je uzeo u obzir prisustvo stop riječi ("Nakhodka").
U 2009, Yandex algoritam pretraživanja počeo je da uzima u obzir regiju korisnika, pojavio se novi klasifikator geo-zavisnih i geo-nezavisnih upita. Regionalna formula za odabir odgovora („Arzamas“) je značajno poboljšana. Pitanje se dosta promijenilo, pojavilo se 19 novih regionalnih formula za rangiranje i ažurirani su geo-nezavisni kriterijumi za rangiranje („Snežinsk“, „Konakovo“).
U 2010. godini, algoritmi Yandex pretraživača aktivno su razvili nove formule za geo-zavisne i geo-nezavisne upite ("Obninsk", "Krasnodar"). 2011. godinu obilježio je početak kreiranja personaliziranog izdavanja, počele su se voditi računa o jezičkim preferencijama korisnika interneta.
Pretraga rangiranja 2012-2014
U 2012. personalizacija rezultata pretrage se značajno promijenila: počeli su da uzimaju u obzir dugoročne interese korisnika, povećala se relevantnost često posjećenih stranica (Kalinjingrad). Godine 2013. Yandex algoritam je već vješto prilagođavao rezultate pretraživanja interesima određenog korisnika tokom sesije, uzimajući u obzir kratkoročne interese („Dublin“). U 2014. godini uklonjeno je razmatranje linkova za komercijalne zahtjeve prilikom rangiranja odgovora ("Početak").
Amsterdam, Minusinsk, Kirov
U rezultatima pretrage, kartica sa informacijama je počela da se pojavljuje pored rezultata kada pređete mišem preko linka ("Amsterdam"). Po prvi put, zadatak Yandex algoritma bio je da snizi rangiranje resursa koji imaju mnogo SEO linkova. Prisustvo opsežnog profila veza postalo je glavni razlog za gubitak pozicija. Algoritam "Minusinsk" "Yandexa" počeo je masovno uklanjati SEO veze, malo kasnije je vraćeno obračunavanje faktora veza, ali samo u moskovskoj regiji.
U trećem algoritmu ove godine uvedena je randomizacija relevantnih upita. Jednostavno rečeno, kada postavljate upite, možete ih sortirati po datumu, popularnosti ili regiji ("Kirov").
Vladivostok i Palekh
Algoritam Vladivostoka, koji je počeo da funkcioniše početkom 2016. godine, počeo je da vodi računa o prilagodljivosti resursa mobilnim uređajima, a rezultati mobilnog pretraživanja su se povećali.
Palekh algoritam, koji je predstavljen u novembru, zaslužuje posebnu pažnju. Njegova glavna suština je upoređivati značenje pitanja i stranica pomoću neuronskih mreža - umjetne inteligencije koja simulira rad ljudskog mozga. Zahvaljujući tome, povećano je izdavanje rijetkih zahtjeva. U početku je ovaj algoritam radio isključivo sa naslovima stranica, ali, kako kažu kreatori, s vremenom će naučiti da "razumije" sam tekst. Algoritam radi na sljedeći način:
- Sistem uzima u obzir statistikuodgovara zahtjevu i naslovu, čime se povećava tačnost rezultata pretraživanja.
- Rad sa takvim korespondencijama naziva se "semantički vektor". Ovaj pristup rangiranju pretraživanja pomaže u pronalaženju odgovora na najrjeđe upite. Algoritam koji je naučio da razumije tekst može proizvesti rezultate u kojima neće biti ni jedne slične riječi sa upitom, ali se, ipak, u potpunosti podudaraju u sadržaju.
Jednostavno rečeno, Yandex je pokušao stvoriti "pametnu" tehnologiju koja traži odgovore ne na osnovu ključnih riječi, već na osnovu sadržaja samog teksta.
Baden-Baden
Novi Yandex algoritam, objavljen u martu 2017. godine, postao je pravi proboj u sistemu rangiranja pretrage. U rezultatima pretrage počele su se pojavljivati na prvom mjestu stranice sa korisnim, razumljivim i čitljivim sadržajem. Glavni zadatak ovog algoritma je da korisniku pruži ne tekst koji odgovara zahtjevu, već potrebne informacije.
Tokom rada Baden-Badena, resursi sa ponovo optimizovanim i nekvalitetnim informacijama su smanjeni u rezultatima pretrage. Stručnjaci su bili sigurni da će pozicije online prodavnica pasti, jer je bilo previše reči koje se ponavljaju i opisa proizvoda, koji su praktično bili isti. Ali programeri algoritma uzeli su u obzir da postoje specifične teme u kojima je ponavljanje srodnih riječi neizbježno. Pa koji tekstovi podliježu sankcijama? Bolje je to vidjeti na primjeru.
Tekst koji ne odgovara algoritmu pretraživanja
Ranije su roboti za pretragu dovodili na prve pozicije resurse koji su sadržavali ključne riječi. Ali tekstovi na takvim stranicama često izgledaju kao skup upita razblaženih „vodom“nekvalitetnih tekstova. A primjer u nastavku je dokaz za to:
Nike svake godine lansira bezbroj sportskih proizvoda. Tenisice, patike, čizme, Nike odijelo, Nike majica, šorc, Nike trenerka, pantalone, Nike trenirke, fudbalske lopte - ove i druge proizvode možete pronaći u bilo kojoj radnji kompanije. Nike ženske, muške i dječje kolekcije prenose glavnu temu brenda. Nike odjeća je jedinstvena po tome što svaki proizvod odražava duh brenda.”
Ovakvi tekstovi nisu od koristi, oni su ništa više od kovčega sa ključnim upitima. Ovdje se novi algoritam bori. Sadržaj niske kvalitete će sigurno izgubiti svoje pozicije. Postoje tri kriterijuma za sadržaj niske kvalitete:
- Nedostatak logike u tekstu.
- Mnogo ključnih riječi.
- Prisustvo u tekstu neprirodnih fraza koje su se pojavile zbog direktnog pojavljivanja ključnih riječi.
Naravno, niko nije otkazao SEO optimizaciju, osnovni principi pretraživača ostaju isti. Ali pristup, u kojem postoji 15-20 ključnih upita na 1000 znakova, odavno je zastario. Algoritam "Baden-Baden" fokusira se na kvalitet sadržaja.
Rezultati pretrage
Važno mjesto u procesu pronalaženja informacija jealgoritam oslobađanja. SERP je stranica s rezultatima koji odgovaraju određenom upitu. Algoritam za izdavanje "Yandexa" je dizajniran na način da može izračunati vjerovatnoću pronalaženja najrelevantnijeg odgovora i generirati izlaz od deset resursa. U slučaju kada je zahtjev složen, tada se u izlazu može naći 15 odgovora.
| 1. Jezik resursa |
| 2. Popularnost teme i količina teksta po stranici. |
| 3. Odnos ključnih riječi prema ukupnoj količini teksta. |
| 4. Broj citata i nivo jedinstvenosti sadržaja |
| 5. Veličina i tip fonta |
| 6. Broj linkova u tekstu |
| 7. Uskladite ključne riječi sa odjeljkom direktorija u kojem je stranica registrirana. |
U stvari, funkcionira ovako: ako je algoritam "upoznat" sa zahtjevom i postoji vrlo relevantan odgovor za njega, tada se formira izlaz od deset odgovora. U slučaju kada pretraživač ne može da pronađe takve odgovore, u rezultatima pretrage će biti prikazano 15 linkova.
Ovdje su, zapravo, sve osnove kako algoritmi pretraživanja rade. Da bi se stranica dobro osjećala, potrebno je popuniti je kvalitetnim, informativnim i čitljivim sadržajem u rezultatima pretrage.
