Nedavno je jedna SEO-promocija bila dovoljna za uspješan život na globalnom internetu. Ali vremena prolaze, a napredak u doba informacionih tehnologija ne miruje. Internet oglašavanje se razvija i sve više uzima maha, dok je svo ostalo (vanjsko, štampano i sl.) oglašavanje već na vrhuncu ili čak u padu. Dakle, svejedno, digitalno - šta je to?
Digital je promocija brenda svim trenutno mogućim informacijama, elektronskim kanalima, kao što su televizija, internet, društvene mreže, radio i drugi mediji na internetu.
Concept
Digital je potpuno nova marketinška oblast koja objedinjuje mogućnosti svih postojećih kanala komunikacije. Glavni naglasak je na mogućnostima novih medija. Ovaj termin zamjenjuje već poznati internet marketing, koji se danas širi šire. Prilikom odgovaranja na pitanje"digitalno - šta je to?" treba imati na umu da se radi o kompleksnom uticaju na potrošača.
Pogodnosti
Digitalni marketing ima nekoliko neospornih prednosti, a to su:
- Ciljanje. Internet vam omogućava da razlikujete korisnika po mnogim parametrima, što čini učinak oglašavanja preciznijim.
- Cijena. Općenito gledano, digitalno je još uvijek jeftinije od uobičajenog medijskog oglašavanja, iako uz kompliciranje alata, s pojavom sve više ljudi koji žele koristiti internet okruženje za promociju, raste i njegova cijena.
- Visoka sposobnost praćenja performansi.
Efektivan model digitalnog marketinga
Baveći se pitanjem "digitalno - šta je to?", morate shvatiti da je ovo određeni model promotivnih akcija. Uključuje sljedeće stavke.
1. Poznavanje brenda/proizvoda.
Ovaj kanal je najbolje koristiti u sljedećim slučajevima:
- Za usku ciljnu publiku. Možda će doći do isplativog kontekstualnog oglašavanja ili integracije sa poznatim, najposjećenijim portalima ove publike.
- Profitabilnost digitala je mnogo veća kod mlade i napredne publike, osim toga, to je i drugi kanal po pokrivenosti ciljne publike.
- U slučaju da je nemoguće voditi reklamnu kampanju putem televizije.
- Sa malim budžetom.
2. Usvajanje brenda.
Digital najbolje funkcionira kada:
- Brendapotrebno je prenijeti informacije o sebi, kako bi potrošač bio sklon kupnji.
- Brend karakteriše duboka emocionalna uključenost potrošača.
- Brendove je lako učiniti razumljivim na internetu, dajte im brzu "promociju".
- Brendovi (prodaja ili kupovina, pružanje usluga) rade samo ako postoji uzorak, uzorak.
3. Probna kupovina.
Ako brend predstavite publici putem digitalnog, onda uzorak mora biti testiran na licu mjesta, na isti način.
4. Racionalne prednosti pri kupovini putem digitalnog.
Zadržavanje kupaca kroz poticaje, periodične padove cijena i stalne programe poticaja.
5. Lojalnost.
Da bi korisnici osjetili više emocionalnu uključenost nego racionalnu, potrebno ih je dublje proučiti, razviti dijalog. I ovdje je digitalna moć kao nijedna druga.
Karakteristike
Digitalni marketing je promocija proizvoda masama putem digitalnih kanala. Da bismo razumjeli digitalno – šta je to, nabrojimo najpopularnije kanale digitalne promocije:
- tražilice;
- kontekstualno i teaser oglašavanje;
- oglašavanje na banerima;
- SMM i blogovi;
- oglašavanje u mobilnim aplikacijama;
- oglašavanje u video sadržaju;
- virusni oglasi.
Internet marketing je napredovao u digitalni digitalni marketing. Danas je to složeniji i precizniji naziv.
Treba kompanijedigitalni marketing iz sljedećih razloga:
- SMS i MMS poruke gube na popularnosti, ali mobilni uređaji je, naprotiv, dobijaju.
- Trenutno se sagledava dinamika prelaska interneta na lokalne mreže.
- Svake godine digitalna TV postepeno zamjenjuje zemaljske i povezane na internet aplikacije, što korisnicima omogućava da svoje naloge povežu sa pametnim aplikacijama na elektronskim uređajima i pojednostavljuje korištenje TV-a, zbog čega njena popularnost pada.
- Elektronsko oglašavanje (POS terminali, LED ekrani, trake) postepeno zamjenjuje vanjsko oglašavanje poznato našim očima sa svojim banerima i svjetlosnim kutijama. To vam omogućava da privučete pažnju potrošača sa većom snagom, ne samo tokom dana, već i noću. Stimuliše na kupovinu, motiviše.
- Posebne aplikacije na pametnim telefonima omogućavaju vam ne samo da pratite događaje u realnom vremenu, već i aktivno učestvujete u njima.
- Digitalni marketing je uzdrmao čak i umjetnost. Upotreba raznih aplikacija za crtanje, muzičkih instrumenata, itd. napravila je ogroman korak naprijed u umjetničkoj industriji.
Digitalna agencija - šta je to?
U poređenju sa uobičajenim medijskim agencijama koje hostuju vaše oglase, digitalne agencije trenutno pružaju potpuno drugačiji spektar efikasnijih usluga:
- Izrada, održavanje i promocija web stranica, dizajn.
- Razvoj razvojne strategijekompanija, njeno informaciono okruženje.
- Rad u online zajednicama, grupama, blogovima, društvenim mrežama, forumima i posebnim platformama.
- Organizacija događaja, takmičenja, prezentacija u vezi sa online promocijom.
- Strast i dalji transfer potrošača iz online u offline sferu.
Glavna razlika između digitalne agencije i obične reklamne agencije je rad u malim nezavisnim timovima sa freelancerima i nedostatak offline aktivnosti. Glavni alat digitalne agencije su sistemi za praćenje društvenih medija.
Dokažite efikasnost ulaganja u digitalnu tehnologiju na veliki broj načina: od vašeg životopisa i zahvalnica i nagrada do kvalitetnih mjerenja i izvještaja.
Uobičajeno je ovih dana izgraditi korisničku uslugu sa složenijim medijskim izvještajima od suve statistike.
Aktivno održavanje sajtova, blogova, društvenih mreža, učešće u blogovima, prisustvo jedinstvenih članaka je dobrodošlo. Ako se sadržaj svega navedenog ne ažurira, onda najvjerovatnije ove agencije nemaju budućnost.
Najpopularnije digitalne agencije su ADV, R/GA, Promo Interactiv, Grey New York, Pirogov Bureau, Zebra, Razorfish, DesignDepo, Viral Factory, Mr. Youth/RepNation.
Digitalno oglašavanje: ključne razlike
Brzi razvoj globalnog Interneta i njegovih usluga, kao i pojava novih gadgeta i mnogih aplikacijapotaknuti kompaniju da koristi digitalne strategije. Potrebno je ići u korak s vremenom, brzo reagovati na sve događaje. Ali ni to nije najvažnija stvar, glavna stvar je prognoza, sposobnost da se hladno sagleda situacija, da se zamisli u budućnosti.
Digitalno oglašavanje prkosi većini zakona offline marketinga, pa kada razmišljate o digitalnom partneru, prvo pogledajte njihove online prednosti. Da biste kontrolirali izvođača digitalne promocije, morate steći barem minimalni skup znanja o mogućnostima interneta. Danas nije problem pohađati digitalne kurseve na internetu koji podučavaju osnovne koncepte i metode.
